Клієнт: доставка дієтичного харчування в коробках («krabičková dieta»). Компанія готує й розвозить раціони в коробках, зокрема в Празі.
Типові клієнти: люди, які хочуть схуднути, здорово харчуватися або не мають часу готувати.
Багато хто з них ще не шукає дієтичне харчування з доставкою. Вони шукають «jak zhubnout břicho» (як прибрати живіт) або «kolik kalorií denně» (скільки калорій на день).
Клієнтів приводили лише платні канали, а це дорого.
Добірка запитів у топ-10
Головний запит «krabičková dieta» (дієтичне харчування з доставкою) у листопаді 2024 року був на 3-му місці. Ми добирали запити з достатнім попитом, за якими стоїть замовлення або майбутній клієнт.
Що ми зробили?
Ми почали з аналізу та стратегії. Склали карту слів, за якими клієнти доходять до дієтичного харчування.
У спринтах ми вибирали кроки з найбільшим ефектом.
Контентна воронка для ранніх етапів
Клієнти доходять до замовлення поступово, тому ми зверталися до них раніше, ніж вони почнуть шукати послугу.
- Клієнти поруч із замовленням: хто шукає «krabičková dieta», той близький до замовлення, але таких людей мало.
- Клієнти на ранньому етапі: набагато більше людей цікавиться схудненням, калоріями чи вправами.
- Інформаційні статті: тому в контентних спринтах ми вибрали понад 30 інформаційних тем і писали статті для людей на ранньому етапі. Читач залишається на сайті, а коли готовий, отримує пропозицію наступного кроку.
Спершу запити з меншою конкуренцією
Швидший шлях до позицій веде через конкретні запити з меншою конкуренцією.
- Головний запит: шлях до хороших позицій за коротким і конкурентним запитом «krabičková dieta» довгий.
- Конкретні запити: тому ми створювали контент і для запитів, які вводять люди в певній ситуації.
- Підсилення сайту: ці сторінки до того ж підсилюють сайт загалом.
Добирати теми допоміг аналіз ключових слів.
Сторінки ми пов’язали внутрішніми посиланнями, щоб читач інформаційної статті знайшов шлях до пропозиції.
Розширені відповіді: нульова позиція
За деякими запитами Google показував відповідь із нашої статті просто над усіма результатами, тобто на «нульовій позиції».
Нижче — два приклади.
Докази
