Klient: klinika plastické chirurgie a estetických zákroků (web zaměřený na laserovou epilaci).
Klient poskytuje širokou škálu služeb, mezi něž patří také laserová epilace. S cílem propagovat tuto konkrétní službu vytvořil web, který má za úkol vyzdvihovat přednosti jím nabízené laserové epilace a konvertovat návštěvníky k objednávce.
Jelikož se stránky potýkaly s nízkou organickou návštěvností (zpočátku jen 154 uživatelů z vyhledávání měsíčně), a také s malou viditelností ve vyhledávačích, rozhodl se klient zlepšit svou reklamu na internetu s pomocí našich SEO služeb.
- 🔍Zviditelnit web ve vyhledávačích
- 📈Navýšit organickou návštěvnost
- 📩Motivovat návštěvníky k objednávce
Z 154 na 1 842 uživatelů z vyhledávání měsíčně
Za 16 měsíců se web dostal na první stránku Googlu u 86 sledovaných dotazů.
Zdroj: Google Analytics (organické vyhledávání, listopad 2020 → březen 2022), Collabim (Google CZ, duben 2022), Ahrefs (duben 2022). TOP 10 = první stránka výsledků Googlu.
Vybrané dotazy s velkou hledaností: kde byl web v dubnu 2021 a kde o rok později.
Jen výběr, ne všechna klíčová slova. „60+“ = mimo prvních 60 výsledků. Pozice v Googlu: 1 = první výsledek, 1–10 = první stránka. Zdroj: Collabim (Google CZ).
Náš plán
Základem efektivního SEO je důkladná analýza webu z hlediska technické optimalizace i kvality obsahu. Podle ní vypracujeme plán další práce a rozhodneme, na co se přednostně soustředit při vytváření obsahu i při tvorbě zpětných odkazů.
U tohoto webu bylo od začátku poměrně jasné, co bude potřebovat nejvíce:
- Vstupní stránky: maximálně konverzní stránky pro každý z nabízených typů laserové epilace.
- Odkazový profil: budování robustního odkazového profilu, který posílí autoritu takto vytvořených stránek.
Pro strategické plánování, tvorbu obsahu a budování odkazů máme navržené specifické „sprinty“. Jde o soubory konkrétních úkolů stanovených s ohledem na potřeby konkrétního webu.
Klientovi jsme představili návrh: nejprve vypracovat počáteční strategii a na ni navázat dalšími sprinty pro pokrytí celého SEO procesu. Klient odsouhlasil náš návrh i cenu SEO celého projektu a mohli jsme se dát do práce.
Jak jsme postupovali
Strategický sprint
Práci jsme zahájili strategickým sprintem podle naší metodiky.
- Prvotní analýza: vyhodnotili jsme technický stav a architekturu webu, používaná klíčová slova, obsah a výkon stránek. Zjistili jsme také, jak si v těchto ohledech vedou konkurenční weby. Získali jsme tak lepší představu o hlavních nedostatcích klientových stránek.
- Odstranění technických nedostatků: analýza odhalila i technické překážky, které webu bránily v dosažení lepšího výkonu. Ty jsme odstranili.
- Příprava dalšího plánu: na základě analytických dat jsme vypracovali plán další optimalizace webu, jehož cílem byla vyšší návštěvnost i zakázky.
Obsahový sprint
- Analýza obsahu: podívali jsme se, zda obsah stránek splňuje veškeré náležitosti z hlediska čtivosti, přesvědčivosti, vhodně zvoleného formátu, vnitřních odkazů apod. Analyzovali jsme rovněž prezenci klíčových slov na stránkách.
- Analýza klíčových slov: porovnali jsme klíčová slova na webu klienta a na webech jeho konkurentů. Zjistili jsme, jaká klíčová slova na klientových stránkách ještě chybí a mohla by mu přinést více návštěvníků z cílové skupiny.
- Obsahová strategie: zhotovili jsme plán tvorby obsahu na základě analýzy klíčových slov. Slouží jako vodítko k tomu, kdy, jaký obsah a v jaké formě tvořit.
- Tvorba obsahu: obsahový sprint jsme završili tvorbou vhodných textů, které oslovují potenciální zákazníky v různých fázích obsahového „trychtýře“. Velký důraz jsme kladli na optimalizaci vstupních stránek pro různé typy laserové epilace.
Obsahový sprint jsme opakovali, abychom pokryli co nejvíce těchto vstupních stránek. Následně jsme přešli na pokrytí informačních dotazů prostřednictvím tvorby blogových stránek.
Odkazový sprint
- Odkazy z autoritních webů: pro efektivní propagaci vytvořeného obsahu jsme pro klienta získali řadu zpětných odkazů z autoritních stránek. Napsali jsme čtivé informativní články s příslušným odkazem a s majiteli stránek domluvili jejich umístění, aby se posílila autorita webu.
- Opakování sprintu: odkazový sprint jsme zopakovali, abychom podpořili důležité stránky.
Graf z Ahrefs ukazuje, jak během práce postupně přibývaly odkazující domény.
Výsledky
Úspěch se projevil brzy a s postupem času jen rostl.
Pozice na Googlu
Výsledné pozice klíčových slov. Zdroj: Collabim.
Postupný růst pozic na Googlu a jejich rozložení pro sledovaná klíčová slova. Zdroj: Collabim.
Pozice klíčových slov na Googlu v meziročním srovnání. Zdroj: Collabim.
Pozice klíčových slov. Zdroj: Ahrefs.
Pozice na Seznamu
Růst pozic a jejich rozdělení na Seznamu pro sledovaná klíčová slova. Zdroj: Collabim.
Featured snippets
Ukázka vybraného úryvku (featured snippet) ve výsledcích Googlu. Zdroj: Google.
Další ukázka vybraného úryvku. Zdroj: Google.
Organická návštěvnost
Vývoj organické návštěvnosti. Zdroj: Google Analytics.
Vývoj organické návštěvnosti. Zdroj: Ahrefs.
