Klient: studio laserové epilace, které přesunulo podnikání z Ukrajiny do Prahy a v novém městě začínalo úplně od nuly. Odstraňuje chloupky laserem na všech částech těla.
Zákazníci: ženy i muži z Prahy, kteří hledají konkrétní zákrok, jeho cenu nebo zkušenosti ostatních. Část z nich hledá česky, část ukrajinsky nebo anglicky.
Stávající web byl rozbitý a pro vyhledávač prakticky neexistoval.
Růst, který nekončil s koncem spolupráce
Spolupráce trvala sedm měsíců, od prosince 2022 do června 2023.
Výsledky jsme měřili ve dvou bodech: v září 2023 a v listopadu 2024. Většina růstu návštěvnosti přišla až po červnu 2023.
Co jsme udělali?
Nejprve jsme ve strategickém sprintu zjistili, co brzdí růst nového webu, a vybrali kroky s největším dopadem.
Na webu vzniklo zhruba 50 stránek od prosince 2022 do května 2023. Práci jsme rozdělili do sprintů.
Nejprve konkrétní služby, hlavní dotaz nakonec
Obecné dotazy jako „laserová epilace Praha“ jsou nejkonkurenčnější a jejich posun trvá nejdéle. Začali jsme proto u konkrétních služeb a hlavní dotazy nechali na konec. V Ahrefs byl web například u dotazů „laserová epilace praha“ a „epilace praha“ na 8.–9. místě. Většina stránek služeb ale vznikla současně v prosinci 2022, pořadí tedy určuje priorita.
Obecně o tomto postupu píšeme v návodu Jak na lokální SEO.
Od konkrétních služeb k hlavní stránce
Komerční stránkychci objednat
Informační obsahchci poradit
Pro lidi, kteří o zákroku zatím jen přemýšlejí.
Proč také informační témata
Kdo hledá „proti zarůstání chloupků“ nebo „laserová epilace a rizika“, ještě neobjednává.
V obsahových sprintech jsme proto přidali blog s radami, návody a srovnáním s jinými metodami. Články jsou provázané interními odkazy se stránkami služeb.
Česky a poté překlad
Obsah jsme vytvořili v češtině a poté ho přeložili do ukrajinštiny a angličtiny. V Praze žije ukrajinská komunita a část cizinců hledá službu v angličtině. Úvodní stránka i stránky služeb jsou proto česky, ukrajinsky i anglicky a klient ušetřil za samostatnou tvorbu obsahu v každém jazyce.
Odkazy a Google Business Profile
Odkazy jsme přidávali podle plánu v rozsahu průměru oboru. Vznikaly jako PR články v odkazových sprintech.
U místního podnikání pomáhá i Google Business Profile (dříve Google Moje firma), na který jsme se také zaměřili.
Pozice 0: featured snippet
U dotazu „vousy na bradě u žen“ zobrazoval Google odpověď ze stránky studia jako zvýrazněný úryvek (featured snippet), tedy na pozici 0 nad všemi výsledky.
Důkazy
V listopadu 2024 byla návštěvnost podle Ahrefs zhruba 2,7× vyšší než v září 2023.
V tomto oboru jsme pracovali i na dalších projektech, viz případové studie 12× více návštěv webu a TOP 1 pozice pro laserovou epilaci.
Podobný postup nabízíme v SEO službách, další příběhy najdete mezi případovými studiemi.
