CO JE TO GUERILLA MARKETING

Guerilla marketing je pojem s původem v 80. letech v USA. Označuje se tak netradiční, nápaditá až extravagantní kampaň, která se mimo jiné vyznačuje nízkými náklady na realizaci. Název odkazuje na guerillový boj, který se vyznačuje podobnými atributy.

Charakteristiky

• Originalita – na začátku musí stát nápad – zajímavý, neotřelý, chytlavý
• Nízký rozpočet – pro guerillový marketing je typický malý objem finančních prostředků nutný k realizaci akce, čímž se stává ideální zbraní malých podniků v konkurenci s velkými protihráči na trhu
• Rychlý cílený úder – stejně jako guerillový boj, i marketing se odehrává rychle, nečekaně, v dobře zmapovaném terénu a útočí na předem stanovenou cílovou skupinu
• Nutnost zaujmout – akce musí vyvolat zájem cílové skupiny, proto může být extravagantní, vzbuzující emoce, nekonvenční, šokující, humorná
• Sekundární publicita – k zvýšení úspěšnosti proběhlé akce je nutné zaujmout média a prostor sociálních sítí, který má velký potenciál pro šíření informací bez nutnosti finančního vkladu (virální marketing)

Pro jeho efektivitu si guerilla marketing oblíbili i velké firmy, které si sice mohou dovolit klasickou kampaň, ale nepodceňují sílu kreativního marketingu.