Клієнт: клініка пластичної та естетичної хірургії (сайт присвячений пластиці грудей).
Пластична хірургія грудей — одна з найпопулярніших послуг клініки. Щоб активніше підтримати цю операцію рекламою в інтернеті, клієнт створив для неї окремий сайт.
Але спочатку сайт не виправдовував очікувань. Через малу кількість відвідувачів і замовлень клієнт зрештою вирішив звернутися по професійні SEO-послуги — і обрав нас.
- 🔍Більше відвідувачів із Google з цільової аудиторії
- 📩Більше замовлень на пластику грудей через сайт
- 🏆Краща видимість за ключовими запитами
З 249 до 4 410 користувачів із пошуку щомісяця
За 16 місяців сайт вийшов на першу сторінку Google за понад сотнею відстежуваних запитів.
Джерело: Google Analytics (органічний пошук, листопад 2020 → березень 2022), Collabim (Google CZ, квітень 2022), Ahrefs (квітень 2022). Топ-10 = перша сторінка результатів Google.
Вибрані запити з високою частотою: де був сайт у квітні 2021 року і де через рік.
Лише добірка, не всі ключові слова. «60+» = поза першими 60 результатами. Позиції в Google: 1 = перший результат, 1–10 = перша сторінка. Джерело: Collabim (Google CZ).
Наш план
Сайт мав насамперед приводити замовлення, тому комерційним посадковим сторінкам ми приділили багато уваги. Саме ці сторінки підводять відвідувача до замовлення.
Але такі сторінки — лише верхівка айсберга. Потрібно охопити й людей, які тільки розмірковують про пластичну хірургію грудей, порівнюють варіанти або шукають подробиці. Тому інформаційному контенту ми приділили майже стільки ж уваги, скільки комерційним сторінкам.
Щоб новий контент був помітнішим, ми також підготували стратегію нарощування зворотних посилань, яка має підвищити авторитет сайту.
Три спринти
Для кожного кроку кампанії в нас є визначена методика — так званий спринт. Спринти зазвичай ідуть один за одним, і кожен охоплює свою частину кампанії.
- Стратегічний спринт: план, що визначає зміст і порядок наступних завдань.
- Контентний спринт: комерційні й інформаційні тексти для сайту.
- Лінкбілдинговий спринт: нарощування зворотних посилань.
Як ми працювали
Робота йшла трьома спринтами: стратегія, контент і посилання.
Стратегічний спринт
Наше SEO зазвичай починається зі стратегічного спринту, який відкриває початковий аналіз.
- Початковий аналіз: ми вивчили технічний стан сайту, ключові слова на сторінках і те, чи вдало підібраний їхній контент. Порівняння з успішнішими сторінками конкурентів показало кілька невикористаних можливостей.
- Технічні правки: на сайті було кілька дрібних технічних помилок, які вдалося швидко виправити; це підвищило шанси на вищі позиції в пошуку.
- Зручність для користувачів: ми доопрацювали сторінки так, щоб вигляд, структура й послідовність подачі інформації давали якомога кращий досвід користувача. Прискорили завантаження й зробили сторінки привабливішими, щоб відвідувачі не йшли одразу після відкриття.
Подальший план
Початковий аналіз дав нам дані, щоб запропонувати план подальших SEO-робіт: що робити й у якому порядку.
За таким планом клієнт міг би виконати роботи сам і заощадити на вартості SEO. Але він вирішив доручити реалізацію нам, тож ми перейшли до контентного спринту.
Створення контенту
Контентний спринт ішов у чотири кроки.
- Вивчення контенту: ми детально вивчили контент. У контент-аналізі оцінюємо, наскільки добре текст виконує своє завдання: чи він зрозумілий, легко читається, переконує, правильно оформлений і містить потрібні ключові слова.
- Прогалини в ключових словах: ми провели аналіз ключових слів на сайті клієнта й порівняли його із сайтами конкурентів. Знайшли низку слів і фраз, яких на сайті не було, хоча вони мали чималий потенціал.
- Графік робіт: ми склали контент-календар із завданнями за порядком важливості. Для кожного завдання визначили тип контенту, сторінку, формат і ключові слова. У деяких випадках вистачало відредагувати наявні тексти, в інших потрібно було створювати зовсім новий контент.
- Написання текстів: за планом ми підготували комерційні тексти для сторінок послуг та інформаційні статті для блогу з відповідями на поширені запитання. Мета — охопити потенційних клієнтів на всіх етапах маркетингової воронки.
Контентний спринт ми повторили кілька разів, щоб охопити всі запити, на які варто орієнтуватися.
Нарощування зворотних посилань
Контент потрібно зробити помітним, тому наші зусилля завершує лінкбілдинговий спринт.
- Добір: добираємо відповідні сайти з високим авторитетом, де можна розмістити посилання на сайт клієнта.
- Статті: посилання зазвичай вставляємо в тематичні статті, а їх написання входить у вартість лінкбілдингового спринту.
- Розміщення: з власниками відповідних сайтів домовляємося про публікацію.
Лінкбілдинговий спринт ми повторили кілька разів, щоб сформувати збалансований профіль зворотних посилань.
Графік показує кількість доменів, що посилаються, протягом роботи.
Нарощування посилань: кількість доменів, що посилаються (дані Ahrefs)
А що з результатами?
Відвідуваність сайту почала поступово зростати. Ми працювали в межах нашого SEO-консультування.
Поступовий розвиток органічного трафіку (оцінка Ahrefs)
Досягнуті позиції за ключовими словами (дані Collabim)
Розширена відповідь (featured snippet) за запитом «plastika prsu cena» (ціна пластики грудей) у Google
Розподіл позицій у Google за відстежуваними ключовими словами
Розподіл позицій у Seznam (чеський пошуковик) за відстежуваними ключовими словами
Розвиток органічного трафіку (дані Google Analytics)
Позиції ключових слів у Google: порівняння рік до року
Позиції ключових слів (дані Ahrefs)
