CO JE TO OBSAHOVÝ MARKETING (CONTENT MARKETING)

CO JE TO OBSAHOVÝ MARKETING (CONTENT MARKETING)

Obsahový marketing je poměrně novou formou marketingu, která je založená na zveřejňování originálního, poutavého, a především užitečného obsahu. Čtenáře má tento obsah zaujmout a přesvědčit o kvalitě řešení problému, které je mu předloženo. Jedná se o typ tzv. inbound marketingu (navazování vztahu s potenciálními zákazníky a budování důvěry ve značku).

 

Přednosti obsahového marketingu

  • Zvyšuje návštěvnost stránek
  • Rozšiřuje povědomí o nabízené službě či produktu, firmě
  • Podporuje důvěryhodnost značky
  • Zvyšuje konkurenceschopnost, posiluje pozici na trhu
  • Zvyšuje počet konverzí

 

Vlastnosti a forma

První a nutnou podmínkou kvalitního obsahu je jeho:

  • Originalita – nový neotřelý přístup, originální text
  • Užitečnost – přínos pro čtenáře, usnadnění, obohacení, zpříjemnění situace, nebo řešení problému
  • Sdílení – čtenář by měl mít chuť se o nově nabyté informace podělit, ideálně sdílením na sociálních sítích

 

Formu volíme podle cílové skupiny a předkládaného obsahu. Nejčastěji se jedná o:

  • Blogy, články, návody, recenze
  • Obrázky, newslettery, e-booky
  • Podcasty, videa

 

Strategie

Tvorba kvalitního obsahu není jednoduchá a krátkodobá aktivita, vyžaduje plánování a důkladnou přípravu. Na začátku je každopádně potřeba stanovit si cíle a jejich průběžné i konečné měření. Poté je dobré položit si několik základních otázek, od kterých se bude odvíjet další směřování kampaně:

  • Cílová skupina – koho oslovujeme, jaké problémy tito lidé řeší
  • Načasování – kdy obsah zveřejnit (brát v úvahu obměny sezóny, svátky, školní rok apod.)
  • Konkurence – jaký obsah zveřejňuje
  • Jaké kanály zvolit a kdo je bude spravovat

 

Copywriting

Copywriting je hlavním nástrojem content marketingu. Jedná se o tvorbu čtivých zajímavých textů, které čtenáři ocení pro jejich přínos a na základě jejichž přečtení se rozhodnou pro náš produkt nebo službu.

ONLINE MARKETINGOVÍ EXPERTI K VAŠIM SLUŽBÁM

Potřebujete vytvořit skvělé webové stránky, zvýšit návštěvnost či konverzi, nebo se třeba jenom na něco zeptat? Rádi vám poradíme a pomůžeme!

KONTAKTUJTE NÁS

Praha, Pod pekárnami 245/10 | Topranker.cz s.r.o. | IČ: 05395046

>