Menu
Je načase probrat lokální SEO.
Tento aspekt optimalizace pro vyhledávače u nás spousta lidí, včetně některých SEO konzultantů, velmi podceňuje.
Přitom jde o jednu z nejlepších možností, jak oslovit zákazníky, kteří jsou vám nejblíže – a u nichž je největší pravděpodobnost, že mají o vaši nabídku skutečný zájem.
V následujícím průvodci vás seznámíme s hlavními principy lokálního SEO (obecnější pojednání o tom, co je SEO, čtěte zde) a zároveň přidáme i řadu taktik, které můžete sami využít.
Cílem lokálního SEO je optimalizovat obsah vašich stránek tak, aby byl viditelnější ve výsledcích vyhledávání pro místně specifické dotazy.
Obsah
Lokální SEO také pracuje s geografickou polohou uživatele. To znamená, že lokálně optimalizované stránky se budou uživatelům v nejbližším okolí zobrazovat ve výsledcích vyhledávání spíše než jiné. To může pro místní podnik znamenat citelnou výhodu.
Výhodou lokálního SEO také je, že v něm bývá přímá konkurence obvykle daleko menší, což se může promítnout i do nižší ceny SEO. Z podstaty věci je s ním snadnější také získávání zákazníků.
Podle posledních studií ústí lokální vyhledávání na Googlu v 78% případů i v návštěvu a nákup offline!
Lokální SEO by měly vzít v potaz všechny podniky a firmy, zaměřené na místní klientelu, která je hlavním zdrojem jejich příjmů.
Jde třeba o kavárny a restaurace, kadeřnictví a beauty salony, řemeslnictví a mnoho dalších, typicky malých a středních podniků.
Naopak třeba u propagace e-shopu s tisíci stránkami, který není vázaný na žádné místo, má lokální SEO jen malý význam.
Společným jmenovatelem těch, kdo mohou z lokálního SEO těžit je to, že nabízí služby, které zajímají hlavně místní uživatele.
Na oběd nebo k zubaři si přeci také chcete zajít pokud možno co nejblíže a zubaři nebo restaurace na opačném konci republiky vás už tolik nezajímají.
I větší podniky ale mohou z benefitů lokálního SEO hodně vytěžit, zejména pokud provozují více poboček a provozoven v různých místech a rádi by ke každé z těchto poboček přilákali nejbližší klientelu.
Google Pigeon a Possum jsou součástí vyhledávacího algoritmu Google zaměřeného na lokální vyhledávání.
Každý z nich má specifické charakteristiky a účel:
Tento algoritmus spuštěný v roce 2014 byl vytvořen s cílem zlepšit přesnost a relevanci lokálních vyhledávacích výsledků.
Pigeon hlavně pracuje na zlepšení integrace místních výsledků s Google Maps a zvýšení důležitosti lokálních faktorů v rámci celkového hodnocení webových stránek. To znamená, že pro uživatele vyhledávající služby nebo podniky v jejich okolí by měly být výsledky přesnější a relevantnější.
Algoritmus Google Possum se od roku 2016 zaměřuje na zlepšení viditelnosti lokálních firem v lokálních vyhledávacích výsledcích. Jedním z klíčových aspektů algoritmu Possum je, že zavádí jako důležitý faktor výsledků vyhledávání aktuální pozici vyhledávajícího.
Rovněž rozšiřuje rozmanitost výsledků zobrazených v Google Maps a lokálních výsledcích vyhledávání tím, že filtruje podobné nebo „duplicitní“ záznamy (dejme tomu více lékařských ordinací v jedné nemocnici, tzv. affiliations).
Místo toho umožňuje objevit se ve výsledcích vyhledávání i ostatním podnikům v okolí (třeba soukromým ordinacím nezávislým na nemocnici), které byly předtím upozaděny.
Oba tyto algoritmy jsou zásadní pro podniky, které se snaží zvýšit svou viditelnost v lokálních vyhledávacích výsledcích.
Pigeon pomáhá zlepšovat celkovou kvalitu lokálních výsledků vyhledávání, zatímco Possum se zaměřuje na zvýšení šancí, že různé podniky v dané oblasti budou v těchto výsledcích figurovat. Zároveň více vztahuje výsledky k poloze vyhledávajícího.
Díky těmto algoritmům mají uživatelé při vyhledávání lokálních informací k dispozici relevantnější a rozmanitější výsledky.
Každému z těchto bodů se budeme níže věnovat ještě podrobněji, čtěte proto dál!
Google ranking pro lokální SEO se zaměřuje na tři hlavní faktory: relevanci, vzdálenost a prominenci.
Tyto faktory společně určují, jak dobře se lokální podniky objeví ve výsledcích lokálního vyhledávání na Google. Pojďme se na každý z nich podívat zevrubněji.
Tento faktor určuje, jak dobře se výsledek vyhledávání shoduje s tím, co uživatel hledá. Google se snaží poskytnout nejpřesnější výsledky na základě dotazu uživatele.
Aby byly podniky relevantní, měly by mít dobře optimalizované webové stránky a Google My Business (GMB) profily.
To zahrnuje použití přesných klíčových slov, detailních popisů služeb nebo produktů a aktualizovaných informací o podniku.
Níže se optimalizaci GMB budeme ještě věnovat.
Faktor vzdálenosti v lokálním SEO je klíčovým aspektem, který Google používá k určení, jaké podniky se zobrazí v lokálních vyhledávacích výsledcích.
Tento faktor je zvláště relevantní, když uživatelé provádějí vyhledávání s lokálním záměrem, jako je například „kavárny v mé blízkosti“ nebo „opravna aut v Praze“.
Faktor vzdálenosti v lokálním SEO nejlépe zohledníte uváděním konzistetntních údajů o vaší firmě, mobilní optimalizací a lokalizovaným obsahem.
To vše zvýší jeho relevanci pro lokální vyhledávání a zlepší jeho pozici ve výsledcích. Níže si o tom ještě povíme.
Prominence je třetím pilířem lokálního SEO. Tento faktor odráží, jak známý nebo uznávaný je podnik nebo místo ve svém geografickém okolí a oboru.
Přesně definovat prominenci je obtížné, zahrnuje totiž různé aspekty popularity a reputace podniku.
Některými z nich jsou:
Zaměření na tyto aspekty může pomoci podnikům zvýšit jejich prominence a tím i jejich pozici ve vyhledávacích výsledcích na Google. Je důležité si uvědomit, že prominence není jen o počtu recenzí nebo odkazů, ale také o kvalitě a relevanci těchto prvků.
Google hodnotí prominence na základě toho, jak dobře je podnik známý v digitálním prostředí, ale také na základě jeho reputace v reálném světě.
Pro malé a lokální podniky může být zvýšení prominence obtížným úkolem, ale je naprosto klíčové ke zlepšení lokálního SEO a přitahování více zákazníků.
Je důležité pracovat na budování silné online přítomnosti a pozitivní reputace jak online, tak offline, aby se dosáhlo lepšího hodnocení ve vyhledávacích výsledcích.
Optimalizace pro tyto tři faktory – relevanci, vzdálenost a prominenci může tedy podnikům pomoci zlepšit jejich pozici v lokálních vyhledávacích výsledcích a přitáhnout více místních zákazníků.
Pojďme se nyní podívat na konkrétní taktiky, s nimiž vaše lokální stránky posunout výše!
I když v SEO garance úspěchu žádná taktika sama o sobě 100% nezaručuje, je prakticky nemožné, aby na něj jejich kombinace neměla pozitivní dopad.
Výše jsme si již hodně o Google My Business pověděli, tedy shrňme si tedy pouze ve stručnosti, co by vašemu GMB profilu nemělo chybět:
Virtuální prohlídka obchodu s pomocí Google Maps / Google Street View (případně s pomocí vlastních nástrojů na vašem webu) je docela inovativní a poutavý způsob, který může vaše lokální SEO posunout zase o krok dál.
Zákazníci tak se tak mohou interaktivním způsobem seznámit s interiérem vašeho podniku hezky z pohodlí domova a udělat si tak o vás lepší představu.
Tím posilujete jejich důvěru a získáváte si tak potenciálně loajální zákazníky.
Google a další vyhledávače navíc favorizují obsah, nabízející komplexní uživatelský zážitek.
Virtuální prohlídky mohou zlepšit vaše pozice v lokálních vyhledávacích výsledcích tím, že prodlužují dobu, kterou lidé tráví prohlížením vaší firmy, což je důležitý signál kvality a relevance.
Virtuální prohlídky mohou navíc posloužit jako atraktivní obsah pro vaše sociální média a marketingové kampaně, což pomáhá zvýšit dosah a angažovanost vaší značky.
Nabídnutím virtuální prohlídky se můžete odlišit i od konkurentů, kteří tuto možnost nevyužívají.
To může být rozhodující faktor pro zákazníky při vybírání podniku, u kterého nakoupí nebo jej navštíví.
Virtuální prohlídka se může zobrazovat na vašem GMB profilu, při jejím vytvoření je ale třeba spolupracovat s některým Googlem ověřených fotografů.
Některé podniky mohou jít i vlastní cestou a virtuální prohlídku si vytvořit sami s vlastními prostředky na svém webu, i když je to samozřejmě z hlediska Googlu méně optimální řešení.
Zřejmě je vám již nyní jasné, že linkbuilding tak představuje velice významnou složku SEO neboli optimalizace pro vyhledávače.
Každý odkaz nicméně nemá stejnou váhu. I když je zpravidla dobré, vede-li na vaši stránku odkazů více, není to s odkazy vždy jako ve volbách.
Kvalitní odkazy, tedy odkazy ze stránek, které jsou jednak tematicky příbuzné a zároveň oplývají vysokou autoritou, mají mnohanásobně vyšší váhu, než odkazy z náhodných stránek. Řada odkazů může vašim stránkám dokonce v očích vyhledávačů škodit – například odkazy z nechvalně proslulých “linkfarem”.
Odkazy dokonce ovlivňují i to, nakolik budou vyhledávače váš web procházet a jak rychle budou jeho stránky indexovat.
Recenze hrají důležitou roli při zvyšování již zmíněné prominence vašeho webu a jejich sílu byste rozhodně neměli podcenit.
Dobré recenze jsou nejen známkou spokojenosti vašich zákazníků, ale hrají i důležitou úlohu v SEO.
Jak to? Nejde jen o to, že pět hvězdiček vaší firmy vypadá ve výsledcích vyhledávání lákavě a motivuje k proklikům (i to je jistě důležité).
Pokud jste nasbírali vysoké hodnocení, můžou se vaše stránky začít zobrazovat i pro vyhledávající, kteří do vyhledávacího pole zadávají superlativa jako “nejlepší”, “best”, “top” a podobně.
Takže když vyhledávající zadá například “nejlepší čínská restaurace v Praze 5” nebo “nejlepší restaurace v okolí”, vyskočíte mu jako odpověď vy.
A to dokonce aniž byste byli pro tato klíčová slova cíleně optimalizovaní! Podniky s nižším hodnocením bude vyhledávač pro tyto dotazy ignorovat.
V souladu s pravidly prominence by vaše firma měla figurovat i na jiných recenzních platformách.
Pomůže to zvýšit její viditelnost a u vyhledávačů přinese plusové body navíc.
Recenze může vaše firma nasbírat i na platformách jako:
V českém prostředí pak můžete zvážit platformy typu:
Každá z těchto platforem má své specifické cílové publikum a využití, takže je důležité vybrat ty, které nejlépe vyhovují vašemu obchodnímu modelu a cílové skupině.
Aktivní sběr a správa recenzí tu může výrazně přispět k online reputaci a viditelnosti vaší firmy.
TIP: Ty nejlepší recenze na váš podnik také nezapomínejte zakódovat přímo do vašich stránek!
O důležitosti profilu na Google My Business i v dalších obecných katalozích v Česku i ve světě.
Podle toho, v jakém oboru se pohybujete, by mohlo být výhodné zaregistrovat se ještě do katalogů specifických přímo pro vaše odvětví.
Příklady oborově specifických katalogů jsou třeba:
v oboru vzdělávání,
v oboru auto-moto,
v oboru interiérových doplňků, nábytku a bytových potřeb,
pro rybáře,
v oboru ubytování,
v oboru stavebnictví,
v oboru zdravotnictví.
Registrováním v takovýchto katalozích logicky oslovíte o něco menší počet lidí.
Zato ale oslovíte přesně tu skupinu, na níž cílíte především.
Většina firem má tendenci komunikovat a odpovídat a reagovat na recenze jen v případě, že jsou negativní.
Je to logické, chcete se bránit nařčením, která nepovažujete za spravedlivá.
Smysl má ale odpovídat na všechny recenze, jak jen můžete.
Má to hned několik důvodů:
Extra tip, jak je také možné recenze získat
V našich podmínkách není tato metoda lokálního SEO natolik rozšířená, ale v zahraničí tvoří takzvané agregátory dat důležitou součást místní optimalizace.
Agregátor dat je služba nebo platforma, která shromažďuje informace z různých zdrojů a sjednocuje je do jedné, centralizované databáze.
V kontextu lokálního SEO se tyto agregátory specializují na sběr a distribuci obchodních informací, jako jsou názvy firem, adresy, telefonní čísla a jiné údaje.
Příkladem takových agregátorů jsou například Neustar Localeze nebo Data Axle.
Tyto platformy shromažďují a distribuují obchodní informace, jako jsou názvy firem, adresy, telefonní čísla a další relevantní údaje, do široké sítě vyhledávacích systémů, online adresářů a mapových služeb.
Udržování konzistentních a přesných informací napříč různými platformami je zásadní pro úspěšné lokální SEO, protože vyhledávače jako Google hodnotí konzistenci informací jako indikátor spolehlivosti a důvěryhodnosti firmy.
Když vyhledávač vidí, že informace o podniku jsou konzistentní napříč mnoha důvěryhodnými zdroji, zvyšuje se důvěra ve spolehlivost těchto informací.
To nejenže pomáhá v lokálním rankingu, ale také buduje důvěru i u uživatelů, kteří hledají tyto informace.
Správné a konzistentní informace rozšířené přes agregátory dat mohou podporovat další marketingové a SEO aktivity.
Například mohou zlepšit efektivitu reklamních kampaní nebo pomoci při budování kvalitních zpětných odkazů.
Význam některých z těchto agregátorů, jako například Acxiom, s postupem času upadl.
Některé platformy upravily své služby nebo byly z různých důvodů zastíněny jinými hráči na trhu.
Nicméně obecně platí, že ani roli agregátorů dat nelze u lokálního SEO přehlížet.
Citace v lokálním SEO je jakákoli zmínka o vašem podniku na internetu, která zahrnuje tři klíčové údaje: název podniku, adresu a telefonní číslo (NAP).
Tyto citace mohou být na webových stránkách, sociálních médiích, ve výpisech podniků a na jiných platformách.
Citace jsou důležité pro lokální SEO, protože pomáhají vyhledávačům, jako je Google, ověřit existenci vašeho podniku a poskytují konzistentní a přesné informace, což může vést k lepšímu umístění ve výsledcích vyhledávání.
Citace nemusí nutně obsahovat zpětné odkazy. I tak je ale důležité o jejich získávání usilovat.
Citace je typicky možné získávat registrováním v některém z všeobecných nebo oborových katalogů, které jsme tu již uvedli, existují ale i jiné metody, jak citace získávat.
Zmínky o vašem podniku se mohou objevit v místních novinách, časopisech nebo na místních zpravodajských webech.
Jde o vynikající způsob, jak získat kvalitní citace. Média můžete nejlépe oslovit prostřednictvím tiskových zpráv, nebo zajímavých příběhů z vašeho oboru, které zvýší šanci na to, že vás publikují.
Také organizace nebo sponzorování místních akcí může vést k získání citací na webových stránkách dané události, v tiskových materiálech a v mediálním pokrytí.
Získávat citace je možné i na webech místních organizací, měst a obcí, komor a obchodních sdružení.
Nebo od ostatních podniků v okolí – typicky si takto vzájemně vyměníte citace.
Také vaše přítomnost na sociálních médiích, jako je Facebook, X/Twitter, LinkedIn a Instagram, může také poskytnout citace, zvláště pokud na těchto platformách poskytujete konzistentní a aktualizované informace o vašem podniku.
Existuje řada nástrojů pro sledování a správu vašich citací a ujištění se, že jsou všude konzistentní.
Příkladem takového nástroje je třeba Whitespark.
Problémem, který se na Google My Business občas vyskytne, jsou spameři, kteří se z různých důvodů pokouší přivlastnit si vaši adresu, manipulovat s vašimi údaji, mazat vaše recenze a snažit se vás vydírat.
Jestliže taková situace nastane, je několik způsobů, jak ji řešit:
Pamatujte, že rychlá a proaktivní reakce je klíčová při řešení těchto problémů.
Google si je vědom potenciálního zneužívání svých služeb a obvykle je ochoten spolupracovat s podnikateli, aby zajistil správné a spravedlivé používání platformy Google My Business.
Technická stránka optimalizace hraje důležitou roli v SEO obecně, ať už jde o tvorbu e-shopu nebo třeba jen jediné vstupní stránky. Nesmíte ji tudíž zanedbat ani při lokální optimalizaci.
Strukturovaná data jsou způsobem formátování informací na webové stránce tak, aby byly snadno rozpoznatelné a interpretovatelné vyhledávači, jako je Google.
Řekněme, že sama o sobě neznamenají údaje jako 2 hodiny, 5/5 nebo 100 pro vyhledávače nic zvláštního – mezi ostatním textem jim nepřikládá žádnou větší důležitost.
Teprve když je označíme strukturovanými daty, signalizujeme vyhledávačům, že jde o významné údaje (a jaký jejich význam je). Vyhledávač tak pochopí, že 2 hodiny jsou dejme tomu trvání letu, 5/5 je hodnocení podniku a 100 je cena jízdenky. Tyto důležité informace pak může rovnou zařadit do výsledků vyhledávání.
Prakticky mohou strukturovaná data vypadat třeba takto:
Strukturovaná data lze začlenit přímo do HTML kódu webové stránky pomocí formátu JSON (JavaScript Object Notation), což usnadňuje vyhledávačům, jako je Google, rozpoznávat a interpretovat obsah stránky.
Pro lokální SEO mají největší význam strukturovaná data jako:
Jako hlavní zdroj pro schémata strukturovaných dat lze využít web schema.org.
Strukturovaná data pro lokální byznys mají svá specifika, o kterých se dozvíte ještě více v tomto anglickém článku od Googlu.
Shema můžete použít třeba k tomu, abyste Googlu oznámili, že je vaše stránka spojená s konkrétní lokalitou.
A v tomto článku se například dočtete, jak zařídit, aby se s pomocí strukturovaných dat zobrazovaly ve výsledcích vyhledávání hodnocení vašeho podniku.
Google preferuje struktuovaná data ve formátu JSON-LD, tedy JavaScriptu.
Nemusíte být programátor, abyste taková data vytvořili, existují pro to i speciální generátory.
Google Tag Manager (GTM) je bezplatný nástroj od Google, který umožňuje implementaci marketingových tagů (malých kousků kódu nebo sledovacích pixelů) na vašem webu nebo mobilní aplikaci bez nutnosti zásahů do kódu webu.
Nepotřebujete tak k tomuto úkolu specializovaného vývojáře.
Tento nástroj je zvlášť užitečný pro marketingové a analytické účely.
Lze s ním snadno nastavit sledování různých událostí na webu, jako jsou kliknutí na odkazy, zobrazení formulářů, interakce s videem a další.
I když GTM sám o sobě přímo neovlivňuje umístění ve vyhledávačích, může vám pomoci shromažďovat důležitá data a provádět optimalizace, které mají pozitivní dopad na lokální SEO.
S jeho pomocí lze například:
S pomocí GTM můžete na vaší stránku přidávat i strukturovaná data. Stačí vytvořit nový tag v GTM Workspace
Typ tagu musí být Custom HTML
A v posledním kroku už jen přidáte konkrétní výstup ze Schema Generatoru.
S GTM můžete navíc nastavit tagy, které pomáhají přizpůsobit obsah na základě geografické polohy návštěvníka (třeba přes IP adresu nebo jiné geolokační metody, jimž se věnuje třeba toto video).
V GTM lze pak vytvořit spouštěče, které reagují na určenou geografickou polohu.
Například můžete mít jeden spouštěč pro návštěvníky z Prahy a jiný pro návštěvníky z Brna. Na základě těchto spouštěčů se pak mění a přizpůsobuje obsah webu návštěvníkovi.
To může zahrnovat speciální nabídky, v případě návštěvníků ze zahraničí i jiné jazykové verze stránky nebo lokalizované kontaktní informace.
Znát správná klíčová slova, pro která vaše stránky optimalizovat, je základem lokálního SEO i SEO obecně.
Najít slova, která vaše cílová skupina vyhledává, pochopit záměr tohoto vyhledávání a vyhodnotit, pro která slova a fráze se vaše stránky vyplatí optimalizovat.
To je úkolem analýzy klíčových slov – více o tomto procesu vám prozradí náš článek o analýze klíčových slov.
Při lokálním SEO klíčová slova a fráze obsahují zároveň také název lokality, který může být obecný (Praha, Vysočina), specifický pro dané město nebo část města (Praha 3, Frenštát pod Radhoštěm), a v některých případech i velice konkrétní, udávat může klidně i název ulice (Tesařská, Palackého atd.).
Na základě analýzy klíčových slov bude třeba rozhodnout, na která slova se při optimalizaci primárně zaměřit a jak konkrétní tato slova budou.
Například optimalizovat na “kadeřnictví praha” nemusí být výhra, když jsou kadeřnictví v Praze tisíce a zákazník z Černého Mostu nebude mít nejspíš chuť cestovat za novým sestřihem do Dejvic.
Optimalizovat pro “kadeřnictví Černý Most” tak bude mít větší šance přilákat k vám zákazníky.
Má-li váš podnik více lokálních poboček, rozhodně byste měli pro každou z nich vytvořit speciální vstupní stránku.
Dbejte také na to, abyste na každé stránce poskytovali originální obsah a soustředili se na služby specifické pro danou lokalitu.
Například by se nemělo stávat, že stránka určená pro služby v Liberci obsahuje informace o službách v Praze, kde přitom takové služby nenabízíte.
Hrozí vám tak odliv návštěvníků v důsledku duplicitního obsahu. Jakmile takto začnou stránku lidé stránku opouštět, začne klesat i její pozice ve vyhledávačích.
Vyplatí se i lokální optimalizace pro konkrétní služby, které nabízíte. To znamená nejen dejme tomu “topenářství Beroun”, ale klidně i “výměna termostatické hlavice Beroun”. To už je velmi specifický dotaz s vyšší šancí na konverze.
Jakmile vhodná klíčová slova znáte, stojí před vámi otázka, jak s nimi pracovat dále.
Tť již jde o vstupní stránky pro jednotlivé služby a produkty, produktové popisy, blogové příspěvky, informační stránky atd.
Důležité je, aby bylo použití klíčových slov přirozené a relevantní pro obsah, aby nedošlo k negativnímu dopadu na uživatelskou zkušenost.
Nezapomeňte dát hlavní klíčové slovo do nadpisu H1 a prvních 300 znaků textu, zakomponovat byste měli i vedlejší klíčová slova do nadpisů H1 až H4.
Klíčová slova ideálně zakomponujte i do běžného textu, ale vkusně – rozhodně se vyhýbejte takzvanému tapetování klíčovými slovy.
Jsou důležité prvky, které vyhledávače používají k porozumění obsahu vašich stránek. Vložení lokálních klíčových slov do meta titulků a popisků pomůže zvýšit relevanci vašeho webu pro lokální vyhledávání.
Například, pokud máte obchod s květinami v Praze, můžete mít titulek stránky jako „Květinářství v Praze – [Název podniku]“.
Může také zlepšit vaše lokální SEO.
Například, adresa www.vasobchod.cz/obchod-s-kvetinami-praha je pro vyhledávače i uživatele informativnější a relevantnější než generické URL.
Pokud na svých stránkách používáte interní nebo externí odkazy, snažte se používat anchor texty, které obsahují lokální klíčová slova.
To pomůže vyhledávačům lépe porozumět lokálnímu zaměření vašeho webu.
Pozor, ne všechny anchory u externích odkazů by ale měly být v přesné shodě s vaším klíčovým slovem, zde je třeba dbát na určitou rozmanitost.
U vnitřních odkazů v rámci vašeho webu přesná shoda nevadí.
Využijte lokální klíčová slova i v recenzích, eventuálně reakcích na ně, nebo v případových studiích, které ukazují vaši práci v konkrétních lokalitách.
Tipy na to, jak s místními klíčovými slovy pracovat a spoustu dalších užitečných informací pro tvorbu obsahu obecně najdete v našem textu Jak na SEO copywriting.
Analýza klíčových slov je spolu s další analytikou webu také náplní našeho Strategického sprintu.
Jeho cílem je připravit pro váš web jasně strukturovaný plán prací, které mu umožní naplnit jeho maximální potenciál.
Kvalitní odkazový profil je základním předpokladem úspěchu každé stránky. Také v lokálním SEO byste mu měli věnovat velkou pozornost.
Ještě než se dáte do budování externích zpětných odkazů, ujistěte se, že máte kvalitní odkazování uvnitř vašeho webu.
Interní linkbuilding je něco, nad čím máte na rozdíl od vnějšího odkazování 100% kontrolu.
Stránky propojené vzájemným odkazováním si vzájemně pomáhají předat odkazovou šťávu, což se pomáhá promítnout i do jejich pozic ve vyhledávačích.
Poté už můžete přikročit k získávání zpětných odkazů mimo váš web.
Pro lokální SEO jsou velice důležité zpětné odkazy z autoritních zdrojů, které mají zároveň i místní souvislosti.
Mohou to být webové stránky místních novin, blogů, obchodních sdružení, komunitních skupin nebo jiných podniků ve stejném geografickém regionu.
Takové odkazy Googlu signalizují, že váš podnik má skutečně v lokalitě, kde působí, vybudovanou dobrou pověst. Že nemá pouze lokální klíčová slova v nadpisu.
Indikují také, že jsou vaše stránky důležitým zdrojem (nejen) lokálně cenných informací.
Kromě SEO výhod místní odkazy také přitahují relevantní lokální návštěvníky na váš web.
Pro získávání místních odkazů můžete využít tyto taktiky:
Při linkbuildingu se zaměřte v první řadě na získávání odkazů od kvalitních, relevantních zdrojů, místo hromadění velkého počtu nekvalitních odkazů.
Vyhněte se také náhlému nárůstu odkazů, který by mohl vypadat jako manipulace s vyhledávači.
Snažte se získat odkazy z různých zdrojů, což pomůže vytvořit silnější odkazový profil.
Také jsme již zmínili, že byste měli pamatovat i na pestrost anchor textu u odkazu, který by neměl být vždy ve 100% shodě s klíčovým slovem stránky, na níž odkazuje.
Místní odkazy jsou nejen o vylepšení pozic ve vyhledávačích, ale také o budování vztahů v místní komunitě a zvyšování povědomí o vašem podniku v relevantní oblasti.
Linkbuilding je velice široké téma, které hlouběji probíráme v našem článku o budování zpětných odkazů.
Určitě do něj nahlédněte – mezi desítkami uvedených taktik tam určitě najdete nějakou, která se uplatní i u vás.
Získáme vám tak zpětné odkazy z vysoce autoritních webů, které přivedou cennou odkazovou šťávu i na vaše stránky.
Výsledkem bude posílení pozice vašich stránek ve vyhledávačích, a vyšší návštěvnost.
Geolokační služby jako Lokola, Foursquare, Facebook Places a další hrají významnou roli v kontextu lokálního SEO.
Tyto platformy umožňují uživatelům zaznamenávat svou fyzickou polohu a poskytovat informace o službách a produktech, což má několik klíčových výhod:
Také v lokálním SEO platí, že bez obsahu se dál neposunete.
Efektivní strategie obsahu spočívá ve vytváření kvalitního a pro cílovou skupinu přitažlivého obsahu na pravidelné bázi. Pro podrobné rady ohledně psaní obsahu, který vaše webové stránky posune na přední místa ve vyhledávačích, se podívejte na naše tipy pro SEO copywriting.
Zde si shrňme několik klíčových prvků pro lokální SEO:
TIP:
Tvorba obsahu je předmětem našeho Obsahového sprintu. Ten má za úkol vytvořit pro vás plán vytváření obsahu podle nejvyšší priority. Poradí, jak vytvářet obsah, který bude dokonale odpovídat záměrům a potřebám vaší cílové skupiny.
Od informativních textů zvyšujících povědomí o vašem oboru až po vysoce konverzní produktové a prodejní stránky. Obsahový sprint vám dá do rukou jasný návod, jak vaše publikum zaujmout, oslovit a přesvědčit v každé fázi marketingového trychtýře.
Sekundární klíčová slova, tedy slova, která mají podobný záměr jako hlavní klíčová slova a jsou s nimi úzce související (jde například o synonyma, fráze s jiným slovosledem apod.), by měla být ideálně zakomponována do obsahu stránky spolu s hlavním klíčovým slovem.
Existují ale i případy, kdy se pro sekundární klíčová slova s vysokým objemem vyhledávání vyplatí optimalizovat ne vaši vstupní stránku na webu, ale využít již etablované platformy jako Yelp, Tumblr, LinkedIn a další.
Na těchto vysoce autoritních stránkách můžete publikovat obsah optimalizovaný pro tato sekundární klíčová slova a autorita těchto stránek může způsobit, že se takto ve výsledcích vyhledávání můžete posunout výše, než s vaší vlastní stránkou.
Strategie parazitních stránek může být využitelná například v následujících situacích:
S klíčovými slovy, sekundárními klíčovými slovy a jejich variacemi takto tedy můžete pracovat na vašem webu, na parazitních stránkách a nakonec i na GMB, abyste takto podchytili opravdu všechny dotazy z různých úhlů.
TIP: Doporučujeme ustanovit si konvenci nadpisů na vašich vlastních stránkách, parazitních stránkách a firemních profilech v katalozích.
Příkladem může být:
Vaše hlavní stránka webu
Lokace, hlavní klíčové slovo, vedlejší klíčové slovo + brand
například
Veganská kavárna Trutnov – Bistro a prodej organických sypaných čajů a kávy – U Štelovských
váš další profil například v některém z katalogů citací může mít zase nadpis tvořený brandem a vedlejším klíčovým slovem s lokalitou
U Štelovských – Veganské bistro, prodejna a kavárna v Trutnově
A na Google My Business se pak budete jmenovat třeba
Vegan prodejna, kavárna a čajovna U Štelovských, Trutnov
S touto metodou podchytíte různé dotazy při minimální námaze.
Infografiky jsou vizuálně atraktivní a efektivní ve sdělování komplexních informací stručným a srozumitelným způsobem.
Vytvoření infografik zaměřených na lokální témata může být silným nástrojem pro získání odkazů a posílení lokálního SEO.
Co by ale mělo být předmětem takové infografiky? Co třeba:
Dbejte přirozeně na to, aby byla daná infografika relevantní vzhledem k vašemu oboru!
Tvorba a sdílení těchto infografik na vašem webu, sociálních médiích a prostřednictvím e-mailového marketingu nejenže zvyšuje angažovanost vašeho publika, ale také poskytuje příležitosti pro jiné weby a lokální organizace k vytvoření odkazu na váš obsah.
Jednou z účinných strategií pro posílení lokálního linkbuildingu je spolupráce s lokálními influencery a blogery.
Tito lidé mají často silný lokální vliv a mohou pomoci zvýšit povědomí o vašem podnikání.
Důležité je vybírat si ke spolupráci blogery a influencery, jejichž publikum koresponduje s vaší cílovou skupinou.
Takové lidi můžete najít třeba vyhledáváním článků ve stylu srovnání nebo shrnutí různých produktů nebo podniků.
Např. 10 nejlepších restaurací v Brně apod.
Jestli takové články najděte, podívejte se, zda obsahují i kontaktní informace na autora.
Takto se snažte nasbírat co nejvíce kontaktů. Doporučujeme vytvořit si seznam influencerů, kteří podobný obsah vytvářejí, a postupně je oslovovat s vaší nabídkou.
Před navázáním formální spolupráce určitě také pomáhá budovat vztahy.
To můžete udělat například komentováním jejich příspěvků na sociálních médiích nebo blogu a sdílením jejich obsahu, ještě než je oslovíte s konkrétní nabídkou.
Poté byste měli přijít konkrétním návrhem, který je výhodný pro obě strany.
Může to být třeba formou personalizovaného e-mailu, v němž výměnou za recenzi nabízíte vaše služby nebo produkt zdarma či s velkou slevou.
Nebo můžete pozvat influencery k účasti na společné soutěži, nabídnout jim možnost využít váš vlastní blog pro hostující příspěvek apod.
Influencery nebo blogery můžete i osobně pozvat do vašeho podniku, aby třeba ochutnali vaše menu, vyzkoušeli nějakou novinku apod.
Posléze o tom mohou napsat článek nebo natočit video.
Pokud k tomu influencer nemá vlastní nástroje, klidně zajistěte natočení videa nebo profesionální nafocení celé akce vy sami – určitě se to vyplatí.
Příkladem super obsahu, který takto může vzniknout, jsou třeba již zmíněné srovnávací články typu “Nejlepší restaurace v Liberci”, “TOP 10 kuchyňských mixérů” se zmínkou a odkazem na vás, apod.
Pokud na základě vaší spolupráce influencer nějaký takový obsah vytvoří, ujistěte se, že jej bude sdílet na všech svých kanálech.
To může zvýšit dosah a zároveň přilákat odkazy na váš web.
Následně monitorujte, jak se spolupráce projevuje na zvýšení návštěvnosti stránek a získávání odkazů.
To vám umožní hodnotit úspěšnost a případně upravit strategii pro budoucí spolupráce.
Místo jednorázové spolupráce se snažte vybudovat dlouhodobé vztahy. Stálá spolupráce s influencery a blogery může přinést lepší výsledky a stabilní růst.
Je to také o budování povědomí o vaší značce a vytváření důvěryhodnosti u místního publika.
Chcete dosáhnout dobrého umístění stránek ve více lokalitách?
Už jsme si řekli, že byste měli vytvořit unikátní vstupní stránku pro každou z lokalit, kde váš podnik působí.
Pro lepší orientaci návštěvníků na vašich stránkách ale doporučujeme vytvořit ještě speciální sekci lokalit, která bude sloužit jako rozcestí pro vstup na každou individuální lokální stránku.
URL takové stránky může být například vasweb.cz/nase-pobocky
Taková stránka bude obsahovat přehled všech vašich poboček s jejich kontaktními detaily, případně i zabudovanou mapu s jejich přehledem.
Příkladem může být třeba toto:
Z této stránky pak můžete přejít na stránku konkrétní pobočky.
URL konkrétní lokální stránky pak bude vasweb.cz/nase-pobocky/brno
Oficiálně by neměly mít kampaně na sociálních sítích žádný zvláštní vliv na to, jak si vaše stránky povedou ve vyhledávačích.
SEO nechme na chvíli stranou – ve skutečnosti můžete takovými kampaněmi, pokud jsou dobře provedené, jenom získat.
Pomohou rozšiřovat povědomí o vašem podniku a mají skvělé konverze.
Tedy za předpokladu, že je správně nastavíte.
Z hlediska lokálního SEO jsou ideální sociální kampaně cílené na návštěvníky, kteří již dříve navštívili váš web, nebo jsou v (nejlépe dochozí) blízkosti některé z vašich poboček.
S nastavením kampaní si můžete hrát ještě více.
Reklama se může zobrazit třeba pouze návštěvníkům
Do reklamy můžete navíc zapojit i lokální klíčová slova v podobě textů i hashtagů.
Co se týče samotného obsahu reklamy, můžete takto propagovat aktuální akce, workshopy, slevy, nové produkty a další nabídky.
Reklamu můžete použít i ke zdůraznění třeba právě lokálního nebo organického původu vašich produktů – vše záleží na povaze vašeho odvětví a podnikání.
Facebook rovnou nabízí nastavení kampaní cílených právě na lokální publikum.
Lokální SEO je pro místně zaměřený podnik dost možná tím nejefektivnějším způsobem, jak ovládnout vyhledávače pro dotazy s vysokým konverzním potenciálem.
A nejen to – může dokonce i přitáhnout fyzické návštěvníky do vaší kamenné prodejny.
Tento návod by vám měl poskytnout přehled o tom nejdůležitějším, co je třeba udělat, aby vaše stránky nad lokální konkurencí vynikly.
Nemáte se SEO žádnou předchozí zkušenost a připadá vám, že je toho na vás najednou příliš? Naše SEO agentura je tady od toho, aby vše, co jsme v tomto článku popsali, udělala za vás.
Naše případové studie vám nejlépe dokážou, jakých výsledků můžeme dosáhnout, ať už jde o lokální optimalizaci pro menší podnik, nebo optimalizaci e-shopů a webů s tisíci stránkami.
Lokální SEO: Lokální SEO je metoda optimalizace webové stránky, jejímž cílem je zlepšit její viditelnost ve výsledcích vyhledávání pro lokálně orientované dotazy.
Lokální vyhledávání: Lokální vyhledávání je typ vyhledávání geograficky specifických produktů, služeb nebo informací, obvykle s cílem nalézt lokálních podniky nebo organizace, které tyto služby nabízí.
NAP: Je zkratka pro Název, Adresu a Telefonní číslo (angl. Name, Address, Phone). Jde o základní kontaktní informace o podniku. Tyto údaje by se neměly měnit na žádné z platforem, kde se zobrazují. Pro lokální SEO jsou zcela zásadní.
Google Business Profile / Firemní profil Google (GBP): Bezplatný nástroj, který Google nabízí firmám a podnikům k vytváření a správě jejich online profilu, včetně informací o podniku, recenzí a fotografií. Do konce roku 2022 byl známý jako Google My Business (GMB).
Lokální balíček (Local Pack): Local Pack je sekce výsledků vyhledávání Google, která prezentuje lokální výsledky na dotazy týkající se produktů a služeb v dané lokalitě (třeba “nejlepší kavárna praha 6). Local Pack se nezobrazuje spolu s klasickými výsledky, ale je založen na údajích z Google My Business a zobrazuje se spolu s mapou. Local Pack typicky zobrazí 3 místní podniky, které Google takto vyhodnotí jako nejlepší odpověď.
Citace: Citace jsou online zmínky o NAP informacích podniku na různých webových stránkách a adresářích. Nemusí obsahovat ani klasický odkaz na stránku. Konzistentní a přesné citace mohou zvýšit hodnocení v lokálním vyhledávání.
Lokální strukturovaná data: Lokální strukturovaná data jsou formou označení dat, která poskytují vyhledávačům další podrobnosti o podniku. Umožňují jim porozumět kontextu a relevantním údajům z lokálního obsahu.
Lokální vstupní stránky: Lokální vstupní stránky jsou webové stránky speciálně navržené pro lokální vyhledávací dotazy, nabízející obsah specifický pro danou lokalitu, co je optimalizovaný pro místní klíčová slova.
Lokální linkbuilding: Lokální linkbuilding je praxe získávání zpětných odkazů z lokálně relevantních a autoritativních webových stránek (například z oficiálních stránek města, kde se váš podnik nachází), s cílem posílit lokální hodnocení podniku ve vyhledávání.
Geo-targeting: Geo-targeting je praxe prezentování obsahu nebo reklam specifických pro danou lokalitu uživatelům na základě jejich geografické polohy, což usnadňuje podnikům přizpůsobit jejich marketingové úsilí konkrétním regionům.
Řízení online pověsti (ORM): Řízení online pověsti zahrnuje kontrolu a ovlivňování online pověsti podniku, včetně správy recenzí a zpětné vazby od zákazníků.
UTM tagy: UTM (Urchin Tracking Module) tagy jsou parametry, které lze přidat do URL adresy pro sledování účinnosti marketingových kampaní v analytických nástrojích jako je Google Analytics. UTM tagy poskytují informace o zdroji, médiu, kampani a dalších aspektech návštěvnosti, což je klíčové pro měření výkonu a účinnosti reklamních a marketingových aktivit, včetně těch zaměřených na lokální publikum.
Geo-Tagging: Geo-Tagging je praxe přidávání geografických informací, jako jsou zeměpisné šířky a délky, k digitálnímu obsahu, například fotografiím nebo příspěvkům na sociálních sítích. To pomáhá zvýšit lokální relevanci obsahu ve vyhledávačích.
Lokální klíčová slova: Lokální klíčová slova jsou vyhledávací fráze, které v sobě obsahují specifickou lokalitu. Jejich použití ve webovém obsahu, titulcích, meta popisech a URL pomáhá zlepšit viditelnost ve vyhledávačích pro lokálně zaměřené dotazy.
Google Posts: Funkce Google Posts umožňuje podnikům publikovat aktualizace a nabídky přímo v jejich Google Business Profilu. Tyto příspěvky se zobrazují ve výsledcích vyhledávání a na Mapách Google, což zvyšuje interakci návštěvníků a viditelnost vašeho podniku.
Hlasové vyhledávání neboli Voice Search Optimization: S rostoucí popularitou hlasového vyhledávání je důležité optimalizovat obsah tak, aby odpovídal přirozeným a konverzačním dotazům, které lidé používají při hlasovém vyhledávání. Právě hlasové vyhledávání lidé totiž hojně využívají při hledání lokálních informací a dotazování na podniky v nejbližším okolí.
Rezervujte se k nám na bezplatný videohovor. Povíme si, jak je na tom váš web teď, jaké příležitosti ke zlepšení tu jsou a jaké výsledky vám může SEO přinést!
Ve většině agentur vám řeknou, že SEO je trvalý proces, vyžadující si dlouhodobé SEO smlouvy a měsíční paušály.
I já si zprvu myslel totéž, ačkoliv jsem při práci čím dál více začal narážet na limity tohoto řešení.
Lepším řešením jsou jednorázové soubory konkrétních prací na míru, podložené důkladnou analýzou a strategickým plánem.
S možností libovolného doobjednání dalších sprintů podle potřeby a rozpočtu, ale bez nutnosti vázat vás dlouhodobou smlouvou.
Dovolte, abych vás s nabídkou těchto účelových SEO sprintů seznámil.
Chcete zvýšit počet zákazníků vaší místní firmy?
Zajímá vás, jak získat více klientů přes vyhledávače?
Získejte zdarma návod na 8 kroků, které vám pomohou dosáhnout tohoto cíle!
Klikněte a získejte svůj exkluzivní průvodce!