Co je to skenování stránky?

Pojem skenování stránky je způsob čtení, do kterého se pouští každý příchozí návštěvník na webu.

Jak to vypadá v praxi?

Fakta ukazují, že průměrný návštěvník webu nečte informace na stránce nějak postupně. Naopak by se dalo říct, že ji pouze skenuje pohledem. Tedy prohledává jednotlivé prvky (nadpisy, text, videa, obrázky) a snaží se nalézt ty, které odpovídají cíli jeho hledání. Pokud prvek takovou informaci postrádá, přechází k dalšímu. Zastavuje se teprve tehdy, když nachází informaci, kterou hledal.

Jak usnadnit čtenáři cestu k hledané informaci?

Existuje široká škála možností, jak tomu napomoci. Jednou z nejdůležitějších rad je: to nejdůležitější sdělení patří na začátek. Tak je hned jasné, co čtenář získá. Dále je pak nutné brát na zřetel:

• Obsah je klíčový. Je nutné, aby byl výstižný, jednoznačný, schopný přimět návštěvníka k akci.
• Struktura samotného webu. Systém zpětných odkazů a kotev umožňující rychlou orientaci.
• Sémantika, tedy členění, jednotlivých částí obsahu.
• Písmo, jeho velikost, barvy.
• Interaktivní prvky.