Základní SEO analýza webu. Co je potřeba zkontrolovat před další SEO prací

Vítejte u dalšího z článků v naší sérii jak na SEO. Tentokrát se podrobně podíváme na naprostý základ, na kterém musí optimalizace pro vyhledávače stavět.

Do žádných SEO prací byste se totiž neměli naslepo pouštět, dokud není hotová první SEO analýza.

Teprve díky ní můžete získat přehled o tom, které aspekty vašeho webu fungují, jak mají, a které představují překážku v jeho cestě za zvýšením návštěvnosti stránek i jejich umístění ve vyhledávačích.

Čemu vás návody ze série "Jak na SEO" naučí

Kapitola 1 – Nejdůležitější ON PAGE aktory pro organické umístění ve výsledcích vyhledávání
Kapitola 2 – Nejdůležitější OFF PAGE faktory pro organické umístění ve výsledcích vyhledávání
Kapitola 3 – Základní SEO analýza webu – сo je potřeba zkontrolovat před další SEO prací
Kapitola 4 – Jak správně dělat analýzu klíčových slov
Kapitola 5 – Jak vytvářet obsah pro vaše prospektivní klienty
Kapitola 6 – Jak nastavit a optimalizovat váš profil na Google My Business
Kapitola 7 – Jak vyčnívat nad ostatní v rámci lokálního vyhledávání
Kapitola 8 – Jak na linkbuilding, který nepovede k penalizaci vašich stránek
Kapitola 9 – Jak na SEO pro e-shopy aneb e-commerce SEO.
Kapitola 11 – Jak měřit úspěch SEO, i když nejste statistik
Kapitola 12 – Jaké SEO služby využít pro zvýšení vašich prodejů

Komplexní SEO analýza by se měla zaměřit na nalezení případných problémů s:

designem a uživatelskou přívětivostí stránek
navigací po webu a vnitřním odkazováním
reponzivitou a přizpůsobením pro mobilní zařízení
indexací a procházením stránek roboty
zabezpečením stránek
rychlostí webu
zpětnými odkazy
meta titulky a popisky
kvalitou obsahu a onpage optimalizací
cílením na správná klíčová slova

Není toho právě málo, že? Navíc je třeba připomenout, že SEO analýza není pouze jednorázovou záležitostí. Vzhledem k neustálé proměnlivosti algoritmů, trendů, trhu i chování zákazníků je třeba analýzu pravidelně opakovat a přizpůsobovat se případným změnám.

Dobrá zpráva je, že jakmile máte pár takových analýz za sebou, budou pro vás ty další čím dál jednodušší.

Předem je ale třeba říci, že pokud se v oblasti SEO alespoň trochu neorientujete, bude SEO analýza svépomocí nejspíš nad vaše síly.

Pak je tu pro vás náš Strategický sprint - SEO služba, jejímž cílem je hloubková analýza vašeho webu, identifikace případných technických zádrhelů, audit vašeho obsahu i konkurence.

Získejte nejen detailní informace o všem uvedeném, ale především plán konkrétních kroků nutných k tomu, aby váš web začal stoupat na vrchol vyhledávačů.

Obsah

Proč je SEO analýza vůbec potřeba

SEO analýza je základní podmínkou všech dalších SEO prací. A jako takovou ji potřebujete například v těchto případech:

Váš web nebo e-shop se v neplaceném organickém vyhledávání nezobrazuje tak, jak byste si představovali.
Trpíte nedostatečnou návštěvností a nízkou mírou konverzí z vyhledávání.
Spouštíte nový web, nebo předěláváte starý a chcete mít z hlediska SEO vše v pořádku.
Chcete si nezávisle ověřit práci vašeho SEO konzultanta nebo SEO oddělení.
Chcete mít základní informace pro optimalizaci pro vyhledávače svépomocí.
Zaznamenali jste náhlý propad v návštěvnosti a chcete znát příčinu.

Pojďme si nyní bez dalšího otálení říct, co potom k takové analýze potřebujete a na co se při ní zaměřit především.

Nevíte, jak s optimalizací webu začít?

Pomocné lano vám hodí náš návod “60 dní pro úspěch SEO”. V něm získáte přehled konkrétních prací, které v krátkém čase vytvoří pevnou základnu pro růst jakéhokoliv webu. Nechte si tento návod poslat hned teď!

Na začátek

Jaké nástroje se vám pro SEO analýzu hodí?

Na trhu existuje bezpočet SEO nástrojů pro audit stránek. Nemá smysl používat jich příliš mnoho naráz, i když se může hodit mít po ruce výstupy z různých nástrojů. Každý takový nástroj může na vašem webu odhalit něco nového.

Většina SEO nástrojů pro podrobnější analýzu je navíc placených, takže je zde navíc otázka, do kolika z nich se vám při vašem rozpočtu vyplatí investovat.

V naší SEO agentuře je pro nás primárním nástrojem Ahrefs, ale to neznamená, že musíte zvolit pouze ten. Existuje řada konkurenčních nástrojů v obdobné kvalitě a doporučujeme si o každém zjistit něco více.

Následující výčet berte jako orientační přehled nejznámějších SEO nástrojů, z nichž můžete vybírat podle svých možností a preferencí:

Ahrefs Site Audit - všestranný nástroj, který pomáhá odhalit více než 160 potenciálních SEO problémů, s přehlednými analytickými výstupy.
SEMRush Site Audit - konkurenční SEMRush přichází s vlastním, velice robustním analytickým nástrojem na srovnatelné úrovni s Ahrefs.
MOZ - tvoří spolu s Ahrefs a SEMRush velkou trojku univerzálních SEO nástrojů. Také s MOZ analýzou stránek získáte podrobný přehled o chybách i konkrétní doporučení na jejich nápravu.

Pokud sáhnete po kterémkoliv z těchto tří SEO nástrojů jako základu pro vaší SEO analýzu, určitě neuděláte chybu. Vedle nich můžeme ale doporučit další:

Screaming Frog - další známá značka, na kterou v oboru SEO už někdy každý narazil. Nástroj provádí podrobný crawling a umožňuje odhalit většinu hlavních on-page SEO problémů. S free verzí provedete bez problémů základní analýzu menšího webu do 500 URL.
Netpeak Software - kvalitní analytický nástroj, který vám poskytne detailní vhled do toho, co na vašich stránkách funguje i nefunguje. Má i Free verzi se základními funkcemi a na 3 dny si můžete zdarma vyzkoušet i kompletní funkce se vším všudy.
Sitebulb - dobrý crawlingový nástroj, který vyčenichá spoustu nedostatků na vašem webu a v přehledném reportu nabídne řešení.
Marketing Miner - český nástroj s širokou paletou funkcí včetně detailní analýzy webu s přehlednými výsledky, které můžete stáhnout do excelové tabulky či csv.
Collabim - také nástroj české provenience, umožňující provádět podrobné analýzy webu, zjišťovat pozice, nalézat technické chyby a analyzovat klíčová slova. Pro Google i Seznam.
Yoast SEO - WordPress Plugin, který je perfektní ke kontrole obsahu, délky meta popisků, výskytu klíčových slov, nadpisů. Podává také návrhy na vnitřní odkazování a kontroluje nefunkční odkazy.
Readable a Grammarly nejsou klasické SEO nástroje, ale jsou velmi užitečné pro kontrolu čtivosti a správnosti vašich textů. Grammarly využívá i AI a nabízí vám personalizované návrhy na základě tématu i publika, jemuž je text určen.

Nakonec nesmíme zapomínat ani na nástroje samotného Googlu, které jsou zdarma a měly by vaši analýzu z ostatních nástrojů v každém případě doplňovat:

Google Analytics - Komplexní analytický nástroj od Google, který vám dá do ruky podrobné informace o návštěvnosti vašeho webu. Umožňuje sledovat zdroje provozu, chování uživatelů, míru konverzí a mnoho dalších metrik, díky nimž pak můžete optimalizovat váš web pro lepší výkon.
Google Lighthouse - Nástroj pro audit webových stránek, který je dostupný jako součást vývojářských nástrojů a rozšíření v prohlížeči Google Chrome. Lighthouse poskytuje hodnocení vašich stránek v různých SEO kategoriích. Pro každou kategorii nabízí podrobné reporty a návrhy na zlepšení kvality a uživatelské přívětivosti vašeho webu.
Google PageSpeed Insights - analyzuje rychlost načítání vaší webové stránky na desktopových i mobilních zařízeních. Poskytuje skóre rychlosti a seznam doporučení, jak jde rychlost načítání stránek zvýšit.
Google Search Console - nástroj, který webmasterům pomáhá monitorovat návštěvnost a výkon webu ve výsledcích vyhledávání Google. Poskytuje podrobné informace o tom, jak Google váš web vnímá, umožňuje diagnostikovat problémy a optimalizovat pro zlepšení viditelnosti ve výsledcích vyhledávání.

Jakmile jste vyzbrojeni alespoň některými z těchto nástrojů, je na čase přistoupit k vlastní analýze. Na jejím samotném začátku se ale ještě klidně obejdeme bez konkrétních nástrojů – podíváme se, jak je na tom váš web s designem a uživatelskou přívětivostí.

Design webu

Grafika stránek

Se zastarale vypadající stránkou můžete odradit spousty návštěvníků.

Člověk je tvor vizuální a tak byste měli přemýšlet, jak jej zaujmout neotřelou grafikou, obrázky, a volbou barevných schémat.

Grafický design vašich stránek by měl odrážet povahu vaší nabídky i celkovou identitu vašeho brandu. Je třeba přemýšlet i o vlastnostech barev, jejich kontrastech, hierarchii, jasnosti, stejně jako o typografii a čitelnosti písma.

Zvýšíte tak zapojení vašich uživatelů a snáze jim tak utkvíte v paměti.

Vizuální složka na druhou stranu nemůže být příliš rozptylující a odvádět od toho, co chcete, aby lidé na vaší stránce dělali.

Grafika má nemalý vliv na zákaznickou psychologii. Její podobu nicméně doporučujeme konzultovat spíše se zkušeným grafikem než se SEO specialistou. Je dobré také experimentovat s různými grafickými variantami a sbírat zpětnou vazbu.

Velikost obrázků a chybějící alt texty

Vizualita a psychologie barev a fontů je nicméně z hlediska SEO jen okrajovou záležitostí. Nás na designu webu zajímají ještě jiné věci – například jaký vliv má velikost obrázků a písma na rychlost načítání.

Obrazová složka webu typicky zabírá nejvíce místa a je největším zdrojem HTTP požadavků.

Mnohé obrázky, videa a další grafické prvky mají navíc často přílišnou velikost a šly by bez problémů zkomprimovat klidně na polovinu i více, aniž by si toho lidské oko vůbec všimnulo.

Pro zjištění toho, zda obrázky nezabírají na vašem webu příliš místa, můžete využít vícero nástrojů. Například PageSpeed Insights od Googlu.

Také Ahrefs Site Audit vás v reportu upozorní na přílišnou velikost obrázků, případně i na nefunční obrázky.

Jakmile zjistíte, že jsou vaše obrázky příliš veliké, můžete k jejich komprimaci využít některý z desítek volně dostupných komprimačních nástrojů, jako jsou TinyJPG a další.

Alt texty

V souvislosti s obrázky je dobré vybavit je i takzvanými alt texty. Na jejich nepřítomnost vás upozorní také třeba Ahrefs Site Audit, jak vidíte na obrázku výše.

Alt text neboli alternativní text je vlastně popisem toho, co je na obrázku vidět. Běžnému návštěvníkovi se nezobrazuje, je součástí HTML kódu.

Má ale svůj význam hned z několika důvodů:

Slouží jako pomůcka například pro zrakově postižené, kteří využívají čtečky obrazovek, měnící text na audio. Alt text tak pomáhá vysvětlit, co na obrázku je.
Alt texty pomáhájí také vyhledávačům důkladně pochopit a konkretizovat obsah vaší stránky. Google dokáže i bez alt textu ve většině případů poznat například obrázek stromu. Pokud ale přidáte doplňující popisek, že jde o třešně, višně nebo švestky, pak správněji usoudí, že vaším tématem jsou stromy ovocné.
Alt texty navíc zvyšují vaše šance, že se váš obrázek dostane do výsledků obrazového vyhledávání a tak mohou podpořit vaše SEO.
V neposlední řadě mohou alt texty sloužit také ve chvíli, kdy chcete použít obrázek jako odkaz. Alt texty přidávají kontext ke stránce, na kterou obrázek odkazuje.

Alt texty můžete přidávat přímo do HTML kódu v tagu <img>, například

Alt text jde krom toho přidat i ve WordPressu nebo jiných CMS systémech, které používáte, aniž byste museli cokoliv ručně přidávat do HTML.

Ne všechny obrázky alt texty vyžadují. Měli byste je přidávat jen k těm, které mají smysl vzhledem k vašemu obsahu. Každá ikona nebo generický obrázek z fotobanky svůj alt text mít nemusí.

V takovém případě je ale vhodné přidat k obrázku prázný alt atribut

aby čtečky zbytečně nečetly jen holý název souboru.

Volba fontů

Rovněž výběr fontu pro vaše texty může ovlivňovat nejen čitelnost, ale i rychlost stránky.

Klasicky bezproblémové z obou hledisek jsou takzvané systémové fonty jako Times New Roman, Arial a další.

Naopak velice ornamentální fonty mohou jednak ztěžovat čitelnost, jednak může jejich velikost způsobovat pomalejší načítání stránek. Většinou nejde o nějak katastrofální zpomalení, ale při SEO analýze je dobré myslet i na takovéto zdánlivé detaily.

Co se týče ostatních pravidel čitelnosti fontu:

Doporučujeme volit velikost písma minimálně 16 pixelů / 12 bodů.
Za nejčitelnější se obecně považují fonty sans-serif, neboli bez patky.
Přemýšlejte i nad kontrasty mezi písmem a pozadím. Například červené písmo na zeleném pozadí nebo modré na černém dobře nevypadá a špatně se čte.

Dotěrná vyskakovací okénka a reklama

Představte si, že vstoupíte na stránku, a první, co na vás vyskočí, je okénko, které po vás něco chce – typicky kontaktní údaje, nebo vás upozorňuje na slevy, nabízí kupóny a tak podobně.

Místo, abyste se soustředili na obsah a sdělení stránky musíte hledat křížek, který vás vyskakovacího okénka zbaví, nebo se rovnou naštvete, celou stránku zavřete a jdete hledat jinam.

Nedovolte, aby se toto dělo návštěvníkům vaší stránky.

Vyskakovací neboli pop-up okénka nejsou zbytečná, ale mají své místo a čas. Typicky byste je měli využívat například:

když uživatel dospěje k určitému místu stránky
nebo když stráví na stránce určitý čas
nebo když stránku opouští

Otravovat s vyskakovacím okénkem hned na začátku často znamená odradit nezanedbatelnou část vašich návštěvníků a zvyšovat míru okamžitého opuštění stránky, což není dobré pro SEO.

Dalším potenciální problém mohou představovat takzvané interstitials neboli vsunuté reklamy. Jde o velkoformátovou reklamu zabírající celou stránku, která se typicky zobrazuje ihned po jejím načtení.

Interstitials mají svá pravidla – musí jít zavřít a neměly by se zobrazovat déle, než 18 vteřin. I tak je ale Google považuje za problém, a to především u mobilních stránek, protože působí rušivě a brání návštěvníkům stránky v zobrazení obsahu.

Stránky, kde se interstitials objevují, tak mohou mít v důsledku horší ranking. Jistě, řada webů z reklamy žije – možná včetně toho vašeho. Ne každá reklama také znamená penalizaci. Cílem je ale reklamu usměrnit tak, aby nerušila uživatelskou zkušenost a byli spokojeni návštěvníci i vyhledávače.

Více se tématu pop-up okének a vsunuté reklamy i jejich vlivu na SEO věnuje tento článek.

Špatné výzvy k akci

Výzvy k akci neboli call to action hrají zásadní úlohu pro konverzi návštěvníka vaší stránky. Vyzývají k tomu, aby něco udělal, někam se objednal, něco zakoupil apod.

Kliknutím na tlačítko a vykonání příslušné akce je v podstatě vyústěním toho, k čemu celá daná stránka směřuje a naplněním jejího smyslu.

Proto je třeba dbát o to, aby byly vaše výzvy k akci srozumitelné a jasně říkaly, co bude po kliknutí na tlačítko následovat.

Například tlačítka jako “Objednejte si konzultaci”, “Rezervovat vstupenku”, “Získat e-book zdarma”, “Vyzkoušet bezplatnou verzi” a další mají jasné sdělení, které vás nenechává příliš na pochybách.

To už se ale nedá říct o tlačítkách jako “Klikněte sem”, “Pokračovat”, “Kontaktovat”, “Buďte in” a dalších podobných.

Na zlepšení CTA nepotřebujete žádný nástroj krom vlastního mozku a můžete přitom podstatně zvýšit konverzní potenciál vašich stránek.

Na začátek

Vylepšení navigace po webu

Jestli váš web připomíná bludiště, kde je dobrodružstvím už jen dostat se na stránku, kterou hledáte, pak je něco špatně.

Jako naprostý základ byste měli mít přehledné navigační menu na vrchu každé stránky, skrz nějž mají návštěvníci přístup k nejdůležitějším stránkám i kategoriím vašeho webu, a ideálně ještě k sekci kontaktů nebo blogu.

Kromě toho byste se měli také ujistit, že jsou vaše stránky vzájemně dobře provázány a nemáte na webu žádnou důležitou stránku, která sama nikam dále neodkazuje.

Možná jste už narazili na pravidlo tří kliknutí, které říká, že žádná důležitá informace na vašem webu by neměla být vzdálenější než na tři kliknutí, ať už se nacházíte na kterékoliv stránce.

Toto pravidlo bývá často oprávněně zpochybňováno, ale v jádru je pravdivé v tom, že byste měli vzdálenost mezi vašimi stránkami omezovat na minimum.

To, jak se budou návštěvníci po vašem webu pohybovat, doporučujeme otestovat s pomocí více lidí, abyste měli komplexní feedback, co vám pomůže zahladit případné nedostatky.

Základní pravidla vnitřního odkazování na webu

Vzájemné provázání stránek je důležité nejen kvůli navigaci. Má svůj smysl také proto, že si takto stránky mohou předat odkazovou šťávu mezi sebou a potenciálně tak posílit i svou pozici ve vyhledávačích.

Například populární článek z vašeho blogu, na který vede hodně vnějších odkazů, může sám odkázat na některou z relevantních produktových kategorií ve vašem obchodě a zvýšit tak její autoritu.

Aby bylo vnitřní odkazování co nejúčinnější, je ale třeba držet se některých základních pravidel. Ujistěte se proto, že je váš web splňuje.

Popisné a relevantní anchor texty

Anchor text je text v odkazu, který uživatelé vidí a na který klikají. Měl by být popisný a odpovídat cílové stránce, na kterou odkaz vede.

Vyhněte se nic neříkajícím anchor textům typu „klikněte sem“, a raději použijte konkrétní fráze, u kterých je zřejmé, co bude obsahem stránky, kam se prokliknete.

Vytvářejte odkazy na důležité stránky

Prioritizujte odkazy na stránky jako jsou hlavní kategorie, produkty nebo důležité články. Tím pomáháte distribuovat hodnotu odkazů (PageRank) na vaše nejdůležitější stránky.

Samozřejmě takový odkaz ale musí zapadat i do kontextu toho, o čem píšete a dávat smysl. V tomto směru se vyplatí myslet i na obsahový princip “pillar and cluster”.

Pillar & cluster

V podstatě jde o to, že se jedna “pillar” stránka věnuje určitému tématu ve velké obecnosti a z ní se odkazuje na další “cluster” stránky věnované dílčím a specifičtějším tématům, co s hlavním tématem souvisí.

Tyto menší stránky zase odkazují na hlavní “pillar” a samy navíc mohou sloužit jako takový menší “pillar” pro ještě specifičtější a detailnější podpůrné stránky. To pomáhá vyhledávačům lépe pochopit strukturu a tematickou relevanci vašeho obsahu.

Více o pillar / cluster modelu si řekneme ještě níže, až budeme probírat obsah.

S hustotou odkazů to nepřehánějte

Nadměrné používání interních odkazů na jedné stránce působí nepřehledně a a při opravdu velkém množství vám navíc hrozí, že to vyhledávače vyhodnotí jako spam.

Odkazujte z nových článků na starší obsah

Při publikování nového obsahu nezapomeňte odkazovat na relevantní starší články nebo stránky. Pomáhá to udržovat starší obsah aktuální a viditelný pro uživatele i vyhledávače.

Využívejte breadcrumb navigaci

Breadcrumb navigace (drobečková navigace) zobrazuje cestu, kterou se uživatel dostal na aktuální stránku a umožňuje snadný návrat na předchozí úrovně.

To zlepšuje uživatelskou zkušenost a usnadňuje procházení webu.

Zkontrolujte funkčnost odkazů

Pravidelně kontrolujte, zda všechny interní odkazy na vašem webu fungují správně a nevedou na neexistující stránky (404 chyby). Audit odkazů ještě více probereme níže.

Využívejte nofollow atribut jen výjimečně

<a href="http://www.priklad.com/" rel="nofollow">Text odkazu</a>

Atribut nofollow v odkazu říká vyhledávačům, aby daný odkaz při hodnocení PageRanku stránky nebraly v potaz.

Interní odkazy by obecně atribut nofollow obsahovat neměly, protože chcete, aby vyhledávače sledovaly a přenášely hodnotu odkazů mezi stránkami vašeho webu.

Používejte nofollow jen v případech, kdy je předávání hodnoty pro danou stránku zbytečné (např. stránky s obchodními podmínkami, administrativní a GDPR stránky, duplicity apod.).

Na začátek

Kontrola atributu hreflang

Atribut hreflang je HTML atribut, který se používá k označení jazykové a regionální verze webové stránky. Jestliže tedy provozujete web ve více jazykových verzích a cílíte na publikum v různých zemích, pak byste měli tomuto atributu věnovat pozornost.

Vyhledávačům pomáhá pochopit, pro jaký jazyk a geografickou oblast je stránka určena, a zajišťuje, že uživatelé vidí správnou verzi stránky odpovídající jejich jazyku a regionu.

Atribut hreflang lze implementovat třemi způsoby.

V HTML kódu stránky

Atribut hreflang je přidán do hlavičky každé stránky.

Například:

V XML Sitemap

Hreflang atributy lze přidat do souboru XML sitemap, což se hodí především pro velké weby.

Například:

<url>
  <loc>https://example.com/cs/</loc>
  <xhtml:link rel=“alternate“ hreflang=“cs“ href=“https://example.com/cs/“ />
  <xhtml:link rel=“alternate“ hreflang=“en“ href=“https://example.com/en/“ />
  <xhtml:link rel=“alternate“ hreflang=“de“ href=“https://example.com/de/“ />
</url>

V HTTP hlavičkách

Tento způsob je méně častý, ale může být užitečný pro dynamický obsah nebo při použití CDN (Content Delivery Network).

Příklad HTTP hlavičky:

Link: <https://example.com/cs/>; rel=“alternate“; hreflang=“cs“
Link: <https://example.com/en/>; rel=“alternate“; hreflang=“en“
Link: <https://example.com/de/>; rel=“alternate“; hreflang=“de“

A proč je atribut hreflang pro SEO důležitý?

Protože zlepšuje uživatelskou zkušenost. Zajistí, že uživatelé uvidí obsah v jejich preferovaném jazyce a tím zvýší pravděpodobnost, že na stránce zůstanou.
Protože pomáhá redukovat duplicitní obsah. Díky atributu hreflang mohou vyhledávače rozlišit mezi různými jazykovými verzemi stránky, což snižuje riziko penalizace za duplicitní obsah.
Protože může zlepšit viditelnost v SERPU. Správné používání hreflang atributu může zlepšit viditelnost webu ve výsledcích vyhledávání v různých regionech a jazycích.
Je dobrý i pro váš byznys. Umožňuje webům účinně cílit na různé trhy, což může zvýšit organický provoz a zlepšit celkový výkon webu.

Ujistěte se, že vás nebrzdí Black Hat SEO taktiky

Takzvané Black Hat SEO je soubor neetických a nepovolených technik používaných k umělému zlepšení hodnocení webových stránek ve vyhledávačích.

Tyto praktiky porušují pokyny vyhledávačů a jsou zaměřeny na rychlé získání vysokých pozic ve výsledcích vyhledávání, často na úkor kvality obsahu a uživatelské zkušenosti.

Netřeba dodávat, že jakékoliv zisky, které vám mohou tyto taktiky přinést, mívají jen krátké trvání. Zato mohou váš web dlouhodobě poškodit!

Nejčastější Black Hat SEO taktiky

Keyword Stuffing (Tapetování klíčovými slovy): Nadměrné a nepřirozené opakování klíčových slov v obsahu stránky s cílem manipulovat s hodnocením ve vyhledávačích.
Cloaking: Zobrazování jednoho obsahu vyhledávačům a jiného obsahu uživatelům, aby se stránka jevila relevantnější pro vyhledávače.
Neviditelný text: Skrytí textu obsahujícího klíčová slova na stránce, například použitím stejné barvy textu jako pozadí nebo umístěním textu mimo viditelnou oblast.
Doorway Pages / Gateway Pages: Vytváření specifických stránek optimalizovaných pro určité klíčové slovo, které však přesměrovávají uživatele na jinou stránku.
Odkazové farmy / Link Farms: Vytváření nebo používání sítí vzájemně propojených webových stránek s cílem uměle zvýšit počet zpětných odkazů.
Placené odkazy: Nakupování zpětných odkazů z jiných webů, aby se uměle zvýšila autorita stránky.
Plagiarizovaný obsah: Kopírování obsahu z úspěšnějších webů, často slovo od slova.
Spamové komentáře: Vkládání spamových komentářů s odkazy na váš web do diskusních sekcí a fór na jiných webech.

Black Hat SEO často vede k penalizacím nebo úplnému odstranění z indexu vyhledávačů, po němž následuje propad návštěvnosti. Kromě toho používání podobných praktik poškozuje i vaši reputaci, čímž ztrácíte důvěru vašich uživatelů.

Uživatelé přicházející na web prostřednictvím manipulačních technik rovněž často nenajdou to, co hledají, což vede k vysoké míře okamžitého odchodu a nízkým konverzím.

Řada z uvedených black hat SEO taktik bývala svého času velmi populární a je možné, že některé byly použity i na vašem webu – třeba je kdysi provedl váš SEO specialista nebo najatá agentura a nemusíte o tom ani vědět. Někdy se také váš web může stát cílem spamových odkazů v rámci nekalého konkurenčního boje, i když se to nestává příliš často.

Jak problém auditovat

V každém případě nezoufejte, většinu problémů vzniklých v důsledku black hat SEO jde se správnými analytickými nástroji odhalit.

Jako základ doporučujeme nástroje, které vás upozorní na věci jako tapetování klíčovými slovy například (SEMRush On Page SEO Checker, nebo zdarma dostupný Keyword Density Checker). Hodí se vám také Ahrefs pro kontrolu duplicitního obsahu a identifikaci toxických odkazů.
Hodí se přibrat také crawlingové nástroje jako Sitechecker nebo Screaming Frog pro identifikaci technických problémů jako cloaking nebo gateway pages.
Nástroj Web Developer Toolbar se hodí pro identifikaci neviditelného textu nebo skrytých odkazů na stránce. Také nástroje jako Colorzilla mohou pomoci odhalit prvky s nízkým kontrastem, třeba bílý text na bílém pozadí. Nebo můžete ručně projít i HTML kód stránky, což je ale zdlouhavější.
Také Google Search Console dokáže odhalit případný cloaking, protože vám ukáže, jak se stránka zobrazuje vyhledávačům. Zjistíte tak, jestli není nějaký rozdíl v zobrazení obsahu pro vyhledávače a pro návštěvníky.

Na začátek

Ujistěte se, že jsou vaše URL SEO-friendly

I samotné URL vašich stránek má dopad na to, jak budou vyhledávače danou stránku vnímat.

URL, která obsahují relevantní klíčová slova, jsou i pomůckou k tomu, aby vyhledávače lépe porozuměly obsahu stránky. Strukturovaná a srozumitelná URL jsou přívětivější i pro uživatele. A navíc je mohou snáze sdílet a přilákat tak více zpětných odkazů.

Podívejme se nyní na několik základních pravidel SEO-friendly odkazů, které byste měli na vašem webu dodržovat také vy:

URL by mělo obsahovat hlavní klíčové slovo pro danou stránku. Mělo by signalizovat, o čem daná stránka bude. Nesnažte se do URL zbytečně cpát více klíčových slov (keyword stuffing).
URL by měly být co nejkratší a snadno čitelné. Vyhněte se dlouhým a složitým URL s nadbytečnými parametry nebo čísly. Tedy třeba priklad.cz/seo-friendly-url místo priklad.cz/p=12345.
Pokud se klíčové slovo v URL skládá z více jednotlivých slov, oddělujte je pomlčkami (-) namísto podtržítek (_). Vyhledávače považují pomlčky za oddělovače slov, zatímco podtržítka ne.
Udržujte konzistentní strukturu URL napříč celým webem, aby uživatelé i vyhledávače mohli snadno navigovat a porozumět vašemu obsahu.
Používejte logickou hierarchii adresářů, která odráží strukturu vašeho webu, třeba priklad.cz/kategorie/podkategorie/produkt. Každé URL by mělo někam patřit a zapadat. Produkty do podkategorií a ty zase do kategorií, články do blogu. Nemějte zbytečně osamocená URL, co do takové struktury nezapadají.
Omezte používání dynamických parametrů v URL, pokud to není nezbytné. Místo URL s parametry jako priklad.cz/index.php?id=123 použijte srozumitelná URL jako priklad.cz/produkt-nazev. Tento článek o problematice URL parametrů vám řekne ještě více.
Snažte se mít zabezpečený web, tedy používejte HTTPS (více o tom ještě probereme níže).

Pro audit URL a nalezení takových, která by mohla být problematická, můžete využít Google Search Console, nebo nástroje jako Screaming Frog. Jestli je váš web menší, můžete vše zkontrolovat i ručně.

Zkontrolujte, že je váš web uzpůsoben pro mobilní telefony

V současnosti je nadpoloviční většina vyhledávání prováděna přes mobilní telefony. Kolik lidí navštíví konkrétně vaší stránku přes mobil je možné zjistit třeba v Google Analytics.

To, že se stránky bez problémů zobrazí na mobilních zařízeních je tudíž dnes v SEO naprostou nutností – pro vyhledávače je tzv. “mobile-friendliness” jedním z nejdůležitějších rankingových faktorů.

Zjistit, že váš web tuto podmínku splňuje, lze nově s pomocí nástroje Lighthouse od Googlu, který si můžete přidat jako rozšíření do prohlížeče Chrome.

Dřívější nástroje jako Mobile Usability v Google Search Console nebo Mobile-Friendly Test byly koncem roku 2023 zrušeny a nahradil je právě Ligthouse.

Pokročilejší nástroj pro testování vašich stránek pro mobilní telefony nabízí také Google Page Speed Insights. Reporty od PSI jsou ale poměrně technické a vyžadují pokročilejší znalosti.

Výhodou Page Speed Insights nicméně je, že vám dává i konkrétní doporučení, co je třeba zlepšit.

Optimalizace pro mobily většinou zahrnuje úpravy jako je implementace responzivního designu, optimalizace velikosti obrázků, redukce JavaScriptu a CSS a další úpravy.

Pokud si na takové úkoly sami netroufáte nebo s nimi máte jen málo zkušeností, doporučujeme přizvat si k řešení případných problémů s optimalizací pro mobily buď profesionálního web developera nebo SEO agenturu, která se postará o zdraví vašeho webu komplexně.

Na začátek

Soubor robots.txt a jeho kontrola

Soubor robots.txt je jednoduchý textový soubor, který říká vyhledávačům, které stránky vašeho webu mají nebo nemají roboti vyhledávačů procházet.

Stránky, které roboti projdou, jsou pak zaindexovány a mohou se zobrazit ve výsledcích vyhledávání. U některých stránek je to ale zbytečné. Jejich procházení roboty může akorát zpomalovat indexaci stránek, na kterých opravdu záleží.

Soubor robots.txt tak pomáhá dirigovat roboty směrem, kterým potřebujete, s pomocí příkazů a zákazů.

Příklad zápisu v souboru robots.txt může vypadat například takto:

User-agent: *
Disallow: /soukroma-sekce/

Tento příklad říká všem robotům (User-agent: *), aby se vyhnuli procházení adresáře /soukroma-sekce/. Takto lze instruovat i jednotlivé roboty, některým vstup povolovat a jiným zakazovat. Například příkazem

User-agent: Googlebot
Disallow: /soukroma-sekce/

Instruujete pouze Google, aby se procházení tohoto adresáře vyhýbal.

Hlavním účelem souboru robots.txt je zajistit, aby váš web nebyl zahlcen zbytečnými požadavky ze strany vyhledávačů. Šetříte tak serverové zdroje a můžete tím zrychlit výkon webu.

Také vyhledávačům signalizujete, které stránky jsou pro vás prioritní a které ne.

Nejčastějším příkladem stránek, u kterých je zbytečné nebo nežádoucí, aby je vyhledávače zbytečně procházely, jsou třeba:

interní administrační stránky
neveřejné verze webu (např. testovací nebo vývojové stránky)
duplicitní obsah
děkovné stránky (například po úspěšném nákupu)
stránky s osobními profily nebo soukromými údaji uživatelů
soubory pdf a další materiály, které jsou dostupné pouze registrovaným

a mnoho dalších podobných příkladů.

Robots.txt se umisťuje do kořenového adresáře webu, např.: www.vasweb.cz/robots.txt

Nicméně pozor, soubor robots.txt slouží jen k usměrnění aktivity vyhledávačů na různých stránkách, ale není to 100% ochrana proti indexaci stránky ve vyhledávači. K úplnému zamezení toho, aby se stránka ve vyhledávači objevila, musíte přidat atribut “noindex” do HTML kódu stránky v sekci <head>, například takto:

Také je důležité poznamenat, že robots.txt je spíše dohoda než vynutitelné pravidlo, a někteří roboti mohou tato pravidla ignorovat. Většinou nejde o oficiální, “dobré” roboty Googlu a dalších vyhledávačů, ale o různé další crawlery, které mohou váš web také procházet. Přehled některých “dobrých” a “špatných” crawlerů najdete uveden třeba zde.

Jak zjistit, že robots.txt funguje správně?

Mít soubor robots.txt není povinnost. Pokud jej nemáte, budou vaše stránky procházet roboti bez omezení. Pokud jej máte, pak byste se měli v rámci SEO analýzy ujistit, že funguje, jak má.

Pro kontrolu, zda soubor robots.txt funguje správně a efektivně blokuje vyhledávací roboty od procházení specifických částí vašeho webu, lze využít vícero nástrojů a postupů:

Google Search Console. Vlastní nástroj Googlu nabízí umožňuje zadat URL souboru robots.txt a ověřit, zda jsou pravidla správně nastavena a fungují. Můžete zde také testovat, jak jednotlivá pravidla ovlivňují přístup robotů k určitým URL na vašem webu. Více podrobností najdete zde.
Vedle toho můžete využít i další nástroje, jako je „Robots.txt Tester“ od technických SEO platforem jako již zmíněný Screaming Frog (tady je jejich návod na testování robots.txt), nebo Robots.txt test tool od Ryte.
U menších webů můžete soubor robots.txt projít i ručně a zkontrolovat, zda syntaxe a pravidla odpovídají vašim záměrům. Například zkontrolujte, zda Disallow direktivy správně uvádějí cesty, které chcete blokovat.
Pokročilejší pak mohou sledovat i logy serveru, ke zjištění toho, zda vyhledávací roboti respektují pravidla nastavená v robots.txt. Vyhledejte návštěvy na URL adresách, které by měly být blokovány a kontrolujte, zda tyto návštěvy pocházejí od robotů.

Sitemap.xml neboli mapa stránek - její vytvoření a kontrola

S pomocí souboru robots.txt můžete vyhledávače také nasměrovat k takzvané sitemapě neboli mapě stránek. Sitemapa je xml soubor který slouží jako mapa webu pro vyhledávací roboty. Jsou i HTML sitemapy, ty jsou ale určeny hlavně lidským uživatelům.

Mapa stránek obsahuje seznam URL adres na vašem webu, u kterých chcete, aby je byly vyhledávače schopny najít a indexovat. Soubor sitemap.xml specifikuje i další informace o každé URL, jako je například poslední datum změny, frekvence změn a priorita stránky na webu.

Proč je sitemap.xml užitečná

Pomáhá vyhledávacím robotům snadněji a rychleji najít a indexovat stránky na vašem webu. To je zvlášť důležité pro velké weby s mnoha stránkami nebo pro weby se složitými strukturami navigace, kde by mohlo dojít k přehlédnutí některých stránek.
Prostřednictvím souboru sitemap.xml můžete rychle informovat vyhledávače o změnách na vašem webu, například když přidáte nové stránky nebo aktualizujete stávající. Vyhledávače tak mají přehled o nejaktuálnější verzi vašeho webu.
V sitemapě můžete také určit, které stránky považujete za důležitější, což má vliv na to, jak vyhledávače tyto stránky indexují a jak často je navštěvují. To je užitečné především pro zvýraznění klíčových produktů, služeb nebo obsahu.
Soubor sitemap umožňuje vyhledávačům také efektivněji alokovat zdroje pro procházení webu, protože poskytuje jasný přehled o strukturách a hierarchii obsahu. To zlepšuje celkovou efektivitu procházení vašeho webu.
Sitemapu můžete také využít k poskytnutí rozšiřujících informací o videích, obrázcích nebo dokumentech ve formátech, které mohou být pro standardní crawling obtížně identifikovatelné. Tady si můžete přečíst něco o tom, jak to funguje.
Dále sitemap umožňuje označit různé jazykové verze téže stránky.

Jak vytvořit sitemap.xml

Základní sitemapu můžete vytvořit ručně (tady máte pár rad od Googlu) nebo pomocí nástrojů, jako jsou online generátory sitemap, například:

Sitemapu jde vytvořit i přes CMS pluginy nebo speciální SEO nástroje.

Po vytvoření sitemapy ji musíte nahrát na svůj web a odeslat ji vyhledávačům (např. přes Google Search Console), aby o ní věděly a mohly ji použít.

Kontrola sitemapy

Pokud už máte na vašem webu sitemapu vytvořenou, zkontrolujte:

Shodu URL adresy stránek, které chcete indexovat. Ujistěte se, že URL neobsahují chyby, jako jsou překlepy nebo nesprávné cesty, a že neodkazují na stránky, které byly odstraněny nebo přesměrovány.
Stav indexace: Kolik URL z vaší sitemap bylo skutečně indexováno.
Chyby při procházení: Vyhledávače mohou nahlásit problémy, jako jsou chyby 404 (stránka nenalezena) nebo 500 (interní chyba serveru), které byste měli opravit.
Že na sitemapu odkazuje i soubor robots.txt. Vyhledávačům to usnadní procházení i indexování stránek.
Že stránky v sitemapě nemají zakázané indexování. Logicky chcete, aby si vyhledávače stránek ve vaší sitemapě všímaly a indexovaly je.
Že mají stránky v sitemapě povolený crawling v robots.txt. Viz bod výše.
Že stránky v sitemapě jsou skutečně přínosné a relevantní. Vyhýbejte se výskytu duplicitních a zbytečných stránek.

Drtivou většinu případných problémů se sitemapou vám pomůže odhalit Google Search Console.

Vedle toho se hodí využít i Ahrefs Site Audit, který vám pomůže identifikovat stránky s duplicitním obsahem,

případně stránky s nízkým počtem slov, které se možná nevyplatí do sitemapy ani zahrnovat.

V Ahrefs Site Audit reportu najdete také přehled všech stránek, u nichž je zakázaná indexace. Pro jistotu zkontrolujte, že není omylem zakázaná indexace u stránek, které jsou ve vaší sitemapě a které indexovat chcete.

Přehledná kontrola indexace s Google Search Console

K identifikaci nejrůznějších problémů s indexací vašich stránek se hodí využít také Google Search Console. Pokud máte velký web, kde je těžké udržet si přehled o všech vašich stránkách, pak je GSC nedocenitelným pomocníkem.

Veškeré informace týkající se indexace najdete v GSC v sekci Pokrytí. V ní najdete informace o tom, zda byly vaše stránky zaindexovány, případně zda nenastaly nějaké problémy. GSC eviduje 4 různé stavy.

Chyba – Zobrazuje stránky, které nešlo zaindexovat, například kvůli blokaci přes robots.txt nebo zakázáním indexace v HTML stránky hodnotou noindex.
Platné s upozorněními – Tyto adresy jsou zaindexované, ale vyskytuje se zde nějaká komplikace. Může jít třeba o jejich dodatečnou blokaci v robots.txt poté, co už byly zaindexovány. Takové stránky se ve vyhledávání stále zobrazují a o jejich případné odstranění je třeba zažádat.
Platné – Zaindexované stránky bez problémů
Vyloučeno – Seznam stránek, které nejsou zaindexované, ale GSC usoudilo, že to byl váš účel. Sem spadají vybrané stránky blokované v robots.txt, redirekty, stránky se zákazem noindex. I tak se vyplatí takové stránky zkontrolovat, jestli jde skutečně o stránky, kde není indexace žádoucí.

Takto tedy zjistíte, jak jsou vaše stránky indexovány a můžete řešit případné problémy s indexací.

Podrobnou analýzu indexace lze dělat také s pomocí nástroje Collabim v rámci jednorázové analýzy, konkrétně Analýzy URL. Výhodou Collabimu je, že zohledňuje i výsledky v Seznamu.

Na začátek

Má váš web SSL certifikát?

SSL (Secure Sockets Layer) šifruje data mezi prohlížečem (klientem) a webovým serverem a slouží k autentizaci, tedy ujištění, že obě tyto strany jsou opravdu tím, za koho se vydávají.

Je proto zásadní pro bezpečnou komunikaci mezi nimi. Díky SSL certifikátu nemůže dojít k odcizení hesel, platebních údajů a dalších citlivých informací.

Bezpečnost stránek je kromě toho i důležitým faktorem jejich hodnocení ve vyhledávačích!

Zkrátka a dobře, bez SSL certifikátu se dnes neobejdete. Pořízení SSL pro váš web přitom ani nemusí nic stát. Existuje řada kvalitních SSL certifikátů zdarma, například ten nabízený organizací Let’s Encrypt. Také některé hostingové služby také nabízí SSL jako bonus při objednání hostingu u nich.

Jinak se cena SSL certifikátů pohybuje v řádu stovek korun, ty nejprofesionálnější vás pak mohou stát tisíce.

To, že je web zabezpečen protokolem SSL lze poznat z jeho předpony – namísto běžného http:/ uvidíte https:/

Od roku 2015 existuje navíc nová a rychlejší verze protokolu HTTP, totiž HTTP/2. Podmínkou pro její pořízení je právě SSL zabezpečení. Jelikož rychlost stránek je také důležitým rankingovým faktorem, je to o důvod víc, proč SSL mít.

U SSL zabezpečení mohou vzácně mohou nastat komplikace, při nichž běží části vašeho webu na starém protokolu HTTP, nebo se některé prvky jako obrázky stále načítají přes HTTP. Stává se také, že kanonické verze některých stránek jsou stále vedeny jako HTTP.

Na podobné chyby i možnosti jejich řešení vás může upozornit také Ahrefs Site Audit v sekci Project > Overview.

Najdete tam také doporučení, jak takový problém řešit. Například u chybného přesměrování HTTPS na HTTP jde vynutit správné přesměrování například přes některé WordPress pluginy, v rámci nastavení hostingu a dalšími metodami.

V tomto článku od SEMRush se můžete o přesměrování HTTP na HTTPS dočíst více.

Kontrola rychlosti stránek

Rychlost stránek je pro dobré umístění ve vyhledávačích nesmírně důležitá. Důležitá je ale i pro vaše návštěvníky jako takové.

Řekněte sami – pokud se stránka, na níž jste klikli, dostatečně rychle nenačítá, tak trpělivě čekáte? Nebo rovnou hledáte křížek či tlačítko zpět?

Podle Googlu stránka přichází až od 53% návštěvníků, jestliže se nestihne načíst do 3 vteřin. Navíc se 80 % z těch, kdo stránku opustili, už nikdy nevrátí. Každá vteřina zpomalení tak znamená úbytek návštěvníků a potenciálních zákazníků v řádu desítek procent.

Ke zjištění rychlosti vaší stránky můžete použít již několikrát zmiňovaný Page Speed Insights, který vám umožňuje analyzovat výkon stránky v mobilních i stolních zařízeních.

Page Speed Insights vám také navrhuje konkrétní zlepšení pro danou stránku.

Nevýhodou Page Speed Insights je nicméně fakt, že s ním můžete analyzovat pouze jednu stránku najednou. Pokud máte web s pár stránkami, nemusí vám to vadit, ale pro weby se stovkami a tisíci stránek to může představovat problém.

Hromadnější analýzu rychlosti, byť nemusí být tak podrobná, jde dělat opět přes Ahrefs Site Audit. Rychlost stránek najdete v sekci

Site Audit > project > Internal pages > Performance

Kde vyberete “Slow Page” a vyjede vám seznam všech stránek, u nichž Ahrefs zjistil problém s rychlostí.

Můžete je seřadit podle návštěvnosti a začít s případnými úpravami u těch nejvíce navštěvovaných, nebo u jiných stránek, které pro vás mají vysokou prioritu – třeba vám přinášejí nejvíce konverzí.

Tyto individuální stránky můžete také ještě prohnat přes Page Speed Insights, abyste získali větší přehled o tom, co jim chybí, a některá konkrétní doporučení k nápravě.

Dalším nástrojem, co můžete vyzkoušet k měření rychlosti webu je Collabim a jeho Analýza URL, kterou jsme zmínili již v souvislosti s kontrolou indexace. Kromě indexování stránek vám totiž Analýza URL ukáže i rychlost načítání jednotlivých URL na celém vašem webu – nemusíte vkládat jedno URL po druhém.

Collabim nicméně měří jen rychlost načítání HTML, ne rychlost načítání JavaScriptu. Proto musíte počítat s tím, že stránky bohaté na JavaScript mohou být v reálu pomalejší. Snažte se tedy držet hodnotu rychlosti načítání pod 1,5.

Pamatujte na Core Web Vitals

V souvislosti s rychlostí webu je třeba zmínit ještě takzvané Core Web Vitals. Jde o sadu specifických metrik, které Google považuje za důležité pro celkový uživatelský zážitek na webu.

Tyto metriky se zaměřují na tři klíčové aspekty výkonu, jimiž jsou:

Largest Contentful Paint (LCP): Měří dobu, za kterou se načte největší prvek viditelného obsahu na stránce (např. obrázek, video, textový blok). Ideální hodnota je méně než 2,5 sekundy.
First Input Delay (FID): Měří dobu odezvy stránky na první interakci uživatele (např. kliknutí na odkaz, tlačítko). Ideální hodnota je méně než 100 milisekund.
Cumulative Layout Shift (CLS): Měří vizuální stabilitu stránky, tj. jak často a jak moc se prvky na stránce neočekávaně posouvají během načítání. Ideální hodnota je méně než 0,1.

K měření Core Web Vitals můžete použít v první řadě Google Search Console, která vám dá přehled o Core Web Vitals na celém webu. Dodatečné informace můžete ještě získat s pomocí Ahrefs Site Audit. Případné nedostatky v Core Web Vitals a jejich nápravu pak doporučujeme řešit s vaším programátorem.

Vlastníte místní firmu a stále se vám nedaří přilákat více klientů či obchodních partnerů v nejbližším okolí?

Východisko vám nabídne náš bezplatný návod s 8 kroky pro lokální SEO, kde najdete praxí prověřené postupy lokální optimalizace webu. Začněte s jeho pomocí růst!

Na začátek

Analýza obsahu

Vaše texty by měly v první řadě odpovídat záměru dané stránky. A to podle toho, jakou fázi marketingového trychtýře právě pokrývá.

To znamená například na stránkách produktu nepsat obšírně o tom, co produkt je – to už v této fázi obvykle všichni vědí. Lepší je se v tuto chvíli rozepsat o jeho výhodách a snažit se přesvěčit člověka k závěrečnému nákupu.

Obecné informace o produktech se hodí například do fáze, kde se snažíte teprve šířit povědomí o produktu, do různých produktových srovnání a tak dále.

Kromě přizpůsobení obsahu konkrétní fázi obchodního trychtýře byste se ale měli zamýšlet ještě nad více věcmi.

Dávejte pozor na duplicitní obsah

Duplicitní obsah je obsah, objevující se na více než jedné stránce nebo URL vašeho webu, případně i na více webech různých. Ať už jde o identické texty, obrázky nebo zcela zkopírovaný obsah z jiného zdroje.

Duplicitní stránky mohou někdy vznikat třeba i v důsledku filtrování produktů v e-shopu, kdy se každý jiný parametr filtru začne počítat jako jiná stránka, i když se obsah nemění. Vznikají také u webů s odlišnou verzí pro počítače a mobily, nebo u webů umožňujících přístupy pro protokol HHTP a HTTPS zároveň.

Nebo jde prostě o plagiarizovaný obsah odjinud.

Duplicitní obsah může poškodit váš web hned z několika důvodů:

Vyhledávače nemusí vědět, kterou z duplicitních stránek upřednostnit, což může vést k nižšímu hodnocení všech verzí.
Každá z duplicitních stránek může přitahovat vnější odkazy, címž se váš odkazový profil zbytečně ředí. Všechny takové odkazy by místo toho mohly zvyšovat autoritu jedné jediné stránky.
Duplicitní stránky mohou být také matoucí a otravné pro vaše návštěvníky. Nikdo nechce narážet na stejný obsah na různých stránkách a často to vede k okamžitému odchodu.

Řešení duplicitního obsahu je vícero

Implementace kanonického URL (Canonical Tags). Použití rel="canonical" tagu v HTML duplicitních stránek říká vyhledávačům, která verze stránky je hlavní. Tuto hlavní verzi doporučujeme opatřit ještě self-canonical tagem, který říká vyhledávačům: Já jsem ta pravá. Více o správné kanonizaci pojednává tento článek Marketing Mineru.
301 redirect. Trvalé přesměrování duplicitních stránek na hlavní verzi zajistí, že uživatelé a vyhledávače budou směrováni na správnou stránku.
Podobný nebo identický obsah je možné také sloučit do do jediné autoritativní stránky.
Použití noindex meta tagu na duplicitních stránkách zabrání jejich indexaci vyhledávači.
Anebo můžete duplicitní stránku prostě smazat.

Nalezení duplicitních stránek by měla zvládnout většina pokročilejších SEO nástrojů, my k tomuto účelu používáme Ahrefs Site Audit, užitečný je také Google Search Console.

Také již několikrát zmiňovaná analýza URL od Collabimu umí odhalit duplicitní obsah.

Dělení obsahu podle principu pilíře (Pillar and Cluster)

Pillar and Cluster model je strategie strukturování vašeho obsahu tak, aby byl lépe organizovaný, snadno navigovatelný a optimalizovaný pro vyhledávače. Rozlišujeme přitom tva typy obsahu. Pilířové stránky (pillar) a clusterové stránky.

Pillar Pages (Pilířové stránky)

Jsou rozsáhlé, komplexní stránky, které pokrývají široké téma do hloubky.
Slouží jako ústřední bod daného tématu a obsahují obecnější přehled informací, ze kterého se pak odkazuje na ještě podrobnější články (clusterové stránky).
Typicky jsou strukturovány tak, aby poskytovaly přehled těch nejzásadnějších informací o hlavním tématu, které jde ještě detailněji rozebrat s pomocí clusterových stránek.

Cluster Pages (Clusterové stránky)

Jsou specifické články nebo stránky, které zaměřují na podtémata nebo problematiku, která úzce souvisí s hlavním tématem pokrytým pilířovou stránkou.
Poskytují detailní informace o jednotlivých podtématech a odkazují zpět na pilířovou stránku.
Jsou optimalizovány pro konkrétní klíčová slova související s danými podtématy.

Tato metoda tvorby obsahu má řadu výhod z hlediska SEO. Pilířové stránky jsou propojeny s příslušnými clusterovými stránkami a naopak. Toto interní propojení pomáhá vyhledávačům lépe pochopit strukturu webu a vztahy mezi jednotlivými stránkami.

Vyhledávače tak mohou i snáze indexovat obsah a rozpoznat tematickou relevanci webu. Kvalitní interní odkazy zase pomáhají směrovat odkazovou šťávu na stránky, které to potřebují.

A nakonec i samotní uživatelé takto snadněji najdou související informace a podle potřeby mohou zacházet do různých úrovní detailu, které je zajímají.

Měřítko kvality obsahu E-A-T

Při hodnocení kvality obsahu na stránkách používá Google takzvané měřítko E-A-T. Podle tohoto měřítka by měl kvalitní obsah splňovat pravidla odbornosti, autoritativnosti a důvěryhodnosti. (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Toto měřítko je naprosto zásadní především v oborech, které se týkají právních, zdravotních, finančních nebo jinak závažných otázek (takzvaně YMYL – Your Money Or Your Life).

V zásadě by ale pravidlo E-A-T do jisté míry měly splňovat všechny stránky, i ty, které se týkají méně závažných oborů.

Expertise (Odbornost)

Hodnotí úroveň odbornosti obsahu, ale i jeho autora. Obsah by měl být napsán odborníkem, který má dostatečné znalosti, zkušenosti a certifikaci v dané oblasti.

Již jsme zmínili, že tento aspekt je obzvláště důležitý pro témata, jako je například lékařské nebo finanční poradenství. U ostatních oborů hraje profesní odbornost autora nebo webu menší roli - Google respektuje i laické příspěvky, pokud vyhodnotí, že dovedou o tématu kvalifikovaně hovořit.

Authoritativeness (Autorita)

Vyhodnocuje celkovou autoritu webu a autora. Za autoritativní weby se považují ty, které jsou uznávány ostatními odborníky v daném oboru a platí za kvalitní a ověřené zdroje informací.

Vaše autorita roste, pokud na váš web odkazují další renomované zdroje, citují vás ostatní specialisté nebo uznávaná média a sbíráte pochvalné recenze.

Trustworthiness (Důvěryhodnost)

Posuzuje, nakolik důvěryhodný a transparentní je váš obsah, web, nebo vy jako osoba autora.

Může se hodnotit například uvedení pravdivých informací o autorovi a webu, v potaz se bere třeba i zabezpečení webu, transparentnost platebního procesu apod.

Google hodnotí i přesnost uváděných informací a jejich podložení důvěryhodnými zdroji a externími odkazy.

Měli byste se vždy snažit o to, že vaše stránky budou takové nároky splňovat. Také pamatujte, že koncept E-A-T je vždy relativní vzhledem k vašemu oboru a sféře činností.

Například můžete být eso na teoretickou fyziku a platit v oboru za autoritativní a důvěryhodné. To ale neznamená, že vás Google vyhodnotí jako stejně autoritativní, pokud se najednou rozhodnete psát o výživovém poradenství.

Praktické tipy k tvorbě obsahu

Kromě toho, že je váš text autoritní, informativní, přesvědčivý a odpovídající záměru vaší cílové skupiny, by měl plnit ještě následující, praktické náležitosti.

Volba tónu, jakým bude text psán

By se měla odvíjet od vaší cílové skupiny a jejích hodnot, potřeb a chování. Pokud navíc máte nějakou specifickou brandovou identitu a způsob komunikace, můžete vzít v potaz i ten. Volit můžete formální i neformální, odborný i laický tón podle toho, koho oslovujete. Sebe a své publikum jistě znáte nejlépe.

Jasnost a stručnost

Používejte jednoduché a srozumitelné věty. Vyhněte se složitému jazyku nebo žargonu. Tedy pokud to není nezbytné, nebo nepíšete pro úzkou cílovou skupinu, která takové věci ocení. Jinak se snažte psát tak, aby vašemu textu rozuměl i žák druhého stupně základní školy.

Myšlenku vyjadřujte stručně, maximálně v několika větách. Web čtenáři často skenují text, takže dlouhé odstavce je mohou odradit.

Atraktivní nadpisy

Nadpisy by měly poutat pozornost a také přesně popisovat obsah, který následuje. Pro účely SEO by měly obsahovat i klíčová slova, o tom si ještě povíme níže.

Odstavce, mezery a seznamy jsou vaši kamarádi

Dělte text do menších odstavců a využívejte kromě hlavního nadpisu H1 i vedlejší nadpisy H2 a k nim podnadpisy H3 a H4. Zlepšuje to čitelnost a usnadňuje čtenářům procházení obsahu. Nadpisy pomáhají i vyhledávačům pochopit obsah vaší stránky.

Tam kde se to hodí doporučujeme používat seznamy s odrážkami nebo čísly pro výčet bodů. Text je tak organizovanější a vizuálně přitažlivější.

Raději pište v činném rodě

Při psaní je vhodnější využívat činný rod, který působí energičtěji a aktivněji než rod trpný. Tedy např. Včely dělají med a ne Med je dělán včelami.

Výzvy k akci

Už jsme zmínili dříve, tak jen připomínáme, že všude tam, kde se to v textu hodí, stejně jako na konci každého článku nebo příspěvku na blogu (o prodejních stránkách nemluvě) nesmí chybět výzva k akci. Ať už jde o komentování, sdílení, registraci nebo rovnou nákup.

Revize a korektury

Po napsání textu si udělejte čas na revizi a zjistěte, zda je obsah jasný, přesný a bez chyb. Před zveřejněním nechte text zkontrolovat někým dalším pro odhalení překlepů, gramatických chyb a dalších nedostatků.

Můžete využít i online nástroje pro korektury, jako je třeba Grammarly pro anglické texty. V českém prostředí moc podobných nástrojů není, ale zkusit můžete třeba Opravidlo, které umí vychytat i některé chyby, které uniknou korektuře ve Wordu.

Délka obsahu

Vyhledávače mají raději stránky s delším obsahem. Pokud to tedy má smysl, snažte se k tématu vždy napsat co nejvíce. Ideální je podívat se na srovnatelné stránky, které nabízí konkurence v TOP 10, zprůměrovat počet slov na těchto stránkách a tento průměr se snažit s vlastním obsahem předejít.

Případné nedostatky v obsahu pak řešte prioritně na stránkách, které vám přináší nejvíce návštěv a konverzí!

Na začátek

Pro která klíčová slova se vyplatí obsah budovat, jaký by takový obsah měl být a v jakém pořadí jej tvořit pro maximální efekt?

Na všechny tyto otázky vám odpoví náš obsahový sprint. Zjistěte, jak s jeho pomocí můžete na poli obsahu vaše konkurenty porazit.

Stránkování / paginace a její vliv na SEO

Paginací čili stránkováním rozumíme rozdělení obsahu na více stránek. To je užitečné zejména u e-shopů s velkou nabídkou produktů v kategorii, u blogů s mnoha články, nebo třeba na různých fórech.

Paginaci je ale třeba v rámci SEO pro e-shop správně implementovat, jinak nám může působit i některé problémy, jako

Duplicitní obsah

Vyhledávače mohou považovat jednotlivé stránkované stránky za duplicitní, pokud se jejich obsah překrývá s dalšími. To se může stát například pokud máte vedle jednotlivých stránek ještě možnost “Zobrazit vše”.

Jestliže není paginace nastavena správně, bude obsah na stránce “Zobrazit vše” částečně totožný s obsahem jednotlivých stránek a vznikne tak duplicita. Totéž pokud se například konec stránky 1 překrývá se začátkem stránky 2 apod.

Plýtvání Crawl Budgetem

Rozsáhlé stránkování může spotřebovávat váš crawl budget. To znamená, že vyhledávače nebudou mít čas nebo zdroje k procházení a indexování důležitých stránek vašeho webu, pokud musí prolézat například obří kategorii produktů s tisícovkami stránek.

Distribuce PageRanku

Hodnota PageRanku (algoritmu, který hodnotí důležitost stránky podle odkazů, co na ni směřují) se může zbytečně rozdělovat mezi paginované stránky, což negativně ovlivňuje hodnocení stránky hlavní.

Jak problémům při stránkování předcházet

Self-canonical tag

Na všech paginovaných stránkách byste měli používat kanonický tag rel=“canonical“.

Normálně tento tag v hlavičce stránky <head> slouží k označení toho, která verze je ta hlavní, pokud se vyskytuje více podobných stránek.

Kanonickým tagem v těchto alternativních verzích tak vlastně říkáte, že chcete, aby Google indexoval a ve výsledcích zobrazoval jinou, vámi preferovanou stránku.

Pokud ale hovoříme o stránkování, pak je nejdůležitější používat takzvaný self-canonical tag, což znamená, že stránka neoznačuje jako hlavní verzi nějakou jinou stránku, ale samu sebe.

Právě tímto způsobem se předchází problémům s duplicitami. Když je každá z vícera paginovaných stránek označena self-canonical tagem, pak nevadí, když se její obsah náhodou zobrazí jinde (například pokud zvolíte hromadné zobrazení všech stránek najednou).

Příklad takových sebereferenčních kanonických tagů u paginovaných stránek je třeba:

Stránka 1: <link rel=“canonical“ href=“https://priklad.com/shop/“>
Stránka 2: <link rel=“canonical“ href=“https://priklad.com/shop/?page=2″>
Stránka 3: <link rel=“canonical“ href=“https://priklad.com/shop/?page=3″>

Sebereferenční tagy předchází také vzniku duplicit v případech, kdy při výběru produktů aplikujete nějaký filtr (například podle ceny, velikosti apod.). Bez kanonického tagu by tak vznikla obsahově podobná verze stránky a vyhledávače by nemusely pochopit, které z nich dát přednost.

Nabízí se otázka, jestli u všech paginovaných stránek nepoužívat kanonický tag, který označuje jako hlavní verzi například první stránku v kategorii. Toto řešení se ale nedoporučuje, protože to vyhledávačům ztěžuje procházení obsahu a některé stránky tak mohou zůstat bez povšimnutí, jak to vysvětluje Ahrefs v tomto článku.

Mnohem lepší je tak zůstat u sebereferenčních kanonických tagů.

Atributy rel=”next/prev” už se Google neřídí, ale pokud je máte, nevadí

Dříve se vzniku duplicity u paginovaných stránek předcházelo ještě přidáním atributů rel=“next“ a rel=“prev“ do hlavičky stránky. Tyto atributy informovaly vyhledávače o sekvenční povaze dané stránky a jejím umístění v kontextu předchozí a následující stránky.

<link rel=“prev“ href=“https://priklad.com/page1″ />
<link rel=“next“ href=“https://priklad.com/page3″ />

V současnosti tyto atributy už nejsou nutné a na indexaci nemají vliv. Googlu bohatě stačí sebereferenční kanonický tag. Pokud ale z minulosti atribut next/prev stále máte, rozhodně to nevadí. Řada dalších vyhledávačů kromě Googlu je totiž stále používá.

Kontrolujte nefunkční odkazy

Nefunkční odkazy jsou logicky špatné pro návštěvníky vašeho webu. Je velmi frustrující ocitnout se na smazané či rozbité stránce s chybovým hlášením místo stránky, kterou hledáte.

Z hlediska SEO mají rozbité stránky, které se nachází na vašem webu, potenciál mu škodit. A to zejména pokud se jedná o takzvaný Page Rank dead end, tedy stránku, na kterou se sice odkazuje z dalších stránek, ale tato stránka už sama nikam dál neodkazuje, nebo blokuje roboty vyhledávačů, aby se z ní dostaly jinam. V důsledku toho pak váš web ztrácí cennou odkazovou šťávu.

Také nefunkční odkazy na stránky mimo váš web samotný jsou frustrující a zhoršují uživatelskou zkušenost.

S pomocí Ahrefs Site Audit můžete vypátrat Broken pages nacházející se na vašem webu. Tedy smazané, nefunkční a rozbité stránky, nebo stránky, u nichž se změnilo URL a odkaz vede na URL staré. Podívejte se do sekce

Site Audit > project > Internal Pages > look for 4XX errors

Zjistit můžete i jestli váš web neodkazuje na některou externí stránku, která už byla smazána.

Site Audit > project > External Pages > look for External 4XX errors

Jak nefunkční odkazy řešit

V první řadě není třeba panikařit, pokud se na vašem webu vyskytují smazané nebo nefunkční stránky s chybou 404, pokud není taková stránka z nějakého důvodu PageRank dead end, tedy neumožňuje přechod na žádnou jinou stránku.

Běžné stránky 404 jsou normální součástí téměř každého většího webu, kde se obsah různě přidává, přemisťuje a mění. Google stránky 404 toleruje a nejsou pro něj automaticky důvodem k tomu, aby váš web začal potápět.

I tak se jich ale vyplatí mít co možná nejméně. Podívejme se, jak možné problémy řešit.

Na začátek

Aktualizování URL

Pokud stránka na vašem webu stále existuje, pak stačí změnit URL v odkazech na správné a aktuální.

Můžete odkazy editovat ručně, ale řada CMS systémů mívá i možnosti automatického nalezení a nahrazení URL, nebo existují případné pluginy, které to dovedou. Například Better Search Replace plugin pro WordPress.

Odstranění nefunkčních odkazů

Jestliže cílová stránka už vůbec neexistuje, pak odkaz prostě zcela odstraňte.

Ahrefs nebo jakýkoliv obdobný nástroj vám řekne, na kterých stránkách se nefunkční odkazy vyskytují, takže už zbývá jen takové odkazy smazat.

Pro uživatele WordPressu je v tomto směru užitečný plugin Broken Link Checker. Ten vám také poskytne přehled všech nefunkčních odkazů, načež se můžete rozhodnout, co dál - smazat odkaz a zachovat text, změnit URL odkazu, nebo nechat odkaz být.

Přesměrování 301

Další možností je využít příkaz automatického přesměrování, tzv. 301 redirect. Tento příkaz přesměruje návštěvníky z nefunkční stránky na jinou stránku. Z hlediska uživatele je to lepší, než skončit na obyčejné stránce s chybovým hlášením 404.

Také vyhledávačům redirect říká, že obsah stránky se přesunul a že mají směřovat odkazovou šťávu na nové URL.

Důležité je, aby byla stránka, na kterou přesměrováváte, opravdu relevantní a obsahově podobná vzhledem k předchozí stránce. Neměli byste zbytečně přesměrovávat na homepage nebo na jakoukoliv nesouvisející stránku, která se vám zlíbí. protože tím zhoršujete uživatelskou zkušenost a můžete tím zvýšit míru okamžitého opuštění.

I když je přesměrování 301 užitečné, příliš mnoho redirectů může zpomalovat dobu odezvy serveru. Je proto lepší místo redirectu používat funkční odkazy s aktuálním URL, kde je to jen možné.

Samotné přesměrování lze nastavit různě podle platformy, na které váš web běží. Existují redirect pluginy pro WordPress, Joomla nebo Drupal. Přesměrování jde nastavit i na úrovni serveru, to už je ale technicky složitější.

Poznámka: Kromě trvalého přesměrování 301 existuje i dočasné přesměrování 302, které posílá uživatele na jinou URL jen po časově vyhrazenou dobu (třeba když zrovna stránku předěláváte).

Vylepšete stránku 404

Pokud už se stane, že návštěvníka odkaz dovede na neexistující stránku a uvítá ho známá chyba 404, mělo by být vaším úkolem mu tuto nepříjemnou zkušenost zpříjemnit.

Namísto základní chybové hlášky může návštěvníka na stránce 404 čekat:

Originální omluva za způsobenou nepříjemnost
Odkaz k návratu na domovskou stránku
Návrh nejpopulárnějších stránek / článků / produktů, které mohou navštívit místo toho
Kontaktní formulář, případně možnost chybu nahlásit

Některé weby implementují i vyskakovací okénka, které se aktivují v momentě, kdy chce uživatel stránku opustit. Tato vyskakovací okénka by měla nabídnout nějakou unikátní hodnotu - akce, slevy nebo jinou motivaci k setrvání na vašem webu.

To všechno nejen zmírňuje frustraci návštěvníka - někdy se takto může dokonce návštěva stránky 404 ještě obrátit v konverzi!

Jakékoliv odkazové chyby napravujte podle priorit

Ještě než se vůbec dáte do práce, doporučujeme stanovit si priority a rozhodnout, které z nefunkčních odkazů spravit jako první a jak.

Nejprve se soustřeďte na opravu odkazů, které mají přímý vliv na stránky, co jsou pro vás důležité, představují zdroj návštěvnosti a konverzí nebo jsou jinak užitečné.

Kontrola stavových kódů

Již jsme nakousli problematiku chyb 404 a zmínili jsme i přesměrování 301. Obojí patří do kategorie takzvaných stavových kódů.

Stavové kódy HTTP jsou tříciferná čísla, která server vrací jako odpověď na požadavek prohlížeče.

Tyto kódy informují o stavu požadavku – zda byl úspěšný, nebo zda nedošlo k nějaké chybě. Stavové kódy nám tedy pomáhají určit, jak server zpracovává požadavky na konkrétní stránky nebo soubory.

Stavové kódy se dělí do pěti hlavních kategorií:

1xx – Informační odpovědi

100 Continue: Klient může pokračovat ve svém požadavku.
101 Switching Protocols: Server mění protokoly dle požadavku klienta.

2xx – Úspěšné odpovědi

200 OK: Požadavek byl úspěšně zpracován a server vrátil očekávaný obsah.
201 Created: Požadavek byl úspěšně zpracován a nová zdroj byla vytvořena.

3xx – Přesměrování

301 Moved Permanently: Požadovaný zdroj byl trvale přesunut na novou adresu.
302 Found: Požadovaný zdroj byl dočasně přesunut na jinou adresu.
304 Not Modified: Požadovaný zdroj nebyl od posledního požadavku změněn.

4xx – Chyby klienta

400 Bad Request: Server nerozumí požadavku kvůli špatné syntaxi.
401 Unauthorized: Požadavek vyžaduje autentizaci.
403 Forbidden: Server odmítá požadavek.
404 Not Found: Požadovaný zdroj nebyl nalezen na serveru.

5xx – Chyby serveru

500 Internal Server Error: Obecná chyba na straně serveru.
502 Bad Gateway: Server obdržel neplatnou odpověď od upstram serveru.
503 Service Unavailable: Server není dostupný (přetížení nebo údržba).

Mít přehled o stavových kódech u vašich stránek je pro SEO z řady důvodů velice důležité.

Pravidelná kontrola pomáhá identifikovat nefunkční odkazy (404 chyby).
Správné nastavení přesměrování (například 301) zajišťuje, že PageRank a odkazová šťáva se správně přenášejí na nové URL adresy.
Vyhledávače penalizují stránky, které mají problémy s dostupností (5xx chyby). Pravidelná kontrola stavových kódů tak zajistí, že vaše stránky jsou dostupné a optimalizované pro crawling.
Funkční odkazy a správně nastavené přesměrování koneckonců ocení i vaši návštěvníci, kteří tak vždy najdou obsah, který hledají. Rychlá identifikace a oprava chyb (např. 404 nebo 500) může zabránit ztrátě provozu a udržet pozitivní uživatelskou zkušenost.

Pro identifikaci různých stavových kódů na vašem webu jde použít více nástrojů, dovede to Ahrefs, GSC a další nástroje, ale asi nejpřehlednější report vám v tomto směru podá crawlingový nástroj Screaming Frog SEO Spider.

V jeho Crawl reportu najdete záložku Response Codes, kde jsou přehledně uvedeny statusy každé vaší stránky.

Další podrobnosti najdete také v odpovídající sekci Overview > Response Codes

Screaming Frog dělá crawling do 500 URL zdarma, takže pro menší weby může představovat v tomto ohledu super nástroj.

Stavové kódy můžete zjistit také s pomocí Access Logu

Access log (přístupový log) je záznam o všech požadavcích na webový server. Tento soubor obsahuje podrobné informace o každém požadavku, který roboti nebo návštěvníci na vašich stránkách provedli.

S pomocí Access Logu lze zjistit:

IP adresy návštěvníka, tedy odkud požadavek přišel
Kdy byl požadavek na server odeslán
Která stránka nebo soubor byl požadován
Jaký typ požadavku byl použit (např. GET, POST)
Stavový kód HTTP, tedy výsledek požadavku (např. 200 OK, 404 Not Found)
User Agent – informace o prohlížeči a operačním systému návštěvníka
Referer, tedy odkud návštěvník přišel (např. předchozí stránka)

Access Log jde tedy využít k analýze toho, odkud vaši návštěvníci přichází a jaké stránky navštěvují.

Umožňuje vám též identifikovat stavové kódy, o kterých jste možná nevěděli, a také monitorovat, jak často a které stránky prochází vyhledávací roboti (crawlery).

S pomocí Access Logu je možná také identifikace stránek s vysokou zátěží a potenciálními problémy s výkonem.

Abyste se k souborům access logu dostali, budete potřebovat takzvaný FTP přístup:

Mít FTP klienta nainstalovaného na vašem počítači
Mít přístupové údaje na hostingový server (adresu a přihlašovací údaje)

Poskytovatel vašeho hostingu by vám měl obvykle poskytnout instrukce, jak takový přístup získat. Třeba tady nebo tady máte některé příklady, jak se na FTP připojit.

Samotné údaje v access logu nevypadají na první pohled příliš srozumitelně, příklad jednoho takového záznamu může být třeba:

127.0.0.1 – honza [10/Oct/2000:13:55:36 -0700] „GET /apache_pb.gif HTTP/1.0“ 200 2326 „http://www.priklad.com/start.html“ „Mozilla/4.08 [en] (Win98; I ;Nav)“

Jakmile se takové informace naučíte číst, zjistíte, že nejde o nic složitého. Hodnoty v uvedeném příkladě znamenaji:

127.0.0.1: IP adresa návštěvníka.
–: Identifikátor RFC 1413 (obvykle prázdný).
honza: Uživatelské jméno autentizovaného uživatele (pokud existuje).
[10/Oct/2000:13:55:36 -0700]: Datum a čas požadavku s časovým pásmem.
„GET /apache_pb.gif HTTP/1.0“: Požadavek na server (HTTP metoda, cesta k souboru a verze HTTP protokolu).
200: Stavový kód HTTP (200 znamená úspěch).
2326: Velikost odpovědi v bajtech.
„http://www.priklad.com/start.html“: Referer, tedy URL stránky, ze které návštěvník přišel.
„Mozilla/4.08 [en] (Win98; I ;Nav)“: User Agent, informace o prohlížeči a operačním systému návštěvníka.

Pro snazší orientaci, filtrování a kategorizování údajů v Access Log souborech existuje řada nástrojů, takže nemusíte dělat všechno ručně. Příklady nástrojů:

Na začátek

Kontrola odkazového profilu celkově

O nefunkčních odkazech na vašich stránkách už byla řeč.

Hodí se ale také vědět, jak vypadá přehled veškerých vnějších odkazů, které vedou na vaši stránku. Tomu se v SEO říká odkazový profil. Vyvážený odkazový profil bohatý na autoritní odkazy je hlavním cílem budování zpětných odkazů.

Existuje více nástrojů, které vám dají do ruky přehled o tom, kdo všechno na vás odkazuje a nakolik je pro vás takový odkaz přínosný. Pokud se vám nechce nic platit, existuje Ubersuggest / Backlink Checker od Backlinko pro základní analýzu zdarma, podobnou funkci splní také Ahrefs Webmaster Tools (rovněž zdarma).

Třeba uvedený Ubersuggest vám ukáže, jak se vyvíjí počty odkazů na vaše stránky v čase,

jaká je autorita domén, co na vás odkazují, jaké jsou anchor texty takových odkazů, detaily o odkazujících stránkách, spamový potenciál takových stránek a mnohem více.

V základu toho umí Ubersuggest i Ahrefs Webmaster Tools opravdu dost a dají vám poměrně podrobný přehled o vašem odkazovém profilu. Takto můžete zkontrolovat i odkazové profily vašich konkurentů nebo jakéhokoliv webu, který zadáte.

Kontrola vašeho odkazového profilu určitě vyjeví i některé odkazy nízké kvality, eventuálně přímo spamové odkazy.

Zříct se špatných odkazů nebo ne?

Nabízí se otázka, jestli se takových odkazů nezbavit s pomocí funkce Disawow v Google Search Console. Příkazem Disallow Googlu říkáte, že se chcete takových odkazů zříct a distancovat se od nich.

I když je to lákavé, naše doporučení je nechat celou záležitost být, jestliže nejde o skutečně vysoké množství spamových a pochybných odkazů.

Každý web generuje odkazy různé kvality a Google se naučil občasný spamový odkaz ignorovat a nebrat jej jako negativní faktor pro hodnocení vaší stránky.

Někdy může i snaha o naprosto vyšperkovaný odkazový profil působit křečovitě a podezřele. Neprozřetelné využívání disallow nástroje vám přinese více škody než užitku.

Na druhou stranu, existuje určitá kritická hranice v množství nekvalitních a spamových odkazů. Jestliže začnou tvořit velkou část vašeho odkazového profilu spamové odkazy, může to váš ranking začít poškozovat.

Někdy jde o nekalé konkurenční praktiky, kdy konkurent začne váš web bombardovat spamovými odkazy s cílem jej poškodit.

Někdy si sami sáhněte do svědomí, jestli jste to při své honbě z získáváním odkazů nepřehnali a nesáhli po některé z nekalých – a dnes již notně zastaralých – taktik 🙂

V každém případě ano, jestliže je takových odkazů tolik, že pokřivujý celý váš odkazový profil, pak má nástroj Disallow své opodstatnění. Jinak s ním nemá cenu řešit každý jednotlivý odkaz, co se vám nelíbí.

Do budoucna se navíc hovoří o tom, že se nástroj Disallow pošle do důchodu kompletně. Uvidíme, jak se bude množství spamových odkazů řešit potom.

Najděte příležitosti ke získání vysoce autoritních odkazů a využijte je na maximum.

V rámci našeho odkazového sprintu vytipujeme autoritní weby, z nichž by pro vás šlo odkaz získat, a s majiteli těchto webů umístění vyjednáme. Nechte celý proces linkbuildingu na nás.

Jsou vaše meta nadpisy a popisky optimalizované?

Meta nadpis a popisek (meta title & description) je to první, co se z vaší stránky ve vyhledávači zobrazí jako odpověď na daný dotaz.

Měli byste si proto dát záležet na tom, co přesně lidé jako meta titulek a popisek uvidí a přemýšlet nad tím, jestli je dostatečně informativní, atraktivní a lákající k tomu, aby lidé kliknuli dále a dostali se na vaši stránku.

Meta titulek by měl splňovat následující pravidla:

Ideální délka meta titulku je mezi 50-60 znaky. Příliš dlouhý titulek může být totiž ve výsledcích vyhledávání zkrácen.
Použijte hlavní klíčové slovo na začátku titulku, aby bylo co nejrelevantnější pro vyhledávací dotazy.
Každá stránka by měla mít svůj vlastní unikátní titulek, aby se předešlo duplicitnímu obsahu
Pokud je to možné a hodí se to, přidejte název značky na konec titulku ke zvýšení povědomí o značce.
Z titulku by mělo být zřejmé, co bude obsahem stránky, což uživatele povzbudí k prokliku.

Meta popisek by měl splňovat následující pravidla:

Délka meta popisku by neměla překročit 150-160 znaků. U delších popisů opět hrozí zkrácení.
Také v meta popisku použijte hlavní klíčové slovo, aby byl relevantní pro vyhledávací dotazy. Jestli je na to prostor a bude to působit přirozeně, můžete zkusit zakomponovat i některá vedlejší klíčová slova.
Opět pozor na duplicity, každý meta popisek pro každou stránku by měl být unikátní.
Meta popisek by měl být stručný a informativní a přehledně shrnovat obsah stránky.
Pokud se jedná o stránku produktů nebo služeb, zahrňte i důležité údaje jako ceny, počty produktů na skladě, výhody atd.
Míru prokliku pomáhá zvýšit i zakomponování některých emoji. Nám se například osvědčily emoji jako ⭐, ❤️, ✔️, které vizuálně odliší váš výsledek od ostatních, které jej nepoužívají.

Ale ještě nežli se dáte do úpravy meta popisů a titulků stránek vašeho webu, nejprve proveďte jejich audit pro nalezení případných chyb.

Tomuto účelu nejlépe poslouží již několikrát zmiňovaný Ahrefs Site Audit. Informace týkající se meta tagů najdete v sekci HTML tags.

Site Audit > project > Internal pages > HTML tags

Zobrazí se vám přehled stránek, kde se vyskytují zásadní meta chyby. Například:

Příliš krátký meta nadpis / popisek
Příliš dlouhý meta nadpis / popisek
Zcela chybějící meta nadpis / popisek
Stránky mající více meta nadpisů / popisků.

Ahrefs vám neřekne nic o samotné kvalitě textu vašeho meta. Jeho posouzení a případné úpravy už jsou na vás.

Můžete ale využít ještě jiná data, abyste zjistili míru prokliku (CTR) ve srovnání s impresemi, tedy počtu zobrazení vašeho výsledku mezi dalšími výsledky vyhledávání.

Počet impresí versus počet prokliků zjistíte u všech vašich stránek s pomocí Google Search Console, v reportu Performance.

Jestli vidíte hodně impresí a oproti nim málo skutečných kliknutí, může to znamenat, že váš meta tag není pro lidi atraktivní a možná by jej chtělo zlepšit.

Pozor, imprese neznamená, že návštěvník váš výsledek opravdu uviděl. Pokud se umisťujete třeba na 10 místě první stránky výsledků, kam už třeba nescrolloval, pořád se to počítá jako imprese. Je proto třeba zohlednit i pozici stránky mezi ostatními.

Extra tip - strukturovaná data pro zatraktivnění vašeho výsledku ve vyhledávačích

Když už hovoříme o tom, jak vylepšit vzhled vašeho výsledku ve vyhledávači a motivovat k více proklikům, nesmíme zapomenout ani na strukturovaná data.

Jedná se o kousky JavaScriptu (JSON-LD) vložené do HTML stránky, které pomáhají vyhledávačům přesněji pochopit její obsah.

S pomocí strukturovaných dat jde označit například hodnocení produktu nebo služby, jeho cenu, dobu dodání, způsob dopravy a tak dále. Možností jsou tisíce.

Vyhledávač pak tato zvýrazněná data může zobrazit i ve výsledcích vyhledávání a obohatit je tak o nové detaily. Tomu se říká bohaté úryvky neboli Rich Snippets.

Vypadat to může třeba takto.

Otestovat vaše strukturovaná data (nebo zjistit, zda je na vašem webu vůbec máte) je možné s pomocí nástroje Google Structured Data Testing Tool.

Způsobů vložení strukturovaných dat do kódu vaší stránky je více, ale i začátečník by to měl zvládnout s nástrojem Pomocník pro práci s označením strukturovaných dat.

Strukturovaná data jde samozřejmě vkládat i ručně do HTML kódu, konkrétně do hlavičky, mezi tagy <head></head>.

Strukturovaný přehled SEO prací, které za 60 dní přinesou největší efekt, jsme pro vás právě shrnuli v našem novém návodu

Nenechte si ujít tuto nedocenitelnou pomůcku pro majitele nových webů a pro všechny, kdo to se SEO myslí vážně!

Na začátek

Ujistěte se, že optimalizujete pro správná klíčová slova

aJsou stránky, u nichž na klíčových slovech ani rankingu příliš nezáleží.

Ale u stránek, které opravdu chcete vidět v čele vyhledávačů, je naprosto zásadní optimalizovat je s použitím vhodných klíčových slov.

Jak ale zjistit, co vhodná klíčová slova vůbec jsou? Zjednodušeně by se dalo říci, že klíčové slovo by mělo splňovat trojí podmínku:

Mělo by být tematicky relevantní a odpovídat záměru, s nímž lidé toto slovo vyhledávají
Mělo by mít potenciál pro generování návštěvnosti nebo konverzí
Nemělo by mít příliš velkou konkurenčnost (jinak je těžké dosáhnout pro něj dobrého umístění)

Řekněme, že prodáváte zahradní techniku. Vedete také blog, kde o zahradní technice píšete. Napsali jste skvělý a informativní článek o TOP 5 zahradních sekačkách, ale pro lepší optimalizaci do něj potřebujete ještě zakomponovat správná klíčová slova. Jak toho dosáhnout?

Z hlavy vás jistě sama napadnou slova k tématu, třeba “zahradní sekačky” nebo “jakou sekačku na trávu”. Které z nich je pro váš blog vhodnější?

Můžeme zkusit zadat obě do Ahrefs Keyword Exploreru a podívat se na jejich hledanost i konkurenčnost (Keyword Difficulty).

Můžeme vidět, že obě slova mají odlišnou Keyword Difficulty a slovo “zahradní sekačky” je hledanější. To tedy bude to pravé klíčové slovo pro vás. Nebo ne?

Ještě se neunáhlujme. Potřebujeme ještě u těchto slov zjistit záměr vyhledávání. Tedy to, co lidé doufají při naťukání těchto slov do vyhledávajícího řádku najít.

Nejlepší pomůckou k tomu je projít výsledky v SERPU (nemusíte ani opouštět Ahrefs, stačí přejít do záložky SERP overview). Většinou totiž platí, že stránky, které lidem nabízí nejvhodnější odpovědi jsou zároveň stránkami v TOP výsledcích.

Když si prohlédnete TOP stránky pro dotaz “zahradní sekačky”

Tak zjistíte, že TOP stránky jsou všechno stránky produktů nebo kategorií.

Lidé, kteří tento dotaz zadávají, chtějí především nakupovat. Nechtějí číst dlouhé články, kde srovnáváte výhody a nevýhody jednotlivých produktů.

To chtějí naopak lidé, kteří zadávají dotaz “jakou sekačku na trávu”, jak potvrzují SERP výsledky.

Z toho vyplývá, že mnohem lepším klíčovým slovem pro váš článek jsou “jakou sekačku na trávu”, a nikoliv jen “zahradní sekačky”. I když je druhý termín hledanější, ten první mnohem lépe odpovídá tématu vašeho článku i záměru návštěvníků.

To je jen malý příklad toho, na co je třeba při výběru klíčových slov pro vaše stránky myslet.

Samotná analýza klíčových slov je základním pilířem SEO a natolik širokým tématem, že zde není prostor pro jeho kompletní vystižení. To je úkol našeho článku o analýze klíčových slov, který vám doporučujeme si přečíst!

Změřte vaši návštěvnost a CTR

Na závěr je také dobré zjistit, jak je na tom váš web aktuálně s návštěvností a také s mírou prokliku (CTR).

Jelikož nám jde o SEO, tak nás bude zajímat především organická návštěvnost, tedy návštěvnost, která k vám proudí z vyhledávačů, přes neplacené výsledky. Můžete se ale samozřejmě podívat i na další zdroje návštěvnosti na váš web.

Základním nástrojem měření návštěvnosti je bezplatný Google Analytics 4. Tady najdete podrobný návod, jak GA4 s vaším webem propojit.

Organickou návštěvnost s ním zjistíte jednoduše, z hlavního rozhraní přejdete do sekce “Reports” v menu po levé straně.

Dostanete se do nástěnky s reporty. Po levé straně v sekci Life Cycle je třeba zvolit Acquisition > Traffic Acquisition.

V tomto reportu najdete data k veškeré návštěvnosti vašeho webu, podle konkrétních zdrojů.

Organickou návštěvnost z tohoto přehledu odfiltrujete kliknutím na Add filter +

Nyní musíte nastavit podmínky filtru:

Dimension > Session default channel group
Match Type > exactly matches
Value > Organic Search

A následně kliknout na “Apply”

Takto získáte přehled výhradně o vaší organické návštěvnosti, s nímž pak můžete pracovat dále na tisíc způsobů. Podrobnější návod na měření všech metrik souvisejících se SEO vám přinášíme ještě v našem článku Jak měřit SEO.

Dalším základním nástrojem pro měření návštěvnosti, CTR a mnoha dalších metrik je již zmiňovaný Google Search Console.

Také GSC je třeba nejprve propojit s vaším webem (a dokonce pak umožňuje i propojení s Google Analytics). Tady najdete návod, jak váš web s Google Search Console propojit.

Jakmile je to hotovo, bude pro vás tento nástroj zdrojem cenných metrik.

Pro základní analýzu není třeba pouštět se do velkých detailů, ale rozhodně se podívejte do sekce Výkon, kde najdete přehled o tom, jak si vaše jednotlivá klíčová slova vedou.

Uvidíte tam

celkový počet zobrazení
celkový počet kliknutí
průměrnou míru prokliku
a průměrnou pozici ve vyhledávači

pro vámi vybrané období.

Získané poznatky pak můžete využít k další optimalizaci.

Zjistíte, jaká klíčová slova jsou pro nás největším zdrojem návštěvnosti a pokud si všimnete nízké míry prokliků, může to pro vás být znamením, že je třeba výsledky ve vyhledávaní upravit – třeba zlepšit meta tagy či přidat strukturovaná data.

Na začátek

Závěrem

To byl tedy přehled všeho, co je třeba zkontrolovat při základní SEO analýze vašeho webu. Řadu věcí z našeho seznamu byste měli být schopni zvládnout sami či s využitím SEO nástrojů, které jsme uvedli na začátku článku.

Znovu ale upozorňujeme, že komplexnější SEO analýza už ale bude vyžadovat pomoc zkušeného SEO konzultanta.

Každý ze zde uvedených bodů si navíc zasluhuje ještě samostatný článek, jdoucí do ještě větší hloubky. Berte proto náš přehled spíše jako rozcestník k dalšímu zkoumání a studiu nových SEO témat.

Řadu z těchto témat jsme už samí pokryli nebo ještě do budoucna pokryjeme v naší blogové sérii Jak na SEO Proto doporučujeme náš blog číst a vracet se na něj pro další novinky!

A jestli vás zajímají také úspěchy, jichž jde se SEO dosáhnout, mrkněte i na naše SEO případové studie 🙂

Slovníček souvisejících pojmů

301 Redirect

Trvalé přesměrování jedné URL na jinou. Používá se, když je stránka přesunuta nebo odstraněna, aby se zajistilo, že uživatelé a vyhledávače jsou nasměrováni na správnou stránku.

Call to Action (CTA)

Výzva k akci je prvek na webové stránce, obvykle doplněný interaktivním tlačítkem, který vybízí uživatele k provedení konkrétní akce, například k nákupu, registraci nebo stáhnutí souboru.

Chyba 404

Kód stavu HTTP, který znamená, že požadovaná stránka nebyla na serveru nalezena. V některých případech může mít negativní vliv na uživatelskou zkušenost a SEO.

Google Page Speed Insights

Nástroj od Googlu, který analyzuje rychlost načítání webových stránek a poskytuje doporučení, jak ji zlepšit, aby se zvýšila uživatelská zkušenost a SEO.

Meta nadpis a popisek

HTML tagy používané k poskytnutí krátkých informací o obsahu stránky vyhledávačům a uživatelům. Meta nadpis (title) a meta popisek (description) jsou tím, co se z vaší stránky zobrazuje ve výsledcích vyhledávání.

Optimalizace pro mobilní telefony

Proces úpravy webových stránek tak, aby byly plně funkční a snadno použitelné na mobilních zařízeních. Zahrnuje responzivní design a optimalizaci rychlosti načítání.

Robots.txt

Soubor na webovém serveru, který dává pokyny vyhledávacím robotům, které části webu mohou a nemohou procházet a indexovat.

SEO Audit

Komplexní analýza webové stránky, která identifikuje silné a slabé stránky z hlediska SEO. Zahrnuje kontrolu technických, obsahových a odkazových faktorů.

Site Crawler

Automatizovaný program, který prochází a indexuje obsah webových stránek pro vyhledávače. Používá se k analýze struktury a obsahu webu. Jsou i SEO crawlery, které se používají pro procházení vašeho nebo konkurenčních webů s cílem objevit případné chyby a nedostatky.

Sitemapa

Soubor (obvykle ve formátu XML), který obsahuje seznam všech stránek na webu, které by měly být indexovány vyhledávači. Pomáhá vyhledávacím robotům efektivněji procházet web.

SSL certifikát

Digitální certifikát, který zajišťuje šifrované spojení mezi webovým serverem a prohlížečem. Zvyšuje bezpečnost webu a může pozitivně ovlivnit SEO.

Strukturovaná data

Formátování dat na webových stránkách s pomocí specifických tagů (např. Schema.org), které umožňují vyhledávačům lépe porozumět vašemu obsahu a zobrazovat bohaté úryvky (tzv. Rich Snippets) ve výsledcích vyhledávání.

Vyskakovací okénko (Pop-up)

Okénko, které se objeví a překryje jiné prvky stránky. Používá se k upozornění uživatele na důležité informace, nebo může obsahovat výzvu k akci. Typicky se spouští v předem určený moment, například když chce uživatel stránku opustit, nebo když se dostane k určitému místu na stránce.

Vyhledávací záměr (Search Intent)

Záměr nebo účel, se kterým uživatel provádí vyhledávání. Hledá radu, srovnání, nebo chce nakupovat? Pochopení vyhledávacího záměru je klíčové pro vytváření obsahu, který odpovídá potřebám a očekáváním vašich návštěvníků.

Další zdroje k tématu

https://www.marketingminer.com/cs/blog/canonical-jak-spravne-pouzivat-kanonizaci.html

https://ahrefs.com/blog/website-audit/

https://ahrefs.com/blog/content-audit/

https://www.hotjar.com/web-design/audit/

https://blog.hubspot.com/marketing/website-audit

https://uxdesign.cc/how-to-perform-a-mobile-usability-audit-of-your-website-29f698368bd0

https://www.semrush.com/blog/internal-links/

https://backlinko.com/step-by-step-backlink-audit

https://wisepops.com/blog/popup-best-practice

https://help.collabim.cz/jednorazove-analyzy/analyza-url

https://www.shoptet.cz/slovnik-pojmu/hreflang-atribut/

https://www.clariantcreative.com/guide-to-pillar-pages-and-topic-clusters

https://www.searchenginejournal.com/google-eat/what-is-it/

Na začátek

Pojďte zjistit, kam až se váš web může vyšplhat.

Rezervujte se k nám na videokonzultaci, při níž si pohovoříme o vašem projektu, aktuálním stavu vašeho webu a návštěvním i ziskovém potenciálu, kterého ještě může s dobrým SEO dosáhnout!

Čemu vás návody ze série "Jak na SEO" naučí

Kapitola 1 – Nejdůležitější ON PAGE aktory pro organické umístění ve výsledcích vyhledávání
Kapitola 2 – Nejdůležitější OFF PAGE faktory pro organické umístění ve výsledcích vyhledávání
Kapitola 3 – Základní SEO analýza webu – сo je potřeba zkontrolovat před další SEO prací
Kapitola 4 – Jak správně dělat analýzu klíčových slov
Kapitola 5 – Jak vytvářet obsah pro vaše prospektivní klienty
Kapitola 6 – Jak nastavit a optimalizovat váš profil na Google My Business
Kapitola 7 – Jak vyčnívat nad ostatní v rámci lokálního vyhledávání
Kapitola 8 – Jak na linkbuilding, který nepovede k penalizaci vašich stránek
Kapitola 9 – Jak na SEO pro e-shopy aneb e-commerce SEO.
Kapitola 11 – Jak měřit úspěch SEO, i když nejste statistik
Kapitola 12 – Jaké SEO služby využít pro zvýšení vašich prodejů

Článek napsal

Maksym Kovryhin

zakladatel SEO agentury Topranker.cz

Ve většině agentur vám řeknou, že SEO je trvalý proces, vyžadující si dlouhodobé SEO smlouvy a měsíční paušály.

I já si zprvu myslel totéž, ačkoliv jsem při práci čím dál více začal narážet na limity tohoto řešení.

Lepším řešením jsou jednorázové soubory konkrétních prací na míru, podložené důkladnou analýzou a strategickým plánem.

S možností libovolného doobjednání dalších sprintů podle potřeby a rozpočtu, ale bez nutnosti vázat vás dlouhodobou smlouvou.

Dovolte, abych vás s nabídkou těchto účelových SEO sprintů seznámil.