Váš web v TOP-10
Za 6 měsíců dostaneme váš web do TOP-10 podle hlavních klíčových slov a přivedeme vám tak tisíce zákazníků z České republiky.
V České republice se v roce 2020 zvýšil objem online prodejů o 18% ve srovnání s předchozím rokem.
Trh s elektronickým obchodem se rychle rozvíjí a každý den nakupuje online stále více lidí. Propagace webových stránek vám pomůže získat nové zákazníky z internetu, zvýšit prodej a následně i zisk.
Potenciální zákazníci online nyní nakupují od vašich konkurentů. Klíčovým slovem je nakupují. Propagace webových stránek vám pomůže upoutat jejich pozornost – začnou nakupovat od vás.
Pokud chcete rychle dosáhnout maximálních výsledků, svěřte propagaci své webové stránky Toprankeru.
Pomocí poctivých metod propagace vám poskytneme hmatatelné výsledky již za 3. měsíc propagace. A od 6. měsíce dosáhneme návratnosti investic.
Provádíme také měsíční množství práce, což pomáhá dosáhnout požadovaného výsledku ještě rychleji.
Například: vytváření odkazů, vytváření nových a zlepšování stávajících stránek webu, aktualizace plánu (s ohledem na údaje o účinnosti propagace).
Navýšíme počty vašich klientů a snížíme cenu nutnou k získání objednávky
Kolik stojí SEO?
Počáteční rozpočet na propagaci stránek činí 15 000 korun / měsíc (bez DPH). V praxi vás při takovém rozpočtu dokážeme dostat do TOP-10 během jednoho roku.
Přesné náklady na propagaci se vytvářejí na základě konkrétních úkolů, typu podnikání, niky a funkcí vašeho webu.
Rozpočet, který umožní vašemu webu být pro hlavní klíčová slova v TOP 10 po dobu 6 měsíců, můžeme tudíž vypočítat po prvotní analýze.
Měli byste však vědět…
Pokud váš web nebude s dohodnutým rozpočtem v TOP 10 pro 80% klíčových slov, budeme jej nadále propagovat k požadovanému výsledku na vlastní náklady!
Výsledky pro naše zákazníky
Zjistěte, jaký je potenciál vašeho webu!
Zdarma vám ukážeme, co je třeba, aby web přinesl ještě více zákazníků a vydělával ještě více peněz.
P.S. Zkontaktovat nás a nechat si od nás poradit vás ještě nic nestojí, ale určitě tak pochopíte potenciál vašeho webu a rozhodnete se, jak může být využit.
Na stránce naleznete
SEO – optimalizace pro vyhledávače
Definice SEO aneb k čemu je dobré a proč je důležité
Ptáte se, co je SEO? Jednoduše řečeno, SEO je jednou z mnoha metod digitálního marketingu, konkrétně online (internetového) marketingu.
Cílem SEO je zvýšení návštěvnosti cílových skupin pomocí budování přirozeného, neplaceného umístění webových stránek v internetových vyhledávačích. SEO je pravděpodobně nejefektivnější metodou zlepšení nalezitelnosti webu na internetu.
Zabývá se úpravou webových stránek tak, aby je vyhledávače považovaly za:
- Přátelské k návštěvníkům (uživatelům)
- Autoritní
- Důvěryhodné
Právě tyto 3 aspekty vedou k lepšímu umístění v organických výsledcích vyhledávání, což vede k vyšší návštěvnosti (tzv. „organické návštěvnosti“), z čehož pochopitelně těží provozovatel webu.
Meritem SEO je tedy – ve většině případů – schopnost webu generovat poptávky (prodeje, zakázky, či jinak zpeněžitelné konverze …), tedy vydělávat provozovateli více peněz nebo zkrátka efektivněji šířit nějaký obsah klidně i nekomerčního účelu, který by se bez SEO dostal k podstatně menšímu publiku.
Proč se neříká (ale vlastně říká) „optimalizace SEO“
SEO je zkratka tří anglických slov „Search Engine Optimization“, které lze přeložit do českého jazyka jako „Optimalizace pro vyhledávače“.
Velmi často se však v řeči o SEO setkáváme i s mylnými interpretacemi, jako například:
- „SEO optimalizace“
- „Optimalizace SEO“
- „SEO optimalizátor“
- SEO optimalizace pro vyhledávače
Apod. Všechny tyto variance jsou chybné, protože už samotná zkratka „SEO“ v sobě obsahuje slovo „Optimalizace“. Ve výsledku tedy někteří chybně říkají „Search Engine Optimization Optimalizace“, nebo „Search Engine Optimization Optimalizace pro vyhledávače“, což samozřejmě nedává smysl.
Správnými označeními fenoménu SEO jsou například:
- SEO
- Search Engine Optimization
- Optimalizace pro vyhledávače
- SEO optimalizace pro vyhledávače
- Optimalizace webu / stránek
- SEO specialista / SEO konzultant
- SEO poradenství
(a podobně …) Mezi českými SEO agenturami a SEO specialisty vyvolává používání výrazů jako SEO optimalizace či SEO optimalizace pro vyhledávače tendence nazývat se navzájem amatéry, kteří ani nevědí, co je SEO.
Pravdou však je, že k nesprávné formulaci mají často velmi dobrý důvod!
Značný objem SEO neznalých lidí chybná označení jako “SEO optimalizace pro vyhledávače” stabilně používá, a proto se z nich stávají regulérní „klíčová slova“… A protože SEO agentury, specialisté či blogeři apod. chtějí být pod těmito frázemi v internetových vyhledávačích na předních místech, záměrně jejich SEO služby a jiný obsah na svých webových stránkách označují takto chybně, aby vyhledávače co nejlépe vyhodnotily shodu, což vede k lepšímu umístění v SERP.
Nebuďte proto příliš překvapení, pokud narazíte na tato označení i na stránkách některých SEO odborníků. Není to nutně důkazem toho, že se jedná o SEO amatéry, ačkoli se kvůli tomu mnozí navzájem rádi špičkují. Jestliže slova “SEO optimalizace pro vyhledávače” hledá hodně lidí, stojí za to je použít, i když tím vlastně jen říkají totéž anglicky a česky – “Search Engine Optimization optimalizace pro vyhledávače”.
Rozdíl mezi vyhledávačem a prohlížečem.
Lidé SEO (nebo internetových pojmů obecně) neznalí občas také zaměňuji slova „vyhledávač“ za „prohlížeč“. Internetový vyhledávač je online aplikace (webová stránka), která dokáže rychle prohledat a najít webové stránky ve své databázi, které se shodují se slovem nebo frází, kterou uživatel do vyhledávače zadal. Vyhledávačem je například:
- Seznam.cz
- Yahoo
(a další …) Internetový prohlížeč je naopak nástroj, který webové stránky umožňuje zobrazit (software nainstalovaný na vašem prohlížecím zařízení):
- Google Chrome
- Mozilla Firefox
- Microsoft Edge (dříve jako Internet Explorer)
(a další …)
Základy SEO
Rozdíl mezi SEO a PPC
SEO a PPC (Pay Per Click) inzeráty se liší hned několika zásadními aspekty:
- Na rozdíl od PPC reklamy, za návštěvníka, který se na web dostal skrze organickou pozici (SEO), provozovatel webu neplatí žádné peníze. PPC by se dalo přirovnat k reklamě, a SEO naopak spíše k marketingu.
- Weby s dobrými organickými pozicemi (ať již bylo dosaženo díky SEO či nikoliv) lidé navštěvují daleko častěji. PPC inzeráty jsou pouze známkou toho, že je provozovatel webu ochotný za každého návštěvníka zaplatit. Značná část lidí proto zcela ignoruje placené PPC inzeráty a nekliká na ně, protože na rozdíl od organických pozic nejsou důkazem toho, že je vyhledávačem nabízená stránka skutečně relevantní vůči zadanému dotazu, autoritní a důvěryhodná. Dle výzkumu na téma “SEO vs. PPC” od marketingové agentury New Media Campaigns lidé v globálním měřítku při svém hledání klikají na organické pozice (o něž SEO usiluje) o 850 % častěji, než na PPC inzeráty, což není málo. Optimalizace pro vyhledávače se vyplatí!
- PPC má oproti SEO jako výhodu okamžitý efekt, protože se jedná o speciálně vymezené pozice nacházející se v horní a dolní části stránek výsledků vyhledávání, které se začnou zobrazovat ihned po spuštění. SEO je naopak dlouhodobou záležitostí. Dostat se na smysluplné organické pozice díky SEO trvá řádově několik měsíců a někdy i let v závislosti na spoustě faktorů. SEO marketing je však z dlouhodobého hlediska mnohem méně nákladný, protože útrata provozovatele webu za SEO není úměrná počtu návštěvníků, a organické pozice web neztrácí momentem, kdy se na optimalizaci přestává pracovat. Není ovšem vyloučeno, že se web po nějaké době SEO nečinnosti propadne v organických pozicích kvůli pokračujícímu růstu konkurence či aktualizacím vyhledávačů a dalším vnějším vlivům. SEO je proto nikdy zcela neustávající záležitost. Nicméně i pokud k SEO propadu dojde, nejedná se o náhlou a úplnou ztrátu nalezitelnosti, jako v případě zastavení PPC reklamy.
- Boj o lepší pozice mezi PPC inzeráty probíhá na rozdíl od SEO především na bázi ceny za proklik, tedy ceny za jednoho návštěvníka, který klikne na inzerát, a dostane se pomocí něj na web. Kdo nasadí vyšší cenu za proklik má obvykle vyšší pozice, než ostatní – Google je v tomto směru možné uplatit. Šance na dobré umístění jsou proto značně limitovány tím, kolik si může provozovatel webu dovolit utratit peněz za návštěvníka. Je-li Vaše konkurence ochotná utratit více peněz za návštěvníky, může mít velmi snadno lepší placené pozice navzdory tomu, že je jejich web a produkt třeba i méně kvalitní či méně relevantní, než ten Váš. V SEO nic podobného není možné. Vyhledávače mají přímý záměr na tom, aby jejich uživatelé při svém hledání co nejrychleji a nejpohodlněji nalezli přesně to, co potřebují. Jinak by je totiž nikdo nepoužíval. Dokonalým příkladem je stále klesající počet uživatelů vyhledávače Seznam, který dostává svému původnímu mottu “Seznam, najdu tam, co neznám” a skutečně lidem předkládá to, co neznají a nikoli to, co hledají. Organické pozice se nedají koupit, ale dalo by se říci, že si je web musí zasloužit. A to jedině relevancí, kvalitou, kvantitou a důvěryhodností obsahu webu samotného a cest, které na něj vedou. SEO optimalizace je cestou, jak toho dosáhnout. Samozřejmě nenahlížejte na SEO a PPC jako na buď anebo – obojí se může skvěle doplňovat a většina SEO společností také obojí nabízí. Těch, které se zabývají výhradně jen SEO a ničím jiným je spíše poskrovnu.
Dokáže optimalizace pro vyhledávače zlepšit i konverzní poměr?
Ano, SEO optimalizace pro vyhledávače má skutečně vliv i na míru konverze.
Jak je to možné? Správná strategie klíčových slov, které předchází hluboká SEO analýza, beroucí v potaz jak konkurenci, tak řadu dalších SEO faktorů, vede k rychlejší, vyšší a kvalitnější (relevantnější) návštěvnosti z internetových vyhledávačů, a tedy k rychlejší a vyšší míře konverze za předpokladu, že web a jeho obsah (produkt) odpovídají očekáváním a požadavkům návštěvníků při jejich hledání.
Je to dáno tím, že více lidí nalezne Vaše stránky při zadání takových klíčových slov, která je charakterizují s vyšší přesností, a tím pádem je vyšší procento příchozích návštěvníků zároveň potenciálními zákazníky. Kromě toho i samotná úprava webu pro vyhledávače v rámci SEO do značné míry představuje úpravu webu pro návštěvníky.
Smyslem hodnotících kritérií vyhledávačů je rozpoznat, které stránky budou nejen relevantní k danému dotazu, ale také jestli budou spolu se zbytkem webu pohodlné pro uživatele – k tomu se ale vrátíme až trochu později, až budeme probírat další aspekty SEO.
Co je to SEO – optimalizace cílení na klíčová slova
Cílem SEO je tedy budovat pozice v internetových vyhledávačích nikoliv na nějaké náhodné dotazy, nebo na ty nejfrekvenčnější, ale na RELEVANTNÍ A PERSPEKTIVNÍ DOTAZY, které odhalí důkladná analýza, což je nanejvýše podstatné kritérium.
Až příliš obecná klíčová slova obvykle mají v rámci SEO daleko nižší konverzní potenciál, a mohou být i zcela irelevantní. Vždy záleží na konkrétním webu a jeho stránkách, a jejich míře relevance vůči konkrétním klíčovým slovům.
Optimalizace je tak trochu umění i věda – klíčová slova pro SEO není možné hádat!
Pečlivá SEO analýza vám pomůže určit výběr pouze takových slov, která jsou konkrétně pro Vás smysluplná.
Jako příklad toho, jak jsou klíčová slova pro SEO důležitá, nám může posloužit následující situace:
Pavel je dodavatelem ovoce a zeleniny do restaurací a tržnic a od SEO chce, aby jeho stránky dostalo na pozice, kde je jeho potenciální klienti budou schopni najít. Protože je jednou z jeho hlavních konkurenčních výhod nabídka kvalitních jablek za skvělou cenu, hodilo by se mu, kdyby ho lidé našli mimo jiné i při zadání klíčových slov v souvislosti s nákupem jablek.
Snahou o budování pozic pro klíčové slovo „jablka“ by ale Pavel, navzdory obrovskému objemu průměrného měsíčního vyhledávání, pravděpodobně vyhazoval peníze za SEO z okna.
Proč?
Protože první až druhá stránka výsledků vyhledávání reflektuje to, co lidé pod daným dotazem skutečně vyhledávají. Pod tímto klíčovým slovem lidem evidentně nejde o hledání prodejce ani dodavatele jablek, nýbrž o informace související s nutričními hodnotami, recepty apod.
SEO potenciál tohoto klíčového slova je tedy konkrétně pro Pavla velmi malý. Dotaz je až příliš obecný a v naprosté většině případů lidé hledají pouze informaci. Jedná se tedy o to, čemu se v SEO říká tzv. „informační dotaz“, který je opakem „komerčního dotazu“.
Relevantními komerčními SEO dotazy by pro Pavla mohly být:
- Prodej jablek
- Jablka na prodej
- Dodavatel jablek
(a další podobná). I tyto dotazy však nemusejí být pro efektivní SEO 100% relevantní, pokud pod nimi lidé hledají lokální kamenné prodejny a tržnice, což nemusí být vždy podle konkrétní podoby dotazu na první pohled zcela zřejmé. Jediný způsob, jak to zjistit, je zadat ona klíčová slova do vyhledávání a prozkoumat, co vyhledávač zobrazí.
Co když má Pavel k dispozici pouze jeden nebo dva druhy jablek a značná část lidí, kteří se na jeho stránky dostanou, nebudou mít zájem ani o jeden z nich, protože se nejedná o vyhledávaný mainstream?
- V takovém případě by bylo na místě zkusit vyhledat dotazy popisující přímo ony konkrétní druhy jablek, protože ty mohou mít ve výsledku mnohem větší konverzní potenciál. Když člověk při hledání zadá název oné konkrétní odrůdy jablek ve spojitosti s prodejem, není pochyb o tom, že se jedná o Pavlova cílového návštěvníka.
Pokud Pavel navíc rozváží své produkty pouze v určité lokalitě, jako například výhradně po Středočeském kraji, i tak by mu mohlo na web proudit mnoho irelevantních návštěvníků, kteří by potřebovali dodávat jeho produkty někam jinam, což Pavel nedokáže zajistit.
- Jde o další úroveň specifikace dotazu, která je nesmírně důležitá především pro lokálně vymezené projekty (možná jste se setkali s pojmem „Local SEO“, tedy místní SEO). Mířit se SEO v takových případech na klíčová slova bez specifikace lokality je zbytečně nákladné kvůli zpravidla vyšší konkurenci, a v konkrétních případech i méně konverzní.
Long tail klíčová slova
Delší, specifičtější dotazy mívají sice menší objemy vyhledávání, ale jsou daleko konverznější (a tudíž z hlediska SEO velmi důležité), pokud opravdu s přesností odpovídají tomu, co se na webu nachází.
Kvůli jejich délce jsou v anglickém jazyce označovány jako dlouhé ocasy („long tail keywords“). Strategii cílení na tato slova udává také větvení struktury stránek na webu.
Pro obecné kategorie se obvykle hodí obecnější klíčová slova, a pro stránky konkrétnějšího obsahu / produktu se naopak hodí ta konkretizovaná (long-tailová), což by mělo dávat perfektní smysl nejen vyhledávačům, ale i návštěvníkům.
LSI Keywords
„Latent Semantic Indexing Keywords“ jsou v SEO žargonu další klíčová slova, která pomáhají k lepšímu umístění ve vyhledávání. Dobrá SEO optimalizace je rozhodně neopomene využít.
Jedná se o taková slova a fráze, díky jejichž přítomnosti vyhledávač lépe rozpozná souvislosti a charakter dané stránky a její skutečnou hodnotu pro uživatele. LSI mohou být samy o sobě klíčovými slovy, ale nejedná se o podmínku. Jedná se především o cílené zakomponování synonym k (z hlediska obsahové strategie) důležitým podstatným jménům a dalším slovům, která se k nim úzce váží.
Tím vyhledávač utvrzujete v tom, že se skutečně jedná o to, o co se jednat má, a navíc, že má Váš obsah nějakou informační hodnotu. Jejich přítomnost tedy v podstatě dodává Vašemu obsahu autoritu a důvěryhodnost, a tím přispívá k růstu pozic. Jak už teď asi tušíte, analýza klíčových slov není pouze o jejich nalezení, ale také o identifikaci skutečného charakteru každého z nich, který nemusí být pro úspěch
SEO vždy takový, jaký byste očekávali. Na základě vyhodnocení toho, co lidé pod klíč. slovy hledají, se následně spojují charakterem synonymní klíčová slova do tzv. „skupin klíčových slov“, přičemž každé jednotlivé skupině náleží 1 stránka na webu. Správným rozdělením stránek na webu dle skupin klíčových slov je při SEO docíleno lepších pozic ve vyhledávačích pro každé jednotlivé klíčové slovo.
A kromě toho se návštěvníci ihned dostávají přesně k tomu obsahu na Vašem webu, který konkrétním klíčovým slovem hledali, což má rovněž obrovský vliv na pozice samotné i na konverzi. Dobrá SEO analýza vždy zohledňuje i LSI!
Jak funguje SEO – optimalizace webu stojí na faktorech vnitřních a vnějších
SEO je oborem opravdu neuvěřitelně širokým. Celkový počet vnitřních a vnějších SEO faktorů, které mají při optimalizaci pro vyhledávače vliv na indexaci a pozice je celkem přes 500. Níže uvádíme seznam jejich několika základních skupin, které musí SEO zohlednit.
On-Page SEO faktory
Jinými slovy „vnitřní SEO faktory“, „interní faktory“, „faktory webu“ či “faktory stránky”:
- OBSAH
- KVALITA
- Je obsah řádně strukturovaný, naformátovaný či jinak zpracovaný a uzpůsobený?
- MNOŽSTVÍ
- Nabízí stránka dostatek obsahu vzhledem k tématice?
- Je obsahu dostatek v porovnání s konkurencí?
- ORIGINALITA
- Není obsah zkopírovaný neboli duplicitní?
- RELEVANCE
- Jak moc je obsah relevantní vůči dotazu, pomocí kterého uživatel nalezl stránku?
- AKTUÁLNOST
- Není obsah již zastaralý a tím pádem nepravdivý?
- Poskytuje aktuálně a často probírané či jinak důležité informace?
- KLÍČOVÁ SLOVA
- Obsahují stránky klíčová slova, podle kterých mají být nalezitelné? Bez nich se SEO neobejde!
- Nejsou stránky klíčovými slovy nepřirozeně přesyceny (tzv. „vytapetovány“)?
- RESPONZIVNÍ DESIGN
- Je zobrazování stránek uzpůsobeno obrazovkám mobilů a tabletů?
- KVALITA
- STRUKTURA STRÁNEK
- URL PŘÁTELSKÁ K VYHLEDÁVAČŮM
- Skládají se URL stránek ze slov charakterizujících jejich obsah nebo z klíčových slov?
- VNITŘNÍ ODKAZOVÁNÍ
- Je web dostatečně a logicky prolinkován odkazy mezi jednotlivými stránkami?
- HTTPS CERTIFIKACE
- Používá stránka protokol pro zabezpečenou komunikaci?
- RYCHLOST NAČÍTÁNÍ
- Načítá se stránka dostatečně rychle?
- SITEMAP XML
- Obsahuje web řádnou mapu stránek?
- URL PŘÁTELSKÁ K VYHLEDÁVAČŮM
- HTML
- NADPISY, META TAGY (TITULKY A POPISKY) A ALT TAGY
- KVALITA
- Obsahují vzhledem k tematice důležité, vysvětlující informace?
- KVANTITA
- Jsou svým objemem dostačující?
- ORIGINALITA
- Nejsou zkopírované?
- KLÍČOVÁ SLOVA
- Obsahují klíčová slova, podle kterých mají uživatelé obsah najít?
- RELEVANCE
- S jakou přesností odpovídají danému obsahu?
- KVALITA
- NADPISY, META TAGY (TITULKY A POPISKY) A ALT TAGY
Autoritní typy domén
Existují také určité typy domén, které automaticky získávají výhodu v pozicích internetových vyhledávačů nad ostatními – nehledě na to, kolik peněz a energie ti ostatní investují do SEO.
Patří mezi ně například domény s koncovkou .gov a .edu. Dají se získat jedině od autorizovaných poskytovatelů. Využívat je smí výhradně státní instituce, školy a podobné subjekty, které by měly mít logický nárok na přední pozice pro určitá klíčová slova.
Například při hledání oficiálního webu městského úřadu bude mít tento prioritní pozici bez ohledu na to, kolik jiných webů je pod tím samým dotazem k nalezení, a jak jsou na tom ostatní weby z hlediska kvality optimalizace. Jedná se v podstatě o jisté preventivní opatření.
Off-Page SEO faktory
Jde o opak on-page SEO faktorů, tedy o vše, co na pozice webu působí odjinud, než z webu samotného. Také se jim říká „vnější faktory“ či „externí faktory“ apod. Patří mezi ně:
- ZPĚTNÉ EXTERNÍ ODKAZY
- AUTORITA A DŮVĚRYHODNOST
- Vedou externí odkazy z uznávaných, uživateli a vyhledávači pozitivně vnímaných stránek?
- O jaký typ stránek se jedná?
- KVALITA
- Kde konkrétně na stránce je odkaz umístěn?
- Je obklopen nějakým obsahem?
- O jaký typ odkazu se jedná? URL, anchor text, nebo třeba obrázek, fotka, či infografika?
- Jedná-li se o obrázky / fotky / infografiky, jsou originální, relevantní a optimalizované?
- Je odkaz follow nebo nofollow?
- RELEVANCE
- Dává odkaz na dané stránce smysl?
- Vede z tematicky souvisejícího obsahu?
- Má nějakou hodnotu pro uživatele?
- Má tvar (URL / anchor / … ) odpovídající tomu, kam vede? Je komerčního, nebo informačního charakteru?
- KVANTITA
- Vede na stránku hodně odkazů nebo jen málo?
- PŘIROZENOST
- Nevznikají nové odkazy podezřele rychlým tempem?
- Nejsou si všechny až příliš podobné? Jedná se o převahu nějakého konkrétního typu odkazu?
- AUTORITA A DŮVĚRYHODNOST
- KONKURENČNÍ WEBY
- Jaké mají Vaše stránky pozice se odvíjí i od toho, jak dobré stránky má konkurence a kolik prostředků investuje do SEO ona.
- MĚNÍCÍ SE TRENDY VE VYHLEDÁVÁNÍ A SEZÓNNOST
- AKTUALIZACE ALGORITMŮ INTERNETOVÝCH VYHLEDÁVAČŮ
- Panda
- Penguin
- Hummingbird
- Pigeon
- Mobile Friendly
- RankBrain
- Possum
- Fred
- PERSONALIZACE VYHLEDÁVÁNÍ
- Jaké zařízení uživatel k hledání používá (PC / mobil / tablet …)
- Kde se uživatel (uživatelovo zařízení) fyzicky nachází – „lokalizace“
- Jaká je jeho historie prohlížení (cookies uložené v prohlížeči)
- V jakém jazyce má uživatel prohlížeč nastavený
- Jakou doménovou koncovku prohlížeče uživatel používá (Google.com / Google.cz …)
- Jaký používá uživatelovo zařízení operační systém (Windows, Mac OS, …)
- Informace o pohlaví a věku uživatele atd., která má vyhledávač k dispozici díky různým dalším službám daného vyhledávače (Google Mail atd.)
Personalizace vyhledávání tedy znamená, že na základě výše uvedeného má každý z nás více či méně odlišné výsledky vyhledávání.
Čekání na SEO – co to je indexace
Aby začal vyhledávač nabízet nějakou stránku jako odpověď na uživatelův dotaz, musí vědět, že existuje. Tím je myšleno, že vyhledávač musí mít danou stránku uloženou ve své databázi neboli „indexu“.
Možná jste se již někdy dříve v souvislosti se SEO setkali s pojem „zaindexovaný“, což jednoduše znamená uložený v databázi, tedy zobrazující se ve výsledcích vyhledávání.
K tomu, aby vyhledávač Vaše stránky našel a uložil je do své databáze, je nezbytné získávání zpětných odkazů vedoucích na Váš web (ideálně přímo na danou stránku) z již zaindexovaných stránek. Odkazy nejčastěji vedou z:
- Obrázků a infografik
- Online katalogů a různých internetových databází
- Příspěvků na fórech a jiných diskusních webech (Crowd Marketing)
- Článků
- Sociálních sítí
- Spřátelených či partnerských webů
- Online nástrojů a aplikací
- Social Bookmarks (záložek)
Vyhledávací „roboti“, kteří pravidelně analyzují existující stránky a hledají nové, se totiž pohybují právě a jedině pomocí odkazů.
Co může rovněž vést k úspěšnému zaindexování stránky v rámci jejich hledání je například přítomnost nějakého nástroje uvnitř administračního systému webu, který je vyvinut přímo konkrétním vyhledávačem. Jako příklad lze uvést Google Search Console.
A nakonec i samotné registry poskytovatelů domén jsou vyhledávači velmi pravděpodobně využívány pro nalezení nově vzniklých webů.
Analýza webu
Jakmile se robot daného vyhledávače dostane na stránku, následuje její analýza z hlediska nespočtu různých vnitřních a vnějších faktorů a na základě toho, jak si stránka vede v porovnání s konkurencí, ji umístí na odpovídající pozice ve výsledcích vyhledávání. Pokud mělo SEO úspěch, bude tato pozice velmi vysoká.
Vyhodnocení a přidělení pozic
Spousta lidí si stále myslí, že má celý web (či jedna konkrétní stránka webu) jednotnou pozici ve vyhledávání pro všechna odpovídající klíčová slova a že SEO optimalizace je vystřelí na vrchol pro každé z nich.
Není tomu tak! Stránky nezískávají jednu (tu samou) pozici pro všechna klíčová slova ve shodě, ale pro každou konkrétní podobu daného dotazu zcela individuálně podle úrovně shody a konkurence (množství a kvalitě ostatních stránek, které jsou rovněž ve shodě s daným dotazem).
Stránka se tedy může zobrazit na první pozici pro jeden dotaz, a pro jiný, byť formulovaný třeba jen trochu jinak, na zcela jiné, nebo dokonce žádné pozici (není pro daný dotaz vůbec zaindexována, protože si vyhledávač myslí, že s ním není ve shodě).
Často se setkáte s termínem „budování pozice webu“, což je špatně na podobné úrovni, jako výraz SEO optimalizace nebo SEO optimalizace pro vyhledávače. Konkrétně v tomto případě spočívá chyba v použití jednotného vs. množného čísla.
Ať chcete nebo ne, při SEO totiž nikdy nebudujete pouze jednu pozici. I když je veškerá vaše “SEO snaha” věnována pouze jednomu klíčovému slovu, bude to mít více či méně vliv i na ostatní dotazy ve shodě s danou stránkou, a dokonce to bude mít vliv i na pozice všech ostatních stránek webu. Každá jednotlivá stránka webu, která má své vlastní unikátní URL, získává své vlastní individuální pozice, které jsou ostatními stránkami webu ovlivněny pouze do jisté míry a nepřímo.
Od toho se také odvíjí dnes již zastaralé SEO pojmy „Domain Rank“ / „Domain Authority“ a „Page Rank“ / „Page Authority“, které bývaly veličinou celkové kvality a hodnoty z hlediska SEO. Tyto SEO veličiny nebyly zavedeny přímo samotným Googlem (s výjimkou dřívějšího Page Ranku), ale specializovanými nástroji vyvinutými přesně pro tento účel a řadu dalších.
Mezi tyto SEO nástroje patří především:
- Ahrefs
- Moz
- Majestic
- Semrush
- Alexa („Alexa Rank“)
(a další…)
Domain Rank / Domain Authority (kvalita celé domény)
Pozice dílčích stránek webu z části ovlivňuje autorita celé domény, tedy všech stránek dohromady, veškerého jejich obsahu a všech zpětných odkazů vedoucích na doménu.
Page Rank / Page Authority (kvalita konkrétní stránky)
A jaké pozice daná stránka webu získá pro klíčová slova ve shodě je pochopitelně ovlivněno i kvalitou stránky samotné, která je jedním z nezanedbatelných SEO faktorů.
Může se proto stát, že i když konkrétní stránka webu sama o sobě není příliš kvalitní (není upravená pro SEO, má malé množství nekvalitního obsahu a nevedou na ni vlivné zpětné odkazy), přesto může mít tato stránka skvělé pozice ve vyhledávání díky vysoké autoritě celé domény, kterou částečně přejímá.
Tento případ je častý zejména při nedostatku konkurence. Jestli ale ta rozjede vlastní SEO, nelze čekat, že své pozice udržíte díky autoritě věčně.
Změna pozic
SEO je boj, při kterém žádné pozice nezůstávají neměnné. Mohou růst, klesat, stagnovat, nebo může náhle dojít i k úplnému vyřazení stránek z indexu. Zaregistrovat nějaké změny provedené při optimalizaci pro vyhledávače může robotům trvat pár setin sekund, nebo také několik měsíců.
Frekvenci příchodu robotů na web, a tedy i jejich kontrolních analýz, mohou SEO specialisté (i SEO nadšenci) ovlivnit například získáváním zpětných odkazů vedoucích ze sociálních sítí a webů, na které rovněž vede veliké množství odkazů, a také změnami obsahu na stránce.
U SEO však nejde pouze o to, co se děje konkrétně se stránkou a Vaším webem jako takovým, ale také o to, co se děje s ostatními stránkami ve shodě s daným dotazem.
Vyhledávače neustále zaměstnává analýza, testování a vyhodnocování miliardy webů, podle čehož se rozhodují o tom, koho a kam umístí. Detaily celého průběhu nezná nikdo jiný, než samotní vývojáři internetových vyhledávačů. Je ale zcela evidentní, že se jedná o neuvěřitelně komplikovaný, nikdy nekončící proces, kterému se SEO specialisté musí neustále přizpůsobovat.
Zpravidla platí, že efekt z provedených SEO změn se naplno projeví v rozmezí 3-6 měsíců. Drobný pokles pozic (nebo stagnace) proto nemusí nutně znamenat, že se zrovna teď děje něco špatného s vašimi stránkami nebo že SEO selhalo. Může se jednat o krátkodobou, dočasnou fázi, nebo třeba testování.
Nízké pozice, penalizace a vyřazení z indexu
Problém nastává v momentě, kdy nastane stagnace na nedostačujících pozicích, nebo dojde k velmi prudkému, dlouhodobému klesání pozic, či náhlému a úplnému vyřazení z indexu, kterému se také někdy říká „filtr“. Důvody k penalizaci a vyřazení z indexu mohou být různé.
Faktorů, které mají vliv na pozice, je několik set, přičemž každý z nich má svoji vlastní váhu a navzájem spolu souvisí. Ani sebelepší SEO odborník je nedokáže odhalit úplně všechny.
Problém se však vždy nějakým způsobem vztahuje k hodnotě či relevanci vůči danému dotazu, uživatelské přívětivosti stránek anebo k jejich autoritě a důvěryhodnosti (většinu z těchto věcí lze optimalizací pro vyhledávače ovlivnit). Pokud se celý web nebo ona konkrétní stránka vyhledávači z nějakého závažného důvodu nelíbí, vždy se to projeví na pozicích.
Přehnané SEO? Optimalizace webových stránek pro vyhledávače má hranice
Přílišné SEO v některých případech může pozicím více škodit nežli prospívat. Je asi největším paradoxem SEO, že důvodem špatných pozic nebo jejich zhoršení může být i přehnaná snaha o jejich zlepšení.
Cílem SEO je vlastně přesvědčit vyhledávač o tom, že jsou stránky lepší odpovědí na uživatelův dotaz, než stránky konkurenčních webů, což se ve své podstatě vyhledávačům nelíbí.
Vyhledávače chtějí lidem předkládat to, co se bude líbit lidem a nikoli vyhledávači samotnému. Ačkoli se vyhledávací algoritmy neustále zkvalitňují a jak fungují je utajeno, vždy existují způsoby, jak je díky optimalizaci pro vyhledávače oklamat a přimět k lepšímu vyhodnocení stránek na základě zlepšení konkrétních vybraných SEO faktorů.
V momentě, kdy je u pomyslného SEO koláče kladen až příliš veliký důraz na nějaké vybrané výseky, může být celý web (nebo jen některé dílčí stránky) vyhledávačem vyhodnocen jako nepřirozený.
Vyhledávač v takovém případě identifikoval přehnanou, účelovou snahu o SEO, která může jít na úkor spokojenosti návštěvníků. Výsledkem je, že všechny (nebo jen některé) stránky webu schválně neumístí na vyšší pozice, nebo jim uštědří odpovídající penalizaci, nebo úplný filtr.
Strategie optimalizace www stránek
Jak bylo již několikrát nastíněno, při optimalizaci pro vyhledávače jde o vnitřní a vnější úpravu a rozšiřování webových stránek a také cest, které na ně vedou z jiných webů.
Web přátelský k vyhledávačům (Search Engine Friendly)
Prvním úkolem pokud jde o SEO optimalizace pro vyhledávače je vytvořit stránky přátelské k vyhledávačům samotným. Pokud jim je nějakými způsoby znemožněna jejich analýza a vyhodnocování, stránky nikdy nedosáhnou smysluplného umístění, nebo je vyhledávače do své databáze vůbec nezařadí.
Autorita a důvěryhodnost
Pojmem „autorita“ je v oblasti SEO myšlena jakási abstraktní veličina webu, která pro vyhledávač znamená, že je web skutečně hodnotný a přínosný. „Důvěryhodnost“ je druhou SEO veličinou, kterou je myšleno, že je web po všech stránkách bezpečný, transparentní a bez jakékoli formy evidentní či skryté manipulace s návštěvníky.
Všem webům a jejich dílčím stránkám vyhledávače vyhodnocují určitou míru autority a důvěryhodnosti na základě toho, co se na nich nachází, a také dle kvantity, kvality a relevance příchozích zpětných odkazů. Obě veličiny mají obrovský vliv na umístění ve vyhledávání.
Pomocí získávání zpětných odkazů lze při SEO sice autoritu a důvěryhodnost stránek navýšit, ale stejně tak i zásadně degradovat, pokud jsou irelevantní nebo vedou z webů s nízkou mírou autority a důvěryhodnosti.
Web přátelský k návštěvníkům a relevantní k dotazům
Především o tom je SEO – nebo by být mělo. Nehledě na to, jak moc jsou stránky přátelské k vyhledávačům, a jak moc jsou vyhledávači shledávány autoritními a důvěryhodnými, nikdy se SEO nedosáhnete skvělých pozic, pokud se stránkami nebudou spokojeni sami návštěvníci.
Vždy jsou to právě oni, kdo určí, nakolik bude SEO marketing úspěšný.
Samoregulačními návštěvnickými faktory jsou z hlediska SEO například:
- Objem celkové návštěvnosti (přímá + odkazující neboli „refferální“ + organická)
- Míra opuštění stránky
- Následné kroky ex-návštěvníka (jestli pod tím samým dotazem hledá jiný web)
- Průměrná doba, kterou lidé na stránce tráví
- Chování lidí na stránkách/webu (pohyb a interakce)
- Dynamicky rostoucí objem zmínek názvu domény a značky s ní spjaté na internetu
Všechny tyto věci vyhledávače rovněž analyzují a berou je v potaz. Pokud na základě těchto faktorů vyhledávač vyhodnotí, že lidé, kteří přišli na stránku přes konkrétní klíčová slova, nejsou spokojeni, bude stránce odpovídajícím způsobem snižovat pozice přesně pro ona klíčová slova (se špatnými uživatelskými statistikami).
Pokud má web hodně stránek se špatnými statistikami, projeví se to na celé doméně. Tedy i poklesem pozic stránek, které samy o sobě mají dobré statistiky.
Špatná situace pramení ze dvou obecných zdrojů
- Návštěvník nenalezl to, co chtěl najít:
Situace vzniká v momentě, kdy se návštěvník dostal na stránku přes dotaz, který v jistém smyslu neodpovídá obsahu stránky. Často se stává, že se provozovatelé webových stránek na základě analýzy klíčových slov a povrchních SEO doporučení cíleně snaží o optimalizaci pro vyhledávače na velmi obecná klíčová slova s co nejvyšším objemem průměrného měsíčního vyhledávání na úkor míry relevance. Proudí-li na stránku obrovské množství lidí, kteří rychle odcházejí, je to, pokud jde o SEO a jeho účel, fatální problém!
Dělat SEO a dosahovat předních pozic pro ne zcela relevantní klíčové slovo bývá značně problematické a obvykle pouze dočasné právě proto, že část návštěvníků příchozích přes ono klíčové slovo stránku rychle opustí (ti, kteří hledali něco jiného) a tím klesá průměrná doba pobytu návštěvníka na oné stránce.
Dostat se pro tento méně relevantní dotaz před konkurenci, která má vůči němu znatelně více relevantní odpověď, je mnohem obtížnější (zbytečně nákladnější) nebo i zcela nemožné.
A kromě toho tím dojde k degradaci i všech ostatních pozic pro všechna ostatní klíčová slova ve shodě s touto stránkou, protože klesá celková autorita a důvěryhodnost stránky, což má navíc vliv i na celou doménu, tedy dokonce i na ostatní stránky webu.
- Stránka neodpovídá nárokům návštěvníka
Hovoříme zde naopak o formě. Stránka sice disponuje obsahem, který uživatel hledá, ale jeho forma je pro něj nepohodlná. Optimalizace pro vyhledávače proto musí zohlednit i tzv. „user experience“ („UX“) neboli ve volném překladu „uživatelskou přívětivost”, či „uživatelskou spokojenost“.
Spokojenost uživatele a přeneseně tak i úspěšnost SEO závisí na řadě faktorů, které pro něj mohou představovat pohodlí:
- Snadno pochopitelná, logická orientace na stránce i v rámci celého webu (struktura stránek a přechod mezi nimi)
- Funkcionalita (možnosti vyhledávání nebo filtrace obsahu atd.)
- Design (optimalizace pro mobily a tablety, color marketing, čitelnost a transparentnost, percepce a asociace v souvislosti s obsahem …)
(a další…) Co bývá pro uživatele naopak problémem?
- Vyskakovací okna
- Nadmíra všudypřítomné reklamy
- Jiné formy nevyžádaného nebo nepochopitelného obsahu
- Nejednotné formátování obsahu
(a další…) Každý SEO profesionál by se proto měl při optimalizaci zabývat i těmito důležitými věcmi, protože mají nepřímý, leč reálný dopad na výsledky SEO snahy!
Search engine marketing a jeho metody
Taktiky SEO lze rozdělit do 3 hlavních kategorií:
White Hat SEO (Bílý klobouk)
Jak barva napovídá, jde o SEO taktiky, které jsou plně v souladu s pravidly a etikou vyhledávačů. Cílem této SEO metody je udělat na vyhledávače dojem transparentními, kvalitními stránkami přínosnými pro uživatele.
Výsledky se při takovéto “čisté” optimalizaci pro vyhledávače dostavují velmi pomalu, avšak stabilně a s minimálními až žádnými riziky propadu. White Hat SEO dosahuje výsledků dlouhodobě jistějších výměnou za čas a náročnost.
Black Hat SEO (Černý klobouk)
Černá je protikladem bílé nejen v SEO. Snaha při optimalizaci pro vyhledávače cíleně obelhat vyhledávač zneužitím informací o principech algoritmů získaných AB testováním a nákupem zpětných odkazů, manipulací s návštěvníky apod.
Takovéto černé SEO klade důraz na kvantitu a automatizaci bez ohledu na skutečný přínos pro návštěvníka. Cílem optimalizace je pouze dostat co nejvíce lidí na web. Výsledků bývá touto SEO metodou bývá dosaženo velmi rychle, jenže pouze dočasně, protože s nejvyšší pravděpodobností dříve či později vyhledávač vše odhalí a stránky penalizuje.
Mezi tématiky, ve kterých je Black Hat SEO marketing využíván nejčastěji, patří:
- Pornografie a erotika
- Farmaceutika
- Kryptoměny
- Hazardní hry (online casino, sázky, gambling, …)
Grey hat SEO (Šedý klobouk)
Zlatá (nebo šedá?) střední SEO cesta pro většinu opravdu zkušených specialistů na SEO marketing, kteří vědí, co si je možné účelovými Black Hat SEO taktikami při optimalizaci dovolit, aniž by webu hrozilo závažné riziko.
Jde tedy o kombinaci bílých a černých SEO metod a snahu nalézt jakýsi balanc, který zajistí výsledky z krátkodobého i dlouhodobého hlediska zároveň. Adekvátní příměsí bezpečných a méně nebezpečných černých SEO taktik je dosahováno rychlejších výsledků, než v případě čistě legitimních, bezúčelových White Hat SEO taktik.
Pravděpodobně byste nenašli jeden jediný web, který na optimalizaci využil 100% White Hat SEO, nebo 100% Black Hat SEO metody. Vždy se jedná o kombinaci obojího. Záleží pouze na tom, o jaký konkrétní odstín šedého SEO se právě jedná.
Seomaty, SEO testy a SEO kalkulátory
Jsou to SEO nástroje vyvinuté online marketingovými agenturami a SEO specialisty, jejichž úkolem je analýza a ohodnocení stránky z hlediska míry optimalizace pro vyhledávače.
SEO a budování pozic webových stránek ve vyhledávačích však není exaktní obor, což by vám po přečtení předešlých kapitol mělo být nad slunce jasné.
Výsledky, které analýza těmito SEO nástroji přináší, je proto nutné brát s obrovskou rezervou, protože obrovské množství velmi důležitých SEO faktorů nedokáží vyhodnotit, ke spoustě informacím nemají přístup, a tak dále. Optimalizace je zkrátka činnost, která se bez lidského mozku a selského rozumu neobejde.
Co může analýza těmito SEO nástroji změřit
- Rychlost načítání stránek a objem dat na nich
- Přítomnost SSL certifikátu
- Objem textu na stránkách a jejich formátování
- Počet znaků a slov na stránce
- Počet, délka a formátování nadpisů
- Tučně nebo kurzívou označená slova apod.)
- Chyby 404 a jiné
- Viditelné i skryté odchozí vnitřní i vnější odkazy a jejich funkčnost
- Počet příchozích odkazů a odkazujících domén
- Zdrojový kód
- Meta tagy (meta title tag, meta description tag)
- Délka
- Shoda meta tagů s nadpisy na stránce
- Alt tagy
- Počet obrázků nebo videí na stránce
- Architektura URL
- Přístupnost vyhledávacích robotů
- Úroveň responzivity designu pro mobily a tablety
(A tak dále …)
Co naopak taková analýza k účelům SEO neprozradí
- Míra relevance konkrétního klíčového slova vůči produktu / obsahu, tedy ani úspěšnost pokrytí klíčových slov v rámci SEO
- Užitečnost obsahu pro návštěvníka
- Relevance, kvalita a přirozenost odkazů (příchozích / odchozích a vnitřních / vnějších). Nějaké SEO nástroje k tomu sice existují, ale dokáží tyto faktory změřit pouze částečně.
(A tak dále …)
Cena SEO a smysl této investice
Návštěvnost webových stránek nevzniká a neroste sama od sebe tak, jak by si každý z nás přál … Alespoň ne ze začátku. Je pro to potřeba něco udělat a optimalizace pro vyhledávače je jednou z možností. Pro většinu typů webových stránek je SEO dokonce tou nejefektivnější z hlediska poměru „cena : dlouhodobý výsledek“.
Kolik stojí SEO? V Praze to mohou být tisíce, v New Yorku milióny
Odpověď na otázku po ceně optimalizace ovlivňuje především:
- Úroveň a množství konkurence (jak vaší, tak konkurence SEO agentur vzájemně)
- Odvětví (charakteristiky produktu, cílových skupin a jejich dotazů)
- Stav webu zevnitř a zvenčí
- Zaměření a know-how vybrané SEO agentury / SEO specialisty
Na tuzemské poměry se ceny SEO pohybují v řádu o tisíců až stovek tisíc korun měsíčně. V USA nebo Rusku některé společnosti vynakládají na SEO v přepočtu miliony až miliardy.
Je možné skrze SEO budovat pozice s jakýmkoli webem?
Budovat pozice stránek se SEO je sice teoreticky možné s jakýmkoli webem, ale to neznamená, že to má pro úplně každý web nějaký smysl a že se SEO investice nutně vyplatí. S ohledem na množství a úroveň konkurence může nevyhovující platforma webu (CMS) značně komplikovat, či zcela znemožňovat dosažení lepších pozic prostřednictím SEO.
Vyhledávač navzdory vaší zvýšené snaze o SEO nemusí stránky umístit na lepší pozice výsledků hledání, pokud v porovnání s konkurencí trpí určitými klíčovými nedostatky. Ne každá platforma disponuje pro SEO potřebnými a výhodnými řešeními a nastaveními.
Ty mohou jít na některých CMS vyřešit jen velmi špatně, částečně, nebo jen zásadními úpravami na míru, do kterých se provozovateli webu nemusí vyplatit investovat v porovnání s možností vytvořit web na lepší platformě.
Kdy je vhodné zahájit SEO marketing?
Před nebo během tvorby webu?
Začít se SEO je úplně nejlepší ještě před samotným vytvořením webu.
Hluboká SEO analýza Vám poskytne informace o tom, jak má vypadat ideální struktura webových stránek, jaké obsahové strategie a SEO metody budou pro boj s konkurencí zapotřebí, seznam klíčových slov, na která se vyplatí cílit atd.
Dodatečná optimalizace (změny) Vás budou za každých okolností něco stát. Vytvořit již optimalizovaný web na základě toho, co prozradí SEO analýza je do budoucna mnohem méně nákladné.
Máte v plánu vytvořit web a jste si naprosto jistí, že s ním budete budovat organické pozice?
Neváhejte si nechat udělat SEO analýzu ideálně ještě před tím, než se na webu začne pracovat!
Získáte dokonalý přehled nejen o tom, co a jak je potřeba z hlediska SEO udělat, ale také o tom, kolik Vás to bude stát, pokud chcete SEO dělat pořádně, a jaké jsou reálné šance na obsazení cílových pozic.
Kdykoli jindy S optimalizací pro vyhledávače je opravdu možné začít kdykoli. Odpověď na tuto otázku nehledejte v samotné optimalizaci, ale v sezónnosti Vašeho produktu a také Vašich finančních dispozicích.
Počítejte s tím, že stabilních změn v pozicích se u dobrého SEO nedočkáte dříve, než za pár měsíců. S optimalizací proto začněte alespoň půl roku před začátkem nadcházející sezóny Vašeho produktu, pokud ji nechcete minout.
A ujistěte se, že při SEO budujete pozice pro skutečně relevantní dotazy s vysokým konverzním potenciálem, na které zároveň necílí konkurence, se kterou nedokážete bojovat.
Stáří a historie domény
Pokud Váš web (nebo Vaše doména, kde byl předtím jiný obsah) už nějakou dobu existuje, rozhodně to neznamená z hlediska SEO nějakou nevýhodu.
Delší existence může naopak u SEO znamenat určitou výhodu. Tento faktor je jedním z řady těch, které se pozitivně promítají do pozic ve vyhledávačích. Čím je web / doména starší, tím je podle internetových vyhledávačů autoritnější a důvěryhodnější. Jde ale také o to, co se s doménou dělo.
Nejde tedy pouze o čas, ale také o historii. Vyhledávače si totiž pochopitelně pamatují, co se na doménách nacházelo v minulosti. Nahlédnout do historie nějaké domény nám umožňují tzv. WebArchivy.
Nejste-li si jistí historií Vaší domény (koupili jste jí od někoho), raději ji zkontrolujte. Je totiž možné, že problémy spojené malou úspěšností SEO pramení právě z temné historie Vaší domény. V extrémních případech může být přechod na jinou doménu nezbytný, má-li mít SEO vůbec nějaký úspěch.
Je vhodné dělat SEO současně s PPC? Má PPC nějaký vliv na SEO?
PPC inzeráty sice nemají na organické pozice takový vliv, jako SEO, avšak návštěvnost generovaná z PPC a z ní plynoucí uživatelské statistiky vliv na organické pozice rozhodně mají! PPC má vliv na SEO!
Nepřímý, leč reálný! Jak jsme si již pověděli, návštěvnost a chování lidí na stránkách je jeden ze samoregulačních faktorů organických pozic.
Jestli bude mít PPC pozitivní či negativní vliv na org. pozice a SEO závisí především na tom, jestli na webové stránky skrze PPC přicházejí relevantní nebo irelevantní návštěvníci, a kolik jich je. S rostoucí návštěvností rostou pozice, ale s klesající průměrnou dobou pobytu návštěvníka na stránce naopak klesají.
Jinými slovy:
Pokud na web skrze PPC inzeráty vodíte hromady uživatelů, kteří nenajdou to, co si od svého hledání slibovali a tím pádem rychle odešli (vysoká „míra opuštění stránky“), můžete tím zásadně degradovat organické pozice.
Plánujete-li rozjet SEO, ujistěte se, že skrze inzeráty na web nevodíte zbytečně mnoho irelevantních návštěvníků, poněvadž potom úspěch SEO zbytečně ohrožujete.
Výsledky SEO
V první řadě bychom se měli ptát, co vlastně považujeme za KPI, klíč. ukazatele výkonu SEO optimalizace. Je to dostat stránky ve vyhledávačích na cílové pozice pro požadovaná klíčová slova?
Nebo si od SEO slibujeme spíše zvýšení celkové návštěvnosti? Nebo snad považujeme za výsledek nárůst počtu konverzí?
Dobýt díky SEO vyšší pozice ještě nepředstavuje záruku vysoké návštěvnosti. Mít návštěvnost nemusí nutně znamenat, že se jedná o cílové skupiny.
A mít na webu vysokou návštěvnost cílových skupin je rovněž k ničemu, pokud nepřijatelně vysoké procento uživatelů neudělá to, kvůli čemu tento konkrétní web existuje, což může být ovlivněno nejen nízkým konverzním potenciálem webu / stránky z hlediska UX, ale třeba i z hlediska kvality a obalu samotného produktu.
Měření relevantních výsledků se odvíjí od konkrétních požadavků klienta a také filosofie a metod měření výsledků vybraného SEO specialisty, jehož náplní práce by neměla být jen SEO analýza či výkon konkrétní práce, ale i zasvěcené SEO poradenství. Svému klientovi by měl předkládat data pro SEO skutečně relevantní s vysvětlením jejich významu.
Za jak dlouho se projeví výsledky ve změnách pozic
Faktory, které mají vliv na pozice ve vyhledávání, jsme si již popsali. A dobu, kterou potrvá optimalizací pro vyhledávače dosáhnout nějakých výsledků, jsme si rovněž nastínili.
Pro pořádek si to ale znovu připomeneme. Zaregistrování, kompletní analýza a vyhodnocení změn, provedení testování a změna pozic stránky ve vyhledávači trvá v průměru 3-6 měsíců s ohledem na množství a kvalitu provedených změn.
Dostat se se SEO na jednu z předních pozic pro nějaký dotaz, na který nejsou k nalezení skoro žádné weby (nebo žádný z nich není řádně optimalizovaný a nenabízí kvalitní, zajímavý, přínosný obsah) je při kvalitní optimalizaci obvykle finančně nenáročné a velmi rychlé.
Lze zároveň očekávat, že obsadit dobré pozice pro klíčová slova, na která cílí obrovské množství konkurence s kvalitními webovými stránkami, bude naopak velmi nákladné, a ve výhledu měsíců až let tvrdé SEO práce. Záleží samozřejmě také na aktuálním stavu webových stránek, které se SEO specialistovi dostanou do rukou.
Pochopitelně je veliký rozdíl mezi situací, kdy se pro konkrétní klíčové slovo snažíte cílenou SEO aktivitou probojovat ve vyhledávačích na první pozici ze třetí, a situací, kdy není web vůbec zaindexovaný, nebo třeba obdržel nějakou zásadní penalizaci, která veškerý další marketing ztíží. Optimalizace je skutečně záležitostí pokaždé individuální.
SEO – význam pečlivého výběru agentury / specialisty
1. Garance
- Pozice ve vyhledávání nemůže u SEO nikdo garantovat, protože se neodvíjejí pouze od kvality Vašich stránek, ale také od obrovského množství vnějších, neovlivnitelných SEO faktorů, řadu z nichž neodhalí ani sebelepší SEO analýza. Tak zkrátka SEO marketing funguje. Mezi faktor neovlivnitelný optimalizací pro vyhledávače patří dokonce i Vaše konkurence sama o sobě. Za žádných okolností nelze u SEO garantovat dosažení konkrétního objemu návštěvnosti nebo objemu konverzí v konkrétním čase s konkrétním rozpočtem, či míry návratnosti investice. Vždy jde o odhad a predikci – nikoli o výpočet. Žádný SEO profesionál se nikdy nebude ohánět garancemi tohoto charakteru.
2. Cenová nabídka
- Bez základních informací o Vašem webu, produktu, cílech, prioritních klíčových slovech, konkurentech, problémech a dalších důležitých aspektech není možné dělat dobrý SEO marketing. Odpovědi na řadu těchto otázek totiž znáte pouze Vy – SEO agentura je nemá šanci uhodnout ani odvodit. Vyhněte se proto SEO “specialistům”, kteří se na nic neptají a ihned určují konkrétní rozpočet za SEO nebo dokonce rovnou zasílají fakturu.
3. SEO Balíčky
- Každý web má jiné přednosti a slabiny a každé odvětví, produkty a cílové skupiny mají svá specifika. Pokud jde o SEO, vyžadují tedy specifické metody a unikátní obsahové strategie. V návaznosti na garance pozic a slepé cenové nabídky -> Dělat efektivní SEO optimalizaci a dosáhnout umístění ve vyhledávačích na dobrých pozicích není možné za předem určenou cenu pomocí nějaké šablony. Každý web vyžaduje nanejvýše individuální péči, které předchází (nebo by měla) hluboká SEO analýza. Kupovat balíčky obsahující předdefinované SEO řešení, které Váš web nepotřebuje, nebo mu může dokonce uškodit, je naprostý nesmysl. Jedná se o spolehlivý ukazatel SEO amatéra, nebo ještě hůře podvodníka, který se svou SEO odborností jen ohání.
4. SEO reference
- Ano, bohužel žijeme v době, kdy se dají zákaznické reference o kvalitě SEO služeb jednoduše nakoupit. Věnujte pozornost jejich autentičnosti, podezřelým podobnostem a přítomnosti či nepřítomnosti konkrétních informací. O SEO je poslední dobou zájem, na němž se přiživují i dosti pochybné SEO agentury a SEO specialisté.
5. Případové studie
- Nejsou pozice, jako pozice, a celková návštěvnost webových stránek nemusí být pouze výsledkem SEO optimalizace pro vyhledávače. Sledujte, co a jak Vám SEO agentury prezentují jako výsledek jejich SEO práce, jako například: objem průměrného měsíčního vyhledávání daného klíčového slova, jeho relevanci vůči klientovu produktu, zdroj návštěvnosti, a také délku časového úseku vývoje návštěvnosti. Případové SEO studie se musejí odvíjet od konkrétního případu. Pokud ze SEO studie není pochopitelné, o jaký web se jedná, máte o její důvěryhodnosti o důvod navíc pochybovat.I samotná forma prezentace může hodně napovědět. Velice populární prezentací pozic dosažených “díky SEO” bývají například screenshoty výsledků vyhledávání, na kterých agentura ukazuje umístění jejich webu (nebo klientova) na jedné z předních pozic. Ve většině případů jde o trapně banální trik, jak Vás oklamat. Pochopitelně totiž záleží na tom, jaké klíčové slovo bylo zadáno. Zpravidla jde o výsledky vyhledávání při zadání názvu značky nebo dokonce přímo názvu domény, kterou chce klamavá SEO agentura ukázat na prvním místě. V takovém případě má daný web pochopitelně přední místo ve vyhledávání a nejedná se o absolutně žádný výsledek SEO. Optimalizace je v takových případech zbytečná.
- Pokud si do Googlu zadáte „Topranker“ (název společnosti) nebo dokonce „Topranker.cz“ (název domény), asi pro Vás nebude žádným překvapením, že nás najdete na prvním místě, když se vyhledávače ptáte přímo na nás. V tom žádné SEO umění nespočívá.
- Další věcí je také personalizace výsledků vyhledávání, která bere v potaz historii vyhledávání, lokalitu uživatele atd. Jak jsme si již vysvětlili, v podstatě jde o to, že každý z nás má trochu jiné výsledky vyhledávání s ohledem na tyto věci, díky čemuž je o to jednodušší získat podobné screenshoty s jakoby skvělými pozicemi. Narazíte-li na někoho, kdo se chlubí podobnými ukázkami SEO výsledků, věnujte pozornost tomu, co za slova zadal do vyhledávání.
6. Reporting
- Za každých okolností máte právo na podrobný přehled toho, za co při SEO vlastně platíte. Adekvátní SEO report musí obsahovat úplný výpis všeho, co bylo při optimalizaci na webu změněno či přidáno a také toho, co bylo pro dosažení lepších pozic uděláno mimo vaše webové stránky (především zpětné odkazy). Zkrátka jasně definovanou přidanou hodnotu, kterou SEO marketing přinesl. Součástí SEO reportu bývají (podle formy spolupráce) někdy také instrukce a materiály pro další zúčastněné a přehled toho, co se bude dít v následujících týdnech / měsících. Váš správce SEO by Vás měl rovněž informovat o změnách strategie cílení na konkrétní klíčová slova a měl by Vám být ochotný poskytnout konkrétní podložené informace, které přinesla nová SEO analýza (data a přehledy exportované výhradně ze specializovaných analytických nástrojů) o změnách pozic, návštěvnosti, a podle situace také konverze. Konkrétní podoby SEO reportů se různí podle charakteru projektu a cílů, avšak i zde, stejně jako v případě referencí a případových studií, je potřeba věnovat velikou pozornost tomu, jakou formou jsou Vám aktivity a výsledky prezentovány. Smyslem reportingu je, aby klient pochopil, co se s jeho webem děje, a proč. Na druhou stranu je i v zájmu správce SEO, aby jeho klient rozuměl tomu, co je pro něj vykonáváno, a aby tím pádem chápal hodnotu toho, za co platí. Tedy za předpokladu, že SEO specialista dělá svoji práci, a dělá ji dobře.
Čemu věnovat zvýšenou pozornost:
- Organická návštěvnost ≠ Celková návštěvnost (SEO = organická návštěvnost, nikoli celková)
- Nové odkazy vedoucí pořád dokola z těch samých multi-tematických domén
- Budování pozic ve vyhledávačích pro irelevantní klíčová slova a brandové nebo doménové dotazy (přesný název Vaší unikátní značky nebo domény)
- Obecná označení SEO aktivit, jako například „Vnitřní optimalizace stránek“, „Kontrola indexace“ nebo „Kontrola odkazů“, „Přidání stránek do sitemapy“ atd. V takových případech požadujte detaily o tom, co konkrétně bylo provedeno a jaký byl k tomu důvod. Je-li report naplněn z většiny podobnou vodou, máte nárok na vysvětlení!
- Rozkopírované, duplicitní PR články odkazující nejen na vaše webové stránky, ale také na další, úplně jiné komerční stránky (článek vytvořen pro více klientů najednou a nikoli pouze pro Vás = hodnota odkazu na vaše webové stránky z takového článku je zbytečně nižší)
Jak na SEO marketing – 37 tipů, rad a triků na závěr
- Mějte na webu skutečně přínosný, originální (nezkopírovaný) obsah s klíčovými slovy v nadpisech, titulcích a popiscích, a nebojte se ho napsat hodně. Absolutním minimemk úspěšnému SEO je 1 normostrana textu na stránce, se kterou chcete rankovat. Čím konkurenčnější téma, tím je potřeba více obsahu.
- Místo 10 krátkých článků (nebo reklamních textů) na to samé, nebo příbuzné téma napište jeden opravdu obsáhlý a velmi detailní. Nepište o každém drobném aspektu nějaké věci krátký, samostatný článek, ale místo toho všechno sjednoťte (včetně klíč. slov) a poskytněte čtenáři ultimátní, vyčerpávající, dobře strukturovaný komplex.
- U optimalizace pro vyhledávače se vyhněte tapetování klíčovými slovy a příliš častému opakování jakýchkoliv jiných podstatných jmen na stránce. Jedním ze znaků dobré SEO optimalizace je to, že vypadá co možná nejpřirozeněji.
- Pro každý odlišný typ produktu, služby, nebo jiného obsahu, mějte na webu vždy samostatnou stránku s unikátním obsahem.
- Z textů na stránkách by mělo být vedeno i odkazování na nějaké jiné stránky na webu podle jejich priority (husté vnitřní odkazování). Vždy bohatě stačí po jednom konkrétním odkazu na stránce – nevkládejte na tu samou stránku ten samý odkaz vícekrát, pokud k tomu není skutečný důvod – z hlediska SEO jde o nadbytečnost.
- Klíčová slova musejí co nejvíce odpovídat konkrétnímu cíli, který jste si stanovili pro vaše webové stránky. Vyhněte se příliš obecným dotazům, které jsou vůči dané stránce nepřesné, a vždy dejte přednost těm konkretizovaným, pokud je stejně konkrétní i cíl dané stránky. Obecná klíčová slova náleží obecným kategoriím na webu.
- Nedělejte na webu více stránek obtočených kolem těch samých klíčových slov. Pokud budete mít více stránek na webu výrazně zacíleno na ta samá klíčová slova (byť neúmyslně), může vzniknout to, čemu se v SEO hantýrce říká tzv. kanibalizace (konflikt mezi stránkami), jejímž výsledkem je zhoršení pozic ve vyhledávačích. Hlídejte si proto zejména duplicity nadpisů a titulků jednotlivých stránek a ujistěte se, že se Vám v nich neopakují pořád ta samá klíčová slova, která navíc třeba ani nenáleží daným stránkám, protože na ně chcete cílit úplně jinou stránkou.
- Udělejte Sitemapu v XML i HTML. XML uploadněte do webmasteru Googlu i Seznamu
- Vždy pište SEO friendly URL skládající se výhradně ze slov charakterizujících danou stránku.
- Přidávejte na web i kanonickou verzi stránky, na kterou budou odkazovat duplicity dané stránky (pokud nějaké existují).
- Na stránce smí být pouze 1 nadpis ve formátu, kterým musí být hlavním nadpisem dané stránky = jejím názvem. Zbylé nadpisy je doporučeno dělat formáty pro sub-kapitoly, pro sub-sub-kapitoly atd.
- Tučně označená slova a fráze by měla být pouze ta, která jsou skutečně důležitá – ideálně pouze klíčová slova + maximálně pár dalších.
- Velikost fotek a obrázků před umístěním na web vždy redukujte k tomu určenými nástroji, jako například pomocí nástroje Optimizilla.
- V rámci SEO dávejte pozor na výměnu odkazů – nemusí se vyplatit! Obloukem se vyhněte výměnám odkazů s weby, které nabízejí odkaz na vaše webové stránky z patičky webu nebo jiného místa, ve kterém se nevyskytuje žádný textový obsah, nebo nějaký zcela nesouvisející. Pro SEO nejsou příliš zajímavé ani externí odkazy vedoucí z tematicky zcela odlišných stránek. Pokud nejste schopni zjistit skutečnou hodnotu odkazu z nějakého webu, raději se do výměn nepouštějte.
- Sdílejte informace (s odkazem na Váš web) o Vás a Vaší činnosti aktivní správou sociálních sítí. Založte si své osobní nebo firemní profily na co nejvíce sociálních sítích. Na vyplnění informací a profilových fotkách si dejte co nejvíce záležet a snažte se je psát originálně = nekopírujte je.
- Nezaměřujte se na stránce pouze na 1 klíčové slovo, ale snažte se použít i jeho různá synonyma, long-tailové varianty a LSI klíčová slova. SEO optimalizace je i o zdánlivých detailech.
- Ani s komerčním webem nevytvářejte v rámci obsahové strategie pouze komerční obsah – pište také objektivní, informativní články do blogu, které jsou rovněž optimalizované pro odpovídající informační dotazy.
- Hojně využívejte obrázky a pište k nim originální Alt Tagy rovněž obsahující odpovídající klíč. slova.
- Pokud doposud nepoužíváte šifrovanou https verzi (SSL certifikát), co nejrychleji na ni přejděte. Zabezpečený web je dalším důležitým SEO faktorem, který má vliv na pozice.
- Pomalu se načítající stránky limitují úspěch SEO a představují zásadní problém nejen pro návštěvníky, ale i vyhledávače. Ten je potřeba řešit buď úpravou kódu stránky, redukcí objemu dat nebo rychlejším hostingem. Pro změření rychlosti načítání můžete použít některý z volně dostupných nástrojů, jako například Google PageSpeed Insights, WebPageTest, Pingdom nebo GTmetrix. Obecně by rychlost načítání neměla přesáhnout 2 sekundy, čehož však nemusí být možné dosáhnout s úplně každou stránkou. Vycházejte proto také z rychlosti načítání konkurenčních webů zobrazovaných na první SERP a snažte se o to, aby byl Váš web alespoň o trochu rychlejší.
- Responzivní design je u SEO absolutní nutností. Více než polovina návštěv všech webů dohromady je realizována prostřednictvím mobilů a tabletů.
- Neodkazujte na Vaše stránky až příliš často z těch samých webů ani stejných typů webových stránek – na rozmanitém odkazovém profilu v SEO záleží!
- Nepoužívejte k odkazování pořád ty samé komerční anchor texty. Váš odkazový profil musí vypadat přirozeně, tedy musí být do určité míry různorodý. Vaše hlavní komerční anchor texty si šetřete pro opravdu důležité odkazy. Procentuální zastoupení Vašich hlavních komerčních anchor textů by ve Vašem odkazovém profilu nemělo být vyšší, než u konkurenčních webů, které pro ně obsadily první stránku vyhledávání.
- Neodkazujte pouze na úvodní stránku Vašeho webu – odkazujte také na podstránky, které přímo odpovídají obsahu, ze kterého odkaz povede. I z tohoto hlediska musí být Váš odkazový profil relevantní a do jisté míry také různorodý.
- Automaticky generovaný obsah nebo meta tagy vnímejte pouze jako dočasné řešení a omezte duplicity na minimum – u SEO nedělají dobrotu.
- Odkazy směřující pryč z Vašeho webu by měly vést pouze na skutečně hodnotné webové stránky. Odkazovat na informační obsah je v pořádku. Nepřehánějte to však s odkazy na komerční obsah, pokud k tomu není opravdu velmi dobrý důvod. Přemíra takových odkazů může SEO uškodit.
- Skrytý obsah a SEO nejdou dohromady! Takzvané cloaking metody vyhledávače nemají rádi.
- Pravidelně kontrolujte funkčnost vnitřních i odchozích odkazů a pokud narazíte na problém, okamžitě ho řešte!
- Udržujte Váš obsah aktuální a relevantní! Zejména ten, který Vám generuje nejvíce návštěvníků. Pomocí Search Console věnujte pozornost i těm klíčovým slovům, která pro Vás nejsou prioritní, avšak se kterými jste bez většího úsilí obsadili relativně dobré pozice (do 20. pozice). Pokuste se stránku pro tato klíčová slova ještě více optimalizovat.
- Používejte co nejvíce specializovaných analytických nástrojů a učte se s nimi pracovat! Téměř každý z analytických nástrojů však využívá JavaScript, což zpomaluje načítání. Používejte tedy pouze ověřené SEO nástroje a hlídejte si jejich vliv na rychlost načítání.
- Udržujte pravidelnou produkci nového informačního obsahu, který zajímá Vaše cílové skupiny! Nemáte na webu blog? Chyba! I ten má v SEO své místo. Spousta vašich potenciálních budoucích zákazníků nejprve hledá informaci, a pokud ji najdou u Vás, poroste tím Vaše relevantní návštěvnost i konverze. Vaše články rovněž budujte na (informačních) klíčových slovech. Nejjednodušším způsobem, jak napsat článek, který bude mít šanci prorazit, je najít několik již existujících nejlepších článků na dané téma a spojit je dohromady s nějakou Vaší přidanou hodnotou.
- Ujistěte se, že robotům neblokujete pomocí souboru robots.txt nějaké části obsahu, které chcete zaindexovat, a naopak, že od indexace blokujete všechny technické, testovací a podobné stránky, na které nechcete vodit návštěvníky.
- U optimalizace pro vyhledávače se zaměřte na klíčová slova se specifikací lokality (města, kraje…), tedy tzv. lokální SEO! Máte-li geograficky vymezenou působnost, ujistěte se, že máte v meta titulku a prvním nadpisu stránky uveden název oné lokality. Pokud máte těchto cílových lokalit více, ve většině případů se vyplatí mít na webu pro každou jednotlivou lokalitu samostatnou stránku s názvem oné lokality. Pamatujte, co bylo o lokálním SEO psáno výše!
- Pomalu ale jistě začínejte optimalizovat vaše webové stránky pro Voice search (hlasové vyhledávání).V SEO bude hrát tento způsob vyhledávání čím dál větší roli.
- Pokud možno omezte množství vnitřních přesměrování.
- Další SEO taktikou je boj o pozice a zvýšení návštěvnosti více weby najednou! Dostat více uživatelů na vaše webové stránky můžete i prostřednictvím jiných stránek, které mohou díky své autoritě dokonce obsadit lepší pozice, než Váš web, nebo mohou pokrýt další relevantní dotazy. Využívejte co nejvíce autoritních, relevantních domén, které umožňují vytvoření profilu nebo publikaci nějakého obsahu. Jako základ si udělejte profily na nejpopulárnějších sociálních sítích, Google MyBusiness, Firmy.cz (patří pod Seznam), FourSquare, Pinterest, LinkedIn, Yelp apod., a také na úzce zaměřených sítích, katalozích a jiných stránkách, jako například podle vašeho oborového zaměření nebo geografické lokality. Všechny je pečlivě vyplňte fotografií nebo obrázkem, originálním popiskem a kontaktními informacemi včetně adresy a pochopitelně také odkazu na Váš web. Ne všem těmto mostům mezi vaším webem a cílovými návštěvníky je přitom nutné věnovat přehnanou péči. Některé stačí udržovat pouze aktuální a výsledek se dostaví prakticky zadarmo! Rozhodně této jednoduché SEO metody využijte!
- SEO se nikdy neodehrává na jediné frontě. Bojujte o pozice a zvýšení návštěvnosti různými typy obsahu! Kromě toho, že lidé pomocí vyhledávačů jako Google hledají například i videa (dotazy jako „něco + video“) nebo třeba fotky („něco + fotky“), vyhledávače se svým uživatelům snaží cíleně nabízet různorodé typy obsahu, aniž by uživatel svým dotazem specifikoval onen konkrétní typ obsahu. Nejsou-li ve vyhledávání pro některá Vaše prioritní klíčová slova k nalezení nějaké konkrétní typy obsahu, jako třeba videa, máte skvělou příležitost a velkou šanci na další dobré umístění ve vyhledávání. Udělejte originální, přínosné video a umístěte ho kromě Vašeho webu také třeba na YouTube a z (originálního) popisku videa odkažte na Vaše stránky. Nezapomeňte, že i samotné nadpisy a popisky videí musejí být optimalizovány klíčovými slovy. YouTube je velmi autoritní doména, a proto budete mít velkou šanci s Vaším videem obsadit skvělé pozice ve vyhledávání nejen přímo v YouTube, ale i v Googlu a dalších vyhledávačích, které budou na Vaše video na YouTube odkazovat. Stejným způsobem můžete v rámci SEO bojovat i pomocí infografik, fotek, obrázků nebo třeba audiozáznamů umístěných na k tomu určených autoritních doménách, ze kterých opět odkážete na Váš web. Pro ten samý dotaz můžete tímto způsobem obsadit řadu pozic ve vyhledávačích (jednu přímo s vaším webem, druhou s videem na youtube …).
Snad jste si nyní udělali lepší obrázek o tom, co je SEO a jak dramaticky může taková optimalizace pro vyhledávače pomoci vašim stránkám i byznysu!