Klient: rozvoz krabičkové diety. Firma připravuje a rozváží jídelníčky v krabičkách, mimo jiné v Praze.
Typičtí zákazníci: lidé, kteří chtějí zhubnout, zdravě jíst nebo nemají čas vařit.
Mnozí z nich ještě nehledají krabičkovou dietu. Hledají „jak zhubnout břicho“ nebo „kolik kalorií denně“.
Zákazníky přiváděly jen placené kanály, což bylo drahé.
Výběr dotazů v TOP 10
Hlavní dotaz „krabičková dieta“ byl v listopadu 2024 na 3. místě. Vybírali jsme dotazy s dostatečnou hledaností, za nimiž stojí buď objednávka, nebo budoucí zákazník.
Co jsme udělali?
Začali jsme analýzou a strategií. Zmapovali jsme slova, přes která se zákazníci ke krabičkové dietě dostávají.
Ve sprintech jsme vybírali kroky s největším dopadem.
Obsahový trychtýř pro rané fáze
Zákazníci se k objednávce dostávají postupně, proto jsme je oslovovali dříve, než začnou hledat službu.
- Zákazníci blízko objednávky: kdo hledá „krabičková dieta“, je blízko objednávce, ale takových lidí je málo.
- Zákazníci v rané fázi: mnohem více lidí řeší hubnutí, kalorie nebo cviky.
- Informační příspěvky: proto jsme v obsahových sprintech vybrali více než 30 informačních témat a psali příspěvky pro lidi v rané fázi. Čtenář zůstane na webu, a když je připraven, dostane nabídku dalšího kroku.
Více o tomto přístupu najdete v článku o obsahovém marketingu.
Nejprve dotazy s menší konkurencí
Rychlejší cesta k pozicím vede přes konkrétní dotazy s menší konkurencí.
- Hlavní dotaz: cesta k dobrým pozicím u krátkého a konkurenčního dotazu „krabičková dieta“ je dlouhá.
- Konkrétní dotazy: proto jsme tvořili obsah i pro dotazy, které hledají lidé v určité situaci.
- Posílení webu: tyto stránky navíc posilují web jako celek.
Při výběru témat nám pomohla analýza klíčových slov.
Stránky jsme provázali interními odkazy, aby čtenář informačního článku našel cestu k nabídce.
Featured snippety: pozice 0
U některých dotazů Google zobrazoval odpověď z našeho článku přímo nad všemi výsledky, tedy na „pozici 0“.
Níže jsou dva příklady.
Důkazy
