Obsahový marketing (content marketing)

Vlastnosti a forma

První a nutnou podmínkou kvalitního obsahu je jeho:

• Originalita – nový neotřelý přístup, originální text
• Užitečnost – přínos pro čtenáře, usnadnění, obohacení, zpříjemnění situace, nebo řešení problému
• Sdílení – čtenář by měl mít chuť se o nově nabyté informace podělit, ideálně sdílením na sociálních sítích

Formu volíme podle cílové skupiny a předkládaného obsahu. Nejčastěji se jedná o:

• Blogy, články, návody, recenze
• Obrázky, newslettery, e-booky
• Podcasty, videa

Strategie

Tvorba kvalitního obsahu není jednoduchá a krátkodobá aktivita, vyžaduje plánování a důkladnou přípravu. Na začátku je každopádně potřeba stanovit si cíle a jejich průběžné i konečné měření. Poté je dobré položit si několik základních otázek, od kterých se bude odvíjet další směřování kampaně:

• Cílová skupina – koho oslovujeme, jaké problémy tito lidé řeší
• Načasování – kdy obsah zveřejnit (brát v úvahu obměny sezóny, svátky, školní rok apod.)
• Konkurence – jaký obsah zveřejňuje
• Jaké kanály zvolit a kdo je bude spravovat

Copywriting

Copywriting je hlavním nástrojem content marketingu. Jedná se o tvorbu čtivých zajímavých textů, které čtenáři ocení pro jejich přínos a na základě jejichž přečtení se rozhodnou pro náš produkt nebo službu.

Obsahový marketing a psaní zajímavých textů a PR článků patří mezi základy SEO optimalizace spolu s budováním či nákupy zpětných odkazů. Jestliže vás reklama na webu zajímá více do hloubky, pak byste neměli přejít naše případové studie, kde vám procesy optimalizace webu přibližujeme podrobněji.