Клієнт: студія лазерної епіляції, яка перенесла бізнес з України в Прагу й почала в новому місті з нуля. Видаляє волосся лазером на всіх частинах тіла.
Їхні клієнти: жінки й чоловіки з Праги, які шукають конкретну процедуру, її ціну або відгуки інших. Одні шукають чеською, інші українською чи англійською.
Наявний сайт був непрацездатний, і для пошуковика його практично не існувало.
Зростання, яке не зупинилося разом зі співпрацею
Співпраця тривала сім місяців, із грудня 2022 року по червень 2023 року.
Результати ми вимірювали у двох точках: у вересні 2023 і в листопаді 2024 року. Більша частина зростання трафіку припала на період після червня 2023 року.
Що ми зробили
Спочатку в стратегічному спринті ми з’ясували, що гальмує зростання нового сайту, і вибрали кроки з найбільшим ефектом.
На сайті з’явилося приблизно 50 сторінок із грудня 2022 року по травень 2023 року. Роботу ми розподілили на спринти.
Спершу конкретні послуги, головний запит наприкінці
Загальні запити, як-от «laserová epilace Praha» (лазерна епіляція Прага), найконкурентніші, і їхнє просування триває найдовше. Тому ми почали з конкретних послуг, а головні запити залишили на кінець. За запитами «laserová epilace praha» та «epilace praha» (епіляція Прага) в Ahrefs сайт, наприклад, був на 8–9 місцях. Проте більшість сторінок послуг з’явилася одночасно, у грудні 2022 року, тож порядок визначає пріоритет.
Загалом про цей підхід ми пишемо в посібнику «Як працювати з локальним SEO».
Від конкретних послуг до головної сторінки
Комерційні сторінкихочу записатися
Інформаційний контентхочу порадитися
Для тих, хто поки лише думає про процедуру.
Навіщо ще й інформаційні теми
Той, хто шукає «proti zarůstání chloupků» (проти вростання волосків) або «laserová epilace a rizika» (лазерна епіляція та ризики), ще нічого не замовляє.
Тому в контентних спринтах ми додали блог із порадами, інструкціями та порівнянням з іншими методами. Статті пов’язані зі сторінками послуг внутрішніми посиланнями.
Спершу чеською, потім переклад
Контент ми створили чеською, а потім переклали українською й англійською. У Празі живе українська спільнота, а частина іноземців шукає послугу англійською. Тому головна сторінка й сторінки послуг доступні чеською, українською та англійською, а клієнт заощадив, бо не створював контент окремо для кожної мови.
Посилання та Профіль компанії в Google
Посилання ми додавали за планом, на рівні середнього по ніші. Вони з’являлися як PR-статті в посилальних спринтах.
Для локального бізнесу допомагає й Профіль компанії в Google (раніше Google My Business), і ми теж ним займалися.
Нульова позиція: розширена відповідь
За запитом «vousy na bradě u žen» (волосся на підборідді в жінок) Google показував відповідь зі сторінки студії як виділений фрагмент (featured snippet), тобто на нульовій позиції над усіма результатами.
Докази
У листопаді 2024 року трафік за даними Ahrefs був приблизно в 2,7× вищий, ніж у вересні 2023 року.
У цій ніші ми працювали й над іншими проєктами, дивіться кейси 12× більше відвідувань сайту і позиція №1 для лазерної епіляції.
Схожий підхід ми пропонуємо в SEO-послугах, а інші історії ви знайдете серед кейсів.
