Co je to obsahový marketing (content marketing)?

Obsahový marketing je poměrně novou formou marketingu, která je založená na zveřejňování originálního, poutavého, a především užitečného obsahu. Čtenáře má tento obsah zaujmout a přesvědčit o kvalitě řešení problému, které je mu předloženo. Jedná se o typ tzv. inbound marketingu (navazování vztahu s potenciálními zákazníky a budování důvěry ve značku).

Přednosti obsahového marketingu

• Zvyšuje návštěvnost stránek
• Rozšiřuje povědomí o nabízené službě či produktu, firmě
• Podporuje důvěryhodnost značky
• Zvyšuje konkurenceschopnost, posiluje pozici na trhu
• Zvyšuje počet konverzí

 

Vlastnosti a forma

První a nutnou podmínkou kvalitního obsahu je jeho:

• Originalita – nový neotřelý přístup, originální text
• Užitečnost – přínos pro čtenáře, usnadnění, obohacení, zpříjemnění situace, nebo řešení problému
• Sdílení – čtenář by měl mít chuť se o nově nabyté informace podělit, ideálně sdílením na sociálních sítích

Formu volíme podle cílové skupiny a předkládaného obsahu. Nejčastěji se jedná o:

• Blogy, články, návody, recenze
• Obrázky, newslettery, e-booky
• Podcasty, videa

 

Strategie

Tvorba kvalitního obsahu není jednoduchá a krátkodobá aktivita, vyžaduje plánování a důkladnou přípravu. Na začátku je každopádně potřeba stanovit si cíle a jejich průběžné i konečné měření. Poté je dobré položit si několik základních otázek, od kterých se bude odvíjet další směřování kampaně:

• Cílová skupina – koho oslovujeme, jaké problémy tito lidé řeší
• Načasování – kdy obsah zveřejnit (brát v úvahu obměny sezóny, svátky, školní rok apod.)
• Konkurence – jaký obsah zveřejňuje
• Jaké kanály zvolit a kdo je bude spravovat

 

Copywriting

Copywriting je hlavním nástrojem content marketingu. Jedná se o tvorbu čtivých zajímavých textů, které čtenáři ocení pro jejich přínos a na základě jejichž přečtení se rozhodnou pro náš produkt nebo službu.