Co je to advergaming?

Název AdverGaming vznikl složení dvou anglických slov – advertisement a gaming (v překladu „propagace hraním“). Jde o reklamní aktivity využívající PC her k propagaci reklamy, tj. bezplatné on-line hry poskytované velkými společnostmi

Význam:

• Informování o novém produktu nebo značce (producentovi se nabízí zakomponovat do hry taktiku, která uživateli poskytuje informaci o produktu, jeho účelu a výhodách)
• Vytvoření a znásobení kladného vzhledu firmy – za určitý čas strávený hraním se může uživateli značka zalíbit
• Šíření povědomí o značce (brandu) – více zapamatovatelná než z TV reklamy
• Posílení reklamních kampaní
• Základ pro soutěže – přiláká více uživatelů za účelem něco vyhrát
• Shromažďování údajů o uživatelích – zanechají své údaje díky registraci (ty později zprostředkují užitek pro jiné reklamní kampaně a cílené reklamy)

Výhody:

• Má hned dvojí benefit – zasažení cílové skupiny a propagace hry samotné
• Tato forma reklamy uživateli nevadí – bere ji jako daň za svou zábavu
• Možnost propojení s virálním marketingem (dobrá hra se šíří jako virus) nebo specializovanou microsite (stránka zaměřená na určitý produkt, službu)
• Zvyšuje návštěvnost web stránek
• Přispívá ke vzniku zpětných odkazů (PageRank, pozitivní vliv na SEO)
• Umožňuje propagaci značky – branding
• Nabízí vyzkoušení produktu, služby formou hry
• Kvalitně provedená hra může získat pozornost médií
• Budování komunit
• Zvýšení důvěryhodnosti webu (vrozená lidská hravost)
• Psychologicky působí efektivněji než reklama v TV
• Neomezená věková skupina
• Lze zajistit analýzu efektivity - kolik osob hrálo v danou dobu, kolik her bylo rozehráno, kolik času uživatel hraním hry strávil
• Neohraničený přístup ke zdroji čerpání (potenciální klienti po celém světě, není jazyková ani národnostní bariéra)
• Existují statistiky, které ukazují na vysokou aktivitu uživatelů ve hrách