Konzultace zdarma
Investice do dluhopisů: návštěvnost z Googlu z téměř nuly na 643 měsíčně

Investice do dluhopisů: návštěvnost z Googlu z téměř nuly na 643 měsíčně

26 → 643
měsíční návštěvy z Googlu (odhad Ahrefs)
+385
klíčových slov od startu (celkem 505, odhad Ahrefs)
1.
pozice u tří vybraných dotazů z oboru investování
≈ 40
témat: informační texty vedoucí k dluhopisům a komerční stránky

Klient – česká firma z oboru financí, která nabízí investorům své dluhopisy.

Zákazníci: lidé, kteří hledají v Googlu, kam uložit peníze, a mohou postupně dospět k zájmu o dluhopis.

„Chceme prodávat dluhopisy a získávat nové investory. Jiné cesty zatím nefungují; SEO má být náš první zdroj stálého přísunu kvalitních zájemců.“
Zadání klienta na začátku spolupráce

Úzký obor a web bez viditelnosti znamenaly dvojí problém.

  • Téměř nulová viditelnost: web se v Googlu téměř neukazoval.
  • Úzký obor: dotazů přímo na dluhopisy je relativně málo a mnozí lidé teprve zvažují, kam peníze uložit.

Dotazy na cestě k dluhopisům

Vybrali jsme dotazy, které k dluhopisům vedou, od obecného investování po konkrétní dluhopisy. Tabulka ukazuje pozici a odhad návštěv u každého z nich.

Dotaz
Hledání / měs.
Pozice
Odhad návštěv
Fáze cesty
do čeho investovat
Hledání: 250
1
Návštěv: 314
úvod
jak vydělat peníze bez investic
Hledání: 80
1
Návštěv: 39
úvod
do čeho investovat 100 000
Hledání: 30
1
Návštěv: 10
úvod
jak investovat malé částky
Hledání: 100
3
Návštěv: 10
zvažování
do čeho investovat 2023
Hledání: 200
5
Návštěv: 14
zvažování
nejlepší dluhopisy
Hledání: 90
5
Návštěv: 11
blízko nákupu
jak fungují dluhopisy
Hledání: 200
6
Návštěv: 14
blízko nákupu
jak funguje dluhopis
Hledání: 150
6
Návštěv: 9
blízko nákupu
Výběr dotazů. Pozice v Googlu: 1 = první výsledek. Odhad návštěv počítá nástroj Ahrefs. Sloupec „Fáze cesty“ je naše klasifikace dotazů. Zdroj: Ahrefs, 5. 9. 2023.

Co jsme udělali?

Nejprve jsme web technicky připravili, aby obsah v Googlu fungoval. Tabulka ukazuje úkoly a naše úpravy.

Úkol
Udělali jsme
Mapa stránek pro Google
→
↓
Mapa stránek vytvořena a přidána do Google Search Console
Atraktivita ve výsledcích vyhledávání
→
↓
Hodnocení hvězdičkami ve výsledcích Googlu a 5 otázek s odpověďmi díky strukturovaným datům
Odchozí odkazy na cizí weby předávaly váhu
→
↓
Odchozí odkazy na cizí weby s atributem nofollow
Měření přínosu návštěv
→
↓
Správně nastavené měření konverzí
Vzájemné vazby a meta tagy stránek
→
↓
Interní odkazy na klíčové stránky a meta tagy na každé stránce
Hlavní stránky webu
→
↓
Aktualizované a přepracované

Vybrali jsme kroky s největším dopadem. Rozdělili jsme je do sprintů: texty vznikaly v obsahových sprintech a jsou navzájem propojené interními odkazy.

  • Zhruba 40 témat: nejprve analyzovaných, poté napsaných a zveřejněných.
  • 50 odkazů: PR články, které podporují texty.

Rozšířili jsme záběr na informační obsah o investování a spoření. Základem byla analýza klíčových slov.

Pořadí témat podle blízkosti nákupu

Témata jsme seřadili podle toho, jak blízko nákupu je čtenář. Takto funguje obsahový marketing: čtenář postupuje od obecné otázky až k dluhopisům.

Obsahový trychtýř: od obecného investování k dluhopisům

Hlavní stránka = cíl každého textu
Nabídka dluhopisů pro investora
Informační obsah je propojený interními odkazy tak, aby vedl právě sem.

Komerční stránkychci koupit

1Komerční stránky o dluhopisech
DluhopisyKorporátní dluhopisy

Informační obsahchci vědět

2Informace blízko nákupu
Jak fungují dluhopisyNejlepší dluhopisyDruhy dluhopisůZdanění dluhopisů
3Širší témata o investování
Do čeho investovatJak investovat malé částkyInvestice do nemovitostíInvestice do zlataInvestovat do bitcoinu
4Spoření a základy
Jak začít šetřitCo je inflaceCo je to úrok
Každý text nabízí další krok: článek „do čeho investovat“ → „jak fungují dluhopisy“ → „nejlepší dluhopisy“ → stránka o dluhopisech → poptávka.
komerční stránkyinformační obsah, čísla = pořadí priority
Kategorie ze strategie byly Investování, Spoření, Návody a Pojmy.

Externí odkazy

V odkazových sprintech jsme odkazy přidávali postupně, na stránky, které jsme zrovna posouvali.

Data z nástroje Ahrefs

Ahrefs, organické vyhledávání: 505 klíčových slov (+385), odhad návštěvnosti 643 měsíčně (+617)
Přehled z nástroje Ahrefs k 5. 9. 2023: 505 klíčových slov (+385) a odhadovaná návštěvnost z Googlu 643 měsíčně (+617). Zelená čísla ukazují změnu od startu prací. Uvedených 50 odkazů jsou PR články.
Graf růstu počtu klíčových slov a počtu stránek v Googlu od září 2022 do září 2023
Ahrefs, září 2022 – září 2023. Horní graf: počet klíčových slov v Googlu rozdělených podle pozic (tmavší barva = lepší pozice). Dolní graf: počet stránek, které se v Googlu zobrazují. Výrazný růst začíná na přelomu ledna a února 2023. První texty vyšly v prosinci 2022.
Tabulka v Ahrefs: klíčová slova z oboru investování s hledaností, odhadem návštěv a pozicí v Googlu k 5. září 2023
Ahrefs, 5. 9. 2023: hledanost („Volume“), odhad návštěv („Traffic“) a pozice v Googlu („Position“) u dotazů z oboru investování.

Výdaje do obsahu jsou investicí do vlastního webu.

Další případové studie SEO
SEO Praha

Chcete zvýšit počet zákazníků vaší místní firmy?

Zajímá vás, jak získat více klientů přes vyhledávače?

Získejte zdarma návod na 8 kroků, které vám pomohou dosáhnout tohoto cíle!

Klikněte a získejte svůj exkluzivní průvodce!

Získat nyní