Klient: klinika plastické a estetické chirurgie (web zaměřený na plastiku prsou).
Mezi nejoblíbenější služby kliniky patří plastické operace prsou. Aby tomuto zákroku udělal větší reklamu na internetu, založil pro něj speciální web.
Tento web ale zpočátku neplnil očekávání. Malé počty návštěvníků a objednávek nakonec přiměly klienta vyhledat profesionální SEO služby – a volba padla na nás.
- 🔍Více návštěvníků z Googlu z cílové skupiny
- 📩Více objednávek plastiky prsou přes web
- 🏆Lepší viditelnost na klíčové dotazy
Z 249 na 4 410 uživatelů z vyhledávání měsíčně
Za 16 měsíců se web dostal na první stránku Googlu u více než stovky sledovaných dotazů.
Zdroj: Google Analytics (organické vyhledávání, listopad 2020 → březen 2022), Collabim (Google CZ, duben 2022), Ahrefs (duben 2022). TOP 10 = první stránka výsledků Googlu.
Vybrané dotazy s velkou hledaností: kde byl web v dubnu 2021 a kde o rok později.
Jen výběr, ne všechna klíčová slova. „60+“ = mimo prvních 60 výsledků. Pozice v Googlu: 1 = první výsledek, 1–10 = první stránka. Zdroj: Collabim (Google CZ).
Náš plán
Web měl především přivádět objednávky. Proto jsme komerčním vstupním stránkám věnovali velkou péči. Jsou to stránky, které návštěvníka k objednávce vedou.
Takové stránky jsou ale jen špičkou ledovce. Oslovit je potřeba i lidi, kteří o plastické chirurgii prsou teprve přemýšlejí, srovnávají nebo zjišťují podrobnosti. Informačnímu obsahu jsme proto věnovali téměř stejnou péči jako komerčním stránkám.
Aby byl nový obsah lépe vidět, připravili jsme také strategii budování zpětných odkazů, která má zvýšit autoritu stránek.
Tři sprinty
Pro každý krok kampaně máme danou metodiku postupu, takzvaný sprint. Sprinty na sebe obvykle těsně navazují a každý pokrývá dílčí část kampaně.
- Strategický sprint: plán, který rozhodne o náplni a pořadí dalších úkolů.
- Obsahový sprint: komerční i informační texty pro web.
- Odkazový sprint: budování zpětných odkazů.
Jak jsme postupovali
Postup šel ve třech sprintech: strategie, obsah a odkazy.
Strategický sprint
Naše SEO zpravidla začíná strategickým sprintem, který otevírá úvodní analýza.
- Zahajující analýza: zkoumali jsme technický stav webu, klíčová slova na stránkách i to, zda je na nich vhodně zvolený obsah. Srovnání s úspěšnějšími stránkami konkurentů ukázalo několik nevyužitých příležitostí.
- Technické úpravy: na webu bylo několik menších technických chyb, které šlo rychle opravit; zvýšila se tím šance na lepší umístění ve vyhledávačích.
- Uživatelská zkušenost: stránky jsme upravili tak, aby vizuálně, strukturou i posloupností informací nabízely co nejlepší uživatelskou zkušenost. Zrychlili jsme jejich načítání a zatraktivnili je, aby návštěvníci stránky neopouštěli hned po otevření.
Další plán
Počáteční analýza nám poskytla data k návrhu dalšího plánu SEO prací, jejich náplně a pořadí.
Podle takového plánu by klient mohl práce provést sám a ušetřit tak platbu SEO. Rozhodl se ale předat realizaci nám, a proto jsme navázali obsahovým sprintem.
Vytváření obsahu
Obsahový sprint probíhal ve čtyřech krocích.
- Zkoumání obsahu: obsah jsme zkoumali podrobně. V obsahové analýze posuzujeme, jak dobře plní text svůj úkol: je srozumitelný, čtivý, přesvědčivý, správně formátovaný a obsahuje potřebná klíčová slova?
- „Mezery“ v klíčových slovech: provedli jsme analýzu klíčových slov na webu klienta ve srovnání s webem konkurentů. Objevili jsme řadu slov a frází, které na webu chyběly a přitom pro něj měly nemalý potenciál.
- Harmonogram: navrhli jsme kalendář tvorby obsahu s pořadím úkolů podle důležitosti. U každého úkolu jsme určili typ obsahu, stránku, formát i klíčová slova. Někde stačily pouhé úpravy existujících textů, jinde bylo třeba tvořit obsah zcela nový.
- Tvorba textů: podle plánu jsme připravili komerční texty pro stránky služeb i informační texty do blogu, které odpovídaly na často kladené dotazy. Cílem bylo oslovit potenciální klienty napříč celým marketingovým trychtýřem.
Obsahový sprint jsme několikrát zopakovali, abychom pokryli všechny dotazy, na něž se vyplatí cílit.
Tvorba zpětných odkazů
Obsah je potřeba zviditelnit, a proto naše úsilí završuje odkazový sprint.
- Vytipování: vybíráme vhodné weby s vysokou autoritou, kam lze odkaz na stránky klienta umístit.
- Články: odkazy jsou zpravidla vložené do tematických článků, jejichž napsání je v ceně odkazového sprintu.
- Umístění: s majiteli příslušných webů vyjednáváme jejich umístění.
Odkazový sprint jsme několikrát zopakovali, abychom vytvořili vyvážený odkazový profil.
Graf ukazuje počet odkazujících domén během práce.
Budování odkazů: počet odkazujících domén (data z Ahrefs)
A co výsledky?
Návštěvnost webu začala průběžně růst. Spolupracovali jsme v rámci našeho SEO poradenství.
Postupný vývoj organické návštěvnosti (odhad z Ahrefs)
Dosažené pozice pro klíčová slova (data z Collabimu)
Vybraný úryvek (featured snippet) pro dotaz „plastika prsu cena“ v Googlu
Podíl pozic v Googlu pro sledovaná klíčová slova
Podíl pozic v Seznamu pro sledovaná klíčová slova
Vývoj organické návštěvnosti (data z Google Analytics)
Pozice klíčových slov v Googlu v meziročním srovnání
Pozice klíčových slov (data z Ahrefs)
