Internet je jako živý organismus. Vše se neustále vyvíjí a stejně tak by tomu mělo být i v případě vašich webových stránek, pokud chcete udržet krok s ostatními.
Nejde přitom o pouhou aktualizaci nabídky produktů, služeb a informací. Správa webových stránek se týká všeho, co se na webu odehrává. Zabývá se tedy nejen jeho obsahem, ale i funkcemi a dalšími On-Page faktory. Smyslem je neustálý rozvoj, zajištění všech funkcí a eliminace vznikajících i potenciálních problémů.
Podnikání na internetu se některými aspekty liší od klasického byznysu. Lidé se při hledání informací a produktů na internetu chovají jinak, než například v obchodním domě. Správce webu proto nemůže dělat úplně každý. V první řadě jsou k tomu zapotřebí odborné znalosti z oblasti SEO optimalizace neboli optimalizace pro internetové vyhledávače, jejíž součástí je, mimo jiné, právě vnitřní nastavení webu.
I ten nejlepší web ztratí svoji konkurenceschopnost bez schopného správce. Výsledkem je pokles pozice ve výsledcích vyhledávání a tím pádem nízká návštěvnost i rentabilita webu.
V každé situaci přináší odborná správa webu ovoce. Neexistuje žádný případ, kdy by bylo pro web přínosné přestat s jeho správou.