Klient: soukromá klinika plastické a estetické chirurgie (web zaměřený na transplantaci vlasů).
Klient provozuje soukromou kliniku, jejíž nabídka zahrnuje celou řadu estetických zákroků. Aby konkrétnímu zákroku transplantace vlasů udělal větší reklamu na internetu, vytvořil pro něj speciální web. Ten mu však zpočátku přinášel jen málo návštěv a ještě méně objednávek.
Proto si klient najal nás jako SEO konzultanty s cílem tuto situaci zvrátit.
- 🔍Více návštěvníků na web o transplantaci vlasů
- 📩Více objednávek ze stránek
- 🏆Lepší viditelnost ve vyhledávačích
Z 178 na 1 923 uživatelů z vyhledávání měsíčně
Za 16 měsíců se web dostal na první stránku Googlu u 72 sledovaných dotazů.
Zdroj: Google Analytics (organické vyhledávání, listopad 2020 → březen 2022), Collabim (Google CZ, duben 2022), Ahrefs (duben 2022). TOP 10 = první stránka výsledků Googlu.
Vybrané dotazy s velkou hledaností: kde byl web v dubnu 2021 a kde o rok později.
Jen výběr, ne všechna klíčová slova. „60+“ = mimo prvních 60 výsledků. Pozice v Googlu: 1 = první výsledek, 1–10 = první stránka. Zdroj: Collabim (Google CZ).
Náš plán pro web klienta
Hned na začátku bylo jasné, že je v první řadě třeba optimalizovat a dotvořit vstupní stránky pro komerční dotazy.
Transplantace vlasů jsou ale téma bohaté na informační dotazy; tudíž by bylo chybou neoslovit i široké publikum, které se chce o problematice dozvědět více.
Při tvorbě obsahu jsme se proto zaměřili na dvě věci:
- Stránky služeb: komerční obsah pro lidi, kteří jsou připraveni objednat.
- Články do blogu: informace o transplantaci vlasů, ztrátě vlasů a vlasovém zdraví ve větším detailu.
Vytvořený obsah je obvykle nutné zviditelnit kvalitními zpětnými odkazy. Málokterá SEO kampaň se proto obejde bez linkbuildingu.
Tři sprinty
Jaký typ obsahu a jaké odkazy web potřebuje a v jakém pořadí? To bylo možné určit teprve po vypracování strategického plánu, na němž kampaň stojí. Pro každou fázi má naše agentura vlastní sadu procesů, zvaných sprinty.
- Strategický sprint: projekt obvykle zahajuje a určuje směr pro dva následující.
- Obsahový sprint: tvorba komerčních i informačních textů.
- Odkazový sprint: budování zpětných odkazů.
Průběh optimalizace
Práci jsme zahájili takzvaným strategickým sprintem, který položil základy pro sprinty další.
- Počáteční analýza: zjišťovali jsme, zda na webu nejsou prvky, které by vyhledávačům bránily v procházení stránek. Analyzovali jsme výskyt klíčových slov a vhodnost obsahu stránek. Analýza konkurenčních webů ukázala, kde má web klienta ještě potenciál ke zlepšení.
- Náprava technických chyb: při prvotní analýze jsme narazili na řadu technických nedostatků. Jejich náprava byla součástí strategického sprintu, takže nebrzdí naši další práci.
- Návrh dalšího postupu: díky analýze jsme měli data k návrhu plánu práce na obsahu i zpětných odkazech. Klient plán schválil a rozhodl se přenechat jeho uskutečnění na nás.
Tvorba obsahu
Základní analýzu obsahu jsme dělali už při strategickém sprintu. Podrobně jsme se na obsah zaměřili při sprintu obsahovém.
- Obsahová analýza: posuzovali jsme, nakolik je obsah přínosný, informativní a přesvědčivý, zda má správný formát a jaká klíčová slova obsahuje.
- Srovnání klíčových slov: klíčová slova na stránkách klienta jsme porovnali s konkurencí. Objevili jsme tak řadu slov se zajímavým obsahovým potenciálem, která na webu dosud chyběla.
- Plán tvorby obsahu: díky předchozím analýzám klíčových slov vznikl plán s podrobnými zadáními. Určuje typ obsahu, klíčová slova a posloupnost tvorby.
- Psaní textů: podle plánu jsme připravili texty komerční pro stránky služeb i informační, abychom pokryli dotazy napříč marketingovým trychtýřem.
Obsahový sprint jsme několikrát zopakovali.
Linkbuilding
- Výběr webů: pro stránky klienta jsme identifikovali řadu autoritních webů, kam lze umisťovat odkazy.
- Články: vytvořili jsme sérii tematických článků s příslušným odkazem.
- Umístění: vyjednali jsme jejich zveřejnění na autoritních webech.
Budování zpětných odkazů jsme rozložili do více sprintů.
K čemu to celé vedlo?
Níže jsou přehledy pozic a návštěvnosti za sledované období.
Pozice a návštěvnost
Vývoj organické návštěvnosti. Zdroj: Ahrefs.
Výsledné pozice klíčových slov na Googlu a Seznamu. Zdroj: Collabim.
Ukázka vybraného úryvku (featured snippet) ve výsledcích Googlu pro dotaz „řídké vlasy pánské účesy kouty“. Zdroj: Google.
Rozdělení pozic na Googlu pro sledovaná klíčová slova. Zdroj: Collabim.
Rozdělení pozic na Seznamu pro sledovaná klíčová slova. Zdroj: Collabim.
Vývoj organické návštěvnosti. Zdroj: Google Analytics.
Meziroční srovnání pozic klíčových slov na Googlu. Zdroj: Collabim.
Další ukázka vybraného úryvku, dotaz „kouty vlasy střih“. Zdroj: Google.
Pozice klíčových slov. Zdroj: Ahrefs.
