Клієнт: приватна клініка пластичної та естетичної хірургії (сайт присвячений пересадці волосся).
Клієнт має приватну клініку з широким переліком естетичних процедур. Щоб краще прорекламувати в інтернеті саме пересадку волосся, клініка створила для неї окремий сайт. Але спершу він приносив мало відвідувань і ще менше заявок.
Тому клієнт залучив нас як SEO-консультантів, щоб змінити ситуацію.
- 🔍Більше відвідувачів на сайті про пересадку волосся
- 📩Більше замовлень зі сторінок сайту
- 🏆Краща видимість у пошукових системах
Зі 178 до 1 923 користувачів із пошуку на місяць
За 16 місяців сайт потрапив на першу сторінку Google за 72 відстежуваними запитами.
Джерело: Google Analytics (органічний пошук, листопад 2020 → березень 2022), Collabim (Google CZ, квітень 2022), Ahrefs (квітень 2022). Топ-10 = перша сторінка результатів Google.
Вибрані запити з високою частотою: де був сайт у квітні 2021 року і де через рік.
Лише добірка, не всі ключові слова. «60+» = поза першими 60 результатами. Позиції в Google: 1 = перший результат, 1–10 = перша сторінка. Джерело: Collabim (Google CZ).
Наш план для сайту клієнта
Із самого початку було зрозуміло, що насамперед потрібно оптимізувати й доопрацювати посадкові сторінки під комерційні запити.
Але пересадка волосся — тема, багата на інформаційні запити, тож було б помилкою не охопити й широку аудиторію, яка хоче дізнатися про неї більше.
Тому над контентом ми зосередилися на двох напрямах:
- Сторінки послуг: комерційний контент для людей, готових записатися.
- Статті в блозі: докладніша інформація про пересадку волосся, випадіння волосся та здоров’я волосся.
Щоб створений контент помітили, зазвичай потрібні якісні зворотні посилання. Тому мало яка SEO-кампанія обходиться без лінкбілдингу.
Три спринти
Який контент і які посилання потрібні сайту та в якому порядку? Відповісти на це можна було лише після того, як ми склали стратегічний план, на якому тримається кампанія. Для кожного етапу наша агенція має власний набір процесів — спринти.
- Стратегічний спринт: зазвичай відкриває проєкт і задає напрям для двох наступних.
- Контентний спринт: створення комерційних та інформаційних текстів.
- Лінкбілдинговий спринт: нарощування зворотних посилань.
Хід оптимізації
Роботу ми почали зі стратегічного спринту, який заклав основу для наступних.
- Початковий аналіз: ми перевіряли, чи немає на сайті елементів, які заважають пошуковим системам сканувати сторінки. Проаналізували використання ключових слів і те, чи підходить контент сторінок. Аналіз сайтів конкурентів показав, де в сайту клієнта ще є потенціал для покращення.
- Виправлення технічних помилок: під час первинного аналізу ми знайшли чимало технічних недоліків. Їх виправлення входило до стратегічного спринту, тож вони не гальмують нашу подальшу роботу.
- План подальших дій: завдяки аналізу ми мали дані, щоб скласти план роботи над контентом і зворотними посиланнями. Клієнт схвалив план і доручив його виконання нам.
Створення контенту
Базовий аналіз контенту ми робили вже в стратегічному спринті. Детально до контенту взялися в контентному спринті.
- Аналіз контенту: оцінили, наскільки контент корисний, інформативний і переконливий, чи має правильний формат і які ключові слова містить.
- Порівняння ключових слів: порівняли ключові слова на сторінках клієнта з конкурентами. Так ми знайшли чимало слів із цікавим контентним потенціалом, яких на сайті ще не було.
- План створення контенту: за попередніми аналізами ключових слів склали план із детальними завданнями. Він визначає тип контенту, ключові слова й послідовність створення.
- Написання текстів: за планом підготували комерційні тексти для сторінок послуг та інформаційні, щоб охопити запити на всіх етапах маркетингової воронки.
Контентний спринт ми повторили кілька разів.
Лінкбілдинг
- Вибір сайтів: знайшли чимало авторитетних сайтів, де можна розмістити посилання на сторінки клієнта.
- Статті: створили серію тематичних статей із відповідним посиланням.
- Розміщення: домовилися про їх публікацію на авторитетних сайтах.
Побудову зворотних посилань ми розподілили на кілька спринтів.
До чого це призвело?
Нижче — огляди позицій і трафіку за відстежуваний період.
Позиції й трафік
Динаміка органічного трафіку. Джерело: Ahrefs.
Підсумкові позиції ключових слів у Google і в Seznam (чеський пошуковик). Джерело: Collabim.
Приклад розширеної відповіді (featured snippet) у видачі Google за запитом «řídké vlasy pánské účesy kouty» (рідке волосся чоловічі зачіски залисини). Джерело: Google.
Розподіл позицій у Google за відстежуваними ключовими словами. Джерело: Collabim.
Розподіл позицій у Seznam за відстежуваними ключовими словами. Джерело: Collabim.
Динаміка органічного трафіку. Джерело: Google Analytics.
Порівняння позицій ключових слів у Google рік до року. Джерело: Collabim.
Ще один приклад розширеної відповіді, запит «kouty vlasy střih» (стрижка із залисинами). Джерело: Google.
Позиції ключових слів. Джерело: Ahrefs.
