Co je to penalizace (webových stránek)?

Penalizace je formou trestu pro ty, kteří využívají zakázaných technik pro optimalizaci webu. Těmi jsou např.:

• Linkbuilding
  • umělé vytváření odkazů
• Cloaking
  • umělé podstrčení algoritmu vyhledávači zvýhodňující naši stránku
• Doorway page
  • kombinace cloakingu a linkbuildingu

Dále jsou postihovány zejména weby, které:

• obsahují velmi málo nebo žádný autorský text
• zveřejňují obsah, který je zákonem zakázán jako např. články podněcující k rasismu, neonacismu
• obsahují viry.

Samotný trest však neprobíhá tak, jak většinou známe, tedy formou peněžní pokuty, ale webové vyhledávače přestávají počítat s penalizovanými stránkami a nezahrnují je do výsledků vyhledávání.

Penalizace se dělí podle toho, zda se zaměřují na určitou skupinu slov, které jsou obsaženy na webu nebo zda směřují přímo k celé stránce – takto omezovány jsou většinou stránky, jejichž správce si koupil odkazy, které zde odkazují. Pokud není tato praktika jasně prokázána, vyhledávač penalizuje pouze část webu.

Jakmile dojde k trestu, správce webu o tom nemusí zpočátku ani vědět. Ukáže se to až časem a to tak, že klesne návštěvnost (ta se dá pozorovat prostřednictvím Google Analytics). Tvůrce webu si také stav, zdali je penalizován, či nikoliv, může otestovat sám pomocí jednoduché pomůcky – zkopíruje část textu autorského textu, a pokud jej nenajde ve výsledcích, je penalizován. V dnešní době však již Google obvykle zasílá upozornění.

Celý tento proces má přispět ke zvýšení kultury hledání na internetu a umožnit jeho uživatelům relevantnější a přesnější výsledky jejich hledání.