Клієнт: клініка пластичної хірургії та естетичних процедур (сайт, присвячений лазерній епіляції).
Клієнт надає широкий спектр послуг, серед яких і лазерна епіляція. Щоб просувати саме цю послугу, він створив сайт: той має показувати переваги лазерної епіляції в клініці й спонукати відвідувачів записуватися.
Сайт мав низький органічний трафік (спочатку лише 154 користувачі з пошуку на місяць) і слабку видимість у пошукових системах, тож клієнт вирішив покращити свою рекламу в інтернеті за допомогою наших SEO-послуг.
- 🔍Зробити сайт помітним у пошукових системах
- 📈Збільшити органічний трафік
- 📩Спонукати відвідувачів записатися
Зі 154 до 1 842 користувачів з пошуку на місяць
За 16 місяців сайт потрапив на першу сторінку Google для 86 відстежуваних запитів.
Джерело: Google Analytics (органічний пошук, листопад 2020 → березень 2022), Collabim (Google CZ, квітень 2022), Ahrefs (квітень 2022). Топ-10 = перша сторінка результатів Google.
Вибрані запити з великою кількістю пошуків: де був сайт у квітні 2021 року і де через рік.
Лише добірка, не всі ключові слова. «60+» = поза першими 60 результатами. Позиції в Google: 1 = перший результат, 1–10 = перша сторінка. Джерело: Collabim (Google CZ).
Наш план
Основа ефективного SEO — ґрунтовний аналіз сайту з погляду технічної оптимізації та якості контенту. На його підставі ми складаємо план подальшої роботи й вирішуємо, на чому зосередитися насамперед у створенні контенту та в побудові зворотних посилань.
З цим сайтом від початку було досить зрозуміло, чого він потребує найбільше:
- Посадкові сторінки: максимально конверсійні сторінки для кожного з пропонованих видів лазерної епіляції.
- Профіль зворотних посилань: побудувати потужний профіль зворотних посилань, який посилить авторитет створених сторінок.
Для стратегічного планування, створення контенту й побудови посилань у нас є окремі «спринти» — набори конкретних завдань, визначених з огляду на потреби конкретного сайту.
Ми запропонували клієнтові спершу розробити початкову стратегію, а потім провести ще кілька спринтів, щоб охопити весь SEO-процес. Клієнт погодив нашу пропозицію та вартість SEO усього проєкту, і ми взялися до роботи.
Як ми працювали
Стратегічний спринт
Роботу ми почали зі стратегічного спринту за нашою методикою.
- Початковий аналіз: оцінили технічний стан і архітектуру сайту, ключові слова, які він використовує, контент і результативність сторінок. З’ясували також, як із цим у сайтів-конкурентів. Так ми краще побачили головні слабкі місця сайту клієнта.
- Усунення технічних недоліків: аналіз виявив і технічні перешкоди, які не давали сайту працювати краще. Ми їх усунули.
- Підготовка наступного плану: на підставі аналітичних даних склали план подальшої оптимізації сайту, спрямований на більший трафік і більше замовлень.
Контент-спринт
- Аналіз контенту: перевірили, чи відповідає контент сторінок усім вимогам щодо читабельності, переконливості, відповідного формату, внутрішніх посилань тощо. Також проаналізували, як на сторінках представлені ключові слова.
- Аналіз ключових слів: порівняли ключові слова на сайті клієнта й на сайтах його конкурентів. З’ясували, яких ключових слів на сторінках клієнта ще бракує й що могло б привести більше відвідувачів із цільової аудиторії.
- Контент-стратегія: склали план створення контенту на основі аналізу ключових слів. Він підказує, коли, який контент і в якій формі створювати.
- Створення контенту: контент-спринт завершили написанням відповідних текстів, які звертаються до потенційних клієнтів на різних етапах контентної «воронки». Особливу увагу приділили оптимізації посадкових сторінок для різних видів лазерної епіляції.
Контент-спринт ми повторювали, щоб охопити якомога більше таких посадкових сторінок. Потім перейшли до інформаційних запитів і створили сторінки блогу.
Спринт із лінкбілдингу
- Посилання з авторитетних сайтів: щоб ефективно просувати створений контент, ми отримали для клієнта низку зворотних посилань з авторитетних сайтів. Написали цікаві інформативні статті з відповідним посиланням і домовилися з власниками сайтів про їх розміщення, щоб посилити авторитет сайту.
- Повторення спринту: спринт із лінкбілдингу ми повторили, щоб підтримати важливі сторінки.
Графік з Ahrefs показує, як під час роботи поступово додавалися домени, що посилаються.
Результати
Успіх став помітним швидко й з часом лише зростав.
Позиції в Google
Підсумкові позиції ключових слів. Джерело: Collabim.
Поступове зростання позицій у Google та їхній розподіл для відстежуваних ключових слів. Джерело: Collabim.
Позиції ключових слів у Google: порівняння рік до року. Джерело: Collabim.
Позиції ключових слів. Джерело: Ahrefs.
Позиції в Seznam — чеському пошуковику
Зростання позицій і їхній розподіл у Seznam для відстежуваних ключових слів. Джерело: Collabim.
Featured snippets
Приклад вибраного фрагмента (featured snippet) у результатах Google. Джерело: Google.
Ще один приклад вибраного фрагмента. Джерело: Google.
Органічний трафік
Динаміка органічного трафіку. Джерело: Google Analytics.
Динаміка органічного трафіку. Джерело: Ahrefs.
