Guerilla marketing je pojem s původem v 80. letech v USA. Označuje se tak netradiční, nápaditá až extravagantní kampaň, která se mimo jiné vyznačuje nízkými náklady na realizaci. Název odkazuje na guerillový boj, který se vyznačuje podobnými atributy.
Charakteristiky
- Originalita – na začátku musí stát nápad – zajímavý, neotřelý, chytlavý
- Nízký rozpočet – pro guerillový marketing je typický malý objem finančních prostředků nutný k realizaci akce, čímž se stává ideální zbraní malých podniků v konkurenci s velkými protihráči na trhu
- Rychlý cílený úder – stejně jako guerillový boj, i marketing se odehrává rychle, nečekaně, v dobře zmapovaném terénu a útočí na předem stanovenou cílovou skupinu
- Nutnost zaujmout – akce musí vyvolat zájem cílové skupiny, proto může být extravagantní, vzbuzující emoce, nekonvenční, šokující, humorná
- Sekundární publicita – k zvýšení úspěšnosti proběhlé akce je nutné zaujmout média a prostor sociálních sítí, který má velký potenciál pro šíření informací bez nutnosti finančního vkladu (virální marketing)
Pro jeho efektivitu si guerilla marketing oblíbili i velké firmy, které si sice mohou dovolit klasickou kampaň, ale nepodceňují sílu kreativního marketingu.
Jak na SEO v roce 2022, abyste prorazili do TOP 1 - kompletní návod
Následující článek slouží jako wiki příručka pro naše začínající zaměstnance, v níž vysvětlujeme, jak na SEO. Probíráme v ní nejen praktické základy optimalizace pro vyhledávače (SEO), ale i trochu pokročilejší koncepty.
Další definice pojmů
