Консультація
Інвестиції в облігації: відвідування з Google виросли з майже нуля до 643 на місяць

Інвестиції в облігації: відвідування з Google виросли з майже нуля до 643 на місяць

26 → 643
відвідувань із Google на місяць (оцінка Ahrefs)
+385
ключових слів від старту (усього 505, оцінка Ahrefs)
№ 1
позиція за трьома вибраними запитами про інвестування
≈ 40
тем: інформаційні тексти, що ведуть до облігацій, і комерційні сторінки

Клієнт – чеська фінансова компанія, яка пропонує інвесторам свої облігації.

Їхні клієнти: люди, які шукають у Google, куди вкласти гроші, і поступово можуть зацікавитися облігацією.

«Хочемо продавати облігації й залучати нових інвесторів. Інші шляхи поки не працюють; SEO має стати нашим першим джерелом стабільного потоку якісних потенційних інвесторів.»
Запит клієнта на початку співпраці

Вузька ніша й сайт без видимості створювали подвійну проблему.

  • Майже нульова видимість: сайт майже не показувався в Google.
  • Вузька ніша: запитів безпосередньо про облігації порівняно мало, а багато людей лише обмірковують, куди вкласти гроші.

Запити на шляху до облігацій

Ми вибрали запити, які ведуть до облігацій, від загального інвестування до конкретних облігацій. Таблиця показує позицію й орієнтовну кількість відвідувань за кожним із них. Запити чеські, переклад — під таблицею.

Запит
Пошуків / міс.
Позиція
Орієнтовно відвідувань
Етап шляху
do čeho investovat
Пошуків: 250
1
Відвідувань: 314
початок
jak vydělat peníze bez investic
Пошуків: 80
1
Відвідувань: 39
початок
do čeho investovat 100 000
Пошуків: 30
1
Відвідувань: 10
початок
jak investovat malé částky
Пошуків: 100
3
Відвідувань: 10
роздуми
do čeho investovat 2023
Пошуків: 200
5
Відвідувань: 14
роздуми
nejlepší dluhopisy
Пошуків: 90
5
Відвідувань: 11
близько до покупки
jak fungují dluhopisy
Пошуків: 200
6
Відвідувань: 14
близько до покупки
jak funguje dluhopis
Пошуків: 150
6
Відвідувань: 9
близько до покупки
Вибірка запитів. Позиція в Google: 1 = перший результат. Орієнтовну кількість відвідувань розраховує Ahrefs. Стовпець «Етап шляху» — наша класифікація запитів. Переклад: «do čeho investovat» (у що інвестувати), «jak vydělat peníze bez investic» (як заробити гроші без інвестицій), «do čeho investovat 100 000» (у що інвестувати 100 000 крон), «jak investovat malé částky» (як інвестувати невеликі суми), «do čeho investovat 2023» (у що інвестувати 2023), «nejlepší dluhopisy» (найкращі облігації), «jak fungují dluhopisy» і «jak funguje dluhopis» (як працюють облігації / як працює облігація). Джерело: Ahrefs, 05.09.2023.

Що ми зробили

Спершу ми технічно підготували сайт, щоб контент працював у Google. Таблиця показує завдання та наші правки.

Завдання
Що зробили
Карта сайту для Google
→
↓
Створили карту сайту й додали її в Google Search Console
Вигляд у результатах пошуку
→
↓
Рейтинг зірочками у видачі Google і 5 запитань із відповідями завдяки структурованим даним
Вихідні посилання на чужі сайти передавали вагу
→
↓
Вихідні посилання на чужі сайти з атрибутом nofollow
Вимірювання користі від відвідувань
→
↓
Правильно налаштоване відстеження конверсій
Внутрішнє перелінкування й метатеги сторінок
→
↓
Внутрішні посилання на ключові сторінки й метатеги на кожній сторінці
Головні сторінки сайту
→
↓
Оновили й переробили

Ми вибрали кроки з найбільшим впливом. Розподілили їх на спринти: тексти створювали в контент-спринтах, і вони пов’язані між собою внутрішніми посиланнями.

  • Близько 40 тем: спершу проаналізували, потім написали й опублікували.
  • 50 посилань: PR-статті, які підтримують тексти.

Ми розширили охоплення на інформаційний контент про інвестування й заощадження. Основою став аналіз ключових слів.

Порядок тем за близькістю до покупки

Теми ми впорядкували за тим, наскільки читач близький до покупки. Так працює контент-маркетинг: читач іде від загального питання до облігацій.

Контентна воронка: від загального інвестування до облігацій

Головна сторінка = мета кожного тексту
Пропозиція облігацій для інвестора
Інформаційний контент пов’язаний внутрішніми посиланнями так, щоб вести саме сюди.

Комерційні сторінкихочу купити

1Комерційні сторінки про облігації
ОблігаціїКорпоративні облігації

Інформаційний контентхочу знати

2Інформація, близька до покупки
Як працюють облігаціїНайкращі облігаціїВиди облігаційОподаткування облігацій
3Ширші теми про інвестування
У що інвестуватиЯк інвестувати невеликі сумиІнвестиції в нерухомістьІнвестиції в золотоІнвестиції в біткоїн
4Заощадження й основи
Як почати заощаджуватиЩо таке інфляціяЩо таке відсотки
Кожен текст пропонує наступний крок: стаття «do čeho investovat» (у що інвестувати) → «jak fungují dluhopisy» (як працюють облігації) → «nejlepší dluhopisy» (найкращі облігації) → сторінка про облігації → заявка.
комерційні сторінкиінформаційний контент, цифри = порядок пріоритету
Категорії зі стратегії: Інвестування, Заощадження, Інструкції та Терміни.

Зовнішні посилання

У посилальних спринтах ми додавали посилання поступово, на сторінки, які саме просували.

Дані з Ahrefs

Інвестиції в облігації: відвідування з Google виросли з майже нуля до 643 на місяць obrázek 1
Огляд з Ahrefs станом на 05.09.2023: 505 ключових слів (+385) і орієнтовно 643 відвідування з Google на місяць (+617). Зелені цифри показують зміну від початку робіт. Згадані 50 посилань — це PR-статті.
Інвестиції в облігації: відвідування з Google виросли з майже нуля до 643 на місяць obrázek 3
Ahrefs, вересень 2022 – вересень 2023. Верхній графік: кількість ключових слів у Google за позиціями (темніший колір = краща позиція). Нижній графік: кількість сторінок, що показуються в Google. Помітне зростання починається на межі січня й лютого 2023 року. Перші тексти вийшли в грудні 2022 року.
Інвестиції в облігації: відвідування з Google виросли з майже нуля до 643 на місяць obrázek 5
Ahrefs, 05.09.2023: частота запитів («Volume»), орієнтовні відвідування («Traffic») і позиція в Google («Position») за запитами про інвестування.

Гроші, вкладені в контент, — це інвестиція у власний сайт.

Більше практичних прикладів SEO
SEO Praha

Chcete zvýšit počet zákazníků vaší místní firmy?

Zajímá vás, jak získat více klientů přes vyhledávače?

Získejte zdarma návod na 8 kroků, které vám pomohou dosáhnout tohoto cíle!

Klikněte a získejte svůj exkluzivní průvodce!

Získat nyní