Jak minimalizovat rizika a maximalizovat zisky při přechodu na novou doménu nebo redesignu webu

Tento návod vám ukáže, jak předejít dramatickému poklesu návštěvnosti při změně domény nebo redesignu webu.

Zjistěte, jak bezpečně provést migraci a zároveň získat výhody v podobě lepšího designu, vyšší důvěryhodnosti a lepší uživatelské zkušenosti, aniž byste riskovali ztrátu dosavadního úspěchu vašeho webu.

Obsah

Co je přesun (migrace) webu?

Migrací webu rozumíme proces přesunu webových stránek na novou doménu, změnu jejich URL struktury, nebo změnu hostingové infrastruktury.

Při migraci webu dochází k přesměrování starých URL na nové při snaze zachovat SEO hodnocení a zajistit bezproblémový přechod pro uživatele i vyhledávače.

Jaké typy migrace rozlišujeme

Přesun webu beze změn URL

U přesunu webu beze změn URL přemisťujeme webové stránky na jinou hostingovou infrastrukturu. Adresa URL přitom ale zůstává stejná.

Tento typ migrace je méně rizikový. Jelikož nedochází ke změně adres URL, jsou dopady na SEO a uživatelksou zkušenost minimální.

Přesun webu se změnami URL

U tohoto typu přesunu již dochází ke změně struktury URL, (např. z example.com/url-puvodni-stranky na example.com/nova-url). Může jít i o změnu celé domény (např. z botypromuze.cz na panskaobuv.cz).

Spadá sem i změna protokolu, např. z HTTP na HTTPS.

Přesměrování URL na nové je třeba zařídit tak, abyste si pokud možno zachovali stávající SEO hodnocení a vaši uživatelé snadno našli svůj obsah. Jakékoliv změny by měly mít co nejmenší negativní dopad na vaše výsledky ve vyhledávání.

Doporučení při změně domény

Je pro vás změna domény je skutečně potřebná a bude mít pozitivní vliv na vaše podnikání?

Pokud již v tuto chvíli máte zavedenou doménu s dobrou návštěvností, je lepší ji neměnit. Taková razantní změna může totiž negativně ovlivnit vaše pozice ve vyhledávačích. Pro výměnu domény je třeba mít opravdu dobré důvody.

Kdy tedy tento krok zvážit, a kdy je lepší nechat věci tak, jak jsou?

Dobré důvody pro změnu domény

Současná doména patří někomu jinému.
Doména je obtížně zapamatovatelná nebo se často plete.
Přechod na mezinárodní trh vyžaduje novou doménu, která posílí vaši důvěryhodnost.

Špatné důvody pro změnu domény

Doména se vám pouze subjektivně nelíbí.
Někdo vám to doporučil bez jasného důvodu.
Nejste spokojeni s hostingem nebo technologií (obojí lze vyřešit bez změny domény).

Co je redesign webu?

Redesign webu znamená aktualizaci vzhledu, struktury nebo funkcionality stránek.

Důvodů, proč pro redesign rozhodnout bývá vícero. Mezi těmi nejdůležitějšími zmiňme především:

Vylepšení grafického designu: Moderní design upoutá návštěvníky a posílí vaši profesionální image.
Lepší uživatelská zkušenost (UX): Uspořádanější a přehlednější struktura usnadňuje navigaci.
Rozšíření funkcionality: Přidání nových prvků, například e-shopu, cenových kalkulaček, virtuálních prohlídek apod., hodnotu vašeho webu zvýší.
Zvýšení efektivity marketingu: Optimalizace stránek pro SEO a zvýšení konverzí.
Cílení na specifickou skupinu: Přizpůsobení obsahu potřebám cílové skupiny.
Vyšší návštěvnost: Dobrý redesign přispěje i ke zvýšení organické návštěvnosti, udržení návštěvníků na stránkách i k jejich opakovaným návratům.

Mezi dalšími důvody pro redesign jsou ještě třeba zlepšení rychlosti načítání, bezpečnosti, mobilní kompatibility, splnění nových technologických standardů a mnoho dalšího.

Jak úspěšně zvládnout migraci webu. Návod krok za krokem

Proces migrace webu se dá rozdělit do několika fází:

Předběžná fáze plánování – Co je třeba promyslet a naplánovat před samotnou migrací.
Kontrola před migrací – Co je třeba zkontrolovat, než migraci spustíte.
Samotná migrace – Jak správně migraci provést a kdy je nejlepší čas na její realizaci.
Následné kroky po migraci – Co dělat po přenesení webu, aby vše fungovalo hladce.
Průběžné sledování – Jak monitorovat výkon webu po migraci a řešit případné problémy.

Pojďme si nyní představit jednotlivé kroky, problémy, které při nich mohou nastat, a způsoby jejich řešení.

Plánování a příprava webu na migraci

Stanovte si měřitelné cíle

Při migraci webu nebo jeho redesignu musíte mít jasně definované a měřitelné cíle. Jedině tak lze sledovat úspěšnost celého procesu a identifikovat oblasti, kde je potřeba provést úpravy.

Příkladem měřitelného cíle je dejme tomu zlepšení rychlosti načítání stránek o 20 %, což má prokazatelný dopad i na uživatelský zážitek a SEO hodnocení.

Dalším cílem může být zvýšení zapojení uživatelů o 15 %. Zapojením rozumíme například delší dobu, kterou na stránkách stráví , vyšší míru konverzí, opakované objednávky / nákupy, a tak dále.

Konkrétní cíle vám poskytnou jasný směr a umožní vyhodnotit efektivitu, jakou celá migrace měla.

Přidání nové domény do Google Search Console

Dalším krokem už je přidání vaší nové domény do Google Search Console, abyste mohli sledovat, jak si vede. Nejprve přejděte na Google Search Console a přihlaste se svým Google účtem.

Přidání domény: Klikněte na tlačítko "Přidat službu" a zvolte typ služby „Doména“.
Ověření vlastnictví: Vyberte způsob ověření:
- HTML soubor: Stáhněte HTML soubor a nahrajte jej do kořenového adresáře webu.
- HTML tag: Přidejte specifikovaný HTML tag do hlavičky domovské stránky.
- DNS záznam: Přidejte TXT záznam do DNS konfigurace u svého poskytovatele domény.
- Google Analytics: Ověření pomocí existujícího účtu Google Analytics.
- Google Tag Manager: Ověření přes Google Tag Manager.
Ověření: Po dokončení vybraného postupu klikněte na tlačítko „Ověřit“ pro finalizaci celého procesu. Vaše nová doména bude takto přidána a ověřena v Google Search Console. Nyní můžete sledovat její výkon ve vyhledávání.

Vytvořte si kopii starého webu a zálohujte všechny soubory a databáze

Před samotnou migrací si vytvořte kopii starého webu a nahrajte ji na testovací doménu. Takto se ke starému webu můžete snadno vrátit, pokud byste narazili na nějaký problém.

Odstraňte analytiku a blokujte indexaci: Nezapomeňte odstranit analytické nástroje (např. Google Analytics) z testovacího webu a blokovat jeho indexaci pomocí souboru robots.txt, aby testovací web nebyl viditelný pro vyhledávače.
Zálohujte poštu: Zálohujte také veškerou e-mailovou komunikaci a přeneste ji na nový server, aby nedošlo k žádné ztrátě dat.
Zálohujte soubor .htaccess. Před provedením jakýchkoliv změn na webu si zálohujte soubor .htaccess. Tento soubor obsahuje klíčová nastavení pro přesměrování, bezpečnost a další důležité funkce. V případě chyby je tak můžete rychle obnovit.

Zhodnoťte své aktuální SEO

Dalším krokem, který nelze přeskočit, je vyhodnocení toho, jak si váš web momentálně stojí v SEO. Zaznamenejte si důležité metriky jako návštěvnost, zpětné odkazy a především pozice ve vyhledávačích pro vaše klíčová slova. Můžete tak analyzovat případné změny ve výkonu po přechodu na novou doménu.

Reporty pozic lze snadno spravovat v nástroji Collabim, který vám umožní v reálném čase sledovat, jak si vaše klíčová slova vedou. Díky tomu budete moci rychle reagovat na případné poklesy nebo změny a optimalizovat vaši SEO strategii po migraci.

Mapujte staré URL na nové

Obsah a struktura starých a nových URL by se měly co nejvíce podobat. Zjednoduší a zrychlí to celý proces přesměrování, s minimálními dopady na SEO. Dbejte proto na tyto kroky:

Připravte seznam: Zaznamenejte všechny aktuální URL na webu.
Přiřaďte nové URL: Pro každou starou URL vytvořte odpovídající novou URL.
Vyhněte se řetězení přesměrování: Nastavte přesměrování přímo z původní URL na novou URL. Více přesměrování za sebou má negativní vliv na SEO a zpomaluje váš web.
Zachování struktury: Udržujte obsah a strukturu URL co nejvíce podobné, aby nedošlo k výpadkům návštěvnosti.

Zkontrolujte si historii nové domény

Před nákupem nové domény doporučujeme důkladně seznámit se s její historií. Pokud na sebe doména například váže řadu spamových odkazů, hrozí, že se to negativně promítne i do vašeho SEO. U již zakoupených domén proto zkontrolujte:

Případná dřívější nahlášení / blacklist domény pro spam: Google může blokovat zobrazení ve vyhledávání nebo snížit hodnocení u stránek, které nesplňují pokyny pro webmastery.
Odebrané adresy URL: Ujistěte se, že po předchozím vlastníkovi nezůstaly žádné odstraněné adresy URL, zvláště pak kompletní odstranění URL pro celý web.

Předběžné kontroly webu před migrací

Nastavte přesměrování 301

Tím zajistíte, že návštěvníci staré domény budou automaticky přesměrováni na novou. Nebude tak zbytečně docházet ke ztrátě návštěvnosti na vašich stránkách a k propadu jejich hodnocení.

Během migrace nezapomeňte do 301 přesměrování zahrnout nejen stránky, ale i obrázky, CSS, JavaScript, PDF a další soubory.

Testujte nový web

Před spuštěním nové domény otestujte všechny funkce webu, včetně formulářů, platebních procesů, vyhledávacích řádků apod. Testování doporučujeme dělat v bezpečném prostředí, které napodobuje produkční prostředí, abyste mohli včas předcházet problémům při spuštění.

Hreflang u vícejazyčných webů

Pokud provozujete vícejazyčný web, bude třeba nastavit atributy hreflang, aby vyhledávače správně identifikovaly, která verze stránky je určena pro konkrétní jazyk a region. Díky správnému nastavení hreflang tagů budou uživatelé z různých regionů budou směrováni na správnou jazykovou verzi stránky. Zlepšíte tím tak uživatelský zážitek i optimalizaci pro různé trhy.

U každé verze stránky určete, pro který jazyk a region je určena (např. en-US pro angličtinu v USA).
Přidejte do hlavičky HTML každé stránky tagy hreflang, které odkazují na všechny ostatní jazykové verze.
Každá stránka by měla obsahovat i kanonický odkaz na sebe sama, aby nedocházelo k duplicitnímu obsahu.
Po implementaci doporučujeme ještě správnost tagů otestovat. Použít k tomu můžete Google Search Console nebo i řadu jiných dostupných nástrojů.

Kontrola správně zvolené komprese u obrázků

Správná komprese obrázků je pro rychlé načítání stránek a optimalizaci výkonu webu nezbytností. Při migraci proto zkontrolujte, zda jsou všechny obrázky komprimované bez ztráty kvality, aby se minimalizovala velikost souborů.

Varianty řešení jsou následující

Použití formátu WebP: Tento formát nabízí lepší kompresi než JPEG nebo PNG při zachování kvality.
Optimalizace pomocí nástrojů: Nástroje typu TinyPNG nebo ImageOptim umožňují snížit velikost souborů, aniž by ovlivnily kvalitu.
Využijte lazy loading: Neboli načítání obrázků až ve chvíli, kdy se uživatel dostane k části stránky, kde se obrázek nachází.

Kontrola metadat

Metadata jako meta titulky a popisky, kanonické tagy nebo alt texty obrázků jsou pro SEO nutností. Správně vyplněná metadata totiž pomáhají vyhledávačům lépe pochopit obsah vašich stránek a zvýšit jejich viditelnost ve výsledcích vyhledávání. Při migraci je nutné zajistit, aby byla všechna metadata správně vyplněna a aktualizována.

Kontrola připraveného SSL certifikátu a nastavení HTTP/2

SSL certifikát zajišťuje šifrovanou a bezpečnou komunikaci mezi webovým serverem a návštěvníky. Je proto základem pro ochranu citlivých údajů. A nejen to - zároveň pozitivně ovlivňuje hodnocení webu ve vyhledávačích. Před migrací je nezbytné ověřit, že SSL certifikát je správně nastaven a platný.

Doporučení: Zároveň zvažte implementaci protokolu HTTP/2, který nabízí rychlejší načítání stránek díky lepší správě připojení a multiplexingu.

Kontrola funkčnosti webu bez JavaScriptu

Někteří uživatelé a vyhledávače mohou mít JavaScript vypnutý, což pro ně může znepřístupnit některé funkce webu. Měli byste proto zajistit, že základní obsah a navigace na webu jsou přístupné i bez JavaScriptu. To zajistí, že všichni uživatelé, bez ohledu na jejich nastavení, budou moci web správně používat.

Kontrola s pomocí nástroje Page Speed

Před migraci webu důrazně doporučujeme také provést kontrolu rychlosti načítání stránek pomocí nástroje Page Speed Insights. Tento nástroj analyzuje různé faktory, které ovlivňují rychlost načítání, například optimalizaci obrázků, využití cache, velikost souborů CSS a JavaScriptu. Pomůže vám tak nalézt případné slabiny, které vaše stránky mají.

Kontrola správného zacházení s doménou (s www, bez www, http, https,...)

Při migraci webu musíte zajistit, že všechny varianty domény (s www, bez www, http, https) správně přesměrovávají na jednu preferovanou verzi. Váš web tak bude konzistentní a předejdete tím duplicitnímu obsahu.

Porovnejte nový crawl se starým

Po migraci webu udělejte nový crawl a porovnejte jej s výsledky starého. Zjistíte tak, zda nedošlo k nečekaným změnám v indexaci, struktuře webu nebo dostupnosti jednotlivých stránek.

Pomocí tohoto srovnání můžete identifikovat problémy s chybějícími stránkami, nefunkčními odkazy nebo změnami v interním prolinkování, které by mohly negativně ovlivnit SEO i výkon webu. Získáte tím jistotu, že migrace proběhla úspěšně a že váš web funguje bezchybně.

Nastavte pro svůj nový web soubor robots.txt

Soubor robots.txt říká vyhledávačům, které části vašeho webu si přejete tzv. roboty vyhledávačů procházet, a kterým se mají vyhýbat. Předcházíte tak zahlcování vašeho webu zbytečnými požadavky. Nastavení souboru robots.txt provedete následovně.

Vytvoření souboru. Otevřete textový editor a vytvořte nový soubor s názvem robots.txt.
Definujte pravidla pro procházení. Uveďte, které části webu mají být pro vyhledávače přístupné a které ne.

Například:
User-agent: *

Disallow: /soukrome-sekce/

Allow: /

Zkontrolujte blokace. Pokud jste během vývoje některé části webu blokovali, ujistěte se, že už jste tyto blokace odstranili, aby vyhledávače mohly indexovat veškerý nový obsah.
Odstraňte direktivy noindex. Pokud jste použili direktivy noindex k zabránění indexaci určitých stránek, ujistěte se, že jsou z příslušných URL odstraněny, aby mohly být indexovány (pokud je to třeba).
Nahrání souboru na server. Uložte soubor robots.txt a nahrajte jej do kořenového adresáře vašeho webu (https://www.vasweb.cz/robots.txt).
Ověření. Použijte Google Search Console nebo jiné nástroje k ověření, že soubor robots.txt je správně nastaven a že vyhledávače mohou procházet váš web dle vašich pravidel.

Správným nastavením souboru robots. txt se postaráte, že vyhledávače budou moci správně procházet a indexovat nový obsah vašeho webu - a to je pro SEO nezbytností.

Kontrola šablon stránek

Při migraci nebo redesignu webu si ověřte, že všechny šablony stránek obsahují nutné SEO prvky.

To znamená správně vyplněné tituly, meta popisy, nadpisy (H1, H2...), alternativní texty pro obrázky (alt tagy) a strukturovaná data.

Správně implementované SEO prvky usnadní vyhledávačům indexaci vašeho webu a zlepší jeho viditelnost ve výsledcích vyhledávání. Můžete si tak udržet pozice a hodnocení vašich stránek i po migraci.

Nastavení stránkování

Díky vhodnému stránkování pro výpisy produktů a článků mohou vyhledávače správně interpretovat obsah vašich stránek.

Důležité je volit správnou kanonickou URL pro každou stránku. Pokud jsou například všechny stránky s výpisem považovány za rovnocenné, kanonická URL by měla odkazovat na první stránku výpisu, aby se zabránilo duplicitnímu obsahu.
V případě, že má každá stránka specifický obsah, například různé produkty nebo články, měla by být kanonická URL nastavena pro každou stránku zvlášť.
Zajistěte ještě, aby stránkování nebylo blokováno v souboru robots.txt, a vyhledávače tak k těmto stránkám měly přístup.

Interní prolinkování a udržení struktury webu

Projděte všechny interní odkazy na vašem webu a aktualizujte je tak, aby směřovaly na novou doménu. Používejte absolutní URL, abyste předešli problémům s relativními odkazy. Tento krok se týká odkazů v navigačních menu, anchor textů i tlačítek s výzvami k akci.
Struktura webu musí být logická a umožnit snadnou navigaci a procházení jak uživatelům, tak vyhledávačům. K analýze hloubky procházení a případní optimalizaci vám pomůže například Screaming Frog nebo jiný ekvivalentní nástroj.
Co se týče organizace obsahu, doporučujeme jej dělit do klastrů kolem hlavních témat (tzv. Hub and Spoke model), což je osvědčené řešení, co pomáhá posílit autoritu vašeho webu.

Kontrola externích odkazů

Před zahájením migrace vytvořte seznam všech externích odkazů, co na váš web vedou. K vytvoření takového seznamu je ideální použít nástroj Ahrefs. Tento seznam pak můžete exportovat pro další analýzu.
Získaný seznam externích odkazů doporučujeme nahrát do Netpeak Spideru a spustit analýzu. Získáte tím přehled o kódech odpovědí serveru a zjistíte, kam tyto odkazy vedou.
Opravte odkazy, které vracejí chybové kódy (např. 404) nebo vedou na nesprávné stránky. Zkontrolujte i to, zda staré stránky odpovídají novým verzím. Nastavte také správné přesměrování, aby nedocházelo ke zbytečnému řetězení.

Strukturovaná data

Strukturovaná data (schema.org) pomáhají vyhledávačům správně interpretovat obsah vašich stránek. Poznají tak například že dané číslovka je cena a ne třeba počet produktů, že údaj 2h znamená dobu pečení dortu, a tak podobně. Strukturovaných dat jsou stovky a můžete s nimi označit prakticky cokoliv.

Příklady důležitých strukturovaných dat

Produkty: Tato data umožňuje vyhledávačům zobrazit různé podrobnosti o produktech, například jejich cenu, dostupnost a hodnocení.

{

"@context": "https://schema.org/",

"@type": "Product",

"name": "Název produktu",

"image": "https://example.com/image.jpg",

"description": "Popis produktu",

"sku": "12345",

"offers": {

"@type": "Offer",

"url": "https://example.com/product",

"priceCurrency": "CZK",

"price": "299",

"availability": "https://schema.org/InStock"

}

Recenze: Zobrazuje hodnocení a recenze. Pomáhá tím zvýšit důvěryhodnost a atraktivitu stránky ve výsledcích vyhledávání.

{

"@context": "https://schema.org/",

"@type": "Review",

"author": {

"@type": "Person",

"name": "Jméno recenzenta"

"datePublished": "2023-08-06",

"reviewBody": "Text recenze",

"reviewRating": {

"@type": "Rating",

"ratingValue": "4",

"bestRating": "5"

}

Události: Pomáhá vyhledávačům zobrazit podrobnosti o nadcházejících událostech, například datum, místo a typ akce.

{

"@context": "https://schema.org",

"@type": "Event",

"name": "Název události",

"startDate": "2023-09-01T19:00",

"location": {

"@type": "Place",

"name": "Místo konání",

"address": {

"@type": "PostalAddress",

"streetAddress": "Ulice",

"addressLocality": "Město",

"postalCode": "12345",

"addressCountry": "CZ"

}

Použití strukturovaných dat výrazně zlepší viditelnost a relevanci vašeho webu ve výsledcích vyhledávání. Vyhledávače pak mohou tato data do SERPu zařadit a váš výsledek pak vypadá atraktivněji.

Závěrečný tip: Dejte svým uživatelům o změně domény nebo redesignu vědět, ještě než je provedete! Informujte své publikum prostřednictvím e-mailů, sociálních médií, bannerů na webu nebo jiným preferovaným způsobem.

Na co myslet při samotné migraci

Vyberte si vhodnou dobu

Načasování migrace webu do období s nižší návštěvností minimalizuje dopad na vaše uživatele. Pokud je vaše návštěvnost sezónní nebo výrazně klesá během určitých dní, je nejlepší provést přenos během těchto poklesů. Případné problémy při migraci tak zasáhnou menší počet návštěvníků.

Zároveň to umožní serveru věnovat více prostředků na procházení vašeho webu Googlebotem. Vaše stránky se tak budou rychleji opětovně indexovat a minimalizují se tím výpadky v jejich výkonu.

Pozastavte PPC kampaně během migrace

Před samotnou migrací webu je vhodné dočasně pozastavit všechny aktivní PPC kampaně. Snížíte tak riziko, že budou návštěvníci přesměrováni na nefunkční stránky nebo na stránky, které ještě nejsou plně optimalizované po migraci.

Pozastavením kampaní také snížíte zbytečné náklady na reklamu a zlepšíte efektivitu přechodu na novou doménu nebo redesignovaný web. Po úspěšné migraci můžete kampaně znovu spustit s aktualizovanými URL adresami.

Následné kontroly po migraci

Kontrola pomocí Page Speed Insight

Po migraci webu důrazně doporučujeme provést kontrolu rychlosti načítání stránek pomocí již zmíněného nástroje Page Speed Insights.

Můžete tak zhodnotit výkon webu jak na mobilních zařízeních, tak na desktopu. Výsledky analýzy vám poskytnou podrobný přehled o tom, které prvky stránky mohou zpomalovat načítání, ať už jde neoptimalizované obrázky, nekomprimované soubory,nadbytečné skripty nebo cokoliv jiného.

Kontrola napojených služeb

Aktualizujte URL i ve všech napojených službách, jako jsou například již zmíněné PPC kampaně, XML feedy na srovnávače (Heureka, Zbozi.cz), tak aby vše směřovalo na novou doménu.

Aktualizujte i veškeré odkazy v marketingových materiálech a e-mailech.

Přidání poznámky o migraci v Collabimu

V nástroji Collabim, který už jsme vám doporučili používat, přidejte poznámku o provedené migraci webu. Tím budete mít přesný záznam o datu a čase migrace. Můžete tak lépe sledovat dopad na pozice klíčových slov a celkový výkon webu v následujících týdnech.

Odstraňte všechny dočasné blokace webu

Před spuštěním nového webu nezapomínejte odstranit veškeré dočasné blokace, které byly nastaveny během vývoje, ať už jde o zákazy v souboru robots.txt, značky noindex nebo jakákoliv další omezení, která mohou bránit správné indexaci webu.

Změna adresy v GSC

V Google Search Console pro starou doménu vyberte možnost "Změna adresy" (Change of Address). Tento nástroj informuje Google o tom, že se web přesouvá na novou doménu. Celý proces je následující:

Výběr nové domény: Ze seznamu přidaných stránek do Google Search Console vyberte novou doménu, kam jste web přesunuli.
Kontrola přesměrování 301: Ujistěte se, že je správně nastaveno přesměrování 301 z původní domény na novou.
Ověření webových stránek: Potvrďte, že jsou stránky ověřeny pro obě domény (starou i novou).
Odeslání žádosti: Klikněte na tlačítko Odeslat, aby Google začal proces změny adresy.

Aktualizace nastavení DNS

Během migrace webu je nutno aktualizovat záznamy DNS tak, aby směřovaly na nového poskytovatele hostingu. Při tomto procesu se mění záznamy, které řídí, kam je vaše doména nasměrována.

Po provedení změn počítejte s tím, že aktualizace se může šířit po internetu několik hodin až dní, protože staré záznamy jsou dočasně uloženy v mezipaměti poskytovatelů internetových služeb.

Pro přesný postup je nejlepší obrátit se na vašeho poskytovatele DNS, který vám poskytne konkrétní instrukce, jak tuto změnu provést.

Nastavení a odeslání XML sitemap

Po přechodu na novou doménu byste také měli odeslat novou XML sitemap do Google Search Console. Umožníte tím Googlu rychle a efektivně indexovat všechny stránky na nové doméně.

Převod domény a změna dokumentace

Pokud doménu převádíte na nového majitele, ujistěte se, že všechny právní a administrativní náležitosti jsou správně vyřízeny.

Dejte si pozor na to, zda jsou všechny právní dokumenty (obchodní podmínky, zásady ochrany osobních údajů a kontaktní informace) aktualizovány tak, aby odpovídaly nové doméně a strukture webu.

Průběžné sledování nové domény

Kontrola v Google Search Console

Jakmile už nová doména běží, měli byste pravidelně sledovat serverové logy a analyzovat provoz na staré i nové doméně pomocí Google Search Console, případně dalších nástrojů. Sledujte, zda jsou nové URL adresy správně indexovány a staré adresy jsou správně přesměrovány.

Právě Google Search Console nabízí asi nejlepší přehled o tom, jak je váš web indexován a zda nedošlo k chybám. Po migraci webu je sledování počtu indexovaných stránek nezbytné, abyste měli jistotu, že je váš web pro vyhledávače viditelný.

Google Search Console kontrolujte pokud možno pravidelně, abyste mohli zavčasu zjistit, zda nedochází k neočekávané ztrátě indexace. Ta může signalizovat problémy s přesměrováním, nesprávnou konfiguraci souboru robots.txt nebo jiné technické chyby.

Pokud některé stránky nejsou indexovány, můžete přehodnotit jejich obsah a strukturu, aby byly pro vyhledávače přitažlivější.

Jestliže tyto problémy podchytíte včas, předejdete tak ztrátě návštěvnosti, což je při přechodu na novou doménu nebo redesignu webu zásadní.

Kontinuální sledování hodnot v Page Speed / GTmetrix

Rychlost načítání webu má přímý vliv na uživatelský zážitek a SEO. Pokud budete pravidelně sledovat výsledky z nástrojů Page Speed Insights, GTmetrix a dalších, můžete identifikovat a řešit problémy s výkonem včas. Nezapomínejte tedy provádět průběžné kontroly také s těmito nástroji.

Využijte teplotní mapy a videonahrávky

Velký kus práce s identifikací potenciálních problémů a optimalizaci uživatelské zkušenosti za vás odvedou i nástroje jako je Hotjar.

Využívejte je pro sledování teplotních map a videonahrávek - uděláte si tak přehled o konkrétních krocích uživatelského chování na vašem webu. Tímto způsobem lze odhalit nefunkční prvky, nevhodně umístěné odkazy nebo oblasti, které nejsou pro uživatele dostatečně interaktivní.

Doporučujeme sledovat teplotní mapy a videonahrávky po určitou dobu, ideálně několik týdnů, abyste měli jistotu, že na webu nejsou žádná “hluchá místa” nebo jiné problémy, co mají negativní dopad na uživatelský zážitek.

Řešení nejčastějších problémů při migraci nebo redesignu webu

Ztráta návštěvnosti a SEO rankingu

Problém: Po migraci došlo k poklesu návštěvnosti a SEO rankingu kvůli změnám ve struktuře webu nebo nesprávně nastaveným přesměrováním.
Řešení: Implementujte 301 přesměrování pro všechny staré URL adresy na nové. Pomůžete tak zachovat SEO hodnotu a přesměrovat návštěvníky na správné stránky. Sledujte výkon webu pomocí Google Analytics a Google Search Console, abyste mohli rychle identifikovat a opravit případné problémy.

Neaktualizované interní odkazy

Problém: Interní odkazy po migraci směřují na staré URL. Výsledkem jsou pak chyby 404 nebo řetězení přesměrování.
Řešení: Proveďte audit všech interních odkazů a aktualizujte je, aby směřovaly na nové URL. Používejte nástroje jako Screaming Frog a další, abyste chybné odkazy našli a opravili.

Ztráta obsahu a souborů

Problém: Během migrace se ztratil důležitý obsahu, obrázky nebo dokumenty, což má potenciál zhoršit uživatelskou zkušenost a SEO.
Řešení: Vytvořte kompletní inventář obsahu před migrací a zkontrolujte, zda je veškerý obsah po migraci dostupný. Ověřte, že obrázky a další soubory jsou správně přesměrovány a zachovány.

Pomalu se načítající web

Problém: Po migraci došlo ke zpomalení načítání webu kvůli změnám v serverové konfiguraci nebo neoptimalizovaným souborům.
Řešení: Proveďte test rychlosti načítání webu pomocí nástrojů Google PageSpeed Insights, GTmetrix apod. Optimalizujte obrázky, kód a využijte caching pro zrychlení webu.

Duplicitní obsah

Problém: Při migraci došlo k vytvoření duplicitního obsahu, což může vést ke zhoršení SEO hodnocení stránky.
Řešení: Použijte nástroje jako Google Search Console k identifikaci duplicitního obsahu a nastavte kanonické URL, aby vyhledávače věděly, které stránky mají indexovat.

Změny v URL struktuře

Problém: Změny v URL struktuře způsobují problémy s indexací a SEO, jelikož nemáte správně nastavena přesměrování.
Řešení: Pokud je to možné, zachovejte původní URL strukturu. Pokud to není možné, zajistěte správné nastavení 301 přesměrování a aktualizujte všechny interní odkazy a sitemaps.

Problémy s indexací nového webu

Problém: Nový web nebyl správně indexován vyhledávači, což vede ke ztrátě organické návštěvnosti.
Řešení: Po migraci aktualizujte a odešlete nové sitemapy do Google Search Console a sledujte indexační stav nového webu. Ujistěte se, že robots.txt soubor neblokuje žádné důležité stránky. Používejte Screaming Frog, Netpeak Spider a další nástroje k analýze hloubky procházení, identifikaci chyb a optimalizaci struktury webu. Můžete tak najít a opravit nefunkční odkazy, přesměrování a další problémy.

Špatná uživatelská zkušenost

Problém: Změny v designu a navigaci ve výsledku zhoršily uživatelskou zkušenost.
Řešení: Testujte nový web na různých zařízeních a prohlížečích, abyste zajistili, že všechny prvky fungují správně a uživatelé mohou snadno najít to, co hledají. Můžete provést i A/B testování a ozkoušet, která varianta stránky je pro vaši cílovou skupinu atraktivnější.

Závěrečný checklist pro migraci webu

Plánování a příprava

Stanovte měřitelné cíle (např. zlepšení rychlosti načítání).
Přidejte novou doménu do Google Search Console a ověřte ji.
Vytvořte kopii starého webu a zálohujte všechny soubory.
Zálohujte poštu a soubor .htaccess.
Zkontrolujte historii nové domény na případné problémy.

Předběžné kontroly

Nastavte přesměrování 301 pro všechny URL, obrázky, CSS, a JavaScript.
Ověřte správné nastavení atributů hreflang pro vícejazyčné weby.
Zkontrolujte kompresi obrázků a vyplnění metadat.
Ověřte platnost SSL certifikátu a nasazení HTTP/2.
Proveďte kontrolu funkčnosti webu bez JavaScriptu.

Migrace

Načasujte migraci do období s nižší návštěvností.
Pozastavte PPC kampaně před migrací.
Aktualizujte DNS záznamy na nového poskytovatele hostingu.

Následné kontroly

Proveďte kontrolu pomocí Page Speed Insights.
Zkontrolujte a aktualizujte všechny napojené služby a marketingové materiály.
Přidejte poznámku o migraci v Collabimu.
Odstraňte všechny dočasné blokace webu v robots.txt.

Průběžné sledování

Monitorujte a analyzujte indexaci stránek v Google Search Console.
Sledujte hodnoty v Page Speed / GTmetrix.
Použijte teplotní mapy a videonahrávky (např. Hotjar) k optimalizaci uživatelské zkušenosti.

Nástroje, které se vám budou při migraci webu hodit

Crawlerové nástroje

Screaming Frog: Multifunkční SEO nástroj ideální pro procházení menších a středních webů.
Sitebulb: Intuitivní crawler s dobře organizovanými reporty a vizualizacemi dat.
Deep Crawl: Cloudový crawler schopný procházet velké weby a porovnávat různé crawlery.
Netpeak Spider: Výkonný desktopový nástroj pro audit webu, analyzující technické problémy, jako jsou chyby 404, přesměrování nebo duplicity, s možností exportu dat.

Užitečné Chrome doplňky

Web Developer: Sbírka nástrojů pro vývojáře umožňující snadnou správu JavaScriptu, CSS a obrázků.
User Agent Switcher: Přepínání mezi různými uživatelskými agenty, včetně Googlebota.
Ayima Redirect Path: Nástroj pro kontrolu přesměrování a HTTP hlaviček.
Scraper: Jednoduchý nástroj pro export dat z webových stránek do tabulek.
Detailed: Analyzuje SEO prvky na stránce, včetně rychlosti, metadat a dalších.
Check My Links: Nástroj pro rychlou kontrolu funkčnosti odkazů na stránce.
Block Yourself from Analytics: Zabraňuje zobrazení vlastních návštěv v Google Analytics.
Lighthouse: Chrome rozšíření pro audit výkonu, přístupnosti a Progressive Web Apps.

Nástroje pro monitorování webu

Uptime Robot: Bezplatné monitorování dostupnosti webu.
Robotto: Nástroj pro monitorování souboru robots.txt.
Pingdom Tools: Monitoruje dostupnost a rychlost stránky z pohledu reálných uživatelů.
SEO Radar: Sleduje kritické SEO prvky a upozorňuje na změny.

Nástroje pro měření výkonu webu

PageSpeed Insights: Měří výkon stránky pro mobilní i desktopová zařízení a poskytuje doporučení.
Webpagetest.org: Podrobné testy stránky s různými nastaveními a podmínkami.

Nástroje pro testování strukturovaných dat

Google’s Structured Data Testing Tool: Nástroj a Chrome rozšíření pro testování strukturovaných dat.
Bing’s Markup Validator: Validátor strukturovaných dat na Bingu.

Nástroje pro testování mobilních stránek

Google’s AMP Testing Tool: Nástroj pro testování AMP stránek.
AMP Validator Tool: Validace AMP kódu.

Nástroje pro analýzu zpětných odkazů

Ahrefs: Výkonný nástroj pro analýzu a sledování zpětných odkazů, který umožňuje detailní přehled o odkazovém profilu vašeho webu a jeho konkurence.
Majestic SEO: Robustní nástroj pro analýzu zpětných odkazů, který nabízí metriky jako Trust Flow a Citation Flow.
Moz Link Explorer: Poskytuje přehled o zpětných odkazech, doménových autoritách a dalších klíčových SEO metrikách.
SEMrush: Komplexní SEO nástroj zahrnující analýzu zpětných odkazů s možností sledovat odkazy konkurence.

Zdroje

Slovo závěrem

Pokud plánujete přechod na novou doménu nebo redesign webu, nezapomeňte, že každá chyba může vážně ohrozit vaše SEO a návštěvnost.

Abyste minimalizovali rizika a zajistili, že vaše webové stránky zůstanou na vrcholu vyhledávačů, obraťte se na Topranker.

Náš tým vám pomůže bezpečně provést všechny kroky migrace nebo redesignu. Tak, aby váš web nejen neztratil své pozice, ale naopak je ještě zlepšil.

Neztrácejte čas, kontaktujte nás a můžeme se do toho pustit!

Maksym Kovryhin

Jako SEO konzultant mám praxi již od roku 2014. Vylepším váš web tak, abyste dlouhodobě získávali zákazníky z vyhledávačů. Pokud řešíte technické SEO - pomohu vám najít řešení.