Klient – ortodontická a zubní klinika z Prahy. Nabízí fixní, neviditelná, snímací a lingvální rovnátka, retainery, dentální hygienu a bělení zubů.
Spolupráce začala v červnu 2024.
Zákazníci: dospělí i rodiče dětí z Prahy, kteří zvažují rovnátka.
Rozhodnutí je dlouhodobé a finančně náročné. Lidé si proto nejdříve čtou, porovnávají ceny a hledají zkušenosti dalších pacientů.
Cíl spolupráce: být vidět v Googlu u dotazů na rovnátka a ortodoncii v Praze.
Proč nestačí jedna stránka o službě
Ortodoncie patří k oborům s velkou konkurencí. Kdo hledá „neviditelná rovnátka“, vybírá mezi několika klinikami.
Vedle stránky o službě proto na webu vysvětlujeme:
- Cenu: kolik rovnátka stojí a jak lze platit.
- Nevýhody: co by měl pacient zvážit předem.
- Otázky: ty, které pacienta zastaví těsně před objednáním.
Dotazy s jasným záměrem
Vybrali jsme dotazy, za kterými stojí přímá poptávka (splátky, recenze) nebo otázky, které pacient řeší před objednáním.
Pozice měříme v Collabimu a v Ahrefs. Každý nástroj měří trochu jinak, skutečná pozice leží zhruba mezi nimi.
U většiny vybraných dotazů jsou oba nástroje v TOP 10, u „neviditelných rovnátek“ je to 3. místo v Collabimu a 1. v Ahrefs. Prostor pro růst zbývá u „fixních rovnátek“ (390 hledání, 16. místo v Collabimu).
Co jsme udělali?
Pracovali jsme po malých krocích a vybírali jen to, co mělo největší dopad. Práci jsme rozdělili do sprintů, aby klient neplatil za nic navíc. Plán vypadal takto:
Omezení projektu: rozpočet, regulace, přístup klienta
Projekt provázela tři omezení:
- Nízký rozpočet: vše probíhalo postupně.
- Regulace oboru: u zdravotnických služeb se přísně hlídají tvrzení a odborné pojmy, takže nelze slibovat výsledky ani psát volně.
- Přístup klienta: klient zavedl jen část našich doporučení.
Výsledky se dostavily i tak.
Konkrétní dotazy vedle širokých
Obecné dotazy typu „rovnátka“ jsou velmi konkurenční a jejich posun trvá delší dobu.
Vedle širokých témat jsme se proto věnovali konkrétním službám a typům rovnátek, například „rovnátka na předkus“, „lingvální rovnátka“ nebo „neviditelná rovnátka cena“.
Obchodní i informační témata
Každé téma oslovuje pacienta v jiné fázi rozhodování:
- Obchodní témata: cena, splátky, typy rovnátek. Oslovují lidi blízko rozhodnutí.
- Informační témata: předkus, retainer, bělení zubů. Zachytí pacienty dříve, než si vyberou kliniku.
V obsahových sprintech vzniklo na webu klienta přes 20 stránek a článků.
Jedno téma = jedna stránka
Hlavní stránky o typech rovnátek jsou pilíře, kolem nich stojí podpůrné články.
Vše je provázané interními odkazy, takže Google i čtenář chápou, které stránky jsou nejdůležitější.
Odkazy z dalších webů
V odkazových sprintech jsme postupně přidávali PR články.
Odkazy vybíráme podle kvality a rozpočtu.
AI vyhledávání: nová příležitost
Lidé se dnes ptají i AI asistentů a Google zobrazuje shrnutí v AI Overviews.
Ahrefs u webu eviduje 77 zmínek v AI odpovědích, z toho 34 v AI Overviews a 35 v AI Mode. Zbytek tvoří Perplexity, Gemini a Copilot.
Jak se na tuto oblast připravit, popisuje návod SEO pro AI (GEO).
Důkazy
