Lokální SEO. Co to je a jak na to, aby vaše stránky ovládly lokální vyhledávání v roce 2024

Je načase probrat lokální SEO.

Tento aspekt optimalizace pro vyhledávače u nás spousta lidí, včetně některých SEO konzultantů, velmi podceňuje.

Přitom jde o jednu z nejlepších možností, jak oslovit zákazníky, kteří jsou vám nejblíže – a u nichž je největší pravděpodobnost, že mají o vaši nabídku skutečný zájem.

V následujícím průvodci vás seznámíme s hlavními principy lokálního SEO (obecnější pojednání o tom, co je SEO, čtěte zde) a zároveň přidáme i řadu taktik, které můžete sami využít.

Lokální SEO
Čemu vás tento návod naučí
  • Kapitola 1 – Nejdůležitější ON PAGE aktory pro organické umístění ve výsledcích vyhledávání
  • Kapitola 2 – Nejdůležitější OFF PAGE faktory pro organické umístění ve výsledcích vyhledávání
  • Kapitola 3Základní SEO analýza webu – сo je potřeba zkontrolovat před další SEO prací
  • Kapitola 4 – Jak správně dělat analýzu klíčových slov
  • Kapitola 5Jak vytvářet obsah pro vaše prospektivní klienty
  • Kapitola 6 – Jak nastavit a optimalizovat váš profil na Google My Business
  • Kapitola 7 – Jak vyčnívat nad ostatní v rámci lokálního vyhledávání
  • Kapitola 8 – Jak na linkbuilding, který nepovede k penalizaci vašich stránek
  • Kapitola 9 – Jak na SEO pro e-shopy aneb e-commerce SEO.
  • Kapitola 11Jak měřit úspěch SEO, i když nejste statistik
  • Kapitola 12 – Jaké SEO služby využít pro zvýšení vašich prodejů

Co je lokální SEO?

Lokální SEO image 83

Cílem lokálního SEO je optimalizovat obsah vašich stránek tak, aby byl viditelnější ve výsledcích vyhledávání pro místně specifické dotazy.

Obsah

Lokální SEO image 85

Lokální SEO také pracuje s geografickou polohou uživatele. To znamená, že lokálně optimalizované stránky se budou uživatelům v nejbližším okolí zobrazovat ve výsledcích vyhledávání spíše než jiné. To může pro místní podnik znamenat citelnou výhodu.

Výhodou lokálního SEO také je, že v něm bývá přímá konkurence obvykle daleko menší, což se může promítnout i do nižší ceny SEO. Z podstaty věci je s ním snadnější také získávání zákazníků.

Podle posledních studií ústí lokální vyhledávání na Googlu v 78% případů i v návštěvu a nákup offline!

Kdo by měl vzít lokální SEO v potaz?

Lokální SEO by měly vzít v potaz všechny podniky a firmy, zaměřené na místní klientelu, která je hlavním zdrojem jejich příjmů.

Jde třeba o kavárny a restaurace, kadeřnictví a beauty salony, řemeslnictví a mnoho dalších, typicky malých a středních podniků.

Naopak třeba u propagace e-shopu s tisíci stránkami, který není vázaný na žádné místo, má lokální SEO jen malý význam.

Společným jmenovatelem těch, kdo mohou z lokálního SEO těžit je to, že nabízí služby, které zajímají hlavně místní uživatele.

Na oběd nebo k zubaři si přeci také chcete zajít pokud možno co nejblíže a zubaři nebo restaurace na opačném konci republiky vás už tolik nezajímají.

I větší podniky ale mohou z benefitů lokálního SEO hodně vytěžit, zejména pokud provozují více poboček a provozoven v různých místech a rádi by ke každé z těchto poboček přilákali nejbližší klientelu.

Pro Google je lokální optimalizace důležitá

Google Pigeon a Possum jsou součástí vyhledávacího algoritmu Google zaměřeného na lokální vyhledávání.

Každý z nich má specifické charakteristiky a účel:

Google Pigeon

Tento algoritmus spuštěný v roce 2014 byl vytvořen s cílem zlepšit přesnost a relevanci lokálních vyhledávacích výsledků.

Pigeon hlavně pracuje na zlepšení integrace místních výsledků s Google Maps a zvýšení důležitosti lokálních faktorů v rámci celkového hodnocení webových stránek. To znamená, že pro uživatele vyhledávající služby nebo podniky v jejich okolí by měly být výsledky přesnější a relevantnější.

 

Google Possum 

Algoritmus Google Possum se od roku 2016 zaměřuje na zlepšení viditelnosti lokálních firem v lokálních vyhledávacích výsledcích. Jedním z klíčových aspektů algoritmu Possum je, že zavádí jako důležitý faktor výsledků vyhledávání aktuální pozici vyhledávajícího.

Rovněž rozšiřuje rozmanitost výsledků zobrazených v Google Maps a lokálních výsledcích vyhledávání tím, že filtruje podobné nebo “duplicitní” záznamy (dejme tomu více lékařských ordinací v jedné nemocnici, tzv. affiliations).

Místo toho umožňuje objevit se ve výsledcích vyhledávání i ostatním podnikům v okolí (třeba soukromým ordinacím nezávislým na nemocnici), které byly předtím upozaděny.

Oba tyto algoritmy jsou zásadní pro podniky, které se snaží zvýšit svou viditelnost v lokálních vyhledávacích výsledcích.

Pigeon pomáhá zlepšovat celkovou kvalitu lokálních výsledků vyhledávání, zatímco Possum se zaměřuje na zvýšení šancí, že různé podniky v dané oblasti budou v těchto výsledcích figurovat. Zároveň více vztahuje výsledky k poloze vyhledávajícího.

Díky těmto algoritmům mají uživatelé při vyhledávání lokálních informací k dispozici relevantnější a rozmanitější výsledky.

Příklady faktorů, které je třeba při lokální optimalizaci zohledňovat

Lokální SEO image 87
  • Profil na Google My Business: Kompletní a optimalizovaný profil na Google My Business je zásadní. Zahrnuje správné umístění firmy na mapách, kategorie podnikání, kontaktní údaje, hodiny otevření a kvalitní fotografie.
Lokální SEO image 89
  • Recenze a hodnocení: Kvalitní a početné recenze od zákazníků na různých platformách (jako Google, Yelp, atd.) hrají důležitou roli v lokálním SEO. Vyšší hodnocení a pozitivní recenze mohou zlepšit viditelnost ve vyhledávačích.
  • Místní klíčová slova: Používání klíčových slov specifických pro danou lokalitu ve vašem webovém obsahu, meta popiscích a titulcích pomáhá zvýšit vaše šance na zobrazení pro místní vyhledávající.
  • NAP konzistence (Name, Address, Phone): Konzistence vašeho názvu firmy, adresy a telefonního čísla napříč různými online platformami a seznamy je klíčová pro lokální SEO.
  • Místní zpětné odkazy: Získání kvalitních zpětných odkazů z renomovaných místních webů může významně zlepšit vaše pozice v lokálním vyhledávání.
  • Mobilní optimalizace: Vzhledem k tomu, že mnoho lokálních vyhledávání probíhá na mobilních zařízeních, je důležité, aby byl váš web optimalizován pro mobilní zařízení.
  • Místní obsah: Vytváření obsahu relevantního pro vaši lokalitu, jako jsou blogové příspěvky o místních událostech, zprávy nebo aktivity, může pomoci zvýšit lokální relevanci.
  • Strukturovaná data (Schema Markup): Použití strukturovaných dat na vašich webových stránkách umožňuje vyhledávačům lépe pochopit a zobrazovat podrobnější informace o vašem podniku, což může zlepšit vaše lokální rankingy.
  • Rychlost načítání stránky: Rychle načítající se webové stránky poskytují lepší uživatelský zážitek a mohou přispět k lepšímu umístění ve vyhledávačích, zejména pro uživatele na mobilních zařízeních. To platí pro SEO obecně, nejen pro SEO lokální.
  • Sociální média: Aktivní přítomnost a angažovanost na sociálních médiích může přispět ke zvýšení lokálního povědomí o vaší značce, zejména pokud se na svých sociálních sítích věnujete místním tématům. Reklama na internetu není jen SEO!
  • Místní PR a média: Zapojení se do místních PR aktivit a získávání zmínek v místních médiích může zvýšit povědomí o vaší značce a zlepšit lokální SEO.
  • Registrace v lokálních adresářích: Jednoduchý způsob, jak váš podnik zviditelnit, je zaregistrovat ho do adresářů místních firem.

Každému z těchto bodů se budeme níže věnovat ještě podrobněji, čtěte proto dál!

Tři nejdůležitější signály pro lokální SEO, podle kterých Google vaši stránku vyhodnocuje

Google ranking pro lokální SEO se zaměřuje na tři hlavní faktory: relevanci, vzdálenost a prominenci.

Tyto faktory společně určují, jak dobře se lokální podniky objeví ve výsledcích lokálního vyhledávání na Google. Pojďme se na každý z nich podívat zevrubněji.

Relevance

Tento faktor určuje, jak dobře se výsledek vyhledávání shoduje s tím, co uživatel hledá. Google se snaží poskytnout nejpřesnější výsledky na základě dotazu uživatele.

Aby byly podniky relevantní, měly by mít dobře optimalizované webové stránky a Google My Business (GMB) profily.

To zahrnuje použití přesných klíčových slov, detailních popisů služeb nebo produktů a aktualizovaných informací o podniku.

Níže se optimalizaci GMB budeme ještě věnovat.

 

Vzdálenost

Faktor vzdálenosti v lokálním SEO je klíčovým aspektem, který Google používá k určení, jaké podniky se zobrazí v lokálních vyhledávacích výsledcích.

Tento faktor je zvláště relevantní, když uživatelé provádějí vyhledávání s lokálním záměrem, jako je například “kavárny v mé blízkosti” nebo “opravna aut v Praze”.

 

Jak Google určuje vzdálenost

  • Poloha uživatele: Google se snaží poskytovat výsledky, které jsou co nejblíže aktuální poloze uživatele, pokud je tato poloha dostupná. Uživatelům s povoleným sledováním polohy tak Google může nabídnout přesnější a relevantnější lokální výsledky.
  • Zadaná lokace v hledání: Pokud uživatel specifikuje lokaci ve svém vyhledávání (např. “restaurace v Brně”), Google použije tuto informaci k poskytnutí výsledků z této konkrétní oblasti.
  • Signály z Google My Business: Podniky, které mají dobře spravovaný profil na Google My Business, mohou lépe informovat Google o své přesné lokalitě, což pomáhá ve zlepšení jejich viditelnosti v lokálních výsledcích.

Faktor vzdálenosti v lokálním SEO nejlépe zohledníte uváděním konzistetntních údajů o vaší firmě, mobilní optimalizací a lokalizovaným obsahem.

To vše zvýší jeho relevanci pro lokální vyhledávání a zlepší jeho pozici ve výsledcích. Níže si o tom ještě povíme.

 

Prominence

Prominence je třetím pilířem lokálního SEO. Tento faktor odráží, jak známý nebo uznávaný je podnik nebo místo ve svém geografickém okolí a oboru.

Přesně definovat prominenci je obtížné, zahrnuje totiž různé aspekty popularity a reputace podniku.

Některými z nich jsou:

  • Online recenze a hodnocení: Google vyhodnocuje počet a kvalitu recenzí, které podnik obdržel na různých online platformách, ať už se jedná o Google My Business, Yelp, TripAdvisor a další. Vysoký počet pozitivních recenzí může značně zvýšit prominence podniku. Významné jsou také frekvence a aktualita recenzí.
Lokální SEO image 91
  • Odkazy a citace: Prominence je ovlivněna i počtem a kvalitou odkazů na webové stránky podniku z jiných relevantních a autoritativních webů. Tyto odkazy mohou pocházet z článků, blogů, partnerských webů nebo seznamů podniků. Kromě toho jsou důležité také citace, které jsou zmínkami o podniku (například jméno, adresa, telefonní číslo) na jiných webech, i když neobsahují přímý odkaz.
Lokální SEO image 93
  • Místní média: Vystoupení podniku v místních novinách, časopisech, televizních a rozhlasových stanicích může zvýšit jeho prominenci. Mediální zmínky přispívají k budování povědomí a reputace podniku.
  • Sociální sítě a online aktivita: Aktivita podniku na sociálních médiích, jako jsou Facebook, Instagram, Twitter a další platformy, hraje roli v budování jeho prominence. To zahrnuje interakci s uživateli, sdílení obsahu, a zapojení v komunitních diskusích.
  • Historie podniku na internetu: Delší historie podniku na internetu může také pozitivně ovlivnit prominence. Starší podniky s dobře zavedenou online přítomností mohou být vnímány jako více prominentní.
  • Vyznamenání a ocenění: Získání ocenění nebo vyznamenání v rámci oboru nebo komunity může také zvýšit prominence podniku. To zahrnuje ocenění od oborových organizací, místních komor nebo uznání od profesionálních sdružení.
  • Lokální zapojení a partnerství: Aktivní zapojení podniku v místní komunitě, jako jsou sponzorství, události nebo partnerství s jinými místními podniky, se může pozitivně promítnout do prominence podniku.

Zaměření na tyto aspekty může pomoci podnikům zvýšit jejich prominence a tím i jejich pozici ve vyhledávacích výsledcích na Google. Je důležité si uvědomit, že prominence není jen o počtu recenzí nebo odkazů, ale také o kvalitě a relevanci těchto prvků.

Google hodnotí prominence na základě toho, jak dobře je podnik známý v digitálním prostředí, ale také na základě jeho reputace v reálném světě.

Pro malé a lokální podniky může být zvýšení prominence obtížným úkolem, ale je naprosto klíčové ke zlepšení lokálního SEO a přitahování více zákazníků.

Je důležité pracovat na budování silné online přítomnosti a pozitivní reputace jak online, tak offline, aby se dosáhlo lepšího hodnocení ve vyhledávacích výsledcích.

Optimalizace pro tyto tři faktory – relevanci, vzdálenost a prominenci může tedy podnikům pomoci zlepšit jejich pozici v lokálních vyhledávacích výsledcích a přitáhnout více místních zákazníků.

Pojďme se nyní podívat na konkrétní taktiky, s nimiž vaše lokální stránky posunout výše! 

I když v SEO garance úspěchu žádná taktika sama o sobě 100% nezaručuje, je prakticky nemožné, aby na něj jejich kombinace neměla pozitivní dopad.

20 taktik, jak na lokální SEO

Správně vyplněný profil Google My Business je základ

Lokální SEO image 95

Výše jsme si již hodně o Google My Business pověděli, tedy shrňme si tedy pouze ve stručnosti, co by vašemu GMB profilu nemělo chybět:

  • Kompletní a aktuální informace. To zahrnuje název firmy, adresu, telefonní číslo, webové stránky, otevírací dobu a další relevantní informace.
  • Kategorie vaší firmy. Zadejte přesnou a specifickou kategorii firmy, která nejlépe vystihuje vaši činnost. Buďte přitom co nejpřesnější. Nestačí udat například “lékař”, měli byste být ještě specifičtější, např. “ortopedická ordinace” nebo “pediatrická ordinace”
  • Jasný a stručný popis, který obsahuje klíčová slova relevantní pro vaše podnikání a služby. Popisek v Google My Business má limit 750 znaků, snažte se jej využít k co nejvýstižnějšímu popisu vašeho podniku.
  • Sekce produktů a služeb. Máte zde prostor až 1000 u obojího, tak jej důkladně využijte k jejich popisu a nezapomínejte na klíčová slova.
  • Obrázky a videa. Přidejte do vašeho GMB profilu co nejvíce obrázků, klidně i několik desítek, pokud jsou o vaší firmě dostatečně vypovídající, unikátní a zbytečně se neopakují. Pokud máte tu možnost, přidejte i videa.
Lokální SEO image 97
Lokální SEO image 99
  • Otázky a odpovědi. Monitorujte a odpovídejte na otázky v sekci FAQ na vašem profilu GMB.
  • Aktualizace a nové příspěvky. Pravidelně publikujte příspěvky s aktualitami, nabídkami nebo událostmi souvisejícími s vaším podnikáním. Všechny novinky sdílejte a informujte o nich své zákazníky.
  • Přidejte i další atributy. Využijte atributy GMB, jako jsou například “bezbariérový přístup”, “přijímáme kreditní karty”, “wifi zdarma”, abyste poskytli více informací o vašem podniku.
  • Buďte konzistentní. Mějte stejné údaje o vaší firmě (adresy poboček, kontakty atd.) na vašem GMB profilu i kdekoliv jinde na internetu.
  • Inspirujte se u úspěšných konkurentů. Pokud jste v koncích, není hanba podívat se, jak to dělají jinde, a u těch nejúspěšnějších se inspirovat.
  • Nastavte si UTM sledování. Přidáním takzvaného UTM parametru (jde o tag, přidávaný do URL adresy) k vašemu GMB profilu můžete monitorovat veškerou návštěvnost, kterou váš web z tohoto zdroje získává. Uděláte si tak lepší představu o jeho efektivitě a hodí se to pro další analytiku. Tady je návod, jak to udělat. UTM nemusíte využívat jen u GMB, vyplatí se jej aplikovat na všechny vaše odkazy.
  • Jestliže má vaše firma více poboček, vyplňte je ve vašem profilu všechny.

Virtuální prohlídka Google Street View

Lokální SEO image 101

Virtuální prohlídka obchodu s pomocí Google Maps / Google Street View (případně s pomocí vlastních nástrojů na vašem webu) je docela inovativní a poutavý způsob, který může vaše lokální SEO posunout zase o krok dál.

Zákazníci tak se tak mohou interaktivním způsobem seznámit s interiérem vašeho podniku hezky z pohodlí domova a udělat si tak o vás lepší představu.

Tím posilujete jejich důvěru a získáváte si tak potenciálně loajální zákazníky.

Google a další vyhledávače navíc favorizují obsah, nabízející komplexní uživatelský zážitek.

Virtuální prohlídky mohou zlepšit vaše pozice v lokálních vyhledávacích výsledcích tím, že prodlužují dobu, kterou lidé tráví prohlížením vaší firmy, což je důležitý signál kvality a relevance.

Virtuální prohlídky mohou navíc posloužit jako atraktivní obsah pro vaše sociální média a marketingové kampaně, což pomáhá zvýšit dosah a angažovanost vaší značky.

Nabídnutím virtuální prohlídky se můžete odlišit i od konkurentů, kteří tuto možnost nevyužívají.

To může být rozhodující faktor pro zákazníky při vybírání podniku, u kterého nakoupí nebo jej navštíví.

Virtuální prohlídka se může zobrazovat na vašem GMB profilu, při jejím vytvoření je ale třeba spolupracovat s některým Googlem ověřených fotografů.

Některé podniky mohou jít i vlastní cestou a virtuální prohlídku si vytvořit sami s vlastními prostředky na svém webu, i když je to samozřejmě z hlediska Googlu méně optimální řešení.

Zřejmě je vám již nyní jasné, že linkbuilding tak představuje velice významnou složku SEO neboli optimalizace pro vyhledávače.

Každý odkaz nicméně nemá stejnou váhu. I když je zpravidla dobré, vede-li na vaši stránku odkazů více, není to s odkazy vždy jako ve volbách.

Kvalitní odkazy, tedy odkazy ze stránek, které jsou jednak tematicky příbuzné a zároveň oplývají vysokou autoritou, mají mnohanásobně vyšší váhu, než odkazy z náhodných stránek. Řada odkazů může vašim stránkám dokonce v očích vyhledávačů škodit – například odkazy z nechvalně proslulých “linkfarem”.

Odkazy dokonce ovlivňují i to, nakolik budou vyhledávače váš web procházet a jak rychle budou jeho stránky indexovat.

Pracujte s recenzemi a hodnoceními

Lokální SEO image 103

Recenze hrají důležitou roli při zvyšování již zmíněné prominence vašeho webu a jejich sílu byste rozhodně neměli podcenit.

Dobré recenze jsou nejen známkou spokojenosti vašich zákazníků, ale hrají i důležitou úlohu v SEO.

Jak to? Nejde jen o to, že pět hvězdiček vaší firmy vypadá ve výsledcích vyhledávání lákavě a motivuje k proklikům (i to je jistě důležité).

Pokud jste nasbírali vysoké hodnocení, můžou se vaše stránky začít zobrazovat i pro vyhledávající, kteří do vyhledávacího pole zadávají superlativa jako “nejlepší”, “best”, “top” a podobně.

Takže když vyhledávající zadá například “nejlepší čínská restaurace v Praze 5” nebo “nejlepší restaurace v okolí”, vyskočíte mu jako odpověď vy.

A to dokonce aniž byste byli pro tato klíčová slova cíleně optimalizovaní! Podniky s nižším hodnocením bude vyhledávač pro tyto dotazy ignorovat.

Sbírat recenze nemusíte jen na Google My Business

Lokální SEO image 105

V souladu s pravidly prominence by vaše firma měla figurovat i na jiných recenzních platformách.

Pomůže to zvýšit její viditelnost a u vyhledávačů přinese plusové body navíc.

Recenze může vaše firma nasbírat i na platformách jako:

  • Yelp: Jedna z nejpopulárnějších recenzních platforem, zejména v USA. Yelp je široce používán pro hledání a hodnocení lokálních podniků v různých kategoriích, jako jsou restaurace, zábava, služby a další.
Lokální SEO image 107
  • Facebook: Firmám se vyplatí vytvořit stránky také na Facebooku, kde zákazníci mohou zanechávat recenze a hodnocení. Tyto recenze jsou viditelné pro širokou veřejnost a mohou být sdíleny v síti uživatelů, což zvyšuje jejich dosah.
Lokální SEO image 109
  • TripAdvisor: Ideální pro podniky v oblasti cestovního ruchu, jako jsou hotely, restaurace a různé turistické atrakce. TripAdvisor umožňuje uživatelům zanechávat recenze a hodnocení, která jsou důležitá pro cestovatele při rozhodování.
Lokální SEO image 111
  • Foursquare: Ačkoli se původně zaměřovala na sdílení polohy, Foursquare se v poslední době stala také populární platformou pro recenze lokálních podniků.
Lokální SEO image 113
  • Trustpilot: Globálně uznávaná platforma, která se zaměřuje na recenze spotřebitelů různých podniků a služeb. Trustpilot je známý svou transparentností a širokým dosahem.
  • Foodora: Populární hlavně v gastronomickém odvětví. Umožňuje uživatelům hledat restaurace a zanechávat recenze a hodnocení.
  • Clutch.co: Tato platforma se specializuje na recenze a hodnocení firem z oblasti B2B služeb, jako jsou IT, marketing a konzultace. Clutch.co je známá svým detailním hodnocením a recenzemi, což může být pro vaši firmu velmi prospěšné, pokud poskytujete služby jiným podnikům.
  • Apple Maps: Zahrnutí vašeho podniku do Apple Maps je důležité zejména pro uživatele zařízení Apple. Stejně jako Google Maps, i Apple Maps umožňují uživatelům vyhledávat lokální podniky, zobrazují podrobnosti o nich a umožňují uživatelům zanechávat hodnocení a recenze.
  • Yell: Britská online obchodní adresářová služba, která je podobná Yelpu. Yell je užitečný pro zvýšení viditelnosti vašeho podniku a získání recenzí, zejména pokud cílíte na zákazníky ve Spojeném království.
  • LinkedIn: Pro B2B podniky představuje LinkedIn cennou platformu pro budování povědomí o značce a získávání důvěryhodnosti. Můžete zveřejňovat obsah, získávat doporučení a recenze od profesionálů ve vašem oboru.
  • Instagram: Ačkoli přímo nenabízí tradiční recenzní systém, Instagram je významný pro zvyšování povědomí o značce a zapojení s komunitou prostřednictvím vizuálního obsahu. Uživatelé mohou sdílet své zkušenosti s vaším podnikem a doporučit ho prostřednictvím svých příběhů a příspěvků.
  • Booking.com Hoteliéři, poskytovatelé ubytování nebo třeba půjčovny aut mohou zase těžit z registrace na této platformě.
  • Bing Places for Business: Platforma pro správu firemních záznamů v Bing Maps a vyhledávači Bing. Bing Places for Business je podobně jako GMB klíčový pro lokální SEO a pomáhá zákazníkům snadno najít informace o vašem podniku.

V českém prostředí pak můžete zvážit platformy typu:

  • Atmoskop: Jedná se o českou platformu pro hodnocení zaměstnavatelů. Umožňuje zaměstnancům sdílet zkušenosti s pracovním prostředím, benefity a dalšími aspekty práce v dané firmě.
  • Zboží.cz: Tato platforma je především srovnávačem cen. Umožňuje ale také zanechávat recenze na produkty a obchody, což pomáhá ostatním zákazníkům v rozhodování.
  • Heureka.cz: Podobně jako Zboží.cz, Heureka je srovnávač cen a zároveň platforma pro recenze produktů a e-shopů, což je v českém e-commerce sektoru velmi důležité.
  • Dish: Specializovaná platforma pro rezervace a recenze restaurací. Uživatelé mohou hodnotit své zážitky z různých gastronomických zařízení.
  • Firmy.cz: Tato platforma umožňuje uživatelům hledat informace o různých českých podnicích a číst nebo zanechávat recenze.
  • Znamylekar.cz: Zaměřuje se na zdravotní sektor, umožňuje pacientům hodnotit lékaře, zdravotní zařízení a další služby v oblasti zdravotní péče.
  • Zivefirmy.cz: Další katalog, který vám umožňuje se zviditelnit mezi konkurenty. Na vašem profilu se zde mohou zobrazovat hodnocení v podobě hvězdiček i reference vaší práce.
  • Zlatestranky.cz: Další katalog, kam stojí za to se zaregistrovat. Do zdejšího profilu můžete vyplnit podrobné informace o vaší firmě a zároveň získávat hodnocení a recenze.
  • Najisto.cz: Tato platforma kombinuje adresář firem s možností zanechávat recenze, což pomáhá spotřebitelům při výběru služeb a produktů.
  • Navolnenoze.cz: Katalog užitečný především pro freelancery, kteří zde mohou propagovat své služby a zároveň sbírat recenze a doporučení.
  • Nejremeslnici.cz: Katalog podobný katalogu navolnenoze.cz, ale orientovaný především na řemeslníky. Možnost získávání bodového hodnocení i psaných recenzí.
  • Restaurito. Jak napovídá název, jde především o katalog pro restaurace, bary a kavárny, registrovat se zde ale mohou i hotely nebo kempy. K vašemu profilu lze přidávat komentáře a hodnocení.
  • EDB.cz Další z řady katalogů, který můžete ke svému zviditelnění využít. Hodnocení formou hvězdiček a kontaktní formulář, přes který vás mohou zákazníci přímo oslovit.
  • Atlasfirem.info. Zde se sice nezveřejňují recenze, ale i tak jde tato platforma využít k uvedení údajů o vašem podniku a většímu zviditelnění.

Každá z těchto platforem má své specifické cílové publikum a využití, takže je důležité vybrat ty, které nejlépe vyhovují vašemu obchodnímu modelu a cílové skupině.

Aktivní sběr a správa recenzí tu může výrazně přispět k online reputaci a viditelnosti vaší firmy.

TIP: Ty nejlepší recenze na váš podnik také nezapomínejte zakódovat přímo do vašich stránek!

Lokální SEO image 115

Snažte se objevovat ve speciálních oborových katalozích

O důležitosti profilu na Google My Business i v dalších obecných katalozích v Česku i ve světě.

Podle toho, v jakém oboru se pohybujete, by mohlo být výhodné zaregistrovat se ještě do katalogů specifických přímo pro vaše odvětví.

 

Příklady oborově specifických katalogů jsou třeba:

v oboru vzdělávání,

v oboru auto-moto,

v oboru interiérových doplňků, nábytku a bytových potřeb,

pro rybáře,

v oboru ubytování,

v oboru stavebnictví,

v oboru zdravotnictví.

Registrováním v takovýchto katalozích logicky oslovíte o něco menší počet lidí.

Zato ale oslovíte přesně tu skupinu, na níž cílíte především.

Recenze pouze nesbírejte. Naučte se na ně i reagovat

Většina firem má tendenci komunikovat a odpovídat a reagovat na recenze jen v případě, že jsou negativní.

Je to logické, chcete se bránit nařčením, která nepovažujete za spravedlivá.

Lokální SEO image 117

Smysl má ale odpovídat na všechny recenze, jak jen můžete.

Má to hned několik důvodů:

  • Je to slušnost – a zlepšuje to zákaznickou zkušenost. Například poděkováním za pozitivní recenzi prokazujete, že si zákazníka všímáte a ceníte si ho, čímž zvyšujete šance, že vám zůstaně věrný i do budoucna.
  • Recenze je v podstatě druhem obsahu, i když ji píše někdo jiný. Vaše reakce tento obsah může rozšířit, zpřesnit, podat nové informace nebo vysvětlit něco o vás a fungování vaší firmy.
  • Když na recenzi v Google My Business (ale i jiných zareagujete, dostane její autor upozornění). Tím si pomáháte udržet jeho pozornost, vaše značka mu utkvívá v paměti a v budoucnu třeba vaše dobré jméno pomůže ještě šířit. I když si tak získáte třeba jen jednoho nebo několik málo lidí, pořád je to lepší, než nic!

Extra tip, jak je také možné recenze získat

  • Odemknutí Wi-Fi ve vašem podniku pod podmínkou zanechání recenze. Zákazníkům je nabídnut bezplatný přístup k Wi-Fi síti v obchodě, ale s jednou podmínkou: aby se k síti připojili, musí nejprve zanechat recenzi na určené platformě (jako je Google, Yelp, TripAdvisor apod.) nebo třeba sledovat Instagramový účet daného obchodu. Tato strategie pomáhá obchodům získat cennou zpětnou vazbu a recenze od zákazníků a podporuje i růst jejich sociálních médií.
  • Žádost o recenze na základně Net Promoter Score (míra loajality zákazníka). NPS se měří na škále od 0 do 10. Zákazníci se v rámci této strategie osloví e-mailovou kampaní s dotazem, jak vaše služby na této stupnici hodnotí. Zákazníci, kteří hodnotí nejvyšší známkou, jsou pak ještě podruhé požádáni o napsání recenze. Celý proces je automatizovaný a vy tak můžete snadno získat ta nejpozitivnější hodnocení.

Lokální agregátory dat

V našich podmínkách není tato metoda lokálního SEO natolik rozšířená, ale v zahraničí tvoří takzvané agregátory dat důležitou součást místní optimalizace.

Agregátor dat je služba nebo platforma, která shromažďuje informace z různých zdrojů a sjednocuje je do jedné, centralizované databáze.

V kontextu lokálního SEO se tyto agregátory specializují na sběr a distribuci obchodních informací, jako jsou názvy firem, adresy, telefonní čísla a jiné údaje.

Příkladem takových agregátorů jsou například Neustar Localeze nebo Data Axle.

Tyto platformy shromažďují a distribuují obchodní informace, jako jsou názvy firem, adresy, telefonní čísla a další relevantní údaje, do široké sítě vyhledávacích systémů, online adresářů a mapových služeb.

Udržování konzistentních a přesných informací napříč různými platformami je zásadní pro úspěšné lokální SEO, protože vyhledávače jako Google hodnotí konzistenci informací jako indikátor spolehlivosti a důvěryhodnosti firmy.

Když vyhledávač vidí, že informace o podniku jsou konzistentní napříč mnoha důvěryhodnými zdroji, zvyšuje se důvěra ve spolehlivost těchto informací.

To nejenže pomáhá v lokálním rankingu, ale také buduje důvěru i u uživatelů, kteří hledají tyto informace.

Správné a konzistentní informace rozšířené přes agregátory dat mohou podporovat další marketingové a SEO aktivity.

Například mohou zlepšit efektivitu reklamních kampaní nebo pomoci při budování kvalitních zpětných odkazů.

Význam některých z těchto agregátorů, jako například Acxiom, s postupem času upadl.

Některé platformy upravily své služby nebo byly z různých důvodů zastíněny jinými hráči na trhu.

Nicméně obecně platí, že ani roli agregátorů dat nelze u lokálního SEO přehlížet.

Sbírejte citace, nejen odkazy

Citace v lokálním SEO je jakákoli zmínka o vašem podniku na internetu, která zahrnuje tři klíčové údaje: název podniku, adresu a telefonní číslo (NAP).

Tyto citace mohou být na webových stránkách, sociálních médiích, ve výpisech podniků a na jiných platformách.

Citace jsou důležité pro lokální SEO, protože pomáhají vyhledávačům, jako je Google, ověřit existenci vašeho podniku a poskytují konzistentní a přesné informace, což může vést k lepšímu umístění ve výsledcích vyhledávání.

Citace nemusí nutně obsahovat zpětné odkazy. I tak je ale důležité o jejich získávání usilovat.

Citace je typicky možné získávat registrováním v některém z všeobecných nebo oborových katalogů, které jsme tu již uvedli, existují ale i jiné metody, jak citace získávat.

Zmínky o vašem podniku se mohou objevit v místních novinách, časopisech nebo na místních zpravodajských webech.

Jde o vynikající způsob, jak získat kvalitní citace. Média můžete nejlépe oslovit prostřednictvím tiskových zpráv, nebo zajímavých příběhů z vašeho oboru, které zvýší šanci na to, že vás publikují.

Také organizace nebo sponzorování místních akcí může vést k získání citací na webových stránkách dané události, v tiskových materiálech a v mediálním pokrytí.

Získávat citace je možné i na webech místních organizací, měst a obcí, komor a obchodních sdružení.

Nebo od ostatních podniků v okolí – typicky si takto vzájemně vyměníte citace.

Také vaše přítomnost na sociálních médiích, jako je Facebook, X/Twitter, LinkedIn a Instagram, může také poskytnout citace, zvláště pokud na těchto platformách poskytujete konzistentní a aktualizované informace o vašem podniku.

Existuje řada nástrojů pro sledování a správu vašich citací a ujištění se, že jsou všude konzistentní.

Příkladem takového nástroje je třeba Whitespark.

Bojujte se spamem na Google My Business

Problémem, který se na Google My Business občas vyskytne, jsou spameři, kteří se z různých důvodů pokouší přivlastnit si vaši adresu, manipulovat s vašimi údaji, mazat vaše recenze a snažit se vás vydírat.

 

Jestliže taková situace nastane, je několik způsobů, jak ji řešit:

  • Ověření vaší firmy: Nejdříve se ujistěte, že váš podnik je správně ověřen na Google My Business. Ověření pomáhá Google identifikovat legitimitu vašeho podnikání.
Lokální SEO image 119
  • Nahlášení neoprávněných záznamů: Pokud si všimnete, že někdo jiný si nárokuje vaši adresu na GMB, můžete to nahlásit Google. To lze provést přímo z výpisu na Google Maps nebo prostřednictvím GMB dashboardu. Vyhledejte možnost „Nahlásit neoprávněný záznam“ nebo „Suggest an edit / Navrhnout úpravu“ a postupujte podle pokynů.
  • Komunikace s Google podporou: Pokud se potýkáte s neustálými problémy nebo pokud nahlášení neoprávněného záznamu nepřineslo řešení, můžete kontaktovat Google podporu. Můžete to udělat přímo přes vaši GMB nástěnku nebo prostřednictvím oficiálních kanálů Google podpory.
  • Sledování vašeho záznamu: Pravidelně kontrolujte svůj GMB záznam a ujistěte se, že všechny informace jsou přesné a aktuální. Rychlá reakce na jakékoli podezřelé změny může zabránit problémům.
  • Využití právních kroků: V extrémních případech, kde dojde k vážnému poškození vašeho podnikání nebo reputace, může být vhodné zvážit právní kroky. V takovém případě se poraďte s právním zástupcem.

Pamatujte, že rychlá a proaktivní reakce je klíčová při řešení těchto problémů.

Google si je vědom potenciálního zneužívání svých služeb a obvykle je ochoten spolupracovat s podnikateli, aby zajistil správné a spravedlivé používání platformy Google My Business.

Technické aspekty lokálního SEO

Technická stránka optimalizace hraje důležitou roli v SEO obecně, ať už jde o tvorbu e-shopu nebo třeba jen jediné vstupní stránky. Nesmíte ji tudíž zanedbat ani při lokální optimalizaci.

Lokální SEO image 121

Mezi nejdůležitější opatření, která v tomto směru podniknout, patří:

  • Mobilní optimalizace: Většina lokálních vyhledávání se děje na mobilních zařízeních, takže je zásadní mít webové stránky optimalizované pro mobilní zařízení. To zahrnuje například responzivní design, snadnou navigaci, obrazové prvky a videa ve formátu HTML5 apod.
  • Rychlost načítání stránky: Rychlé načítání webových stránek je klíčové pro udržení pozornosti uživatelů a zlepšení uživatelské zkušenosti. Použití nástrojů jako je Google PageSpeed Insights může pomoci identifikovat a opravit problémy, které zpomalují načítání stránky.
  • Zabezpečení webových stránek (HTTPS): Zabezpečení webové stránky pomocí HTTPS nebo protokolu HTTP/2 je důležité pro důvěru uživatelů a je to také faktor hodnocení pro Google.
  • Aby byla vaše stránka ještě více propojena s ověřenou lokací v GMB, je dobré vyhradit na vašich vstupních stránkách i sekci, kam umístíte Google Mapu s vaší polohou.
  • Totéž platí i pro nasbírané recenze – neměli byste se spokojit jen s jejich sběrem mimo vaše stránky, když máte možnost zakomponovat je přímo do ní třeba prostřednictvím propojení s GMB.
  • Optimalizace obrázků. Obrazová složka je důležitou součástí většiny webových stránek, dává návštěvníkům představu o vás, vaší firmě i nabídce. Zároveň ale platí, že mnoho obrázků je zbytečně velkých a stránku zpomaluje. Ujistěte se proto, že jsou adekvátně zkomprimovány a také je vybavte náležitým titulkem a alt textem, kde by se ideálně měla objevit místní klíčová slova tam, kde to má smysl.
  • Kontakty v patičce stránky. Uvádějte do patičky každé stránky (nebo přinejmenším každé landing page) kontaktní informace (NAP), samozřejmě při dodržování již uvedeného pravidla konzistence.

Nezapomínejte používat strukturovaná data

Lokální SEO image 123

Strukturovaná data jsou způsobem formátování informací na webové stránce tak, aby byly snadno rozpoznatelné a interpretovatelné vyhledávači, jako je Google.

Řekněme, že sama o sobě neznamenají údaje jako 2 hodiny, 5/5 nebo 100 pro vyhledávače nic zvláštního – mezi ostatním textem jim nepřikládá žádnou větší důležitost.

Teprve když je označíme strukturovanými daty, signalizujeme vyhledávačům, že jde o významné údaje (a jaký jejich význam je). Vyhledávač tak pochopí, že 2 hodiny jsou dejme tomu trvání letu, 5/5 je hodnocení podniku a 100 je cena jízdenky. Tyto důležité informace pak může rovnou zařadit do výsledků vyhledávání.

Prakticky mohou strukturovaná data vypadat třeba takto:

Lokální SEO image 125

Strukturovaná data lze začlenit přímo do HTML kódu webové stránky pomocí formátu JSON (JavaScript Object Notation), což usnadňuje vyhledávačům, jako je Google, rozpoznávat a interpretovat obsah stránky.

 

Pro lokální SEO mají největší význam strukturovaná data jako:

  • Jméno webu
  • Logo
  • Obrázek pobočky
  • Adresa
  • Telefon
  • Mapa
  • Hodnocení
  • Otevírací doba

Jako hlavní zdroj pro schémata strukturovaných dat lze využít web schema.org.

Strukturovaná data pro lokální byznys mají svá specifika, o kterých se dozvíte ještě více v tomto anglickém článku od Googlu.

Shema můžete použít třeba k tomu, abyste Googlu oznámili, že je vaše stránka spojená s konkrétní lokalitou.

Lokální SEO image 127

A v tomto článku se například dočtete, jak zařídit, aby se s pomocí strukturovaných dat zobrazovaly ve výsledcích vyhledávání hodnocení vašeho podniku.

Google preferuje struktuovaná data ve formátu JSON-LD, tedy JavaScriptu.

Nemusíte být programátor, abyste taková data vytvořili, existují pro to i speciální generátory.

Využijte i potenciál Google Tag Manageru

Lokální SEO image 129

Google Tag Manager (GTM) je bezplatný nástroj od Google, který umožňuje implementaci marketingových tagů (malých kousků kódu nebo sledovacích pixelů) na vašem webu nebo mobilní aplikaci bez nutnosti zásahů do kódu webu.

Nepotřebujete tak k tomuto úkolu specializovaného vývojáře.

Tento nástroj je zvlášť užitečný pro marketingové a analytické účely.

Lze s ním snadno nastavit sledování různých událostí na webu, jako jsou kliknutí na odkazy, zobrazení formulářů, interakce s videem a další.

 

I když GTM sám o sobě přímo neovlivňuje umístění ve vyhledávačích, může vám pomoci shromažďovat důležitá data a provádět optimalizace, které mají pozitivní dopad na lokální SEO.

 

S jeho pomocí lze například:

  • Měřit konverze
  • Sledovat akce, které uživatelé na vašem webu dělají
  • Identifikovat nejpopulárnější části a prvky na vašem webu
  • Propojit jej lze i s analytickými nástroji jako Google Analytics

S pomocí GTM můžete na vaší stránku přidávat i strukturovaná data. Stačí vytvořit nový tag v GTM Workspace

Lokální SEO image 131

Typ tagu musí být Custom HTML

Lokální SEO image 133

A v posledním kroku už jen přidáte konkrétní výstup ze Schema Generatoru.

S GTM můžete navíc nastavit tagy, které pomáhají přizpůsobit obsah na základě geografické polohy návštěvníka (třeba přes IP adresu nebo jiné geolokační metody, jimž se věnuje třeba toto video).

V GTM lze pak vytvořit spouštěče, které reagují na určenou geografickou polohu.

Například můžete mít jeden spouštěč pro návštěvníky z Prahy a jiný pro návštěvníky z Brna. Na základě těchto spouštěčů se pak mění a přizpůsobuje obsah webu návštěvníkovi.

To může zahrnovat speciální nabídky, v případě návštěvníků ze zahraničí i jiné jazykové verze stránky nebo lokalizované kontaktní informace.

Optimalizujte pro lokální klíčová slova

Lokální SEO image 135

Znát správná klíčová slova, pro která vaše stránky optimalizovat, je základem lokálního SEO i SEO obecně.

Najít slova, která vaše cílová skupina vyhledává, pochopit záměr tohoto vyhledávání a vyhodnotit, pro která slova a fráze se vaše stránky vyplatí optimalizovat.

To je úkolem analýzy klíčových slov – více o tomto procesu vám prozradí náš článek o analýze klíčových slov.

Při lokálním SEO klíčová slova a fráze obsahují zároveň také název lokality, který může být obecný (Praha, Vysočina), specifický pro dané město nebo část města (Praha 3, Frenštát pod Radhoštěm), a v některých případech i velice konkrétní, udávat může klidně i název ulice (Tesařská, Palackého atd.).

Na základě analýzy klíčových slov bude třeba rozhodnout, na která slova se při optimalizaci primárně zaměřit a jak konkrétní tato slova budou.

Například optimalizovat na “kadeřnictví praha” nemusí být výhra, když jsou kadeřnictví v Praze tisíce a zákazník z Černého Mostu nebude mít nejspíš chuť cestovat za novým sestřihem do Dejvic.

Optimalizovat pro “kadeřnictví Černý Most” tak bude mít větší šance přilákat k vám zákazníky.

Má-li váš podnik více lokálních poboček, rozhodně byste měli pro každou z nich vytvořit speciální vstupní stránku.

Dbejte také na to, abyste na každé stránce poskytovali originální obsah a soustředili se na služby specifické pro danou lokalitu.

Například by se nemělo stávat, že stránka určená pro služby v Liberci obsahuje informace o službách v Praze, kde přitom takové služby nenabízíte.

Hrozí vám tak odliv návštěvníků v důsledku duplicitního obsahu. Jakmile takto začnou stránku lidé stránku opouštět, začne klesat i její pozice ve vyhledávačích.

Vyplatí se i lokální optimalizace pro konkrétní služby, které nabízíte. To znamená nejen dejme tomu “topenářství Beroun”, ale klidně i “výměna termostatické hlavice Beroun”. To už je velmi specifický dotaz s vyšší šancí na konverze.

Jakmile vhodná klíčová slova znáte, stojí před vámi otázka, jak s nimi pracovat dále.

Následující body by měly tvořit naprostý základ:

Začleňte klíčová slova do obsahu webových stránek

Lokální SEO image 137

Tť již jde o vstupní stránky pro jednotlivé služby a produkty, produktové popisy, blogové příspěvky, informační stránky atd.

Důležité je, aby bylo použití klíčových slov přirozené a relevantní pro obsah, aby nedošlo k negativnímu dopadu na uživatelskou zkušenost.

Nezapomeňte dát hlavní klíčové slovo do nadpisu H1 a prvních 300 znaků textu, zakomponovat byste měli i vedlejší klíčová slova do nadpisů H1 až H4.

Klíčová slova ideálně zakomponujte i do běžného textu, ale vkusně – rozhodně se vyhýbejte takzvanému tapetování klíčovými slovy.

Titulky (title tags) a meta popisy

Lokální SEO image 139

Jsou důležité prvky, které vyhledávače používají k porozumění obsahu vašich stránek. Vložení lokálních klíčových slov do meta titulků a popisků pomůže zvýšit relevanci vašeho webu pro lokální vyhledávání.

Například, pokud máte obchod s květinami v Praze, můžete mít titulek stránky jako “Květinářství v Praze – [Název podniku]”.

Vytvoření URL adres, které obsahují lokální klíčová slova

Lokální SEO image 141

Může také zlepšit vaše lokální SEO.

Například, adresa www.vasobchod.cz/obchod-s-kvetinami-praha je pro vyhledávače i uživatele informativnější a relevantnější než generické URL.

Klíčová slova v anchor textech

Lokální SEO image 143

Pokud na svých stránkách používáte interní nebo externí odkazy, snažte se používat anchor texty, které obsahují lokální klíčová slova.

To pomůže vyhledávačům lépe porozumět lokálnímu zaměření vašeho webu.

Pozor, ne všechny anchory u externích odkazů by ale měly být v přesné shodě s vaším klíčovým slovem, zde je třeba dbát na určitou rozmanitost.

U vnitřních odkazů v rámci vašeho webu přesná shoda nevadí.

Klíčová slova v recenzích

Využijte lokální klíčová slova i v recenzích, eventuálně reakcích na ně, nebo v případových studiích, které ukazují vaši práci v konkrétních lokalitách.

Tipy na to, jak s místními klíčovými slovy pracovat a spoustu dalších užitečných informací pro tvorbu obsahu obecně najdete v našem textu Jak na SEO copywriting.

Analýza klíčových slov je spolu s další analytikou webu také náplní našeho Strategického sprintu.

Jeho cílem je připravit pro váš web jasně strukturovaný plán prací, které mu umožní naplnit jeho maximální potenciál.

Identifikujeme úkoly, které povedou k největšímu růstu v nejkratším čase

Linkbuilding pro lokální SEO

Lokální SEO image 145

Kvalitní odkazový profil je základním předpokladem úspěchu každé stránky. Také v lokálním SEO byste mu měli věnovat velkou pozornost.

Ještě než se dáte do budování externích zpětných odkazů, ujistěte se, že máte kvalitní odkazování uvnitř vašeho webu.

Interní linkbuilding je něco, nad čím máte na rozdíl od vnějšího odkazování 100% kontrolu.

Stránky propojené vzájemným odkazováním si vzájemně pomáhají předat odkazovou šťávu, což se pomáhá promítnout i do jejich pozic ve vyhledávačích.

Poté už můžete přikročit k získávání zpětných odkazů mimo váš web.

Pro lokální SEO jsou velice důležité zpětné odkazy z autoritních zdrojů, které mají zároveň i místní souvislosti.

Mohou to být webové stránky místních novin, blogů, obchodních sdružení, komunitních skupin nebo jiných podniků ve stejném geografickém regionu.

Takové odkazy Googlu signalizují, že váš podnik má skutečně v lokalitě, kde působí, vybudovanou dobrou pověst. Že nemá pouze lokální klíčová slova v nadpisu.

Indikují také, že jsou vaše stránky důležitým zdrojem (nejen) lokálně cenných informací.

Kromě SEO výhod místní odkazy také přitahují relevantní lokální návštěvníky na váš web.

 

Pro získávání místních odkazů můžete využít tyto taktiky: 

  • Partnerství s lokálními podniky: Spolupracujte s jinými podniky a institucemi ve vaší oblasti a navrhujte výměny odkazů na vaše webové stránky. Získávat odkazy můžete třeba na stránkách města nebo obce, kde působíte, registrací do místních katalogů, nebo výměně odkazů s místními podniky (například pokud provozujete kemp, proč si nevyměnit odkazy také s místními restauracemi, muzei, půjčovnami kol, lodí apod.)
  • Účast na komunitních událostech: Účast na nebo sponzorování místních akcí často vede k získání odkazu na webových stránkách organizátorů nebo médií, která událost pokrývají.
  • Místní PR a média: Vydávání tiskových zpráv a kontaktování místních novinářů o vašich podnikatelských aktivitách může vést k článkům a odkazům.
  • Lokální blogy a influenceři: Spolupracujte s místními blogery a vlivnými osobnostmi ve vašem oboru pro recenze nebo zmínky o vašem podniku.
  • Zapojení do místních sdružení a komor: Členství v místních obchodních komorách nebo profesních sdruženích často zahrnuje profil na jejich webové stránce s odkazem na váš web.
  • Guestposting na místních webech: Taktika guestpostingu již není tak účinná jako bývala, i tak ale může být psaní příspěvků jako host na místních webových stránkách způsobem, jak získat backlinky.
  • Zpětné odkazy získáte také registrací v různých katalozích:  to už jsme výše probírali.

Při linkbuildingu se zaměřte v první řadě na získávání odkazů od kvalitních, relevantních zdrojů, místo hromadění velkého počtu nekvalitních odkazů.

Vyhněte se také náhlému nárůstu odkazů, který by mohl vypadat jako manipulace s vyhledávači.

Snažte se získat odkazy z různých zdrojů, což pomůže vytvořit silnější odkazový profil.

Také jsme již zmínili, že byste měli pamatovat i na pestrost anchor textu u odkazu, který by neměl být vždy ve 100% shodě s klíčovým slovem stránky, na níž odkazuje.

Místní odkazy jsou nejen o vylepšení pozic ve vyhledávačích, ale také o budování vztahů v místní komunitě a zvyšování povědomí o vašem podniku v relevantní oblasti.

Linkbuilding je velice široké téma, které hlouběji probíráme v našem článku o budování zpětných odkazů.

Určitě do něj nahlédněte – mezi desítkami uvedených taktik tam určitě najdete nějakou, která se uplatní i u vás.

Budování zpětných odkazů u nás zajišťujeme prostřednictvím Odkazového sprintu.

Získáme vám tak zpětné odkazy z vysoce autoritních webů, které přivedou cennou odkazovou šťávu i na vaše stránky.

Výsledkem bude posílení pozice vašich stránek ve vyhledávačích, a vyšší návštěvnost.

Geolokační služby

Geolokační služby jako Lokola, Foursquare, Facebook Places a další hrají významnou roli v kontextu lokálního SEO.

Tyto platformy umožňují uživatelům zaznamenávat svou fyzickou polohu a poskytovat informace o službách a produktech, což má několik klíčových výhod:

  • Zahrnutím vašeho podniku do geolokačních služeb zvyšujete jeho viditelnost na internetu. Když lidé hledají produkty nebo služby ve vaší oblasti, váš podnik se může objevit ve výsledcích vyhledávání.
  • Geolokační služby poskytují přesné informace o umístění podniku, což je klíčové pro uživatele, kteří hledají podniky v okolí. To je obzvláště důležité pro mobilní vyhledávání.
  • Uvedením vašeho podniku na těchto platformách při dodržení NAP konzistence zlepšujete lokální SEO a pomáháte vyhledávačům lépe pochopit a prezentovat vaše informace.
  • Mnoho geolokačních služeb umožňuje uživatelům hodnotit a recenzovat podniky. Význam recenzí pro místní SEO už snad nemusíme připomínat.
  • Služby jako Foursquare nebo Facebook Places podporují sociální interakce, jako je sdílení, komentování a označování. Tato interakce může zvýšit povědomí o vašem podniku a přilákat nové zákazníky.
  • Zahrnutí vašeho podniku na těchto platformách vám může získat i cenné lokální odkazy.
  • Některé geolokační služby používají strukturovaná data pro zobrazení informací o podnicích. To může zlepšit způsob, jakým jsou informace o vašem podniku prezentovány ve výsledcích vyhledávání.

Budujte obsah pro lokální publikum

Lokální SEO image 147

Také v lokálním SEO platí, že bez obsahu se dál neposunete.

Efektivní strategie obsahu spočívá ve vytváření kvalitního a pro cílovou skupinu přitažlivého obsahu na pravidelné bázi. Pro podrobné rady ohledně psaní obsahu, který vaše webové stránky posune na přední místa ve vyhledávačích, se podívejte na naše tipy pro SEO copywriting.

 

Zde si shrňme několik klíčových prvků pro lokální SEO:

  • Důležité je, aby váš obsah byl laděný na lokální vyhledávací dotazy, ale vyvarujte se nadměrného používání klíčových slov (o tom, jak klíčová slova správně využít, jsme už psali výše). Obsah by měl být srozumitelný, strukturovaný a odpovídat záměru, s jakým lidé daná slova vyhledávají.
  • Dále se zaměřte na psaní článků o místních událostech, trendech a specifických tématech, což pomůže zvýšit zapojení místní komunity a posílit lokální SEO. Můžete se například věnovat aktuálním tématům jako jsou místní akce nebo události ve vaší cílené lokalitě.
  • Tento přístup vám pomůže přilákat nové lokální návštěvníky a vytvořit s nimi další kontaktní body. Takové články bývají často zmiňovány i na jiných webových stránkách.
  • Jednodušší alternativou je psaní o již minulých událostech, jako jsou recenze nebo osobní dojmy z akcí. V takových článcích můžete popsat průběh události a přidat také fotky, videa a další doprovodná média. Nezapomínejte také na vkládání odkazů na důležité stránky vašeho webu.

TIP: 

Tvorba obsahu je předmětem našeho Obsahového sprintu. Ten má za úkol vytvořit pro vás plán vytváření obsahu podle nejvyšší priority. Poradí, jak vytvářet obsah, který bude dokonale odpovídat záměrům a potřebám vaší cílové skupiny.

Od informativních textů zvyšujících povědomí o vašem oboru až po vysoce konverzní produktové a prodejní stránky. Obsahový sprint vám dá do rukou jasný návod, jak vaše publikum zaujmout, oslovit a přesvědčit v každé fázi marketingového trychtýře.

Využijte “parazitní stránky” pro vybraná sekundární klíčová slova

Sekundární klíčová slova, tedy slova, která mají podobný záměr jako hlavní klíčová slova a jsou s nimi úzce související (jde například o synonyma, fráze s jiným slovosledem apod.), by měla být ideálně zakomponována do obsahu stránky spolu s hlavním klíčovým slovem.

Existují ale i případy, kdy se pro sekundární klíčová slova s vysokým objemem vyhledávání vyplatí optimalizovat ne vaši vstupní stránku na webu, ale využít již etablované platformy jako Yelp, Tumblr, LinkedIn a další.

Na těchto vysoce autoritních stránkách můžete publikovat obsah optimalizovaný pro tato sekundární klíčová slova a autorita těchto stránek může způsobit, že se takto ve výsledcích vyhledávání můžete posunout výše, než s vaší vlastní stránkou.

 

Strategie parazitních stránek může být využitelná například v následujících situacích:

  • Některá sekundární klíčová slova nejsou s vaším hlavním klíčovým slovem tak těsně spojená – není u nich zcela jasné, jaký záměr se za nimi skrývá (ve výsledcích vyhledávání se pro tato slova objevují smíšené výsledky). Jednoduché východisko nabízí právě parazitní stránky, kde můžete pro tato klíčová slova vyzkoušet alternativní typ obsahu, sledující jiný záměr, a nestojí to tolik úsilí.
  • Na parazitních stránkách jde mimoto také testovat efektivitu různých klíčových slov, než se je třeba rozhodnete zakomponovat na váš hlavní web.
  • Využití parazitních stránek bývá také variantou nenáročnou na čas a zdroje a s relativně rychlými výsledky ve srovnání s plnohodnotnou optimalizací.
  • Parazitní stránky s dobrým rankingem pak mohou přirozeně také obsahovat odkaz na váš web a předávat mu důležitou odkazovou šťávu.

S klíčovými slovy, sekundárními klíčovými slovy a jejich variacemi takto tedy můžete pracovat na vašem webu, na parazitních stránkách a nakonec i na GMB, abyste takto podchytili opravdu všechny dotazy z různých úhlů.

Lokální SEO image 149

TIP: Doporučujeme ustanovit si konvenci nadpisů na vašich vlastních stránkách, parazitních stránkách a firemních profilech v katalozích.

Příkladem může být:

Vaše hlavní stránka webu

Lokace, hlavní klíčové slovo, vedlejší klíčové slovo + brand

například

Veganská kavárna Trutnov – Bistro a prodej organických sypaných čajů a kávy – U Štelovských

váš další profil například v některém z katalogů citací může mít zase nadpis tvořený brandem a vedlejším klíčovým slovem s lokalitou

U Štelovských – Veganské bistro, prodejna a kavárna v Trutnově

A na Google My Business se pak budete jmenovat třeba

Vegan prodejna, kavárna a čajovna U Štelovských, Trutnov

S touto metodou podchytíte různé dotazy při minimální námaze.

Zkuste vytvořit místní infografiku

Infografiky jsou vizuálně atraktivní a efektivní ve sdělování komplexních informací stručným a srozumitelným způsobem.

Vytvoření infografik zaměřených na lokální témata může být silným nástrojem pro získání odkazů a posílení lokálního SEO.

 

Co by ale mělo být předmětem takové infografiky? Co třeba:

  • Místní statistiky a data. Sestavte infografiku, která zobrazuje zajímavá data nebo statistiky týkající se vaší lokality. To může zahrnovat demografické údaje, ekonomické trendy, historické údaje, atd.
  • Průvodci po lokalitě. Vytvořte vizuální průvodce místními zajímavostmi, parky, historickými památkami, oblíbenými restauracemi nebo kavárnami. Tento typ obsahu je atraktivní pro místní obyvatele i turisty.
  • Akce, oslavy a festivaly. Vytvoření infografiky o nadcházejících událostech, festivalech nebo kulturních akcích ve vašem městě může být atraktivní pro místní komunitní stránky a blogy.
  • Porovnání časových období. Pokud vaše lokalita má zajímavou historii, můžete vytvořit infografiku, která porovnává minulost s přítomností, zobrazuje změny v krajině, architektuře, stylu oblékání apod..
  • Místní průmysl a trh. Infografiky, které zdůrazňují klíčové průmyslové odvětví nebo ekonomické faktory ve vaší oblasti, mohou být cenné pro zdejší podniky a ekonomické organizace.
  • Zdravotní a vzdělávací statistiky: Informace o zdravotní péči, vzdělání a dalších veřejných službách mohou být také dobře přijaty a sdíleny lidmi ve vašem okolí.
  • Místní životní styl a zajímavosti. Infografika, která ukazuje jedinečné aspekty životního stylu ve vaší oblasti nebo zvláštnosti, které vaše město nebo region odlišují, může být velmi zajímavá.

Dbejte přirozeně na to, aby byla daná infografika relevantní vzhledem k vašemu oboru!

Tvorba a sdílení těchto infografik na vašem webu, sociálních médiích a prostřednictvím e-mailového marketingu nejenže zvyšuje angažovanost vašeho publika, ale také poskytuje příležitosti pro jiné weby a lokální organizace k vytvoření odkazu na váš obsah.

Spolupracujte s místními blogery a influencery

Jednou z účinných strategií pro posílení lokálního linkbuildingu je spolupráce s lokálními influencery a blogery.

Tito lidé mají často silný lokální vliv a mohou pomoci zvýšit povědomí o vašem podnikání.

Důležité je vybírat si ke spolupráci blogery a influencery, jejichž publikum koresponduje s vaší cílovou skupinou.

Takové lidi můžete najít třeba vyhledáváním článků ve stylu srovnání nebo shrnutí různých produktů nebo podniků.

Např. 10 nejlepších restaurací v Brně apod.

Lokální SEO image 151

Jestli takové články najděte, podívejte se, zda obsahují i kontaktní informace na autora.

Lokální SEO image 153

Takto se snažte nasbírat co nejvíce kontaktů. Doporučujeme vytvořit si seznam influencerů, kteří podobný obsah vytvářejí, a postupně je oslovovat s vaší nabídkou.

Lokální SEO image 155

Před navázáním formální spolupráce určitě také pomáhá budovat vztahy.

To můžete udělat například komentováním jejich příspěvků na sociálních médiích nebo blogu a sdílením jejich obsahu, ještě než je oslovíte s konkrétní nabídkou.

Poté byste měli přijít konkrétním návrhem, který je výhodný pro obě strany.

Může to být třeba formou personalizovaného e-mailu, v němž výměnou za recenzi nabízíte vaše služby nebo produkt zdarma či s velkou slevou.

Nebo můžete pozvat influencery k účasti na společné soutěži, nabídnout jim možnost využít váš vlastní blog pro hostující příspěvek apod.

Influencery nebo blogery můžete i osobně pozvat do vašeho podniku, aby třeba ochutnali vaše menu, vyzkoušeli nějakou novinku apod.

Posléze o tom mohou napsat článek nebo natočit video.

Pokud k tomu influencer nemá vlastní nástroje, klidně zajistěte natočení videa nebo profesionální nafocení celé akce vy sami – určitě se to vyplatí.

Příkladem super obsahu, který takto může vzniknout, jsou třeba již zmíněné srovnávací články typu “Nejlepší restaurace v Liberci”, “TOP 10 kuchyňských mixérů” se zmínkou a odkazem na vás, apod.

Pokud na základě vaší spolupráce influencer nějaký takový obsah vytvoří, ujistěte se, že jej bude sdílet na všech svých kanálech.

To může zvýšit dosah a zároveň přilákat odkazy na váš web.

Následně monitorujte, jak se spolupráce projevuje na zvýšení návštěvnosti stránek a získávání odkazů.

To vám umožní hodnotit úspěšnost a případně upravit strategii pro budoucí spolupráce.

Místo jednorázové spolupráce se snažte vybudovat dlouhodobé vztahy. Stálá spolupráce s influencery a blogery může přinést lepší výsledky a stabilní růst.

Je to také o budování povědomí o vaší značce a vytváření důvěryhodnosti u místního publika.

Působíte ve více lokalitách? Vytvořte si na webu speciální lokální sekci

Chcete dosáhnout dobrého umístění stránek ve více lokalitách?

Už jsme si řekli, že byste měli vytvořit unikátní vstupní stránku pro každou z lokalit, kde váš podnik působí.


Pro lepší orientaci návštěvníků na vašich stránkách ale doporučujeme vytvořit ještě speciální sekci lokalit, která bude sloužit jako rozcestí pro vstup na každou individuální lokální stránku.


URL takové stránky může být například vasweb.cz/nase-pobocky


Taková stránka bude obsahovat přehled všech vašich poboček s jejich kontaktními detaily, případně i zabudovanou mapu s jejich přehledem.


Příkladem může být třeba toto:

Lokální SEO image 157

Z této stránky pak můžete přejít na stránku konkrétní pobočky.


URL konkrétní lokální stránky pak bude vasweb.cz/nase-pobocky/brno

Využijte i Facebookových a Instagramových kampaní

Lokální SEO image 159

Oficiálně by neměly mít kampaně na sociálních sítích žádný zvláštní vliv na to, jak si vaše stránky povedou ve vyhledávačích.

SEO nechme na chvíli stranou – ve skutečnosti můžete takovými kampaněmi, pokud jsou dobře provedené, jenom získat.

Pomohou rozšiřovat povědomí o vašem podniku a mají skvělé konverze.

Tedy za předpokladu, že je správně nastavíte.

Z hlediska lokálního SEO jsou ideální sociální kampaně cílené na návštěvníky, kteří již dříve navštívili váš web, nebo jsou v (nejlépe dochozí) blízkosti některé z vašich poboček.

S nastavením kampaní si můžete hrát ještě více.

Reklama se může zobrazit třeba pouze návštěvníkům

  • v určité věkové skupině
  • s určitými zájmy
  • v určité lokalitě.

Do reklamy můžete navíc zapojit i lokální klíčová slova v podobě textů i hashtagů.

Co se týče samotného obsahu reklamy, můžete takto propagovat aktuální akce, workshopy, slevy, nové produkty a další nabídky.

Reklamu můžete použít i ke zdůraznění třeba právě lokálního nebo organického původu vašich produktů – vše záleží na povaze vašeho odvětví a podnikání.

Facebook rovnou nabízí nastavení kampaní cílených právě na lokální publikum.

Závěrem

Lokální SEO je pro místně zaměřený podnik dost možná tím nejefektivnějším způsobem, jak ovládnout vyhledávače pro dotazy s vysokým konverzním potenciálem.

A nejen to – může dokonce i přitáhnout fyzické návštěvníky do vaší kamenné prodejny.

Tento návod by vám měl poskytnout přehled o tom nejdůležitějším, co je třeba udělat, aby vaše stránky nad lokální konkurencí vynikly.

Nemáte se SEO žádnou předchozí zkušenost a připadá vám, že je toho na vás najednou příliš? Naše SEO agentura je tady od toho, aby vše, co jsme v tomto článku popsali, udělala za vás.

Naše případové studie vám nejlépe dokážou, jakých výsledků můžeme dosáhnout, ať už jde o lokální optimalizaci pro menší podnik, nebo optimalizaci e-shopů a webů s tisíci stránkami.

Slovník pojmů v lokálním SEO

Lokální SEO: Lokální SEO je metoda optimalizace webové stránky, jejímž cílem je zlepšit její viditelnost ve výsledcích vyhledávání pro lokálně orientované dotazy.

Lokální vyhledávání: Lokální vyhledávání je typ vyhledávání geograficky specifických produktů, služeb nebo informací, obvykle s cílem nalézt lokálních podniky nebo organizace, které tyto služby nabízí.

NAP: Je zkratka pro Název, Adresu a Telefonní číslo (angl. Name, Address, Phone). Jde o základní kontaktní informace o podniku. Tyto údaje by se neměly měnit na žádné z platforem, kde se zobrazují. Pro lokální SEO jsou zcela zásadní.

Google Business Profile / Firemní profil Google (GBP): Bezplatný nástroj, který Google nabízí firmám a podnikům k vytváření a správě jejich online profilu, včetně informací o podniku, recenzí a fotografií. Do konce roku 2022 byl známý jako Google My Business (GMB).

Lokální balíček (Local Pack): Local Pack je sekce výsledků vyhledávání Google, která prezentuje lokální výsledky na dotazy týkající se produktů a služeb v dané lokalitě (třeba “nejlepší kavárna praha 6). Local Pack se nezobrazuje spolu s klasickými výsledky, ale je založen na údajích z Google My Business a zobrazuje se spolu s mapou. Local Pack typicky zobrazí 3 místní podniky, které Google takto vyhodnotí jako nejlepší odpověď.

Citace: Citace jsou online zmínky o NAP informacích podniku na různých webových stránkách a adresářích. Nemusí obsahovat ani klasický odkaz na stránku. Konzistentní a přesné citace mohou zvýšit hodnocení v lokálním vyhledávání.

Lokální strukturovaná data: Lokální strukturovaná data jsou formou označení dat, která poskytují vyhledávačům další podrobnosti o podniku. Umožňují jim porozumět kontextu a relevantním údajům z lokálního obsahu.

Lokální vstupní stránky: Lokální vstupní stránky jsou webové stránky speciálně navržené pro lokální vyhledávací dotazy, nabízející obsah specifický pro danou lokalitu, co je optimalizovaný pro místní klíčová slova.

Lokální linkbuilding: Lokální linkbuilding je praxe získávání zpětných odkazů z lokálně relevantních a autoritativních webových stránek (například z oficiálních stránek města, kde se váš podnik nachází), s cílem posílit lokální hodnocení podniku ve vyhledávání.

Geo-targeting: Geo-targeting je praxe prezentování obsahu nebo reklam specifických pro danou lokalitu uživatelům na základě jejich geografické polohy, což usnadňuje podnikům přizpůsobit jejich marketingové úsilí konkrétním regionům.

Řízení online pověsti (ORM): Řízení online pověsti zahrnuje kontrolu a ovlivňování online pověsti podniku, včetně správy recenzí a zpětné vazby od zákazníků.

UTM tagy: UTM (Urchin Tracking Module) tagy jsou parametry, které lze přidat do URL adresy pro sledování účinnosti marketingových kampaní v analytických nástrojích jako je Google Analytics. UTM tagy poskytují informace o zdroji, médiu, kampani a dalších aspektech návštěvnosti, což je klíčové pro měření výkonu a účinnosti reklamních a marketingových aktivit, včetně těch zaměřených na lokální publikum.

Geo-Tagging: Geo-Tagging je praxe přidávání geografických informací, jako jsou zeměpisné šířky a délky, k digitálnímu obsahu, například fotografiím nebo příspěvkům na sociálních sítích. To pomáhá zvýšit lokální relevanci obsahu ve vyhledávačích.

Lokální klíčová slova: Lokální klíčová slova jsou vyhledávací fráze, které v sobě obsahují specifickou lokalitu. Jejich použití ve webovém obsahu, titulcích, meta popisech a URL pomáhá zlepšit viditelnost ve vyhledávačích pro lokálně zaměřené dotazy.

Google Posts: Funkce Google Posts umožňuje podnikům publikovat aktualizace a nabídky přímo v jejich Google Business Profilu. Tyto příspěvky se zobrazují ve výsledcích vyhledávání a na Mapách Google, což zvyšuje interakci návštěvníků a viditelnost vašeho podniku.

Hlasové vyhledávání neboli Voice Search Optimization: S rostoucí popularitou hlasového vyhledávání je důležité optimalizovat obsah tak, aby odpovídal přirozeným a konverzačním dotazům, které lidé používají při hlasovém vyhledávání. Právě hlasové vyhledávání lidé totiž hojně využívají při hledání lokálních informací a dotazování na podniky v nejbližším okolí.

Čemu vás tento návod naučí
  • Kapitola 1 – Nejdůležitější ON PAGE aktory pro organické umístění ve výsledcích vyhledávání
  • Kapitola 2 – Nejdůležitější OFF PAGE faktory pro organické umístění ve výsledcích vyhledávání
  • Kapitola 3Základní SEO analýza webu – сo je potřeba zkontrolovat před další SEO prací
  • Kapitola 4 – Jak správně dělat analýzu klíčových slov
  • Kapitola 5Jak vytvářet obsah pro vaše prospektivní klienty
  • Kapitola 6 – Jak nastavit a optimalizovat váš profil na Google My Business
  • Kapitola 7 – Jak vyčnívat nad ostatní v rámci lokálního vyhledávání
  • Kapitola 8 – Jak na linkbuilding, který nepovede k penalizaci vašich stránek
  • Kapitola 9 – Jak na SEO pro e-shopy aneb e-commerce SEO.
  • Kapitola 11Jak měřit úspěch SEO, i když nejste statistik
  • Kapitola 12 – Jaké SEO služby využít pro zvýšení vašich prodejů
Rádi byste i ve vašem obchodu nebo pobočce viděli více lokálních návštěv, nákupů a objednávek?

Rezervujte se k nám na bezplatný videohovor. Povíme si, jak je na tom váš web teď, jaké příležitosti ke zlepšení tu jsou a jaké výsledky vám může SEO přinést!

Lokální SEO image 161
Článek napsal
Maksym Kovryhin
zakladatel SEO agentury Topranker.cz

Ve většině agentur vám řeknou, že SEO je trvalý proces, vyžadující si dlouhodobé SEO smlouvy a měsíční paušály.

I já si zprvu myslel totéž, ačkoliv jsem při práci čím dál více začal narážet na limity tohoto řešení.

Lepším řešením jsou jednorázové soubory konkrétních prací na míru, podložené důkladnou analýzou a strategickým plánem.

S možností libovolného doobjednání dalších sprintů podle potřeby a rozpočtu, ale bez nutnosti vázat vás dlouhodobou smlouvou.

Dovolte, abych vás s nabídkou těchto účelových SEO sprintů seznámil.

Užíváme cookies, abychom vám zajistili co možná nejsnadnější použití našich webových stránek. Pokud budete nadále prohlížet naše stránky předpokládáme, že s použitím cookies souhlasíte.

WeePie Cookie Allow cookie category settings icon

Nastavení souborů cookie
Níže si můžete vybrat, jaký druh cookies povolíte na tomto webu. Kliknutím na tlačítko „Uložit nastavení souborů cookie“ použijete svou volbu.

FunkčníNaše webové stránky používají funkční soubory cookie. Tyto soubory cookie jsou nezbytné k tomu, aby naše webové stránky mohly fungovat.

AnalytickéNaše webové stránky používají analytické soubory cookie, aby bylo možné analyzovat naše webové stránky a optimalizovat je pro účely a.o. použitelnost.

Sociální médiaNáš web umísťuje soubory cookie sociálních médií, aby vám ukázal obsah třetích stran, jako je YouTube a FaceBook. Tyto soubory cookie mohou sledovat vaše osobní údaje.

ReklamníNáš web umísťuje reklamní soubory cookie, aby vám zobrazoval reklamy třetích stran na základě vašich zájmů. Tyto soubory cookie mohou sledovat vaše osobní údaje.

JinéNaše webové stránky umisťují soubory cookie třetích stran z jiných služeb třetích stran, které nejsou analytické, sociální sítě ani reklama.

WeePie Cookie Allow close popup modal icon