Что такое тизер? История, как работает, главные отличия.

Что такое тизер? История, как работает, главные отличия.

Тизер — это креативный прием, заставляющий потребителя заинтересоваться реализуемым продуктом. В его основе лежит принцип загадки или дразнилки (от англ. Tiser – дразнилка). В ходе рекламы продукт не показывается целиком и потенциальному покупателю не рассказывается о его полезных свойствах, вместо этого в интернете размещается блок, содержащий лишь намек на товар. Чаще всего это яркая и привлекательная картинка или громкий заголовок, под которыми прячется ссылка на сайт продавца.
Несмотря на относительно недавнее появление такой формы продвижения продукции, тизеры считаются одними из самых динамичных и перспективных видов рекламы в интернете которые помогают продвигать ваш сайт.

История появления тизера

mjb-why

Первая тизерная реклама появилась задолго до появления всемирной паутины. В 1906 году на улицах Сан-Франциско на улицах появились плакаты со всего лишь одним словом «Почему?». Вскоре на смену вопросу появился ответ: «MJB делает лучший кофе!». После этой удачной компании американские производители регулярно продвигали и совершенствовали у себя идею «любопытной рекламы».
В России понятие тизер появилось с началом 90-х годов. Подобная реклама заполонила информационное пространство. Однако из множества слоганов, только несколько по праву можно назвать классической тизерной рекламой. К таким можно отнести тизеры, запущенные журналом Коммерсант.
Принцип, основанный на вызове любопытства у аудитории работает и сейчас. Тизер встречается везде, где есть реклама. Дразнящую рекламу использует для продвижения не только товаров и услуг, но и фильмов, музыки и интернет-ресурсов.

Как это работает?

Принципы работы интернет-тизера схожи с обычной рекламой. Благодаря возможности пользователя контролировать и регулировать поток информации, главной задачей такого продвижения является переход по ссылке на основной сайт, содержащий данные о продвигаемом товаре. Каждый отклик и переход свидетельствует об успешности такой рекламы. Так как переход с «завлекающего» рекламного баннера стоит определенных денег происходит монетизация сайта.
Для того чтобы тизер в интернете сработал нужно соблюсти баланс между яркой картинкой, слоганом и загадкой. Желание узнать, что находится по ту сторону баннера, должно быть сильным. При этом информация не должна содержать в себе явный обман, иначе такая реклама, в конечном счете, вызовет агрессию потребителя.

Отличие от баннерной рекламы

Информационное пространство переполнено различными видами рекламы, поэтому самая сложная задача — заинтересовать потенциального потребителя. В отличие от привычной формы продвижения продукции через рекламные баннеры, заманивающая картинка тизера, на первый взгляд, не содержит в себе прямой рекламы, поэтому лояльнее воспринимается пользователем.

Сфера эффективности

Затраты на размещение тизерных ключей считаются самыми низкими. Однако данный вид продвижения лучше всего работает с определенной категорией продукции. Наибольший отклик получает женская тематика: туристические путевки, косметика, одежда, парфюмерия, детские товары. Не менее популярны различные бюджетные товары и услуги. Удачно такая форма рекламы применяется в случаях, когда продвигаемый товар новый и еще не известен потребителю.

Кто этим занимается?

Тизерная реклама не стихийное явление. В интернете успешно работают целые тематические тизерные сети, анализирующие спрос и продвигающие тот или иной товар. Вебмастеры, специализирующиеся на такой рекламе, вручную расставляют коды партнерской тизерной биржи и количество выводимой рекламы. Также распространены интеллектуальные программы, анализирующие наиболее часто задаваемые пользователем запросы и подбирающие рекламу в соответствии с вероятными потребностями.
Распространенность такого контента в сети очень велика. Поэтому на сегодняшний день тизерная реклама создает серьезную конкуренцию контекстной.

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Загрузка...