Zpětný odkaz je označení pro jakýkoli odkaz směřující na daný web z jiné webové stránky. Navíc jde o jeden z hlavních off-page faktorů při optimalizaci stránek pro vyhledávače.
K čemu slouží?
- Je zdrojem návštěvnosti – z odkazujících stránek přicházejí noví uživatelé.
- Usnadňuje hledání dalších informací o dané problematice.
- V rámci SEO ovlivňuje pozici ve vyhledávání.
- Má pozitivní dopad na hodnocení webu, na který je odkazováno.
Jak získat zpětný odkaz?
- Registrace do katalogů webových stránek.
- Výměna zpětných odkazů v rámci tematicky podobných webů.
- Tvorba tzv. microsites, tedy podpůrných webů či blogů.
- Tvorba PR článků a zobrazení na tematicky příbuzných webech.
- Zanechávání relevantních odkazů při diskuzi na fórech.
- Spolupráce s ostatními weby formou affiliate programu.
- Bonusový obsah, který obsahuje zpětné odkazy a šíří se mezi uživateli.
Je odkaz kvalitní?
Vyhledavače při výběru pozice webu, tzv. ranku, také zohledňují kvalitu zpětného odkazu nebo odkazů jako celku. Na kvalitu se podepisuje:
- Odkazování v rámci tematicky stejných oblastí. Například pokud se naše webová stránka věnuje chovu rybiček, nedoporučuje se odkazovat na e-shop prodávající oblečení.
- Anchor text, tedy text, ve kterém je odkaz uložen, by měl být také konkrétní „akvarijní rostliny“, nikoli „zde“ či „čtěte více“.
- Vyhledávače také zohledňují, zda je na webu aktualizovaný obsah nebo jde o stránky, kde se už roky nic nezměnilo. Proto je důležité odkazovat na weby, které přináší hodnotný a aktualizovaný obsah.
Další vlivy související se zpětnými odkazy zohledňované při SEO:
- Počet odkazů a jejich stáří.
- Textový obsah obklopující odkaz.
- Umístění odkazu na stránce a další.
Co je to linkbuilding?
Linkbuilding je strategie v rámci optimalizace pro vyhledávače (SEO), která si klade za cíl vytvořit síť zpětných odkazů.
ONLINE MARKETINGOVÍ EXPERTI K VAŠIM SLUŽBÁM
Potřebujete vytvořit skvělé webové stránky, zvýšit návštěvnost či konverzi, nebo se třeba jenom na něco zeptat? Rádi vám poradíme a pomůžeme!
