SEO - OPTIMALIZACE PRO VYHLEDÁVAČE

CO JE SEO - DEFINICE

Jste si jistí, že opravdu víte, co je SEO?

Máte se v plánu sami pouštět do optimalizace Vašeho webu a rádi byste získali základní povědomí o tom, co všechno to obnáší?

Nebo si na tuto práci chcete najmout odborníka a nemáte ponětí o tom, co všechno od něj máte očekávat a jakým způsobem byste měli ověřovat a vyhodnocovat výsledky jeho práce?

Nebo máte prostě jen pocit, že by vám neuškodily nějaké základní informace navíc?

Pak čtěte dál!

Připravili jsme pro vás praktického a přehledného průvodce celkovou filosofií a těmi nejdůležitějšími a rizikovými body, včetně několika hodnotných tipů a doporučení na závěr.

Jdeme na to! 

DEFINICE SEO ANEB K ČEMU JE DOBRÉ A PROČ JE DŮLEŽITÉ

Jde o jednu z mnoha metod digitálního marketingu, konkrétně online (internetového) marketingu.

Cílem je zvýšení návštěvnosti cílových skupin pomocí budování přirozeného, neplaceného umístění webových stránek ve vyhledávačích. 

Jedná se o pravděpodobně nejefektivnější metodu zlepšení nalezitelnosti webu na internetu. 

Zabývá se úpravou webových stránek tak, aby je vyhledávače považovaly za:

1. Přátelské k návštěvníkům (uživatelům)
2. Autoritní
3. Důvěryhodné

Právě tyto 3 aspekty vedou k lepšímu umístění v organických výsledcích vyhledávání, což vede k vyšší návštěvnosti (tzv. „organické návštěvnosti“), z čehož pochopitelně těží provozovatel webu.

Meritem SEO je tedy - ve většině případů - schopnost webu generovat poptávky (prodeje, zakázky, či jinak zpeněžitelné konverze ...), tedy vydělávat provozovateli více peněz nebo zkrátka efektivněji šířit nějaký obsah klidně i nekomerčního účelu.

CO TO JE ZKRATKA „SEO“

SEO je zkratka tří anglických slov „Search Engine Optimization“, které lze přeložit do českého jazyka jako „Optimalizace pro vyhledávače“.

Velmi často se však setkáváme i s mylnými interpretacemi, jako například:

1. „SEO optimalizace“
2. „Optimalizace SEO“
3. „SEO optimalizátor“

Apod.

Všechny tyto variance jsou chybné, protože už samotná zkratka „SEO“ v sobě obsahuje slovo „Optimalizace“.

Ve výsledku tedy někteří chybně říkají „Search Engine Optimization Optimalizace“, což samozřejmě nedává smysl.

Správnými označeními jsou například:

1. SEO
2. Optimalizace pro vyhledávače
3. Optimalizace webu / stránek
4. SEO specialista / SEO konzultant
5. SEO poradenství

(a podobně …)

Mezi českými SEO agenturami a specialisty vyvolává používání výrazů jako SEO optimalizace tendence nazývat se navzájem amatéry. Pravdou však je, že k nesprávné formulaci mají velmi dobrý důvod!

Značný objem neznalých lidí tato chybná označení stabilně používá, a proto se z nich stávají regulérní „klíčová slova“… A protože agentury, specialisté či blogeři apod. chtějí být pod těmito frázemi na internetu dobře nalezitelní, záměrně jejich SEO služby a jiný obsah na svých webových stránkách označují takto chybně, aby vyhledávače co nejlépe vyhodnotily shodu, což vede k lepšímu umístění v SERP.

Nebuďte proto příliš překvapení, pokud narazíte na tato označení i na stránkách některých odborníků. Není to nutně důkazem toho, že se jedná o amatéry, ačkoli se kvůli tomu mnozí navzájem rádi špičkují.

Rozdíl mezi vyhledávačem a prohlížečem

Občas také dochází k záměně slova „vyhledávač“ za „prohlížeč“.

Internetový vyhledávač je online aplikace (webová stránka), která dokáže rychle prohledat a najít webové stránky ve své databázi, které se shodují se slovem nebo frází, kterou uživatel do vyhledávače zadal.

Vyhledávačem je například:

• Google
• Seznam.cz
• Yahoo

(a další …)

Internetový prohlížeč je naopak nástroj, který webové stránky umožňuje zobrazit (software nainstalovaný na vašem prohlížecím zařízení):

• Google Chrome
• Mozilla Firefox
• Microsoft Edge (dříve jako Internet Explorer)

(a další …)

ZÁKLADY SEO

Rozdíl mezi SEO a PPC

SEO se od PPC (Pay Per Click) inzerátů liší hned několika zásadními aspekty:

• Na rozdíl od PPC reklamy, za návštěvníka, který se na web dostal skrze organickou pozici (SEO), provozovatel webu neplatí žádné peníze. PPC by se dalo přirovnat k reklamě, a SEO naopak spíše k marketingu.

• Weby s dobrými organickými pozicemi lidé navštěvují daleko častěji. PPC inzeráty jsou pouze známkou toho, že je provozovatel webu ochotný za každého návštěvníka zaplatit. Značná část lidí proto zcela ignoruje placené PPC inzeráty a nekliká na ně, protože na rozdíl od organických pozic nejsou důkazem toho, že je vyhledávačem nabízená stránka skutečně relevantní vůči zadanému dotazu, autoritní a důvěryhodná. Dle výzkumu na téma “SEO vs. PPC” od marketingové agentury New Media Campaigns lidé v globálním měřítku klikají na organické pozice o 850 % častěji, než na PPC inzeráty, což není málo.

• PPC má jako výhodu okamžitý efekt, protože se jedná o speciálně vymezené pozice nacházející se v horní a dolní části stránek výsledků vyhledávání, které se začnou zobrazovat ihned po spuštění. SEO je naopak dlouhodobou záležitostí. Dostat se na smysluplné organické pozice trvá řádově několik měsíců a někdy i let v závislosti na mnoha faktorech. SEO je však z dlouhodobého hlediska mnohem méně nákladné, protože útrata provozovatele webu není úměrná počtu návštěvníků, a organické pozice web neztrácí momentem, kdy se na optimalizaci přestává pracovat. Není ovšem vyloučeno, že se web po nějaké době nečinnosti propadne v organických pozicích kvůli pokračujícímu růstu konkurence či aktualizacím vyhledávačů a dalším vnějším vlivům. Nejedná se ale o náhlou a úplnou ztrátu nalezitelnosti, jako v případě zastavení PPC.

• Boj o lepší pozice mezi PPC inzeráty probíhá především na bázi ceny za proklik, tedy ceny za jednoho návštěvníka, který klikne na inzerát, a dostane se pomocí něj na web. Kdo nasadí vyšší cenu za proklik má obvykle vyšší pozice, než ostatní – Google je v tomto směru možné uplatit. Šance na dobré umístění jsou proto značně limitovány tím, kolik si může provozovatel webu dovolit utratit peněz za návštěvníka. Je-li Vaše konkurence ochotná utratit více peněz za návštěvníky, může mít velmi snadno lepší placené pozice navzdory tomu, že je jejich web a produkt třeba i méně kvalitní či méně relevantní, než ten Váš. V SEO nic podobného není možné. Vyhledávače mají přímý záměr na tom, aby jejich uživatelé našli co nejrychleji a nejpohodlněji přesně to, co hledají. Jinak by je totiž nikdo nepoužíval. Dokonalým příkladem je stále klesající počet uživatelů Seznamu, který dostává svému původnímu mottu a skutečně lidem předkládá to, co neznají a nikoli to, co hledají. Organické pozice se nedají koupit, ale dalo by se říci, že si je web musí zasloužit. A to jedině relevancí, kvalitou, kvantitou a důvěryhodností obsahu webu samotného a cest, které na něj vedou.

Dokáže SEO zlepšit i konverzní poměr?

Ano, SEO skutečně má vliv i na míru konverze.

Jak je to možné?

Správná strategie klíčových slov vycházející z hluboké analýzy, která bere v potaz konkurenci a další faktory, vede k rychlejší, vyšší a kvalitnější návštěvnosti (relevantnější), a tedy k rychlejší a vyšší míře konverze za předpokladu, že web a jeho obsah (produkt) odpovídají očekáváním a požadavkům návštěvníků.

Je to dáno tím, že více lidí nalezne Vaše stránky při zadání takových klíčových slov, která je charakterizují s vyšší přesností, a tím pádem je vyšší procento příchozích návštěvníků zároveň potenciálními zákazníky.

Kromě toho i samotná úprava webu pro vyhledávače do značné míry představuje úpravu webu pro návštěvníky. Smyslem hodnotících kritérií vyhledávačů je rozpoznat, které stránky budou nejen relevantní k danému dotazu, ale také jestli budou spolu se zbytkem webu pohodlné pro uživatele - k tomu se ale vrátíme až trochu později.

CO JE TO SEO - OPTIMALIZACE CÍLENÍ NA KLÍČOVÁ SLOVA

Cílem SEO specialisty tedy není budovat pozice pro nějaké náhodné dotazy, nebo pro ty nejfrekvenčnější, ale pro RELEVANTNÍ A PERSPEKTIVNÍ DOTAZY, což je nanejvýše podstatné kritérium.

Až příliš obecná klíčová slova obvykle mají daleko nižší konverzní potenciál, a mohou být i zcela irelevantní.

Vždy záleží na konkrétním webu a jeho stránkách, a jejich míře relevance vůči konkrétním klíčovým slovům. 

Klíčová slova není možné hádat! Je potřeba je pečlivě zanalyzovat a vybrat pouze ta, která jsou konkrétně pro Vás smysluplná. 

Jako příklad nám může posloužit následující situace:

Pavel je dodavatelem ovoce a zeleniny do restaurací a tržnic a potřebuje, aby jeho potenciální klienti byli schopni najít jeho webové stránky.

Protože je jednou z jeho hlavních konkurenčních výhod nabídka kvalitních jablek za skvělou cenu, hodilo by se mu, kdyby ho lidé našli mimo jiné i při zadání klíčových slov v souvislosti s nákupem jablek.

Snahou o budování pozic pro klíčové slovo „jablka“ by ale Pavel, navzdory obrovskému objemu průměrného měsíčního vyhledávání, pravděpodobně vyhazoval peníze z okna.

Proč?

Protože první až druhá stránka výsledků vyhledávání reflektuje to, co lidé pod daným dotazem skutečně vyhledávají. Pod tímto klíčovým slovem lidé evidentně nehledají prodejce ani dodavatele jablek, nýbrž informace související s nutričními hodnotami, recepty apod.

Konverzní potenciál tohoto klíčového slova je tedy konkrétně pro Pavla velmi malý.

Dotaz je až příliš obecný a v naprosté většině případů lidé hledají pouze informaci. Jedná se tedy o tzv. „informační dotaz“, který je opakem „komerčního dotazu“.

Relevantními komerčními dotazy by pro Pavla mohly být:

1. Prodej jablek
2. Jablka na prodej
3. Dodavatel jablek

(a další podobná)

I tyto dotazy však nemusejí být všechny 100% relevantní, pokud pod nimi lidé hledají lokální kamenné prodejny a tržnice, což nemusí být vždy podle konkrétní podoby dotazu na první pohled zcela zřejmé.

Jediný způsob, jak to zjistit, je zadat ona klíčová slova do vyhledávání a prozkoumat, co vyhledávač zobrazí.

Co když má Pavel k dispozici pouze jeden nebo dva druhy jablek a značná část lidí, kteří se na jeho stránky dostanou, nebudou mít zájem ani o jeden z nich, protože se nejedná o vyhledávaný mainstream?

• V takovém případě by bylo na místě zkusit vyhledat dotazy popisující přímo ony konkrétní druhy jablek, protože ty mohou mít ve výsledku mnohem větší konverzní potenciál. Když člověk zadá do vyhledávání název oné konkrétní odrůdy jablek ve spojitosti s prodejem, není pochyb o tom, že se jedná o Pavlova cílového návštěvníka.

Pokud Pavel navíc rozváží své produkty pouze v určité lokalitě, jako například výhradně po Středočeském kraji, i tak by mu mohlo na web proudit mnoho irelevantních návštěvníků, kteří by potřebovali dodávat jeho produkty někam jinam, což Pavel nedokáže zajistit.

• Jde o další úroveň specifikace dotazu, která je nesmírně důležitá především pro lokálně vymezené projekty (možná jste se setkali s pojmem „Local SEO“). Cílit v takových případech na klíčová slova bez specifikace lokality je zbytečně nákladné kvůli zpravidla vyšší konkurenci, a v konkrétních případech i méně konverzní.

Long tail klíčová slova

Delší, specifičtější dotazy mívají sice menší objemy vyhledávání, ale jsou daleko konverznější, pokud opravdu s přesností odpovídají tomu, co se na webu nachází.

Kvůli jejich délce jsou v anglickém jazyce označovány jako dlouhé ocasy („long tail keywords“).

Strategii cílení na tato slova udává také větvení struktury stránek na webu. Pro obecné kategorie se obvykle hodí obecnější klíčová slova, a pro stránky konkrétnějšího obsahu / produktu se naopak hodí ta konkretizovaná (long-tailová), což by mělo dávat perfektní smysl nejen vyhledávačům, ale i návštěvníkům.

LSI Keywords

„Latent Semantic Indexing Keywords“ jsou další klíčová slova, která pomáhají k lepšímu umístění ve vyhledávání. Jedná se o taková slova a fráze, díky jejichž přítomnosti vyhledávač lépe rozpozná souvislosti a charakter dané stránky a její skutečnou hodnotu pro uživatele. LSI mohou být samy o sobě klíčovými slovy, ale nejedná se o podmínku.

Jedná se především o cílené zakomponování synonym k (z hlediska obsahu) důležitým podstatným jménům a dalším slovům, která se k nim úzce váží. Tím vyhledávač utvrzujete v tom, že se skutečně jedná o to, o co se jednat má, a navíc, že má Váš obsah nějakou informační hodnotu.

Jejich přítomnost tedy v podstatě dodává Vašemu obsahu autoritu a důvěryhodnost, a tím přispívá k růstu pozic.

Jak už teď asi tušíte, analýza klíčových slov není pouze o jejich nalezení, ale také o identifikaci skutečného charakteru každého z nich, který nemusí být vždy takový, jaký byste očekávali.

Na základě vyhodnocení toho, co lidé pod klíč. slovy hledají, se následně spojují charakterem synonymní klíčová slova do tzv. „skupin klíčových slov“, přičemž každé jednotlivé skupině náleží 1 stránka na webu.

Správným rozdělením stránek na webu dle skupin klíčových slov je docíleno lepších pozic ve vyhledávání pro každé jednotlivé klíčové slovo. A kromě toho se návštěvníci ihned dostávají přesně k tomu obsahu na Vašem webu, který konkrétním klíčovým slovem hledali, což má rovněž obrovský vliv na pozice samotné i na konverzi.

JAK FUNGUJE SEO - FAKTORY VNITŘNÍ A VNĚJŠÍ

Celkový počet vnitřních a vnějších faktorů, které mají vliv na indexaci a pozice ve vyhledávání, je celkem přes 500.

Níže si uvedeme některé jejich základní skupiny.

On-Page faktory

Jinými slovy „vnitřní faktory“, „interní faktory“, „faktory webu“ či "faktory stránky":

• OBSAH
  • KVALITA
    • Je obsah řádně strukturovaný, naformátovaný či jinak zpracovaný a uzpůsobený?
  • MNOŽSTVÍ
    • Nabízí stránka dostatek obsahu vzhledem k tématice?
    • Je obsahu dostatek v porovnání s konkurencí?
  • ORIGINALITA
    • Není obsah zkopírovaný neboli duplicitní?
  • RELEVANCE
    • Jak moc je obsah relevantní vůči dotazu, pomocí kterého uživatel nalezl stránku?
  • AKTUÁLNOST
    • Není obsah již zastaralý a tím pádem nepravdivý?
    • Poskytuje aktuálně a často probírané či jinak důležité informace?
  • KLÍČOVÁ SLOVA
    • Obsahují stránky klíčová slova, podle kterých mají být nalezitelné?
    • Nejsou stránky klíčovými slovy nepřirozeně přesyceny (tzv. „vytapetovány“)?
  • RESPONZIVNÍ DESIGN
    • Je zobrazování stránek uzpůsobeno obrazovkám mobilů a tabletů?

• STRUKTURA STRÁNEK
  • URL PŘÁTELSKÁ K VYHLEDÁVAČŮM
    • Skládají se URL stránek ze slov charakterizujících jejich obsah nebo z klíčových slov?
  • VNITŘNÍ ODKAZOVÁNÍ
    • Je web dostatečně a logicky prolinkován odkazy mezi jednotlivými stránkami?
  • HTTPS CERTIFIKACE
    • Používá stránka protokol pro zabezpečenou komunikaci?
  • RYCHLOST NAČÍTÁNÍ
    • Načítá se stránka dostatečně rychle?
  • SITEMAP XML
    • Obsahuje web řádnou mapu stránek?
• HTML
  • NADPISY, META TAGY (TITULKY A POPISKY) A ALT TAGY
    • KVALITA
      • Obsahují vzhledem k tematice důležité, vysvětlující informace?
    • KVANTITA
      • Jsou svým objemem dostačující?
    • ORIGINALITA
      • Nejsou zkopírované?
    • KLÍČOVÁ SLOVA
      • Obsahují klíčová slova, podle kterých mají uživatelé obsah najít?
    • RELEVANCE
      • S jakou přesností odpovídají danému obsahu?

Autoritní typy domén

Existují také určité typy domén, které automaticky získávají výhodu v pozicích nad ostatními. Patří mezi ně například domény s koncovkou .gov a .edu.

Dají se získat jedině od autorizovaných poskytovatelů. Využívat je smí výhradně státní instituce, školy a podobné subjekty, které by měly mít logický nárok na přední pozice pro určitá klíčová slova.

Například když někdo hledá oficiální web městského úřadu, web bude mít prioritní pozici bez ohledu na to, kolik jiných webů je pod tím samým dotazem k nalezení, a jak jsou na tom ostatní weby z hlediska kvality optimalizace.

Jedná se v podstatě o jisté preventivní opatření.

Off-Page faktory

Jde o přesný opak, tedy vše, co na pozice webu působí odjinud, než z webu samotného.

Také se jim říká „vnější faktory“ či „externí faktory“ apod. Patří mezi ně:

• ZPĚTNÉ ODKAZY
  • AUTORITA A DŮVĚRYHODNOST
    • Vedou odkazy z uznávaných, uživateli a vyhledávači pozitivně vnímaných stránek?
    • O jaký typ stránek se jedná?
  • KVALITA
    • Kde konkrétně na stránce je odkaz umístěn?
    • Je obklopen nějakým obsahem?
    • O jaký typ odkazu se jedná? URL, anchor text, nebo třeba obrázek, fotka, či infografika?
      • Jedná-li se o obrázek / fotku / infografiku, je originální, relevantní a optimalizovaný?
    • Je odkaz follow nebo nofollow?
  • RELEVANCE
    • Dává odkaz na dané stránce smysl?
    • Vede z tematicky souvisejícího obsahu?
    • Má nějakou hodnotu pro uživatele?
    • Má tvar (URL / anchor / ... ) odpovídající tomu, kam vede? Je komerčního, nebo informačního charakteru?
  • KVANTITA
    • Vede na stránku hodně odkazů nebo jen málo?
  • PŘIROZENOST
    • Nevznikají nové odkazy podezřele rychlým tempem?
    • Nejsou si všechny až příliš podobné? Jedná se o převahu nějakého konkrétního typu odkazu?

• KONKURENČNÍ WEBY
  • Jaké mají Vaše stránky pozice se odvíjí i od toho, jak dobré stránky má konkurence a co se s nimi děje.

• MĚNÍCÍ SE TRENDY VE VYHLEDÁVÁNÍ A SEZÓNNOST
• AKTUALIZACE ALGORITMŮ VYHLEDÁVAČŮ (přehled všech Google aktualizací)
  
  • Panda
  • Penguin
  • Hummingbird
  • Pigeon
  • Mobile Friendly
  • RankBrain
  • Possum
  • Fred
• PERSONALIZACE VYHLEDÁVÁNÍ
  • Jaké zařízení uživatel k vyhledávání používá (PC / mobil / tablet ...)
  • Kde se uživatel (uživatelovo zařízení) fyzicky nachází - „lokalizace“
  • Jaká je jeho historie prohlížení (cookies uložené v prohlížeči)
  • V jakém jazyce má uživatel prohlížeč nastavený
  • Jakou doménovou koncovku prohlížeče uživatel používá (Google.com / Google.cz …)
  • Jaký používá uživatelovo zařízení operační systém (Windows, Mac OS, ...)
  • Informace o pohlaví a věku uživatele atd., která má vyhledávač k dispozici díky různým dalším službám daného vyhledávače (Google Mail atd.)

Personalizace vyhledávání tedy znamená, že na základě výše uvedeného má každý z nás více či méně odlišné výsledky vyhledávání.

ČEKÁNÍ NA SEO - CO TO JE INDEXACE

Aby začal vyhledávač nabízet nějakou stránku jako odpověď na uživatelův dotaz, musí vědět, že existuje. Tím je myšleno, že vyhledávač musí mít danou stránku uloženou ve své databázi neboli „indexu“.

Možná jste se již někdy dříve setkali s pojem „zaindexovaný“, což jednoduše znamená uložený v databázi, tedy zobrazující se ve výsledcích vyhledávání.

K tomu, aby vyhledávač Vaše stránky našel a uložil je do své databáze, je nezbytné získávání zpětných odkazů vedoucích na Váš web (ideálně přímo na danou stránku) z již zaindexovaných stránek.

Odkazy nejčastěji vedou z:

1. Obrázků a infografik
2. Online katalogů a různých databází
3. Příspěvků na fórech a jiných diskusních webech (Crowd Marketing)
4. Článků
5. Sociálních sítí
6. Ze spřátelených či partnerských webů
7. Online nástrojů a aplikací
8. Social Bookmarks (záložek)

Vyhledávací „roboti“, kteří pravidelně analyzují existující stránky a hledají nové, se totiž pohybují právě a jedině pomocí odkazů.

Co může rovněž vést k úspěšnému zaindexovaní stránky je například přítomnost nějakého nástroje uvnitř administračního systému webu, který je vyvinut přímo konkrétním vyhledávačem. Jako příklad lze uvést Google Search Console.

A nakonec i samotné registry poskytovatelů domén jsou vyhledávači velmi pravděpodobně využívány pro nalezení nově vzniklých webů.

Analýza webu

Jakmile se robot daného vyhledávače dostane na stránku, celou ji zanalyzuje z hlediska nespočtu různých vnitřních a vnějších faktorů a na základě toho, jak si stránka vede v porovnání s konkurencí, ji umístí na odpovídající pozice ve výsledcích vyhledávání.

Vyhodnocení a přidělení pozic

Spousta lidí si stále myslí, že má celý web (či jedna konkrétní stránka webu) jednotnou pozici ve vyhledávání pro všechna odpovídající klíčová slova.

Není tomu tak!

Stránky nezískávají jednu (tu samou) pozici pro všechna klíčová slova ve shodě, ale pro každou konkrétní podobu daného dotazu zcela individuálně podle úrovně shody a konkurence (množství a kvalitě ostatních stránek, které jsou rovněž ve shodě s daným dotazem).

Stránka se tedy může zobrazit na první pozici pro jeden dotaz, a pro jiný, byť formulovaný třeba jen trochu jinak, na zcela jiné, nebo dokonce žádné pozici (není pro daný dotaz vůbec zaindexována, protože si vyhledávač myslí, že s ním není ve shodě).

Často se setkáte s termínem „budování pozice webu“, což je špatně na podobné úrovni, jako výraz SEO optimalizace.

Konkrétně jde o jednotné vs. množné číslo.

Ať chcete nebo ne, nikdy totiž nebudujete pouze jednu pozici. I když je veškerá snaha věnována pouze jednomu klíčovému slovu, bude to mít více či méně vliv i na ta ostatní dotazy ve shodě s danou stránkou, a dokonce to bude mít vliv i na pozice všech ostatních stránek webu.

Každá jednotlivá stránka webu, která má své vlastní unikátní URL, získává své vlastní individuální pozice, které jsou ostatními stránkami webu ovlivněny pouze do jisté míry a nepřímo.

Od toho se také odvíjí dnes již zastaralé pojmy „Domain Rank“ / „Domain Authority“ a „Page Rank“ / „Page Authority“, které bývaly veličinou celkové kvality a hodnoty z hlediska SEO. Tyto veličiny nebyly zavedeny přímo samotným Googlem (s výjimkou dřívějšího Page Ranku), ale specializovanými nástroji vyvinutými přesně pro tento účel a řadu dalších.

Mezi tyto nástroje SEO patří především:

• Ahrefs
• Moz
• Majestic
• Semrush
• Alexa („Alexa Rank“)

(a další...)

Domain Rank / Domain Authority (kvalita celé domény)

Pozice dílčích stránek webu z části ovlivňuje autorita celé domény, tedy všech stránek dohromady, veškerého jejich obsahu a všech zpětných odkazů vedoucích na doménu.

Page Rank / Page Authority (kvalita konkrétní stránky)

A jaké pozice daná stránka webu získá pro klíčová slova ve shodě je pochopitelně ovlivněno i kvalitou stránky samotné.

Může se proto stát, že i když konkrétní stránka webu sama o sobě není příliš kvalitní (není optimalizovaná, má malé množství nekvalitního obsahu a nevedou na ni vlivné zpětné odkazy), přesto může mít tato stránka skvělé pozice ve vyhledávání díky vysoké autoritě celé domény, kterou částečně přejímá. Dochází k tomu zejména v případech nízké konkurence.

Změna pozic

Pozice nejsou neměnné. Mohou růst, klesat, stagnovat, nebo může náhle dojít i k úplnému vyřazení stránek z indexu.

Zaregistrovat nějaké změny může robotům trvat pár setin sekund, nebo také několik měsíců. Frekvence příchodu robotů na web, a tedy i jejich kontrolních analýz, se dá ovlivnit například množstvím zpětných odkazů vedoucích ze sociálních sítí a webů, na které rovněž vede veliké množství odkazů, a také změnami obsahu na stránce.

Nejde však pouze o to, co se děje konkrétně se stránkou a Vaším webem jako takovým, ale také o to, co se děje s ostatními stránkami ve shodě s daným dotazem.

Vyhledávače neustále analyzují, testují a vyhodnocují miliardy webů a rozhodují o tom, koho a kam umístí. Detaily celého průběhu nezná nikdo jiný, než samotní vývojáři vyhledávačů. Je ale zcela evidentní, že se jedná o neuvěřitelně komplikovaný, nikdy nekončící proces.

Zpravidla platí, že efekt z provedených změn se naplno projeví v rozmezí 3-6 měsíců.

Drobný pokles pozic (nebo stagnace) proto nemusí nutně znamenat, že se zrovna teď děje něco špatného s vašimi stránkami. Může se jednat o krátkodobou, dočasnou fázi, nebo třeba testování.

Nízké pozice, penalizace a vyřazení z indexu

Problém nastává v momentě, kdy nastane stagnace na nedostačujících pozicích, nebo dojde k velmi prudkému, dlouhodobému klesání pozic, či náhlému a úplnému vyřazení z indexu, kterému se také někdy říká „filtr“.

Důvody k penalizaci a vyřazení z indexu mohou být různé. Faktorů, které mají vliv na pozice, je několik set, přičemž každý z nich má svoji vlastní váhu a navzájem spolu souvisí. Vždy se však jedná o problém z hlediska hodnoty a relevance k danému dotazu, uživatelské přívětivosti stránek anebo jejich autority a důvěryhodnosti.

Pokud se celý web nebo ona konkrétní stránka vyhledávači z nějakého závažného důvodu nelíbí, vždy se to projeví na pozicích.

Přeoptimalizace

Důvodem špatných pozic nebo jejich zhoršení může být paradoxně i přehnaná snaha o jejich zlepšení.

Cílem SEO specialisty je přesvědčit vyhledávač o tom, že jsou stránky lepší odpovědí na uživatelův dotaz, než stránky konkurenčních webů, což se ve své podstatě vyhledávačům nelíbí. Vyhledávače chtějí lidem předkládat to, co se bude líbit lidem a nikoli vyhledávači samotnému. Ačkoli se vyhledávací algoritmy neustále zkvalitňují a jak fungují je utajeno, vždy existují způsoby, jak je obelhat a přimět k lepšímu vyhodnocení stránek na základě zlepšení konkrétních vybraných faktorů.

V momentě, kdy je kladen až příliš veliký důraz na nějaké vybrané faktory, může být celý web (nebo jen některé dílčí stránky) vyhledávačem vyhodnocen jako nepřirozený.

Vyhledávač v takovém případě identifikoval přehnanou, nepřirozenou, účelovou snahu o lepší pozice, která může jít na úkor spokojenosti návštěvníků. Výsledkem je, že všechny (nebo jen některé) stránky webu schválně neumístí na vyšší pozice, nebo jim uštědří odpovídající penalizaci, nebo úplný filtr.

SEO STRATEGIE

Jak bylo již několikrát nastíněno, jde o vnitřní a vnější úpravu a rozšiřování webu a také cest, které na něj vedou z jiných webů.

Web přátelský k vyhledávačům (Search Engine Friendly)

V první řadě musejí být stránky přátelské k vyhledávačům samotným. Pokud jim je nějakými způsoby znemožňováno analyzování a vyhodnocování, stránky nikdy nedosáhnou smysluplného umístění, nebo je vyhledávače do své databáze vůbec nezařadí.

Autorita a důvěryhodnost

Pojmem „autorita“ je v oblasti SEO myšlena jakási abstraktní veličina webu, která pro vyhledávač znamená, že je web skutečně hodnotný a přínosný.

„Důvěryhodnost“ je druhou veličinou, kterou je myšleno, že je web po všech stránkách bezpečný, transparentní a bez jakékoli formy evidentní či skryté manipulace s návštěvníky.

Všem webům a jejich dílčím stránkám vyhledávače vyhodnocují určitou míru autority a důvěryhodnosti na základě toho, co se na nich nachází, a také dle kvantity, kvality a relevance příchozích zpětných odkazů.

Obě veličiny mají obrovský vliv na umístění ve vyhledávání.

Pomocí zpětných odkazů lze sice autoritu a důvěryhodnost stránek navýšit, ale stejně tak i zásadně degradovat, pokud jsou irelevantní nebo vedou z webů s nízkou mírou autority a důvěryhodnosti.

Web přátelský k návštěvníkům a relevantní k dotazům

Nehledě na to, jak moc jsou stránky přátelské k vyhledávačům, a jak moc jsou vyhledávači shledávány autoritními a důvěryhodnými, nikdy nebudou mít skvělé pozice, pokud se stránkami nejsou spokojeni zároveň i návštěvníci.

Samoregulačními faktory všeho jsou totiž také:

1. Objem celkové návštěvnosti (přímá + odkazující neboli „refferální“ + organická)
2. Míra opuštění stránky
3. Následné kroky ex-návštěvníka (jestli pod tím samým dotazem hledá jiný web)
4. Průměrná doba, kterou lidé na stránce tráví
5. Chování lidí na stránkách/webu (pohyb a interakce)
6. Dynamicky rostoucí objem zmínek názvu domény a značky s ní spjaté na internetu

Všechny tyto věci vyhledávače rovněž analyzují a berou je v potaz.

Pokud na základě těchto faktorů vyhledávač vyhodnotí, že lidé, kteří přišli na stránku přes konkrétní klíčová slova, nejsou spokojeni, bude stránce odpovídajícím způsobem snižovat pozice přesně pro ona klíčová slova (se špatnými uživatelskými statistikami).

Pokud má web hodně stránek se špatnými statistikami, projeví se to na celé doméně. Tedy i poklesem pozic stránek, které samy o sobě mají dobré statistiky.

Špatná situace pramení ze dvou obecných zdrojů

1. Návštěvník nenalezl to, co chtěl najít:

Situace vzniká v momentě, kdy se návštěvník dostal na stránku přes dotaz, který v jistém smyslu neodpovídá obsahu stránky.

Často se stává, že se provozovatelé webů na základě analýzy klíčových slov cíleně snaží budovat pozice pro velmi obecná klíčová slova s co nejvyšším objemem průměrného měsíčního vyhledávání na úkor míry relevance.

Proudí-li na stránku obrovské množství lidí, kteří rychle odcházejí, je to fatální problém!

Dosažení přední pozice pro ne zcela relevantní klíčové slovo bývá značně problematické a obvykle pouze dočasné právě proto, že část návštěvníků příchozích přes ono klíčové slovo stránku rychle opustí (ti, kteří hledali něco jiného) a tím klesá průměrná doba pobytu návštěvníka na oné stránce. Dostat se pro takový dotaz před konkurenci, která má vůči tomuto dotazu znatelně více relevantní odpověď, je mnohem obtížnější (zbytečně nákladnější) nebo i zcela nemožné.

A kromě toho tím dojde k degradaci i všech ostatních pozic pro všechna ostatní klíčová slova ve shodě s touto stránkou, protože klesá celková autorita a důvěryhodnost stránky, což má navíc vliv i na celou doménu, tedy dokonce i na ostatní stránky webu.

2. Stránka neodpovídá nárokům návštěvníka

Hovoříme zde naopak o formě. Stránka sice disponuje obsahem, který uživatel hledá, ale jeho forma je pro něj nepohodlná.

Stránky je proto potřeba optimalizovat i po stránce tzv. „user experience“ („UX“) neboli ve volném překladu „uživatelské přívětivosti“, či „uživatelské spokojenosti“.

Spokojenost uživatele závisí na všem, co pro něj může představovat pohodlí:

• Snadno pochopitelná, logická orientace na stránce i v rámci celého webu (struktura stránek a přechod mezi nimi)
• Funkcionalita (možnosti vyhledávání nebo filtrace obsahu atd.)
• Design (optimalizace pro mobily a tablety, colormarketing, čitelnost a transparentnost, percepce a asociace v souvislosti s obsahem ...)

(a další...)

Co bývá pro uživatele naopak problémem?

• Vyskakovací okna
• Nadmíra všudypřítomné reklamy
• Jiné formy nevyžádaného nebo nepochopitelného obsahu
• Nejednotné formátování obsahu

(a další...)

Každý profesionální optimalizátor by se proto měl zabývat i těmito důležitými věcmi, protože mají nepřímý, leč reálný dopad na výsledky!

SEO taktiky

Taktiky SEO lze rozdělit do 3 hlavních kategorií:

White Hat SEO (Bílý klobouk)

Jak barva napovídá, jde o taktiky, které jsou plně v souladu s pravidly a etikou vyhledávačů. Cílem je udělat na vyhledávače dojem transparentními, kvalitními stránkami přínosnými pro uživatele. Výsledky se dostavují velmi pomalu, avšak stabilně a s minimálními až žádnými riziky propadu.

Black Hat SEO (Černý klobouk)

Černá je protikladem bílé. Snaha cíleně obelhat vyhledávač zneužitím informací o principech algoritmů získaných AB testováním a nákupem zpětných odkazů, manipulací s návštěvníky apod. Důraz na kvantitu a automatizaci bez ohledu na skutečný přínos pro návštěvníka. Cílem je dostat co nejvíce lidí na web. Výsledků bývá dosaženo velmi rychle, jenže pouze dočasně, protože s nejvyšší pravděpodobností dříve či později vyhledávač vše odhalí a stránky penalizuje.

Mezi tématiky, ve kterých je Black Hat využíván nejčastěji, patří:

• Pornografie a erotika
• Farmaceutika
• Kryptoměny
• Hazardní hry (online casino, sázky, gambling, ...)

Grey hat SEO (Šedý klobouk)

Zlatá střední cesta (nebo šedá?) pro většinu opravdu zkušených specialistů, kteří vědí, co si je možné účelovými Black Hat taktikami dovolit, aniž by webu hrozilo závažné riziko. Jde tedy o kombinaci bílých a černých taktik a snahu nalézt jakýsi balanc, který zajistí výsledky z krátkodobého i dlouhodobého hlediska zároveň. Adekvátní příměsí bezpečných a méně nebezpečných černých taktik je dosahováno rychlejších výsledků, než v případě čistě legitimních, bezúčelových White Hat taktik.

Pravděpodobně byste nenašli jeden jediný web, který je 100% White Hat, nebo 100% Black Hat. Vždy se jedná o kombinaci obojího. Záleží pouze na tom, o jaký konkrétní odstín šedé se jedná.

SEOMATY, SEO TESTY A SEO KALKULÁTORY

Jsou to nástroje vyvinuté online marketingovými agenturami a specialisty, které mají za úkol zanalyzovat a ohodnotit stránky z hlediska míry optimalizace pro vyhledávače.

Budování pozic ve vyhledávání však není exaktní obor, což by vám po přečtení předešlých kapitol mělo být nad slunce jasné.

Výsledky je proto nutné brát s obrovskou rezervou, protože obrovské množství velmi důležitých faktorů nedokáží vyhodnotit, ke spoustě informacím nemají přístup, a k něčemu je zkrátka zapotřebí lidský mozek.

Co jimi lze změřit

1. Rychlost načítání stránek a objem dat na nich
2. Přítomnost SSL certifikátu
3. Objem textu na stránkách a jejich formátování
   1. Počet znaků a slov na stránce
   2. Počet, délka a formátování nadpisů
   3. Tučně nebo kurzívou označená slova apod.)
4. Chyby 404 a jiné
5. Viditelné i skryté odchozí vnitřní i vnější odkazy a jejich funkčnost
6. Počet příchozích odkazů a odkazujících domén
7. Zdrojový kód
8. Meta tagy (meta title tag, meta description tag)
   1. Délka
   2. Shoda meta tagů s nadpisy na stránce
9. Alt tagy
10. Počet obrázků nebo videí na stránce
11. Architektura URL
12. Přístupnost vyhledávacích robotů
13. Úroveň responzivity designu pro mobily a tablety

(A tak dále ...)

Co jimi nelze změřit

1. Míra relevance konkrétního klíčového slova vůči produktu / obsahu, tedy ani úspěšnost pokrytí klíčových slov
2. Užitečnost obsahu pro návštěvníka
3. Relevance, kvalita a přirozenost odkazů (příchozích / odchozích a vnitřních / vnějších). Nějaké nástroje k tomu sice existují, ale dokáží tyto faktory změřit pouze částečně.

(A tak dále ...)

INVESTICE DO SEO

Návštěvnost webových stránek nevzniká a neroste sama od sebe tak, jak by si každý z nás přál … Alespoň ne ze začátku.

Je pro to potřeba něco udělat a optimalizace pro vyhledávače je jednou z možností. Pro většinu typů webových stránek dokonce tou nejefektivnější z hlediska poměru „cena : dlouhodobý výsledek“.

Kolik je do SEO nutné investovat?

Odpověď na tuto otázku ovlivňuje především:

1. Úroveň a množství konkurence
2. Odvětví (charakteristiky produktu, cílových skupin a jejich dotazů)
3. Stav webu zevnitř a zvenčí
4. Zaměření a know-how vybrané agentury / specialisty

Na tuzemské poměry se řádově jedná o tisíce až stovky tisíc korun měsíčně.

V USA nebo Rusku jsou to miliony až miliardy.

Je možné budovat pozice s jakýmkoli webem?

Budovat pozice je sice teoreticky možné s jakýmkoli webem, ale to neznamená, že to má pro úplně každý web nějaký smysl a investorovi se to vyplatí.

S ohledem na množství a úroveň konkurence může nevyhovující platforma webu (CMS) značně komplikovat, či zcela znemožňovat dosažení lepších pozic.

Vyhledávač navzdory zvýšené snaze nemusí stránky umístit na lepší pozice, pokud v porovnání s konkurencí trpí určitými klíčovými nedostatky.

Ne každá platforma disponuje pro SEO potřebnými a výhodnými řešeními a nastaveními. Ty mohou jít na některých CMS vyřešit jen velmi špatně, částečně, nebo jen zásadními úpravami na míru, do kterých se provozovateli webu nemusí vyplatit investovat v porovnání s možností vytvořit web na lepší platformě.

Kdy je vhodné začít se SEO?

Před nebo během tvorby webu?

Začít se SEO je úplně nejlepší ještě před samotným vytvořením webu. Hluboká SEO analýza Vám poskytne informace o tom, jak má vypadat ideální struktura stránek, kolik webového obsahu bude pro boj s konkurencí zapotřebí, na jaká klíčová slova se vyplatí cílit atd.

Dodatečná optimalizace (změny) Vás budou za každých okolností něco stát. Vytvořit již optimalizovaný web na základě výstupu SEO auditu je do budoucna mnohem méně nákladné.

Máte v plánu vytvořit web a jste si naprosto jistí, že s ním budete budovat organické pozice? Neváhejte si nechat udělat analýzu ideálně ještě před tím, než se na webu začne pracovat! Získáte dokonalý přehled nejen o tom, co a jak je potřeba udělat, ale také o tom, kolik Vás to bude stát, pokud to chcete dělat pořádně, a jaké jsou reálné šance na obsazení cílových pozic.

Kdykoli jindy

S optimalizací pro vyhledávače je opravdu možné začít kdykoli. Odpověď na tuto otázku nehledejte v samotné optimalizaci, ale v sezónnosti Vašeho produktu a také Vašich finančních dispozicích.

Počítejte s tím, že stabilních změn v pozicích se nedočkáte dříve, než za pár měsíců.

S optimalizací proto začněte alespoň půl roku před začátkem nadcházející sezóny Vašeho produktu, pokud ji nechcete minout.

A ujistěte se, že budujete pozice pro skutečně relevantní dotazy s vysokým konverzním potenciálem, na které zároveň necílí konkurence, se kterou nedokážete bojovat.

Stáří a historie domény

Pokud Váš web (nebo Vaše doména, kde byl předtím jiný obsahu) už nějakou dobu existuje, rozhodně to neznamená nějakou nevýhodu. Delší existence může naopak znamenat určitou výhodu.

Je to jeden z faktorů, který má znatelný pozitivní vliv na pozice. Čím je web / doména starší, tím je podle vyhledávačů autoritnější a důvěryhodnější.

Jde ale také o to, co se s doménou dělo. Nejde tedy pouze o čas, ale také o historii.

Vyhledávače si totiž pochopitelně pamatují, co se na doménách nacházelo v minulosti.

Nahlédnout do historie nějaké domény nám umožňují tzv. WebArchivy. Nejste-li si jistí historií Vaší domény (koupili jste jí od někoho), raději ji zkontrolujte.

Je totiž možné, že problémy spojené s pozicemi pramení právě z temné historie Vaší domény. V extrémních případech může být přechod na jinou doménu nezbytný.

Je vhodné dělat SEO současně s PPC? Má PPC nějaký vliv na SEO?

PPC inzeráty sice nemají žádný přímý vliv na organické pozice, avšak návštěvnost generovaná z PPC a z ní plynoucí uživatelské statistiky vliv na organické pozice rozhodně mají!

PPC má vliv na SEO! Nepřímý, leč reálný!

Jak jsme si již pověděli, návštěvnost a chování lidí na stránkách je jeden ze samoregulačních faktorů organických pozic.

Jestli bude mít PPC pozitivní či negativní vliv na org. pozice závisí na tom, jestli na web skrze PPC přicházejí relevantní nebo irelevantní návštěvníci, a kolik jich je.

S rostoucí návštěvností rostou pozice, ale s klesající průměrnou dobou pobytu návštěvníka na stránce naopak klesají.

Jinými slovy:

Pokud na web skrze PPC inzeráty vodíte hromady lidí, kteří nenajdou to, co hledali a tím pádem rychle odešli (vysoká „míra opuštění stránky“), můžete tím zásadně degradovat organické pozice.

Plánujete-li rozjet SEO, ujistěte se, že skrze inzeráty na web nevodíte zbytečně mnoho irelevantních návštěvníků.

Výsledky SEO

V první řadě bychom se měli ptát, co vlastně považujeme za metriky hodnocení SEO …

Jde nám o obsazení cílových pozic ve vyhledávání pro požadovaná klíčová slova?

Nebo nám spíše záleží na celkové návštěvnosti?

Nebo snad považujeme za výsledek nárůst počtu konverzí?

Mít pozice nepředstavuje záruku vysoké návštěvnosti.

Mít návštěvnost nemusí nutně znamenat, že se jedná o cílové skupiny.

A mít na webu vysokou návštěvnost cílových skupin je rovněž k ničemu, pokud nepřijatelně vysoké procento návštěvníků neudělá to, kvůli čemu web existuje, což může být ovlivněno nejen nízkým konverzním potenciálem webu / stránky z hlediska UX, ale třeba i z hlediska kvality a obalu samotného produktu.

Měření relevantních výsledků se odvíjí od konkrétních požadavků klienta a také filosofie a metod měření výsledků vybraného SEO specialisty, který by neměl plnit pouze roli analyzátora či vykonavatele, ale také rádce. Svému klientovi by měl předkládat skutečně relevantní data s vysvětlením jejich významu.

Za jak dlouho se projeví výsledky ve změnách pozic

Faktory, které mají vliv na pozice ve vyhledávání, jsme si již popsali. A dobu, kterou potrvá dosáhnout nějakých výsledků, jsme si rovněž nastínili.

Pro pořádek si to ale znovu připomeneme.

Zaregistrovat, plně zanalyzovat a vyhodnotit změny, provést testování a změnit pozice stránky vyhledávači trvá v průměru 3-6 měsíců s ohledem na množství a kvalitu provedených změn.

Dostat se na jednu z předních pozic pro nějaký dotaz, na který nejsou k nalezení skoro žádné weby (nebo žádný z nich není řádně optimalizovaný a nenabízí kvalitní, zajímavý, přínosný obsah) je při kvalitní optimalizaci obvykle finančně nenáročné a velmi rychlé.

Lze zároveň očekávat, že obsadit dobré pozice pro klíčová slova, na která cílí obrovské množství konkurence s kvalitními webovými stránkami, bude naopak velmi nákladné, a ve výhledu měsíců až let tvrdé práce.

Záleží samozřejmě také na aktuálním stavu webu, který se specialistovi dostane do rukou. Pochopitelně je veliký rozdíl mezi situací, kdy se pro konkrétní klíčové slovo snažíte probojovat ze třetí pozice na první, a situací, kdy není web vůbec zaindexovaný, nebo třeba obdržel nějakou zásadní penalizaci.

SEO - VÝZNAM PEČLIVÉHO VÝBĚRU AGENTURY / SPECIALISTY

1. Garance

• Pozice ve vyhledávání není možné garantovat, protože se neodvíjejí pouze od kvality Vašich stránek, ale také od obrovského množství vnějších, neovlivnitelných faktorů. Mezi neovlivnitelný faktor patří dokonce i Vaše konkurence sama o sobě. Za žádných okolností nelze garantovat dosažení konkrétního objemu návštěvnosti nebo objemu konverzí v konkrétním čase s konkrétním rozpočtem, či míry návratnosti investice. Vždy jde o odhad a predikci - nikoli o výpočet. Žádný profesionál se nikdy nebude ohánět garancemi tohoto charakteru.

2. Cenová nabídka

• Bez základních informací o Vašem webu, produktu, cílech, prioritních klíčových slovech, konkurentech, problémech a dalších důležitých aspektech Vám nikdo nedokáže udělat adekvátní nabídku. Odpovědi na řadu těchto otázek totiž znáte pouze Vy – agentura je nemá šanci uhodnout ani odvodit. Vyhněte se proto těm, kteří se na nic neptají a ihned určují konkrétní rozpočet nebo dokonce rovnou zasílají fakturu.

3. SEO Balíčky

• Každý web má jiné přednosti a slabiny a každé odvětví, produkty a cílové skupiny mají svá specifika. Vyžadují tedy specifické řešení. V návaznosti na garance pozic a slepé cenové nabídky -> Dělat efektivní optimalizaci a dosáhnout cílových pozic není možné za předem určenou cenu pomocí nějaké šablony. Každý web vyžaduje nanejvýše individuální péči, která začíná hlubokou SEO analýzou. Kupovat balíčky obsahující předdefinované řešení, které Váš web nepotřebuje, nebo mu může dokonce uškodit, je naprostý nesmysl. Jedná se o spolehlivý ukazatel amatéra nebo podvodníka.

4. SEO reference

• Ano, bohužel žijeme v době, kdy se dají reference jednoduše nakoupit. Věnujte pozornost jejich autentičnosti, podezřelým podobnostem a přítomnosti konkrétních informací.

5. Případové studie

• Nejsou pozice, jako pozice, a celková návštěvnost webu nemusí být pouze výsledkem SEO. Sledujte, co a jak Vám agentury prezentují jako výsledek jejich práce, jako například: objem průměrného měsíčního vyhledávání daného klíčového slova, jeho relevanci vůči klientovu produktu, zdroj návštěvnosti, a také délku časového úseku vývoje návštěvnosti. Případové studie se musejí odvíjet od konkrétního případu. Pokud ze studie není pochopitelné, o jaký web se jedná, máte o její důvěryhodnosti o důvod navíc pochybovat.

  I samotná forma prezentace může hodně napovědět. Velice populární prezentací dosažených pozic bývají například screenshoty výsledků vyhledávání, na kterých agentura ukazuje umístění jejich webu (nebo klientova) na jedné z předních pozic. Ve většině případů jde o trapně banální trik, jak Vás oklamat. Pochopitelně totiž záleží na tom, jaké klíčové slovo bylo zadáno. Zpravidla jde o výsledky vyhledávání při zadání názvu značky nebo dokonce přímo názvu domény, kterou chce agentura ukázat na prvním místě. V takovém případě má daný web pochopitelně přední místo ve vyhledávání a nejedná se o absolutně žádný výsledek. Pokud si do Googlu zadáte „Topranker“ (název společnosti) nebo dokonce „Topranker.cz“ (název domény), asi pro Vás nebude žádným překvapením, že nás najdete na prvním místě, když se vyhledávače ptáte přímo na nás. Další věcí je také personalizace výsledků vyhledávání, která bere v potaz historii vyhledávání, lokalitu uživatele atd. Jak jsme si již vysvětlili, v podstatě jde o to, že každý z nás má trochu jiné výsledky vyhledávání s ohledem na tyto věci, díky čemuž je o to jednodušší získat podobné screenshoty s jakoby skvělými pozicemi. Narazíte-li na někoho, kdo se chlubí podobnými ukázkami výsledků, věnujte pozornost tomu, co za slova zadal do vyhledávání.

6. Reporting

• Za každých okolností máte právo na podrobný přehled toho, za co platíte. Adekvátní report musí obsahovat úplný výpis všeho, co bylo na webu změněno či přidáno a také toho, co bylo pro dosažení lepších pozic uděláno zvenčí webu (především zpětné odkazy). Součástí reportu bývají (podle formy spolupráce) někdy také instrukce a materiály pro další zúčastněné a přehled toho, co se bude dít v následujících týdnech / měsících. Váš správce SEO by Vás měl rovněž informovat o změnách strategie cílení na konkrétní klíčová slova a měl by Vám být ochotný poskytnout konkrétní podložené informace (data a přehledy exportované výhradně ze specializovaných analytických nástrojů) o změnách pozic, návštěvnosti, a podle situace také konverze. Konkrétní podoby reportů se různí podle charakteru projektu a cílů, avšak i zde, stejně jako v případě referencí a případových studií, je potřeba věnovat velikou pozornost tomu, jakou formou jsou Vám aktivity a výsledky prezentovány. Smyslem reportingu je, aby klient pochopil, co se s jeho webem děje, a proč. Na druhou stranu je i v zájmu správce SEO, aby jeho klient rozuměl tomu, co je pro něj vykonáváno, a aby tím pádem chápal hodnotu toho, za co platí. Tedy za předpokladu, že optimalizátor dělá svoji práci, a dělá ji dobře.

Čemu věnovat zvýšenou pozornost:

1. Organická návštěvnost ≠ Celková návštěvnost (SEO = organická návštěvnost, nikoli celková)
2. Nové odkazy vedoucí pořád dokola z těch samých multi-tematických domén
3. Budování pozic pro irelevantní klíčová slova a brandové nebo doménové dotazy (přesný název Vaší unikátní značky nebo domény)
4. Obecná označení aktivit, jako například „Vnitřní optimalizace stránek“, „Kontrola indexace“ nebo „Kontrola odkazů“, „Přidání stránek do sitemapy“ atd. V takových případech požadujte detaily o tom, co konkrétně bylo provedeno a jaký byl k tomu důvod. Je-li report naplněn z většiny podobnou vodou, máte nárok na vysvětlení!
5. Rozkopírované, duplicitní PR články odkazující nejen na vaše stránky, ale také na další, úplně jiné komerční stránky (článek vytvořen pro více klientů najednou a nikoli pouze pro Vás = hodnota odkazu na Váš web z takového článku je zbytečně nižší)

JAK NA SEO - 37 TIPŮ, RAD A TRIKŮ NA ZÁVĚR

1. Mějte na webu skutečně přínosný, originální (nezkopírovaný) obsah s klíčovými slovy v nadpisech, titulcích a popiscích, a nebojte se ho napsat hodně. Absolutním minimem je 1 normostrana textu na stránce, se kterou chcete rankovat. Čím konkurenčnější téma, tím je potřeba více obsahu.
2. Místo 10 krátkých článků (nebo reklamních textů) na to samé, nebo příbuzné téma napište jeden opravdu obsáhlý a velmi detailní. Nepište o každém drobném aspektu nějaké věci krátký, samostatný článek, ale místo toho všechno sjednoťte (včetně klíč. slov) a poskytněte čtenáři ultimátní, vyčerpávající, dobře strukturovaný komplex.
3. Vyhněte se tapetování klíčovými slovy a příliš častému opakování i jakýchkoli jiných podstatných jmen na stránce.
4. Pro každý odlišný typ produktu, služby, nebo jiného obsahu, mějte na webu vždy samostatnou stránku s unikátním obsahem.
5. Z textů na stránkách by měly vést odkazy i na nějaké jiné stránky na webu podle jejich priority (husté vnitřní odkazování). Vždy bohatě stačí po jednom konkrétním odkazu na stránce - nevkládejte na tu samou stránku ten samý odkaz vícekrát, pokud k tomu není skutečný důvod.
6. Klíčová slova musejí co nejvíce odpovídat konkrétnímu cíli dané stránky. Vyhněte se příliš obecným dotazům, které jsou vůči dané stránce nepřesné, a vždy dejte přednost těm konkretizovaným, pokud je stejně konkrétní i cíl dané stránky. Obecná klíčová slova náleží obecným kategoriím na webu.
7. Nedělejte na webu více stránek obtočených kolem těch samých klíčových slov. Pokud budete mít více stránek na webu výrazně zacíleno na ta samá klíčová slova (byť neúmyslně), může vzniknout tzv. kanibalizace (konflikt mezi stránkami), která ústí v horší pozice. Hlídejte si proto zejména duplicity nadpisů a titulků jednotlivých stránek a ujistěte se, že se Vám v nich neopakují pořád ta samá klíčová slova, která navíc třeba ani nenáleží daným stránkám, protože na ně chcete cílit úplně jinou stránkou.
8. Udělejte Sitemapu v XML i HTML. XML uploadněte do webmasteru Googlu i Seznamu
9. Vždy pište SEO friendly URL skládající se výhradně ze slov charakterizujících danou stránku.
10. Přidávejte na web i kanonickou verzi stránky, na kterou budou odkazovat duplicity dané stránky (pokud nějaké existují).
11. Na stránce smí být pouze 1 nadpis ve formátu <H1>, kterým musí být hlavním nadpisem dané stránky = jejím názvem. Zbylé nadpisy je doporučeno dělat formáty <H2> pro sub-kapitoly, <H3> pro sub-sub-kapitoly atd.
12. Tučně označená slova a fráze by měla být pouze ta, která jsou skutečně důležitá - ideálně pouze klíčová slova + maximálně pár dalších.
13. Velikost fotek a obrázků před umístěním na web vždy redukujte k tomu určenými nástroji, jako například pomocí nástroje Optimizilla.
14. Pozor na výměnu odkazů – nemusí se vyplatit! Obloukem se vyhněte výměnám odkazů s weby, které nabízejí odkaz z patičky webu nebo jiného místa, ve kterém se nevyskytuje žádný textový obsah, nebo nějaký zcela nesouvisející. Rovněž by Vás neměly zajímat odkazy vedoucí z tematicky zcela odlišných stránek. Pokud nejste schopni zjistit skutečnou hodnotu odkazu z nějakého webu, raději se do výměn nepouštějte.
15. Sdílejte informace (s odkazem na Váš web) o Vás a Vaší činnosti aktivní správou sociálních sítí. Založte si své osobní nebo firemní profily na co nejvíce sociálních sítích. Na vyplnění informací a profilových fotkách si dejte co nejvíce záležet a snažte se je psát originálně = nekopírujte je.
16. Nezaměřujte se na stránce pouze na 1 klíčové slovo, ale snažte se použít i jeho různá synonyma, long-tailové varianty a LSI klíčová slova.
17. S komerčním webem neprodukujte pouze komerční obsah – pište také objektivní, informativní články do blogu, které jsou rovněž optimalizované pro odpovídající informační dotazy.
18. Používejte hodně obrázků a pište k nim originální Alt Tagy rovněž obsahující odpovídající klíč. slova.
19. Pokud doposud nepoužíváte šifrovanou https verzi (SSL certifikát), co nejrychleji na ni přejděte. Zabezpečený web je dalším důležitým faktorem, který má vliv na pozice.
20. Pomalu se načítající stránky představují zásadní problém nejen pro návštěvníky, ale i vyhledávače. Ten je potřeba řešit buď úpravou kódu stránky, redukcí objemu dat nebo rychlejším hostingem. Pro změření rychlosti načítání můžete použít některý z volně dostupných nástrojů, jako například Google PageSpeed Insights, WebPageTest, Pingdom nebo GTmetrix. Obecně by rychlost načítání neměla přesáhnout 2 sekundy, čehož však nemusí být možné dosáhnout s úplně každou stránkou. Vycházejte proto také z rychlosti načítání konkurenčních webů zobrazovaných na první SERP a snažte se o to, aby byl Váš web alespoň o trochu rychlejší.
21. Responzivní design je absolutní nutností. Více než polovina návštěv všech webů dohromady je realizována prostřednictvím mobilů a tabletů.
22. Neodkazujte na Vaše stránky až příliš často z těch samých webů ani stejných typů webových stránek – snažte se naopak o co nejrozmanitější odkazový profil.
23. Nepoužívejte k odkazování pořád ty samé komerční anchor texty. Váš odkazový profil musí vypadat přirozeně, tedy musí být do určité míry různorodý. Vaše hlavní komerční anchor texty si šetřete pro opravdu důležité odkazy. Procentuální zastoupení Vašich hlavních komerčních anchor textů by ve Vašem odkazovém profilu nemělo být vyšší, než u konkurenčních webů, které pro ně obsadily první stránku vyhledávání.
24. Neodkazujte pouze na úvodní stránku Vašeho webu – odkazujte také na podstránky, které přímo odpovídají obsahu, ze kterého odkaz povede. I z tohoto hlediska musí být Váš odkazový profil relevantní a do jisté míry také různorodý.
25. Automaticky generovaný obsah nebo meta tagy vnímejte pouze jako dočasné řešení a omezte duplicity na minimum.
26. Odkazy směřující pryč z Vašeho webu by měly vést pouze na skutečně hodnotné weby. Odkazovat na informační obsah je v pořádku. Nepřehánějte to však s odkazy na komerční obsah, pokud k tomu není opravdu velmi dobrý důvod.
27. Pryč s jakýmkoli skrytým obsahem! Cloaking vyhledávače nemají rádi.
28. Pravidelně kontrolujte funkčnost vnitřních i odchozích odkazů a pokud narazíte na problém, okamžitě ho řešte!
29. Udržujte Váš obsah aktuální a relevantní! Zejména ten, který Vám generuje nejvíce návštěvníků. Pomocí Search Console věnujte pozornost i těm klíčovým slovům, která pro Vás nejsou prioritní, avšak se kterými jste bez většího úsilí obsadili relativně dobré pozice (10-20 pozice). Pokuste se Váš populární obsah pro tato klíčová slova ještě více optimalizovat.
30. Používejte co nejvíce specializovaných analytických nástrojů a učte se s nimi pracovat! Téměř každý z analytických nástrojů však využívá JavaScript, což zpomaluje načítání. Používejte tedy pouze ověřené nástroje a hlídejte si jejich vliv na rychlost načítání.
31. Udržujte si pravidelnou produkci nového informačního obsahu, který zajímá Vaše cílové skupiny! Nemáte na webu blog? Chyba! Spousta vašich potenciálních budoucích zákazníků nejprve hledá informaci, a pokud ji najdou u Vás, poroste tím Vaše relevantní návštěvnost i konverze. Vaše články rovněž budujte na (informačních) klíčových slovech. Nejjednodušším způsobem, jak napsat článek, který bude mít šanci prorazit, je najít několik již existujících nejlepších článků na dané téma a spojit je dohromady s nějakou Vaší přidanou hodnotou.
32. Ujistěte se, že robotům neblokujete pomocí souboru robots.txt nějaké části obsahu, které chcete zaindexovat, a naopak, že od indexace blokujete všechny technické, testovací a podobné stránky, na které nechcete vodit návštěvníky.
33. Zaměřte na klíčová slova se specifikací lokality (města, kraje...)! Máte-li geograficky vymezenou působnost, ujistěte se, že máte v meta titulku a prvním nadpisu stránky uveden název oné lokality. Pokud máte těchto cílových lokalit více, ve většině případů se vyplatí mít na webu pro každou jednotlivou lokalitu samostatnou stránku s názvem oné lokality.
34. Pomalu ale jistě začínejte optimalizovat Vaše stránky pro Voice search (hlasové vyhledávání).
35. Pokud možno omezte množství vnitřních přesměrování.
36. Bojujte o pozice a návštěvnost více weby najednou! Dostat lidi na Vaše stránky můžete i prostřednictvím jiných stránek, které mohou díky své autoritě dokonce obsadit lepší pozice, než Váš web, nebo mohou pokrýt další relevantní dotazy. Využívejte co nejvíce autoritních, relevantních domén, které umožňují vytvoření profilu nebo publikaci nějakého obsahu. Jako základ si udělejte profily na nejpopulárnějších sociálních sítích, Google MyBusiness, Firmy.cz, FourSquare, Pinterest, LinkedIn, Yelp apod., a také na úzce zaměřených sítích, katalozích a jiných stránkách, jako například podle vašeho oborového zaměření nebo geografické lokality. Všechny je pečlivě vyplňte fotografií nebo obrázkem, originálním popiskem a kontaktními informacemi včetně adresy a pochopitelně také odkazu na Váš web. Ne všem těmto mostům mezi vaším webem a cílovými návštěvníky je přitom nutné věnovat přehnanou péči. Některé stačí udržovat pouze aktuální a výsledek se dostaví prakticky zadarmo!
37. Bojujte o pozice a návštěvnost různými typy obsahu! Kromě toho, že lidé pomocí vyhledávačů jako Google hledají například i videa (dotazy jako „něco + video“) nebo třeba fotky („něco + fotky“), vyhledávače se svým uživatelům snaží cíleně nabízet různorodé typy obsahu, aniž by uživatel svým dotazem specifikoval onen konkrétní typ obsahu. Nejsou-li ve vyhledávání pro některá Vaše prioritní klíčová slova k nalezení nějaké konkrétní typy obsahu, jako třeba videa, máte skvělou příležitost a velkou šanci na další dobré umístění ve vyhledávání. Udělejte originální, přínosné video a umístěte ho kromě Vašeho webu také třeba na YouTube a z (originálního) popisku videa odkažte na Vaše stránky. Nezapomeňte, že i samotné nadpisy a popisky videí musejí být optimalizovány klíčovými slovy. YouTube je velmi autoritní doména, a proto budete mít velkou šanci s Vaším videem obsadit skvělé pozice ve vyhledávání nejen přímo v YouTube, ale i v Googlu a dalších vyhledávačích, které budou na Vaše video na YouTube odkazovat. Stejným způsobem můžete bojovat i pomocí infografik, fotek, obrázků nebo třeba audiozáznamů umístěných na k tomu určených autoritních doménách, ze kterých opět odkážete na Váš web. Pro ten samý dotaz můžete tímto způsobem obsadit nejednu pozici (jednu přímo s vaším webem, druhou s videem na youtube ...).

Více o SEO si neváhejte přečíst také například na:

1. Wikipedia - Optimalizace pro vyhledávače (CZ)
2. Google nápověda - Začínáme s optimalizací pro vyhledávače (SEO) (CZ)
3. Seznam nápověda - Optimalizace webu (CZ)
4. Search Engine Land’s Guide to SEO (EN)
5. Moz - The Beginners Guide to SEO (EN)
6. Backlinko - The Definitive Guide to SEO in 2019 (EN)
7. OptinMonster - The 10 Essential SEO Ranking Factors You need to Rank #1 (2018) (EN)
8. Google Guides - Understand how structured data works (EN)
9. The Ahrefs Blog (EN)
10. HubSpot - The Ultimate Guide to SEO in 2018 (EN)

A také se podívejte na videa:

1. Neil Patel - SEO For Beginners: 3 Powerful SEO Tips to Rank #1 on Google in 2019 (EN)
2. Brian Dean - Advanced Step-By-Step SEO Tutorial (2018) (EN)