CO JE TO CAUSE (RELATED) MARKETING

Při Cause Related Marketingu (či zkráceně Cause Marketingu, dále jen jako CRM) vzniká spolupráce mezi komerční společností a neziskovou organizací, při čemž obě strany profitují. Pojem se používá k označení všech marketingových aktivit, jež podporují projekty na dobrou věc (např. charita). Společnosti využívají této marketingové strategie ke zvýšení svých trhů a propagace svého jména. Spolupráce přináší komerční společnosti i neziskové organizaci znásobení jejich investic i další benefity.

CRM však má i své nevýhody. Jednou z nich je omezení jeho použití pouze v případech, kdy se jedná o dobročinný projekt. Může se také stát, že se kampaň setká s kritikou.