CO JE TO ONLINE MARKETING / INTERNETOVÝ MARKETING

Jedná se o souhrnné označení propagace produktu, služby a dalších aktivit v oblasti internetu.

Hlavním cílem online marketingu je pomoc vedoucí k navyšování návštěvnosti webu, zvyšování povědomí o značce nebo i získávání nových zákazníků skrze webové stránky (navyšování konverzního poměru). Tyto děje nazýváme marketingové cíle a mohou se různit. Při plánování strategie i samotnému nasazení vybraných metod a procesů je využíváno nespočtu nástrojů a úzce i široce zaměřených postupů.

Obecnými druhy online marketingu jsou např.:

1. Inbound marketing
   1. Má za úkol formovat vztah s možným zákazníkem po delší dobu. Vyskytuje se ve formě zábavného obsahu, který také pomáhá nebo vzdělává.
2. Outbound marketing
   1. Tento druh marketingu se stará především o propagaci samotnou. Nesnaží se tedy přilákat co nejvíce zákazníků k sobě, ale dostat se mezi co nejvíce zákazníků.

Hlavní nástroje a metody:

1. Internetové stránky
   1. Propracovaná prezentace nebo e-shop. Bez nich veliké množství online marketingových metod ani nelze nasadit.
   2. V praxi se využívá i tzv. mikrostránek – jednoduché, často propagující pouze jeden produkt.
2. SEO
   1. Snaha o dosažení lepšího umístění webových stránek ve výsledcích vyhledávání internetových vyhledávačů.
3. Sociální sítě
   1. Oslovení možné klientely pomocí Facebooku nebo Twitteru je v dnešní veliký trend. Pouhými několika tahy lze zasáhnout obrovské spektrum lidí, které lze velice přesným způsobem specifikovat na základě údajů o uživatelích.
4. PPC (Pay Per Click)
   1. Neboli reklama ve vyhledávačích – tuto metodu řadíme k výkonnostnímu marketingu. Tato metoda využívá různá textová sdělení nebo lákavé bannery k nalákání zákazníka
5. E-mail marketing
   1. Maily, které většina z nás rovnou maže, nebo dává do spamu. Jedná se však i tak o vysoce úspěšnou metodu. Za pomoci tzv. „newsletterů “ a „autoresponderů“ se formuje vztah mezi odesílatelem a příjemcem.

A mnoho dalších …