Co je to black hat SEO (černý klobouk)?

Black hat SEO patří mezi praktiky, jejichž cílem je zvýšit umístění webové stránky ve výsledcích vyhledávání, avšak za pomoci vyhledávači zakázaných technik.

Mezi tyto zakázané techniky patří například:

• keyword stuffing neboli tapetování klíčovými slovy – jedná se o techniku, při které je do textu vkládáno mnoho klíčových slov, text je pak špatně čitelný pro běžného uživatele, protože působí příliš uměle,
• doorway stránky – jsou stránky přeplněné klíčovými slovy, které slouží k přesměrování návštěvníků na jiné webové stránky, přičemž dochází ke třídění návštěvníků, takže robotům je nabízen jiný obsah než běžným uživatelům,
• cloaking/skrytý text – jedná se o neetické skrývání textu, který vidí vyhledávač, nikoliv běžný návštěvník,
• duplicitní obsah – jde o stejný obsah na různých webech nebo doménách,
• article spinning/přepisování článků – jedná se o techniku levného přepsání článků na webu tak, aby je vyhledávač nepovažoval za duplicitní,
• nákup odkazů – jedná se zejména o nákup odkazů, které nejsou označeny jako reklama,
• nadměrná výměna odkazů – jedná se o neetickou výměnu odkazů, kterých je až příliš mnoho, mohou být v patičce webu nebo provedené za pomoci odkazových lišt.

Může mít black hat SEO nějaké výhody?

Za předpokladu, že nechcete vybudovat dlouhodobě prosperující firmu anebo stálou značku, jsou nespornými výhodami především nízkonákladovost, rychlá návratnost a aplikovatelnost na jakékoliv téma.

Nevýhody

Nad výše uvedenými výhodami však převažují nevýhody. Pokud vyhledávač odhalí jakékoliv zakázané praktiky, může webové stránky penalizovat, či dokonce zcela vyřadit z vyhledávání.

Kdo na to upozorní vyhledávač

Na praktiky black hat SEO často narazí sami od sebe samotní vyhledávací roboti analyzující webové stránky, ale na problém může upozornit i libovolná osoba nahlášením podezření o užívání zakázaných technik.