Co je to zpětný odkaz?

Zpětný odkaz je označení pro jakýkoli odkaz směřující na daný web z jiné webové stránky. Navíc jde o jeden z hlavních off-page faktorů při optimalizaci stránek pro vyhledávače.

K čemu slouží?

• Je zdrojem návštěvnosti – z odkazujících stránek přicházejí noví uživatelé.
• Usnadňuje hledání dalších informací o dané problematice.
• V rámci SEO ovlivňuje pozici ve vyhledávání.
• Má pozitivní dopad na hodnocení webu, na který je odkazováno.

Jak získat zpětný odkaz?

• Registrace do katalogů webových stránek.
• Výměna zpětných odkazů v rámci tematicky podobných webů.
• Tvorba tzv. microsites, tedy podpůrných webů či blogů.
• Tvorba PR článků a zobrazení na tematicky příbuzných webech.
• Zanechávání relevantních odkazů při diskuzi na fórech.
• Spolupráce s ostatními weby formou affiliate programu.
• Bonusový obsah, který obsahuje zpětné odkazy a šíří se mezi uživateli.

Je odkaz kvalitní?

Vyhledavače při výběru pozice webu, tzv. ranku, také zohledňují kvalitu zpětného odkazu nebo odkazů jako celku. Na kvalitu se podepisuje:

• Odkazování v rámci tematicky stejných oblastí. Například pokud se naše webová stránka věnuje chovu rybiček, nedoporučuje se odkazovat na e-shop prodávající oblečení.
• Anchor text, tedy text, ve kterém je odkaz uložen, by měl být také konkrétní „akvarijní rostliny“, nikoli „zde“ či „čtěte více“.
• Vyhledávače také zohledňují, zda je na webu aktualizovaný obsah nebo jde o stránky, kde se už roky nic nezměnilo. Proto je důležité odkazovat na weby, které přináší hodnotný a aktualizovaný obsah.

Další vlivy související se zpětnými odkazy zohledňované při SEO:

• Počet odkazů a jejich stáří.
• Textový obsah obklopující odkaz.
• Umístění odkazu na stránce a další.

Co je to linkbuilding?

Linkbuilding je strategie v rámci optimalizace pro vyhledávače (SEO), která si klade za cíl vytvořit síť zpětných odkazů.