Клієнт — ортодонтична й стоматологічна клініка з Праги. Пропонує фіксовані, невидимі, знімні та лінгвальні брекети, ретейнери, професійну гігієну та відбілювання зубів.
Співпрацю почали в червні 2024 року.
Клієнти: дорослі та батьки дітей із Праги, які думають про брекети.
Це рішення на роки й недешеве. Тому люди спершу читають, порівнюють ціни та шукають досвід інших пацієнтів.
Мета: бути видимими в Google за запитами про брекети та ортодонтію в Празі.
Чому однієї сторінки про послугу замало
Ортодонтія — галузь із великою конкуренцією. Людина, яка шукає «neviditelná rovnátka» (невидимі брекети), обирає між кількома клініками.
Тож крім сторінки про послугу на сайті ми пояснюємо:
- Ціну: скільки коштують брекети й як можна платити.
- Недоліки: що пацієнту варто зважити заздалегідь.
- Питання: ті, що зупиняють пацієнта перед самим записом.
Запити з чітким наміром
Ми вибрали запити, за якими стоїть прямий попит (розстрочка, відгуки) або питання, які пацієнт з’ясовує перед записом.
Позиції вимірюємо в Collabim і Ahrefs. Кожен інструмент вимірює трохи по-своєму, тож реальна позиція лежить приблизно посередині.
За більшістю вибраних запитів обидва інструменти показують топ-10. Для «neviditelná rovnátka» (невидимі брекети) це 3-тє місце в Collabim і 1-ше в Ahrefs. Є куди рости за запитом «fixní rovnátka» (фіксовані брекети; 390 пошуків, 16-те місце в Collabim).
Що ми зробили?
Працювали невеликими кроками й вибирали лише те, що давало найбільший ефект. Роботу розбили на спринти, щоб клієнт не платив ні за що зайве. План виглядав так:
Обмеження проєкту: бюджет, регулювання, підхід клієнта
Проєкт мав три обмеження:
- Невеликий бюджет: усе робили поетапно.
- Регулювання галузі: до тверджень і фахових термінів у медичних послугах ставляться суворо, тож не можна обіцяти результат чи писати вільно.
- Підхід клієнта: упроваджено лише частину наших рекомендацій.
І все одно результати з’явилися.
Конкретні запити поряд із широкими
Загальні запити на кшталт «rovnátka» (брекети) дуже конкурентні, і зсунути їх можна лише за довгий час.
Тому крім широких тем ми працювали над конкретними послугами та видами брекетів, наприклад «rovnátka na předkus» (брекети при прогенії), «lingvální rovnátka» (лінгвальні брекети) чи «neviditelná rovnátka cena» (ціна невидимих брекетів).
Комерційні та інформаційні теми
Кожна тема охоплює пацієнта на іншому етапі вибору:
- Комерційні теми: ціна, розстрочка, види брекетів. Вони охоплюють людей, які майже визначилися.
- Інформаційні теми: прогенія, ретейнер, відбілювання зубів. Вони охоплюють пацієнтів ще до вибору клініки.
У контент-спринтах на сайті клієнта з’явилося понад 20 сторінок і статей.
Одна тема = одна сторінка
Головні сторінки про види брекетів — опорні, навколо них — допоміжні статті.
Усе пов’язане внутрішніми посиланнями, тож Google і читач розуміють, які сторінки найважливіші.
Посилання з інших сайтів
У посилальних спринтах ми поступово додавали PR-статті.
Посилання добираємо за якістю та бюджетом.
AI-пошук: нова можливість
Люди сьогодні питають і AI-асистентів, а Google показує підсумки в AI Overviews.
Ahrefs фіксує 77 згадок сайту в AI-відповідях, із них 34 в AI Overviews і 35 в AI Mode. Решта припадає на Perplexity, Gemini і Copilot.
Як до цього підготуватися, пояснює наш посібник із SEO для AI (GEO).
Докази
