Menu
V našem dalším článku ze série Jak na SEO se podíváme na analýzu klíčových slov. Jednu z nejdůležitějších činností, jakou v SEO vůbec děláme.
Víří vám hlavou různá klíčová slova a fráze, která se týkají vašeho byznysu, ale nemáte ani ponětí, pro která z nich se vyplatí vaše stránky optimalizovat?
Nebo jste dokonce sami zkoušeli nějaký analytický nástroj, ale s daty, kterými vás zavalil, jste si nevěděli rady?
Nebojte se. Následující návod vás naučí:
Pojďme na to.
Obsah
Analýza klíčových slov neboli klíčovka je procesem nalézání slov a frází, které lidé zadávají do vyhledávačů když hledají určité informace, rady, služby nebo produkty. Tato slova se následně zkoumají a kategorizují podle hledanosti, konkurenčnosti, záměru vyhledávajících a dalších kritérií.
Na základě analýzy klíčových slov pak už můžete přistoupit k optimalizaci vašich stránek. Tak, aby nabízely přesně to, co lidé pod daným slovem chtějí najít a dokázaly tak účinněji přilákat a udržet návštěvníky.
Klíčovka je tedy nutnou podmínkou dalších SEO prací. Jakmile poznáte svá klíčová slova, poznáte do velké míry i své publikum a jeho potřeby.
Získáte tak jasnou představu o tom, jaký obsah pro něj tvořit, jaké reklamní kampaně vést a máte i základ pro výpočet ceny SEO i měření toho, jak je vaše práce úspěšná.
Nyní už tedy víme Proč. Je načase podívat se Jak.
Každá agentura a SEO specialista může mít trochu odlišný postup a využívat jiné nástroje. Jsou ale naprosté základy, které jsou společné pro všechny.
Na úplném začátku ani ještě žádné nástroje nepotřebujete. Ten nejdůležitější už nosíte ve své hlavě. Právě odtud byste měli začít čerpat ze všeho nejdříve. Co byste do vyhledávače zadali vy sami, pokud byste měli zájem o váš produkt nebo službu?
Představme si třeba, že prodáváte bylinné čaje.
Okamžitě nás napadnou třeba slova a fráze jako:
Do základu stačí mít jen pár takových slov. Není třeba si zatím dlouze lámat hlavu. Hledáme ty nejobecnější dotazy, které budou sloužit jako startovní bod pro nalézání dalších a podrobnějších.
Takovým základním dotazům říkáme seed keywords.
Samozřejmě, ještě nevíme nic o jejich hledanosti. Třeba ani nemá cenu pro ně váš web optimalizovat. Na tom zatím nezáleží. V průběhu analýzy budeme postupně přicházet na konkrétnější a komerčně zajímavější dotazy.
Slova, která vás zatím napadla, si zapište do Excelové tabulky nebo do Google Sheets. Postupně k nim budeme přidávat další.
Seed keywords jsou jen takovým odrazovým můstkem, kterého se mohou analytické nástroje chytnout a nabídnout vám tisíce dalších souvisejících dotazů.
Ale o případných nástrojích později. Zatím ještě hledáme různá slova svépomocí a v dalším kroku se za nimi vydáme do království Wikipedie.
Wikipedie je skvělým nástrojem, když už vám inspirace z vlastní hlavy dochází.
Jde o velice spolehlivý zdroj informací, které jsou navíc často tříděny do přehledných kategorií a podkategorií, takže tu můžete získat nejen konkrétní slova, ale dokonce už i určitou představu o jejich hierarchii.
Zadejte vaši obecnou frázi do vyhledávacího řádku a schválně, co vám Wikipedie nabídne.
Vidíte, že je toho relativně dost, a to je je ještě poměrně krátký článek. U větších článků doporučujeme soustředit se také na sekci obsahu po levé straně.
Ta je také plná klíčových slov, která pro vás třeba budou užitečná.
Vyplatí se i prokliknout na některý z interních odkazů v daném článku, protože taková související témata nám mohou také přinést některá nová slova a fráze do našeho seznamu.
Potenciál Wikipedie už jste vyčerpali? Pak se o pomoc obraťte ještě ke Googlu.
Super způsob, jak najít klíčová slova, u kterých je navíc jistota, že je lidé opravdu vyhledávají, je podívat se na sekci Lidé také hledají ve výsledcích vyhledávání Googlu.
Zadejte některé z vašich seed keywords, tedy obecných frází, a sjeďte ve výsledcích o trochu níže, kde uvidíte tabulku se souvisejícími dotazy.
A co víc, pokud kliknete na některý z těchto výsledků, Google vám nabídne ještě další související výsledky. Některé se mohou překrývat, jiné vám ale určitě nabídnou něco nového.
A takhle to můžete opakovat kolikrát chcete, dokud nevyčerpáte všechny možnosti, které mohou s vaší nabídkou souviset.
Výhodou těchto slov už je, že jde o reálné dotazy, které do Googlu zadává hodně lidí, nejde už jen o pouhý váš nápad.
Další funkcí vyhledávače Googlu i ostatních vyhledávačů je takzvaný našeptávač. Jistě to znáte – začnete do vyhledávacího řádku psát nějaké slovo a vyhledávač sám vám navrhne další možnosti
Tímto způsobem je rovněž možné objevit mnoho nových klíčových slov, které navíc můžete zase podrobit stejnému procesu – jednak zjistit, co vám v souvislosti s nimi navrhne našeptávač, jednak se podívat do sekce Lidé také hledají.
Našeptávač samozřejmě nemá pouze Google. Stejný postup můžete zkusit pro Seznam, Bing nebo Youtube a přijít tak na další zajímavé návrhy.
Oblíbenou metodou, jak takto přijít na spoustu klíčových slov, je takzvaná “písmenková polévka”, to znamená, že zadáte do vyhledávače klíčové slovo a po něm postupně každé písmenko abecedy.
Pokud je tedy vaše klíčové slovo dejme tomu “plastová okna”, napište do vyhledávače “plastová okna a”, “plastová okna b”, “plastová okna c”m a tak dále. Uvidíte, na co všechno tak můžete přijít.
V tuto chvíli už se může váš seznam klíčových slov zajímavě rozrůstat!
Answer the Public je skvělý nástroj pro sběr klíčových slov, který automaticky sbírá data z našeptávače Googlu pro váš dotaz. Stačí tedy zadat jeden dotaz a vyjede vám přehled všech souvisejících dotazů, aniž byste je museli namáhavě sbírat sami.
Výsledky navíc dokáže Answer the Public třídit podle dotazů “jak”, “co”, “proč”, “kde”, “může” a tak dále. Takže víte přesně, co a jak vaše cílové publikum hledá a co jej v souvislosti s vaším dotazem nejčastěji zajímá. Zároveň dokážete i snadněji identifikovat i záměry takových vyhledávání.
Answer the Public je tak ideální pro objevování nových klíčových slov, na něž se lidé reálně ptají. Řada takových slov je navíc tzv. long-tail, což znamená, že jsou méně konkurenční a je u nich značný potenciál pro dobrý ranking.
Kromě toho poskytuje Answer the Public k jednotlivým dotazům ještě další údaje o hledanosti i průměrných cenách za proklik u PPC reklam pro takové dotazy.
Answer the Public nicméně funguje pouze v angličtině, takže pokud se orientujete výhradně na český trh, bude pro vás jeho potenciál poněkud omezenější. I tak si ale můžete jeho návrhy přeložit a téměř jistě mezi nimi bude řada relevantních dotazů pro vás.
Jelikož jsou takové dotazy navíc ve formě přímé otázky, můžete pak svůj obsah uzpůsobit jako odpověď na ně. Zvýší se tak šance, že se objeví ve výsledcích vyhledávání jako takzvaný Featured Snippet.
Answer the Public nabízí zkušební verzi zdarma, takže si sami můžete ověřit, jestli se vám později vyplatí přejít na jeho verzi placenou.
Vaše cílová skupina se může pohybovat i na fórech souvisejících s vaším oborem, případně na Redditu a v různých internetových diskuzích.
Často se hodí na takové diskuse zajít, zjistit, jaké otázky lidé kladou a jaké odpovědi dostávají. Za klíčovými slovy byste se tak měli vypravit také tam, určitě tím získáte ještě nějaká navíc.
Relevantní fóra obvykle snadno najdete když zadáte do vyhledávače: vaše klíčové slovo + fórum.
Například
Pak už stačí na daném fóru najít jen sekci, která nejvíce odpovídá vaší nabídce. V případě níže to může být třeba krmivo pro psy a štěňata, pokud takové prodáváte.
Existuje dokonce i bezplatný nástroj Keyworddit, který umí projít vámi zvolený subreddit na Redditu a zjistit, jaká klíčová slova se v něm vyskytují nejčastěji. V českém kontextu nejspíš tento nástroj příliš nevyužijete, ale pokud náhodou cílíte na zahraniční klientelu, pak se vám Keyworddit určitě hodí.
Český nástroj Collabim (můžete pro začátek použít zkušební verzi zdarma) je skvělý k navržení klíčových slov, když už nevíte, kde hledat. Hodí se přitom nejen ke sběru, ale i k další analýze a později si o něm ještě povíme.
V tuto chvíli nás ale zajímá jen sběr nových slov a Collabim má pro tento účel Jednorázové analýzy > Návrhy klíčových slov.
Sem zadejte vaše seed keywords a stiskněte zelené tlačítko “Importovat klíčová slova a nastavení”.
Collabim vám nyní umožní najít, jak tato a další související slova lidé vyhledávají na Googlu, ale i jinde, například na Seznamu, Bazoši, Youtube, Wikipedii apod.
Stačí vybrat příslušnou zemi a zvolit zdroj nebo více zdrojů, které vás zajímají.
A po stisknutí tlačítka “Spustit zpracování” už vám vyjedou příslušné návrhy klíčových slov.
Umělá inteligence má v SEO bohaté využití a nápomocná nám může být i při hledání nových klíčových slov. Stačí zadat vhodný prompt a vyjede vám slušný seznam potenciálně zajímavých návrhů.
U klíčových slov navrhovaných AI nemáte žádná konkrétní data o jejich hledanosti, konkurenčnosti a dalších metrikách, později si je tedy budete muset ještě prověřit přes další nástroje, abyste zjistili, zda pro vás mají vůbec smysl.
Přesto je ale ChatGPT v této první, takzvaně ideační fázi, nedocenitelným prostředkem.
Jakým způsobem tedy z AI vytěžit co nejvíce relevantních klíčových slov? Musíte se umět především dobře zeptat.
Pojďme si představit některé návrhy dotazů, které můžete použít prakticky všude, bez ohledu na obor a odvětví, pro nějž analýzu klíčových slov děláte.
S tímto promptem si můžete udělat představu o hlavních tematických okruzích v rámci vašeho oboru.
Zatím ještě nemusí jít o žádná konkrétní klíčová slova, cílem je v tuto chvíli získat spíše všeobecný přehled o tom, jak lze vaše téma členit.
Stejným způsobem doporučujeme ještě více rozdělit subtémata, která nám AI navrhlo v kroku 1.
Tím získáme ještě přesnější náhled do hloubky našeho tématu a vidíme, jak jej lze logicky členit. Už můžeme začít sbírat i návrhy klíčových slov pro naše témata a podtémata.
Čím hlouběji v naší struktuře jsme, tím specifičtější mohou klíčová slova být. Výslovně si můžeme vyžádat i takzvaná long-tail klíčová slova.
Takzvaná long-tail klíčová slova bývají málo konkurenční a je u nich velká šance na dobré umístění ve vyhledávačích. (Více o délce klíčových slov si ještě v našem návodu povíme.)
Sémantická klíčová slova nejsou hlavními a vedlejšími klíčovými slovy v klasickém SEO smyslu. Jde spíše o slova, která jsou součástí stejného kontextu jako vaše hlavní klíčové slovo / téma a mají s ním nějakou významovou souvislost, ať už bližší, nebo vzdálenější.
Příkladem takových slov jsou třeba zdravá výživa – glykemický index – kalorie – superpotravina – nutriční hodnota – jak si udržet správnou váhu
Tato klíčová slova pomáhají vyhledávačům lépe pochopit, o čem váš obsah pojednává, což se často pozitivně promítne i do vašeho rankingu. Je tedy dobré taková slova znát a smysluplně je do vašeho obsahu zapojit. ChatGPT jakožto velký jazykový model je skvělý nástroj pro hledání souvislostí mezi slovy a nalézání sémanticky příbuzných klíčových slov.
Všechny výše uvedené kroky lze dokonce sloučit do jediného promptu, který může vypadat třeba takto:
Proveď následující kroky v pořadí 1-5.
Krok 1: Jmenuj mi X nejpopulárnějších podtémat k tématu X
Krok 2: Jmenuj mi X nejpopulárnějších podtémat ke všem podtématům z minulého kroku
Krok 3: Napiš X nejpopulárnějších klíčových slov ke každému podtématu z minulého kroku
Krok 4: Napiš X nejpopulárnějších long-tail klíčových slov ke každému klíčovému slovu z minulého kroku
Krok 5: Napiš mi X sémanticky příbuzných klíčových slov ke každému long-tail klíčovému slovu z minulého kroku
ChatGPT má limit délky odpovědí, takže pokud bude váš seznam příliš velký a generace se zastaví, jednoduše zadejte prompt “pokračuj” a odpověď bude pokračovat.
S AI si takto lze hrát donekonečna a zkoušet různé další postupy. Jedním z osvědčených postupů je například generování tematických otázek s pomocí promptu jako “Vygeneruj mi X dalších otázek souvisejících s otázkou / tématem Y”
ChatGPT můžete využít i k tvorbě již zmiňované “písmenkové polévky”, tedy rozšíření klíčového slova o další slova v abecedním pořadí. Takový prompt může vypadat třeba takto: Napiš mi X klíčových slov obsahujících slovo X, přičemž další slovo v pořadí začíná na a. (b, c a tak dále.)
Podobně si můžete vyžádat i klíčová slova komparativní, která zákazníci velice často vyhledávají, například “Vygeneruj mi X klíčových slov na téma X, které obsahují “na”, “k”, “srovnání”, “alternativa”, “versus”, “vs” “nejlepší”, “recenze”
a tak dál.
A nakonec vám umělá inteligence pomůže i s vytvořením slov šitých na míru různým personám modelového zákazníka.
“Na téma X mi vygeneruj X klíčových slov pro každou z různých person modelového zákazníka”
Pro každou takovou modelovou personu vám pak ChatGPT může vygenerovat i odpovídající návrhy klíčových slov, long-tail klíčových slov, LSI a tak dále.
Pamatujte, že různit se mohou nejen modeloví zákazníci, ale i záměry jejich vyhledávání (také o těch si ještě povíme v našem návodu víc), takže si nezapomínejte vyžádat klíčová slova i pro jednotlivé záměry.
Až doteď jsme klíčová slova jen sbírali. V určitý moment už je ale potřeba nasadit k analýze klíčových slov další nástroje, které nám umožní nejen jejich sběr, ale pomohou i zjistit, pro která z nich se optimalizace vůbec vyplatí.
Pojďme si nyní představit ty nejběžnější, které SEO specialisté k analyzování klíčových slov používají.
Tento nástroj vám dá do ruky asi nejpřesnější data o vašich klíčových slovech vůbec, protože pochází přímo od samotného zdroje.
Plánovač klíčových slov je určen primárně pro nastavování placené reklamy na internetu a podmínkou jeho užívání je založení Google Ads účtu. To ale neznamená, že vám nemůže být k užitku pro účely SEO.
GKP má tři hlavní funkce:
Pro účely analýzy klíčových slov jsou nejlepší první dvě funkce.
U Discover New Keywords stačí zadat klíčová slova z vaší branže (třeba už jich v tuto chvíli pár máte díky předchozím krokům) a plánovač vám nabídne spoustu relevantních klíčových slov navíc.
Druhá funkce, tedy Get search volume and forecasts vám žádná nová slova nenabídne, ale můžete si s ní ověřit měsíční hledanost pro slova, která už máte.
Výsledky kromě toho obsahují i údaje o míře konkurence pro dané klíčové slovo, ale pozor, jde o konkurenci v placené reklamě, ne v SEO, takže tyto údaje berte jen orientačně.
Důležité je, že GKP vám umožňuje najít spoustu zajímavých slov s vysokou hledaností, která můžete rovnou přidat do tabulky slov, která jste dosud nasbírali.
Ahrefs je opravdu multifunkční SEO nástroj, na který přísaháme i v naší SEO agentuře. Jeho nedílnou součástí je i Keyword Explorer.
Keyword Explorer vám umožní:
Vedle Keyword Exploreru se k analýze klíčových slov hodí ještě další nástroj od Ahrefs, totiž Site Explorer. S ním můžete totiž “šmírovat” stránky vašich konkurentů a zjistit, pro která klíčová slova se v organických výsledcích vyhledávání umisťují.
Velmi podobné funkce jako Ahrefs mají i jeho konkurenční platformy SEMRush a MOZ. I když u nás používáme Ahrefs, určitě neuděláte chybu ani když sáhnete po některém ze zbylých dvou nástrojů.
Keyword Surfer je rozšíření pro Chrome, s nímž můžete získávat nové návrhy klíčových slov přímo v Google výsledcích.
Při každém novém vyhledávání na Googlu získáte hodnotné informace o objemu vyhledávání pro dané klíčové slovo, cenu za proklik (CPC) v Google Ads kampaních i návrhy souvisejících klíčových slov.
Nástroj vám také umožní vytvářet vlastní seznamy klíčových slov a ukládat je bez nutnosti opakovaného vyhledávání. Nasbíraná klíčová slov pak lze exportovat do .csv souboru kdykoliv bude třeba.
Další užitečný nástroj, který dokáže generovat návrhy klíčových slov na základě našeptávače Googlu a souvisejících vyhledávání.
Také Ubersuggest vám ke každému slovu poskytne ještě doplňující data o objemu vyhledávání, odhadované ceně placené reklamy i odhadované konkurenčnosti klíčového slova.
Základní verze Ubersuggest je zdarma, ale pro pokročilejší funkce a více návrhů klíčových slov už si musíte připlatit.
Součástí českého SEO nástroje Collabim a jeho jednorázové analýzy je také funkce nazvaná Svatý Grál.
Funguje to podobně jako analýza stránek například v Ahrefs Site Explorer.
Po zadání adresy domény do Svatého Grálu můžete zjistit:
Takto můžete analyzovat celou řadu konkurenčních webů a získat tak mnoho užitečných klíčových slov.
Jestliže je váš web už nějaký ten pátek v provozu, pak se určitě umisťuje ve vyhledávačích pro řadu klíčových slov – často dokonce aniž byste pro taková slova někdy optimalizovali. Google zkrátka vyhodnotil vaši stránku jako vhodnou odpověď na takový dotaz.
Google Search Console zobrazuje podrobné informace o všech klíčových slovech, pro která se váš web v SERPu (výsledcích vyhledávání) umisťuje. Tato klíčová slova mohou mít velkou hodnotu a vyplatí se pro ně optimalizovat více. Rozšiřte s nimi seznam slov, která jste až dosud nasbírali!
Ahrefs Competitive Analysis je nástroj, který umožňuje identifikovat klíčová slova, pro která která se v SERPu umisťují vaši konkurenti, ale váš web nikoliv. (Podobně jako GSC samozřejmě předpokládá, že váš web už nějakým způsobem funguje).
Výsledkem je seznam klíčových slov, která představují potenciální příležitosti pro tvorbu nového obsahu nebo optimalizaci stávajícího obsahu. Zjistíte, jaká témata jsou pro váš cílový trh důležitá a kde jsou šance pro získání vyššího organického provozu.
Stačí zadat adresy vašich hlavních konkurentů do příslušných řádků nahoře a vaši vlastní adresu do řádku dolů, tak jak je to vidět na obrázku.
Vyjede vám přehled klíčových slov, na která se konkurenti umisťují, ale vy v nich máte “mezery”.
S využitím všech metod a nástrojů, které jsme dosud jmenovali, už byste měli touto dobou mít poměrně rozsáhlou tabulku klíčových slov souvisejících s vaším oborem.
Teď je načase zjistit, pro která z těchto slov se váš web vůbec vyplatí optimalizovat.
V tento moment už máte jistě nasbíranou notnou řádku klíčových slov. Ne všechna z nich jsou ale použitelná. Některá můžete rovnou smazat, protože nemají k vašemu byznysu přímý vztah.
Pokud není seznam vašich slov příliš dlouhý, můžete je smazat rovnou ručně. U delších seznamů radíme využít funkci filtru v Excelu, která vás zbaví dotazů obsahujících nerelevantní slova. Například pokud děláme SEO, ale už nenabízíme PPC, můžeme odfiltrovat všechny dotazy s výskytem slova PPC.
Pro opravdu velké seznamy klíčových slov pak doporučujeme využít nástroj OpenRefine, který je perfektní na pročišťování velkého objemu dat. Do Openrefine jednoduše importujete svou excelovou tabulku nebo jakýkoliv jiný výstup v podporovaném formátu a můžete se pustit do práce.
Kromě odmazání dotazů s nepotřebnými slovy vám OpenRefine umožňuje také snadno sloučit a odstranit duplicity a podobné dotazy, takže nebudou váš seznam klíčových slov zahlcovat.
Takže pokud máte třeba dotazy, které říkají jinými slovy to samé, nebo obsahují překlepy či chybějící diakritiku:
Můžete takové dotazy sloučit pod jediný z nich a zbytek smazat. Nejlepší je volit buď gramaticky správnou, nebo nejhledanější variantu. V takovém případě je ale třeba hledanost všech takových dotazů zprůměrovat a výslednou cifru přiřadit ke slovu, které jste si vybrali.
Se základy toho, jak přehled vašich klíčových slov očistit od všemožného balastu a sloučit podobné dotazy do jednoho, vás seznámí tento článek o základech OpenRefine pro SEO.
V tento moment jsme tedy náš seznam zbavili největších zbytečností a je načase zamyslet se nad těmi, která nám zbyla. Pojďme se podívat, která z nich vybrat pro budoucí optimalizaci a podle jakých kritérií.
Ze seznamu vašich klíčových slov je načase vybrat ta, na která se zaměřit prioritně. Bohužel žádný nástroj vám neřekne “tohle je to nejlepší slovo pro váš byznys”. Taková slova musíte vyhodnotit sami.
Jakými kritérií se ale při výběru takových slov řídit?
Business Fit je důležitý koncept při analýze klíčových slov a jejich výběru pro SEO. Klíčová slova by neměla jen přitahovat návštěvnost. Měli byste se také ujistit, že odpovídají obchodním cílům, službám a produktům vašeho podnikání.
Nechcete přeci pouze, aby váš web lidé navštěvovali a pak zase odcházeli. Chcete je přeměnit v potenciální zákazníky.
Pokud dejme tomu nabízíte placené kurzy programování v Pythonu, pak se nebudete snažit optimalizovat na slovo “kurzy Python zdarma”, i když to může být lákavé. Pokud prodáváte běžkařské boty, tak je nebudete nabízet jako “běžecké boty”. Vaši návštěvníci budou jen zklamaní, že nenašli to, co hledají. Neodpovídá to vaší nabídce, a tedy to není “business fit”.
Taková slova tedy vyřaďte.
Některá klíčová slova mohou být příliš “obtížná” na to, abyste s nimi dosáhli dobrého umístění. TOP ve vyhledávačích pro taková slova obsazují dlouho zavedené weby, známé značky a konkurenti, kteří na SEO vynakládají obří částky.
Snaha dosáhnout TOPu pro taková slova a pouštět se do boje s takovou konkurencí by byla jen mrhání penězi, které by šlo efektivněji investovat do optimalizování pro jiná slova.
Slova, u kterých je konkurence mnohem menší, ale přesto mají velký komerční potenciál.
Obecně by se dala klíčová slova roztřídit do 3 kategorií.
Klíčová slova, která se většinou skládají jen z jediného slova a mívají také největší objem vyhledávání. Příkladem takových slov může být třeba “auto”, “boty”, “káva” a tak dále.
Taková slova bývají velmi nekonkrétní. Jaké boty? Pánské, dámské, dětské, sportovní, kožené, fialové? Záměr vyhledávajícího nebývá u takovýchto slov jasný a vysoký objem vyhledávání neznamená, že taková slova konvertují, tedy vedou k nákupu.
Zároveň je u takových slov obrovský konkurenční přetlak.
Jde o fráze skládající se ze 2-3 slov. Objem vyhledávání je u takovýchto slov menší než u krátkých klíčových slov, zároveň už jde ale o specifičtější slova, za nimiž začíná krystalizovat konkrétní záměr. Například “ojetá auta”, “nákup potravin online”, “dřevěné hračky”.
Konkurence u takových slov už bývá znatelně menší než u slov kratších.
Neboli klíčová slova s dlouhým ocasem jsou delší, víceslovné (4 a více) fráze, které už jsou velmi specifické. Například “nejvýhodnější životní pojištění se spořením”, “nákup bylinných čajů online”, “pánská kostkovaná košile velikost XL” apod.
Sama o sobě tato klíčová slova nemusí mít velkou hledanost. Zato je u nich velká pravděpodobnost, že ten, kdo je hledá, už ví přesně, co chce, a nachází se ve fázi, kdy už je pravděpodobné, že učiní nákup.
Long-tail fráze tak mají navzdory nízké hledanosti velký komerční potenciál. Zároveň na ně cílí menší konkurence než na obecnější klíčová slova.
V ideálním případě se vyplatí cílit na všechny typy klíčových slov a oslovit tak co největší spektrum potenciálních zákazníků.
Pro začínající weby a weby s menším rozpočtem je ale lepší začínat od méně konkurenčních, long-tail klíčových slov a teprve později se propracovat k obecnějším a hledanějším výrazům.
Rychlý a jednoduchý způsob, jak vyhodnotit míru konkurence u vybraného klíčového slova je zkrátka zadat jej do vyhledávače a podívat se, jaké weby se pro toto slovo v TOPu umisťují.
Jestliže TOP výsledky obsazuje Wikipedie, nebo některé ze známých značek, které poznáváte na první pohled, pak je jenom malá šance, že takové weby můžete předběhnout.
Taková klíčová slova můžete ze svého seznamu odebrat.
Toto je jen malý tip na prověření individuálních klíčových slov. Pokud ale máte dataset s tisíci klíčovými slovy, určitě nemá smysl ověřovat si jedno každé z nich ručně. Od toho tu máme různé SEO nástroje, které dovedou měřit obtížnost klíčových slov hromadně.
Většina SEO nástrojů mívá funkce umožňující měřit “obtížnost” klíčových slov. Tato obtížnost bývá vypočítávána na základě kombinace autority jednotlivých stránek i celých domén, které se pro dané klíčové slovo ve vyhledávačích umisťují.
Například Ahrefs vypočítává “Keyword Difficulty” klíčového slova podle počtu zpětných odkazů u TOP 10 výsledků pro toto slovo. To je užitečná metrika i pro linkbuilding, protože s ní získáte představu, jak asi náročné bude případné budování zpětných odkazů.
Jiné nástroje mohou mít jiný způsob vypočítávání obtížnosti klíčových slov. Je třeba poznamenat, že žádný nástroj neposkytuje 100% přesné údaje, jelikož nikdo opravdu nevidí do algoritmů Googlu.
Berte proto obtížnost klíčových slov spíše jako orientační údaj, který vám pomůže udělat si alespoň zhruba představu o tom, kolik práce bude třeba na dané klíčové slovo vynaložit.
Čím více lidí dané klíčové slovo vyhledává, tím více návštěvnosti vašim stránkám přinese (v ideálním případě).
Míra hledanosti se ale může lišit obor od oboru. V některých vysoce specifických odvětvích může být sto měsíčních vyhledávání poměrně slušné číslo, zatímco v jiném oboru můžete klíčové slovo se stovkou hledání rovnou vyškrtnout.
Je proto dobré vyhodnotit horní i dolní hranici hledanosti klíčových slov ve vaší nice a z toho odvodit přibližný průměr.
Co se týče nástrojů ke zjišťování hledanosti, můžete využít prakticky libovolný z těch, které jsme tu již zmínili.
Jedním ze způsobů, jak zjistit hledanost pro vaše klíčová slova je použít Ahrefs Keyword Explorer a podívat se na jejich Search Volume neboli objem vyhledávání.
U Ahrefs je ale třeba počítat s tím, že:
Užitečnou pomůckou, která dobře doplňuje údaje o hledanosti v Ahrefs je ještě Traffic Potential, tedy potenciál návštěvnosti. Tato metrika bere v potaz reálnou organickou návštěvnost TOP 1 stránky pro daný dotaz a ukazuje tak, kolik návštěvníků by mohla vaše vlastní stránka teoreticky přilákat.
Samozřejmě je třeba dodat, že TOP 1 stránka nejspíš nečerpá svou návštěvnost pouze z jednoho klíčového slova, ale zobrazuje se ve vyhledávačích pro celou řadu dalších dotazů.
Proto se leckdy vyplatí takovou stránku analyzovat podrobněji (třeba zase s pomocí Ahrefs Site Explorer).
Také Google Keyword Planner je možné využít k ověření hledanosti u slov, která jste právě nasbírali.
Stačí zkopírovat jejich seznam nebo nahrát soubor s nimi v sekci Get search volume and forecasts a kliknout na tlačítko Get Started.
Ocitnete se na stránce s výsledky, kde uvidíte hledanost pro všechna zadaná klíčová slova.
Údaje pochází přímo od Googlu, takže by měly být spolehlivé. Klikněte na Average Monthly Searches pro seřazení výsledků podle hledanosti a je to.
Výsledky můžete filtrovat a hrát si s nimi ještě mnohem více. K tomu už vás odkážeme na detailní návod na používání Google Keyword Planneru od Backlinko.
Kromě samotného objemu vyhledávání je důležité také vědět, jestli lidé na nabízené organické výsledky také opravdu klikají.
Jistě si řeknete: Proč by na ně neměli klikat, když už je jednou začali hledat? To ale není tak jednoduché.
První strana SERPu totiž kromě běžných výsledků nabízí v první řadě výsledky placené, které značnou část prokliků odeberou.
Pak jsou tu ještě takzvané Featured Snippets, které mohou podat odpověď na dané vyhledávání rovnou v SERPu, takže uživatelé nikam dál klikat nepotřebují.
To je běžné například u informačních dotazů. (Naopak třeba brandová vyhledávání, tedy vyhledávání obsahující název značky, mají míru prokliku vysokou).
To vše ve výsledku znamená, že u vašich klíčových slov nemůžete koukat jen po jejich hledanosti, ale také vyhodnotit, jestli budou na takové výsledky lidé v dostatečné míře klikat.
Míru prokliku (angl. Click-Through-Rate) u TOP 1 výsledků pro vybraná klíčová slova orientačně zjistíte s Ahrefs, případně jiným ekvivalentním nástrojem.
Pokud už jsou vaše stránky rozjeté, můžete zjistit i míru prokliku u vašich klíčových slov nich s pomocí Google Search Console, v sekci Performance.
Míra prokliku přirozeně klesá s každým nižším TOP výsledkem ve vyhledávači, přibližně takto
Podle tohoto grafu tedy můžete zhruba zjistit, jak dobře nebo špatně si vedou vaše stránky.
Nízká míra prokliku ještě neznamená, že je dané slovo bezcenné. Jestli má například vysoký objem vyhledávání nebo nízkou míru konkurence, třeba se optimalizace pro něj stále vyplatí.
O principu “obtížnosti” klíčového slova už jsme si něco málo pověděli. Řekli jsme si, jak zhruba odhadnout takovou obtížnost podle výsledků vyhledávání.
Taková manuální cesta je ale zdlouhavá, proto maximálně doporučujeme přibrat si na pomoc některý z oblíbených SEO nástrojů, ať už jde o MOZ, Ahrefs nebo jiné. Metriku toho, jak obtížné bude pro dané klíčové slovo dosáhnout TOPu se u různých nástrojů liší a nikdy to nebude úplně přesné.
Ahrefs, který používáme my, měří obtížnost klíčových slov podle toho, kolik odkazů směřuje na TOP 10 organických výsledků ve vyhledávání.
Zároveň vám poskytuje i kvalifikovaný odhad, kolik odkazů budete potřebovat vy sami, pokud chcete do TOP 10 prorazit.
Google oficiálně nepřiznává, že by autorita domény jako celku hrála důležitou roli při hodnocení individuálních stránek.
Pravda ale je, že zavedené domény s vysokou autoritou mívají obecně větší šanci na umístění v TOPu nežli domény nové.
Také autoritu domény neboli Domain Rating vyhodnocuje Ahrefs podle počtu zpětných odkazů, které na ni vedou. Jestliže tedy vidíte, že stránky v TOP 10 pro dané klíčové slovo mají vysoký Domain Rating (zjistíte třeba s Website Authority Checker), je třeba počítat s tím, že optimalizace pro takové slovo bude obtížnější.
Záměr vyhledávání ještě probereme podrobněji, ale patří se jej stručně zmínit i na tomto místě, protože s problematikou obtížnosti klíčových slov také souvisí.
Ve zkratce je záměr vyhledávání to, co lidé očekávají že najdou jako odpověď na klíčové slovo, které vyhledávají.
Jestli je například jejich záměrem nakupovat, tak budou očekávat komerční stránku s nabídkou produktů. Nebo mohou naopak hledat informace, srovnání, rady a návody. A vaše stránka by jim měla přinést tomu odpovídající obsah.
Obtížnost klíčového slova je tedy dána částečně i úsilím, které je třeba vynaložit k tvorbě relevantního obsahu. Očekávají lidé stručnou prodejní stránku, nebo dlouhý a vysoce odborný traktát?
Zjistit záměr vyhledávání jde obvykle z analýzy TOP výsledků, protože jde o výsledky, které Google vyhodnotil jako záměru nejlépe vyhovující.
CPC neboli Cost Per Click (cena za proklik) – je metrika, která udává, kolik inzerenti platí za kliknutí na své reklamy v placeném vyhledávání.
CPC se primárně využívá v kontextu placené reklamy (PPC). To ale neznamená, že ji nemůžeme využít i při analýze klíčových slov zaměřené na organické vyhledávání.
Klíčová slova s vysokou CPC obvykle naznačují, že má slovo vysokou komerční hodnotu a i v organickém vyhledávání bude konkurenční. Inzerenti jsou totiž za kliknutí ochotni platit více, protože vědí, že tato klíčová slova budou pravděpodobně generovat vyšší konverze a prodeje. Nemusí přitom jít o slova, která jsou jinak obzvlášť hledaná.
Klíčová slova s nízkou CPC mohou naopak naznačovat nižší komerční hodnotu nebo méně konkurenční trh. Mohou být snadněji dosažitelná pro organické vyhledávání, ale počítejte s tím, že nebudou tak zisková.
Ideální případ je ten, že narazíte na slovo s vysokým CPC, u kterého ale zároveň zjistíte, že má slabé ostatní konkurenční metriky. Právě taková slova mohou představovat jedinečnou příležitost.
CPC pro vybraná klíčová slova můžete zjistit z nástrojů typu SEMRush nebo Ahrefs.
Mnohem přesnější údaje ale získáte přímo od zdroje, tedy z Google Ads. Stačí otevřít Plánovač klíčových slov a v sekci Discover new keywords > Start with keywords zadat vaše kw.
Objeví se vám tabulka s údaji pro vaše zadaná slova (+ i některé další relevantní návrhy, co vám Google nabídne sám). Údaje o historicky nejvyšších a nejnižších CPC pro váš výběr najdete ve dvou sloupečcích zcela napravo.
Při analýze klíčových slov je třeba zohlednit i aktuálně panující trendy.
Trendy mohou výrazně ovlivnit objem vyhledávání a konkurenčnost klíčových slov a mít tak přímý dopad na efektivitu optimalizace a úspěšnost v přivádění nových návštěvníků.
Některá klíčová slova mají sezónní povahu. To znamená, že objem jejich vyhledávání se mění v závislosti na ročním období.
Určitě je vám jasné, že klíčová slova jako „vánoční dárky“ nebo „letní dovolená“ budou mít vysoký objem vyhledávání jen během specifických měsíců.
Tím, že budete brát tyto trendy v potaz pak můžete optimalizovat nebo aktualizovat váš obsah a kampaně ve správný čas, zvýšit návštěvnost vašich stránek i následné konverze.
Rovněž aktuální události, novinky a změny ve společnosti mají svůj vliv na vyhledávací chování uživatelů.
Třeba během pandemie COVID-19 se výrazně zvýšil objem vyhledávání klíčových slov souvisejících s prací z domova, zdravotními opatřeními nebo online nákupy.
Proto je vhodné sledovat i aktuální události a využít případné nové příležitosti pro svou obsahovou strategii.
Analyzování historických dat a sledování aktuálních trendů může pomoci předpovědět budoucí změny ve vyhledávacím chování.
To vám umožní být o krok napřed před konkurencí a připravit se na nadcházející poptávku.
Pro identifikaci stoupajících (nebo klesajících) trendů tu máme nástroj Google Trends, který se rozhodně vyplatí do vašeho repertoáru nástrojů také zařadit.
Některé trendy nejsou jen sezónní nebo čistě aktuální záležitost. Jsou i dlouhotrvající trendy, které mají také dopad na vyhledávací chování.
Například rostoucí zájem o udržitelnost a ekologické produkty vede ke zvýšenému objemu vyhledávání klíčových slov jako „zero waste“, “organické”, “bio” nebo „ekologické výrobky“.
Když se vám podaří identifikovat dlouhodobé trendy ve vašem oboru a přizpůsobit jim svůj obsah, udržíte si tak vysokou relevanci klidně na roky dopředu.
Google Trends
Umožňuje dělat analýzu vyhledávacích trendů v reálném čase a porovnávat popularitu různých klíčových slov v průběhu času.
S Google Trends můžete identifikovat nejen aktuální trendy, ale i sezónní vzorce a geografické rozložení zájmu o určitá klíčová slova.
Google Keyword Planner
Také již zmiňovaný plánovač klíčových slov poskytuje historická data o objemu vyhledávání klíčových slov a umožňuje odhadnout jejich budoucí vývoj.
SEMrush a Ahrefs
Tyto základní SEO nástroje můžete využít i k analýze historických dat o klíčových slovech. Třeba tady se podívejte, jak analyzovat historii klíčového slova s Ahrefs Site Explorer.
Nástroje na monitorování sociálních sítí
Nástroje typu Hootsuite nebo BuzzSumo vám umožní sledovat trendy a konverzace na sociálních sítích.
Zjistíte s nimi třeba, jaké téma je mezi uživateli populární a jaká klíčová slova jsou často zmiňována, což vám může pomoci i s identifikací relevantních dotazů pro následnou optimalizaci.
Už jsme si řekli, že záměr vyhledávání (Search Intent) je důvod nebo cíl, který má uživatel při zadávání dotazu do vyhledávače.
Pochopení takového záměru vyhledávání je nezbytné pro efektivní SEO, protože nám to umožňuje vytvářet obsah, který odpovídá očekávání uživatelů. Pokud tato očekávání splníme, promítne se to i do vyššího hodnocení ve výsledcích vyhledávání (SERP).
Možná už jste slyšeli o 4 hlavních typech záměrů vyhledávání:
Uživatelé hledají informace o určitém tématu nebo odpovědi na své otázky.
Příklady: „jak pěstovat rajčata“, „kdo je prezident Litvy“, „co je SEO“, „historie Prahy“
Uživatelé hledají konkrétní webovou stránku nebo značku.
Příklady: „Facebook login“, „YouTube“, “Topranker web”
Uživatelé mají v úmyslu provést nákup nebo jinou transakci.
Příklady: „koupit iPhone 12“, „pánské boty ve slevě“, “nákup doplňků stravy online”, „objednat pizzu“
Uživatelé porovnávají produkty nebo služby před rozhodnutím o koupi.
Příklady: „nejlepší smartphone 2023“, „Apple vs Samsung“, “TOP 10 herních notebooků”, „recenze kávovarů“
Poznámka: Tyto 4 typy záměrů jsou opravdu velmi obecné, reálně existuje ještě více specifičtějších záměrů, jak se můžete dočíst například v tomto článku.
Součástí každé profesionální analýzy klíčových slov by tedy měla být i jejich klasifikace podle příslušného záměru vyhledávání.
Pro každé vaše klíčové slovo určete, jaký typ záměru vyhledávání představuje, a zapište si tento záměr vedle něj.
Při zjišťování příslušného záměru je nejlepší spoléhat se na vlastní mozek. Záměr lze zjistit analýzou aktuálních výsledků vyhledávání (SERP) pro dané klíčové slovo a identifikací typu obsahu, který se objevuje na prvních místech.
Pokud například vidíte, že nadpoloviční většinu TOP výsledků pro slovo “SEO” tvoří informační články, které tento pojem definují, a nikoliv komerční stránky nabízející konkrétní SEO služby, pak byste i vy měli vytvořit informační obsah, protože to je to, co lidé chtějí.
Pokud jde naopak o transakční záměr, zaměřte se na optimalizaci produktových stránek a nabídky konkrétní hodnoty.
Někdy se stává, že záměr vyhledávajících není takto jasný a v SERPu se objevují smíšené výsledky komerčních, informačních a dalších stránek.
V takovém případě je nejlepší vytvořit komplexní obsah, který zahrnuje více typů záměru. Například produktovou stránku doplnit o informační sekci a vyhovět tak oběma záměrům.
Možná jste si všimli, že záměr vyhledávání přibližně odpovídá i “cestě zákazníka”, případně “marketingovému trychtýři”.
To je proces, kterým prochází potenciální zákazník od prvotního vzbuzení zájmu až po nákup (případně ještě za něj).
Záměr vyhledávání hraje klíčovou roli v každé fázi této cesty:
Clusterizace je slučování klíčových slov na základě společného záměru (nebo jiného kritéria), který tato slova sdílejí.
Pokud jste dávali pozor, tak první clusterizaci už jsme vlastně provedli dříve, totiž když jsme sloučili synonymní klíčová slova a slova s různým slovosledem nebo překlepy pod jeden výraz.
Můžete mít ale i naprosto různě znějící klíčová slova, ale Google přesto nabízí pro tato slova totožné nebo alespoň velmi podobné výsledky (řekněme, že 6 a více z TOP 10 výsledků je stejných). Vyhodnotil totiž, že se vztahují ke stejnému tématu.
V praxi to pro vás znamená, že není třeba vytvářet pro každé takové slovo individuální stránku. Jedno slovo bude mít největší váhu – jde o slovo, které přináší nejvíce návštěvnosti pro TOP 1 stránku.
Toto slovo bude hlavní klíčové slovo a další související klíčová slova pak budou figurovat jako vedlejší, v pořadí podle toho, kolik návštěvnosti každé z nich přináší.
Dohromady se tomuto shluku klíčových slov říká cluster a hlavnímu klíčovému slovu v rámci cluster Parent topic. Pro celý tento cluster pak optimalizujete jednu jedinou stránku.
Dělat clusterizaci ručně by trvalo věčnost, naštěstí tu máme věrný Ahrefs Keyword Explorer, s nímž jde seznam vašich klíčových slov roztřídit do clusterů podle Parent Topicu.
Jiným užitečným nástrojem, s nímž jde podobně váš dataset klíčových slov clusterizovat, je Keyword Insights.
Pojďme si nyní ve stručnosti shrnout, čeho jsme dosáhli až doteď:
Můžeme jít ale ještě o krok dále a klíčová slova klasifikovat podrobněji.
Této části analýzy se říká klasifikační a je nesmírně důležitá například pro tvorbu architektury většího webu a hierarchizaci vašich stránek. Zejména u rozsáhlejších e-shopů s mnoha produkty je toto naprostou nezbytností.
Klasifikovat klíčová slova je umění, které není natolik exaktní a neřídí se tolik čísly a metrikami. Závisí jednak na povaze oboru a produktů, kterých se analýza týká, jednak také na vaší intuici, zkušenostech a schopnosti logicky třídit do kategorií, případně podkategorií.
Je třeba se na váš seznam klíčových slov zadívat a hledat společné rysy, které mají.
Pokud je naším tématem oblečení, pak můžeme dotazy členit podle různých dimenzí, například:
Vytvořte si tabulku, kde každá z těchto dimenzí reprezentována jedním sloupečkem a do jednotlivých řádků pak pište klíčová slova.
| Klíčové slovo | Komu je určeno | Typ | Značka | Materiál | Velikost | Použití |
| Pánské tričko Nike | pánské | tričko | Nike | |||
| Bavlněné sportovní tričko | tričko | bavlna | sportovní | |||
| Dámská mikina XL | dámské | mikina | XL |
Sloupce lze doplnit ještě o další kritéria, která jste získali z předchozí analýzy, podle toho, co je pro vás důležité, například:
A tak dále, jak jsme si to řekli výše. U těchto kritérií si všímejte nejen dat pro jednotlivá klíčová slova, ale všímejte si i celkových dimenzí. Tedy jestli lidé nejvíce hledají značky, nebo materiály, velikosti, typ a tak dále.
Celý proces jde dělat ručně v Excelu, ale doporučujeme se naučit trochu práce se zmíněným OpenRefine, který vám kategorizaci významně urychlí. Při použití správných promptů vám s kategorizací pomůže třeba i ChatGPT.
Takto můžete identifikovat konkurenčnost celých kategorií a případné nevyužité optimalizační příležitosti.
To byl jen stručný příklad toho, jak lze klíčová slova kategorizovat. Ve skutečnosti je celá věc mnohem komplikovanější a zabírá značné množství času a vyžaduje i značnou míru seznámení s konkrétním oborem a publikem. Dohloubky se tématu věnuje tento článek o klasifikační analýze.
U menších webů s omezenou nabídkou a u datasetů s menším počtem klíčových slov není nutné zacházet s kategorizováním až do takové hloubky a někdy to není nutné vůbec.
Vystačíte si pouze s relevantními dotazy a jejich prioritou podle kritérií ceny, vyhledávanosti atd., případně s mapováním pilířových a clusterových témat (viz níže).
Naopak, jak už jsme řekli, pro optimalizaci e-shopů s širokým sortimentem už je podobná klasifikace nezbytností.
Pokud máte klíčová slova takto rozškatulkována, můžete s nimi pak hodně čarovat a využít je například:
Jestliže nemáte e-shop s tisícovkami produktů nebo nějaký obří web, nemusíte při analýze zacházet až do takových podrobností. V každém případě byste ale měli na základě dosud získaných klíčových slov vytvořit takzvanou mapu obsahu.
Mapa obsahu reprezentuje vizualizaci struktury webu a propojení jeho klíčových slov a témat. Proces vytváření mapy obsahu se skládá z vícera kroků a jako základ mu poslouží takzvaný model Pillar & Cluster.
Vyberte několik širokých témat, která budou tvořit základní pilíře vašeho obsahu.
Tato témata by měla pokrývat hlavní oblasti, které vaši cílovou skupinu nejvíce zajímají.
Na úrovni klíčových slov budou odpovídat obecným klíčovým slovům s velkou hledaností.
Pro každé z těchto témat byste měli následně vytvořit takzvanou Pillar page, tedy obsahově velice rozsáhlou stránku, která bude maximálně autoritním zdrojem a poslouží k všeobecnému pochopení daného tématu.
Co do rozsahu by měla taková pilířová stránka mít alespoň 2000 slov.
Některé pilířové stránky dokonce dosahují délky téměř srovnatelné s knihou!
Takové stránky zároveň slouží jako rozcestník pro podtémata, která budou rozebírat ještě specifičtější aspekty tématu hlavního.
Pilířové stránky se zaměřují na velice obecné dotazy, u kterých je konkurence vysoká.
Proto je třeba, aby byly opravdu obsáhlé a vyznačovaly se vysokou odborností.
Může přitom trvat dlouho, než se taková stránka dostane do TOPu (výrazně tomu pomůže i kvalita vašich podtémat / cluster pages).
Tato obtížnosti neznamená ale, že byste se na tvorbu pilířových stránek měli vykašlat.
SEO je běh na dlouhou trať a jakmile se taková kvalitní pilířová stránka do TOPu vyšplhá, je potom těžké ji odtamtud sesadit.
Pro každé hlavní téma je pak třeba vytvořit podtémata. Podtémata podrobně rozebírají některý ze specifických aspektů tématu hlavního a odpovídají souvisejícím klíčovým slovům střední délky nebo long-tail.
Pro tato podtémata je třeba tvořit podpůrné stránky (Cluster Pages), které budou odkazovat na hlavní pilířovou stránku a ona zase na ně.
Pokud je to žádoucí a dává to logický smysl, lze samozřejmě některé podtéma rozdělit ještě na další, menší podtémata.
Měli byste se přitom snažit podchytit různé vyhledávací záměry a otázky “co”, “jak”, “kdy”, “kde”, “proč” a tak dále.
Pro lepší představu můžete k vizualizaci vašeho obsahu a vztahů mezi hlavními tématy a podtématy využít mind mappingové nástroje (např. MindMeister, XMind).
S jejich pomocí pak vidíte, jak jsou klíčová slova a témata propojena a kde je potřeba přidat nebo zlepšit obsah.
Uspořádání klíčových slov a obsahu do hierarchické struktury pomáhá vytvořit logickou a uživatelsky přívětivou navigaci na vašem webu.
Nejprve určete, kolik úrovní hierarchie bude váš obsah mít.
Typicky se používají dvě až tři hlavní úrovně: hlavní téma (Pillar Page), podtéma (Cluster Page) a případně ještě detailnější podtéma tam, kde to dává smysl.
Poté uspořádejte klíčová slova a témata podle jejich důležitosti a relevance. Hlavní témata by měla být na nejvyšší úrovni, následují podtémata a nakonec detailní obsah.
Uveďme si příklad, dejme tomu, že provozujeme blog věnovaný kosmetice.
Hlavní téma (Pillar Page)
Podtémata (Cluster Pages)
Podrobnější obsah
Čištění pleti
Hydratace pleti
Anti-aging produkty
Péče o problematickou pleť
Každé podtéma je propojeno s hlavním tématem a každá detailní stránka je propojena s příslušným podtématem.
Takový obsah je strukturovaný a snadno přístupný a má tedy dobré předpoklady k tomu, aby si jej oblíbili uživatelé i vyhledávače.
Při praktické implementaci je pak nutné zajistit, aby byly stránky vzájemně propojeny pomocí interních odkazů.
To nejen pomáhá uživatelům snadno navigovat na vašem webu, ale také zlepšuje procházení a indexaci stránek vyhledávači.
Na základě dat z analýzy klíčových slov se můžete rozhodnout, jaký obsah začít tvořit prioritně.
Berte vaši mapu obsahu jako takovou skládačku, do které budete postupně zasazovat jednotlivé dílky.
Nemusíte začít vždy nejobsáhlejšími tématy a pilířovými stránkami.
Pokud zjistíte, že máte potenciál k rychlému rankingu a zajímavou konverzní příležitost třeba s nějakou menší stránkou, vytvořte nejprve tu a zbytek dodělávejte postupně.
Ačkoliv není plnohodnotnou náhradou důkladné analýzy a lidského mozku a intuice, ChatGPT vám přesto může při plánování obsahu ušetřit spoustu času. V našem návodu jsme jej už jednou použili k ideaci nových klíčových slov, a zde jej můžeme velice podobným způsobem použít k tvorbě obsahové mapy.
S jeho pomocí rychle vygenerujete obsahovou mapu, která možná není úplně dokonalá, ale splňuje nároky tematické relevance a vyhovuje různým záměrům vyhledávání.
Začněte přihlášením do svého ChatGPT účtu a zformulujte vhodný prompt vzhledem k vašemu hlavnímu tématu, jako je třeba
navrhni mi 30 sémanticky relevantních a zároveň jedinečných obsahových témat pro hlavní kategorii „cyklistická výbava“.
I když se mezi odpověďmi mohou objevit takové, co se vám příliš nehodí, většina z nich určitě bude kritéria relevance splňovat.
ChatGPT mívá také sklony k mnohomluvnosti, proto doporučujeme pro obecná témata ještě prompt zpřesnit třeba příkazem “Zkrať každé téma na 3-5 slov”, aby měly výsledky formu klíčových slov.
Každé z těchto témat lze dále rozvinout ještě do unikátních podtémat. Přitom chceme pokrýt různé vyhledávací záměry, takže vezmeme třeba naše první téma a zaúkolujeme ChatGPT následovně:
Navrhni mi 10 variant klíčových slov pro téma „Výběr správného kola“, které adresují různý záměr vyhledávání
Vidíte, že tímto způsobem můžete objevit desítky a stovky témat i podtémat a vytvořit tak obsahovou mapu, která vyčerpává vaši hlavní kategorii do maximální hloubky.
Jestliže pro každé téma a podtéma vytvoříte i odpovídající článek (třeba zase s pomocí ChatGPT), vaše autorita v oboru začne strmě narůstat.
Ano, témata a obsahová mapa generované umělou inteligencí nejsou plnohodnotnou náhradou důkladné analýzy a znalosti vašeho publika a konkurence.
Zato vám s minimálními náklady a velice rychle umožní vytvořit poměrně solidní základ, který můžete dále zpřesňovat a doplňovat.
Použít ChatGPT lze samozřejmě i tak, že jej “nakrmíte” už hotovými výstupy předchozí analýzy a vyžádáte si, aby na jejich základě navrhl obsahovou mapu hlavních kategorií, témat a podtémat.
Počítejte s tím, že takový výsledek nebude konkurovat vlastnímu přemýšlení nad obsahovou strukturou, ale třeba vám vnukne některé nové nápady.
Nyní jsme tedy nalezli naše klíčová slova, rozhodli se, na která z nich se zaměřit a podle jakého klíče, a roztřídili je do kategorií, případně témat a podtémat.
Je načase to vše zpřehlednit v jednom finálním výstupu.
Finální výstup analýzy klíčových slov by měl být komplexní dokument, který poskytuje přehledné a detailní informace potřebné pro efektivní SEO strategii a tvorbu obsahu.
Neexistuje jediný správný formát takového výstupu a každá SEO agentura dělá jak analýzu, tak výstupy trochu jinak.
Obecně by ale měl takový výstup obsahovat buď všechny, nebo alespoň většinu z těchto bodů:
Úvod a cíle
Použité nástroje a metodologie
Seznam klíčových slov
Komplexní seznam klíčových slov, zahrnující:
Pro každé klíčové slovo by měl být uveden
Prioritizace klíčových slov
Klasifikace klíčových slov
Mapa obsahu
Doporučení pro tvorbu a optimalizaci obsahu
Jako přílohy pak takový výstup typicky obsahuje i detailní tabulky a grafy s daty z analýzy klíčových slov.
Finální výstup analýzy klíčových slov by měl být jasný, strukturovaný a akceschopný dokument, který poskytuje všechny potřebné informace a doporučení pro efektivní SEO strategii a tvorbu obsahu.
Tak aby byl váš web lépe viditelný ve vyhledávačích, přilákal relevantní návštěvnost a podporoval vaše obchodní cíle.
Náš článek je tímto u konce. Pokud jste jej dočetli až sem, pak doufáme, že jste získali všeobecný přehled o tom, co analýza klíčových slov neboli klíčovka je, a proč tvoří naprostý základ, od něhož se mohou další SEO práce odpíchnout.
Víte také, že nejde jen o to, najít klíčová slova a jejich hledanost, ale že je potřeba ještě hodně práce s vyhodnocováním jejich potenciálu, konkurenčnosti a záměru a ještě více práce s jejich tříděním.
Podle rozsahu projektu, pro který se vytváří, může zabrat analýza klíčových slov až desítky hodin mravenčí práce. To, jaké ale potom dokáže přinést výsledky, se dočtete například v našich SEO případových studiích.
Detailní analýza klíčových slov, doplněná o konkrétní akční plán, jak s těmito slovy dále nakládat, je předmětem našeho Obsahového sprintu.
Zjistěte více o této naší službě a o tom, jak vám pomůže vytvářet obsah, s nímž dobudete TOP pozice ve vyhledávačích!
Analýza klíčových slov
Proces identifikace a následného vyhodnocení klíčových slov, která uživatelé zadávají do vyhledávačů, aby našli informace, produkty nebo služby.
Clusterizace
Seskupování klíčových slov, případně celých témat do logických celků na základě jejich souvislostí a záměrů vyhledávání.
CPC (Cost Per Click)
Cena, kterou inzerent platí za každý klik na svou reklamu v PPC kampaních.
CTR (Click-Through Rate)
Procento uživatelů, kteří reálně kliknou na odkaz nebo reklamu ve výsledcích vyhledávání, vzhledem k celkovému počtu zobrazení.
Dataset
Soubor dat, který obsahuje informace o klíčových slovech, jejich hledanosti, obtížnosti a dalších metrikách.
Klíčové slovo
Slovo nebo fráze, kterou uživatelé zadávají do vyhledávačů, aby našli relevantní obsah.
Long-tail klíčové slova
Delší a specifičtější klíčová slova, která mají obvykle nižší objem vyhledávání, ale vyšší míru konverzí.
Objem vyhledávání
Počet vyhledávání konkrétního klíčového slova za určité časové období.
Obtížnost klíčového slova
Míra konkurence pro dané klíčové slovo, která určuje, jak těžké je dosáhnout vysokého hodnocení ve vyhledávačích pro toto slovo.
Pillar and Cluster
Strategie obsahu, která zahrnuje vytváření hlavních (pilířových) stránek pokrývajících široké téma a podpůrných (klastrových) stránek zaměřených na specifické aspekty tohoto tématu.
SERP (Search Engine Results Page)
Stránka s výsledky vyhledávání, kterou vyhledávač zobrazí po zadání dotazu.
Záměr vyhledávání (Search Intent)
Motivace nebo cíl, který má uživatel při zadávání dotazu do vyhledávače.
Rezervujte se na konzultaci, při níž si povíme, jak je na tom váš web právě teď a jak s pomocí SEO ještě můžete naplnit jeho maximální potenciál.
Ve většině agentur vám řeknou, že SEO je trvalý proces, vyžadující si dlouhodobé SEO smlouvy a měsíční paušály.
I já si zprvu myslel totéž, ačkoliv jsem při práci čím dál více začal narážet na limity tohoto řešení.
Lepším řešením jsou jednorázové soubory konkrétních prací na míru, podložené důkladnou analýzou a strategickým plánem.
S možností libovolného doobjednání dalších sprintů podle potřeby a rozpočtu, ale bez nutnosti vázat vás dlouhodobou smlouvou.
Dovolte, abych vás s nabídkou těchto účelových SEO sprintů seznámil.