Nejdůležitější On-page SEO faktory, bez kterých se žádný web v roce 2025 neobejde
Bez nich můžete na dobré umístění v organických výsledcích vyhledávání zapomenout. Dobrá zpráva ale je, že na rozdíl od off-page faktorů nad nimi máte mnohem větší moc a můžete je v rámci vašeho SEO nejsnáze ovlivnit.
Řeč je o on-page faktorech – prvcích, nacházejících se přímo na vašem webu, které rozhodují o tom, jak moc si jej vyhledávače zamilují.
V tomto článku, který je součástí širší série článků Co je SEO, si přiblížíme ty nejdůležitější z nich.
- Kapitola 1 – Nejdůležitější ON PAGE aktory pro organické umístění ve výsledcích vyhledávání
- Kapitola 2 – Nejdůležitější OFF PAGE faktory pro organické umístění ve výsledcích vyhledávání
- Kapitola 3 – Základní SEO analýza webu – сo je potřeba zkontrolovat před další SEO prací
- Kapitola 4 – Jak správně dělat analýzu klíčových slov
- Kapitola 5 – Jak vytvářet obsah pro vaše prospektivní klienty
- Kapitola 6 – Jak nastavit a optimalizovat váš profil na Google My Business
- Kapitola 7 – Jak vyčnívat nad ostatní v rámci lokálního vyhledávání
- Kapitola 8 – Jak na linkbuilding, který nepovede k penalizaci vašich stránek
- Kapitola 9 – Jak na SEO pro e-shopy aneb e-commerce SEO.
- Kapitola 11 – Jak měřit úspěch SEO, i když nejste statistik
- Kapitola 12 – Jaké SEO služby využít pro zvýšení vašich prodejů
Obsah
Meta titulek a meta popisek
Meta titulek a popisek je to, co se lidem z vaší stránky zobrazuje ve výsledcích vyhledávačů jako první. Jejich podobě je tak třeba věnovat zvýšenou pozornost, protože poutavé meta dokáže výrazně zvýšit míru prokliku a přilákat tak na samotnou stránku více návštěvníků.
Základní pravidla pro meta titulek (title)
- Titulek by měl být unikátní. To znamená unikátní titulek pro každou stránku, který bude přesně odrážet její obsah. Žádné duplicity.
- Titulek by měl být relevantní. To znamená, že by se měl vztahovat k obsahu stránky a napovídat, o čem stránka bude.
- Titulek by měl být stručný. Doporučená maximální délka je obvykle mezi 50 až 65 znaky. U delších titulků hrozí, že se ve výsledcích nezobrazí celé.
- Titulek by měl obsahovat klíčová slova. Začleňte do meta titulku hlavní klíčové slovo, případně i některé z vedlejších klíčových slov, ale dejte si pozor, aby výsledek vypadal přirozeně. Ideální je klíčovým slovem začínat, nebo jej mít alespoň co nejblíže k začátku titulku.
- Titulek by měl lákat. Přestože je důležité optimalizovat pro vyhledávače, meta titulky by měly být také čitelné a atraktivní pro lidi. Napište je tak, aby vyvolávaly zájem a vyzývaly ke kliknutí. Nejlepší je do titulku zahrnout i konkrétní čísla, ceny, nebo různé výhody a benefity.
A pokud je vaše stránka zaměřena na lokální publikum, nezapomeňte zahrnout do meta titulku lokální klíčová slova!
Základní pravidla pro meta popisek (description)
Meta popisek stránky se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání spolu s meta titulkem. Popisuje obsah dané webové stránky v trochu větším detailu než titulek, na což má prostor zhruba 160 znaků. Přestože meta description přímo neovlivňuje ranking stránky ve vyhledávačích, má významný vliv na míru prokliků, takže byste mu měli věnovat také náležitou pozornost.
Meta popisek by měl být stručný. Udržujte meta description krátký a výstižný. Podobně jako u titulku bude příliš dlouhý text (nad 160 znaků) ve výsledcích vyhledávání zkrácen.
Meta popisek by měl být výstižný. U meta popisku je důležité, aby přesně popisoval, co na stránce člověk najde. Zavádějící nebo nepřesné popisy mohou vést k vysoké míře odchodu ze stránky a snižují její důvěryhodnost.
Meta popisek může obsahovat klíčová slova. I když to nemá přímý vliv na SEO, začlenění cílových klíčových slov pomůže uživatelům lépe pochopit obsah stránky a zvýší i pravděpodobnost prokliku. Klíčové slovo v popisku navíc Google automaticky označuje tučně.
Meta popisek by měl být unikátní. Viz titulek. Každá stránka na vašem webu by měla mít jedinečný meta description. Duplikace popisů mezi různými stránkami je matoucí pro uživatele a u vyhledávačů vám plusové body nepřidá.
Meta popisek může apelovat na emoce. Pokud je to možné, lze do meta popisku zapojit emocionální prvky, superlativa jako Top, nejlepší, nejúčinnější apod. Představte nějakou unikátní hodnotu, kterou vaše stránka nabízí, abyste vyvolali zájem.
Zapojte i emoji. Kromě standardního textu lze pro zpestření a upoutání pozornosti vložit do popisku i některá emoji, jako třeba ⭐, ❤️ nebo ✔️. Pomáhá to ke zvýšení míry prokliku (CTR).
To zjistíte v našem návodu pro majitele začínajících webů a vůbec všechny, kdo berou optimalizaci vážně. Nechte si tento návod zaslat zdarma hned teď!
Nadpisy H1, H2 a další
Nadpisy jsou jedny z nejdůležitějších prvků každé stránky. Lidem i vyhledávačům říkají, o čem stránka nebo její část vlastně je.
Nadpisy se označují HTML tagem, přičemž nejdůležitější nadpis, který vystihuje téma stránky, je nadpis H1. Nadpisy nižších úrovní jsou pak H2, H3, H4 a tak dále. Pro účely SEO ale nadpisy H5 a více už nemají příliš velký smysl.
Nadpis H1 se na stránce může objevit pouze jednou, u ostatních nadpisů žádné limity co do jejich počtu nejsou.
Nadpisy by měly pomáhat logicky strukturovat celý text stránky. Nemůžete používat náhodně nadpisy H3 a H4 jak se vám zlíbí, vždy by měly být podřazeny nadpisu vyšší úrovně a nějakým způsobem jej rozvíjet.
Na příkladu to může vypadat třeba takto:
<H1>Zakládání zahrádky: Kompletní průvodce</H1>
<H2>Plánování vaší zahrádky</H2>
<H3>Výběr správného místa</H3>
<H4>Sluneční svit a stín</H4>
<H4>Typ půdy a její příprava</H4>
<H3>Volba rostlin</H3>
<H4>Sezónní rostliny vs. trvalky</H4>
<H4>Vhodnost rostlin pro vaši lokalitu</H4>
<H2>Příprava půdy</H2>
<H3>Aerace a odvodnění</H3>
<H3>Hnojení a zlepšení půdy</H3>
A tak dále.
Nadpisy nejsou jen nástrojem pro zpřehlednění stránky, ale z hlediska SEO pak představují i příležitost dostat do nich hlavní klíčové slovo v nadpisu H1 a vedlejší klíčová slova do ostatních nadpisů.
Důležitá je v tomto ohledu ale přirozenost. Nadpisy by neměly být tvořeny jen klíčovými slovy. Ta by v nich měla být přirozeně zakomponována, ale samotný nadpis má být i čtenářsky atraktivní.
Snažte se jím vzbudit pozornost, nabudit k akci, nebo klidně vzbudit trochu kontroverze, jestli je to vhodné. Pokud ne, tak by měl nadpis minimálně vystihovat, co se člověk dočte v textu pod ním.
Architektura webu a vnitřní odkazování
Architektura webu
Dobře navržená architektura webu je základ dobré uživatelské zkušenosti.
Struktura webu by měla návštěvníka přehledně a rychle nasměrovat k tomu, co u vás hledá. Někde narazíte dokonce na pravidlo tří kliknutí, což znamená, že uživatel by se po vstupu na vaše stránky měl dostat ke svému produktu nebo vyhledávané informaci jen po třech kliknutích.
Tohoto pravidla se není třeba držet otrocky a v řadě případů již bylo vyvráceno. Stále ale platí, že je třeba eliminovat všechny zbytečné mezikroky mezi uživatelem a tím, co hledá.
Váš web je potřeba rozčlenit do jasně definovaných kategorií a podkategorií. Například e-shop by měl mít produkty uspořádané podle typu, značky nebo funkce, což umožňuje uživatelům snadno procházet a nalézat produkty, které hledají. Výhodu to má i pro vyhledávače, které vaše stránky procházejí a indexují.
Navigaci po webu nejlépe zjednodušíte hlavním navigačním menu, které se bude zobrazovat na každé stránce a umožní snadný přístup ke všem hlavním částem webu.
Kromě hlavního navigačního menu jsou i další užitečné navigační prvky. Vyhledávací řádek, breadcrumb navigace (drobečková navigace) nebo boční panely – usnadňuje vašim návštěvníkům orientaci a zlepšuje jejich uživatelskou zkušenost.
Vnitřní odkazování
Efektivní interní odkazování logicky propojuje obsah vašeho webu a umožňuje uživatelům i vyhledávačům objevovat související obsah.
A to není všechno. Vaše stránky si s pomocí vnitřního odkazování pomáhají předat odkazovou šťávu a rovnoměrně rozdělit autoritu stránek (PageRank) po celém webu.
Mezi vnitřní odkazování se počítají i již zmíněné navigační prvky jako breadcrumbs nebo navigační lišta. Kromě toho byste měli ale přidávat i ruční odkazy (takzvané kontextové odkazy) do těla textu, které propojí důležité stránky vašeho webu.
Odkazování v rámci obsahu je totiž z hlediska SEO hodnotnější nežli odkazování, které se opakuje napříč celým webem jako v případě menu, navigační lišty apod.
Tyto odkazy by měly mít jasný a popisný anchor text, někdy mohou být anchor texty i přímo shodné s klíčovým slovem stránky, na níž odkazují. Naopak se vyhněte málo vypovídajícím anchorům jako “klikněte sem” apod.
Interní odkazy by měly přirozeně vycházet z kontextu stránky, rozhodně to není o nasypání náhodných odkazů mezi různé stránky webu a snažit se je propojit takto.
Není nutné odkazovat na každou stránku z každé jiné stránky. Místo toho se soustřeďte na logické rozložení odkazů, které pomáhá uživatelům navigovat a rozumět struktuře webu. Přeplnění stránky velkým množstvím interních odkazů je matoucí pro uživatele a zbytečně rozptyluje autoritu.
Při odkazování odkazujte především z autoritních stránek (např. domovská stránka) na stránky méně autoritní stránky jako blogové příspěvky, produktové stránky nebo stránky nově vytvořené.
Nejlepší metodou z tohoto hlediska je využít třeba Ahrefs Backlink Checker nebo podobný nástroj k identifikaci stránek vašeho webu, na které vede nejvíce vnějších odkazů. A z těchto stránek pak odkázat na další stránky vašeho webu, které chcete podpořit.
Odkazujte i na stránky mimo váš web
Externí odkazy na ostatní weby hrají také svou úlohu při on-page optimalizaci. Odkazováním na další autoritní a zajímavé zdroje zvyšujete pohodlí i uživatelskou zkušenost vašich zákazníků a poskytujete přidanou hodnotu.
Přirozeně je nutné, abyste odkazovali jen na relevantní a důvěryhodné stránky s vysokou autoritou. Nezapomínejte ani na sdělný anchor text, z nějž je jasně poznat, kam se návštěvníci prokliknou.
S počtem externích odkazů i s jejich rozmístěním to nicméně nesmíte přehánět, aby nevypadaly jako spam.
Obsah stránky
Nadpisy tedy máme, a teď ještě zbytek obsahu. To, jaký obsah tvořit, se odvíjí především od analýzy klíčových slov. Hlavní klíčové slovo totiž není jen tak pro parádu, abyste s ním vystlali text stránky.
Toto slovo samotné už v podstatě rozhoduje o tom, co a jak psát. Za každým klíčovým slovem je totiž určitý záměr vyhledávání, který může být:
- Informační – lidé pod klíčovým slovem hledají specifické informace, třeba “co je to SEO”.
- Komerční – lidé, co hledají dané slovo mají zájem něco nakoupit, ale ještě jsou ve fázi výběru. Zajímají se třeba o “nejlevnější digitální fotoaparát” a chtějí si udělat přehled o možnostech.
- Transakční – lidé, co zadávají transakční dotazy, už většinou chtějí koupit konkrétní zboží, třeba “boxerské rukavice Everlast”.
- Navigační – u navigačních dotazů lidé většinou hledají konkrétní stránku nebo značku, které už znají. Příkladem takových dotazů jsou třeba “alza”, “seznam cz”, “topranker”, nebo “škoda auto web”.
Váš obsah by se měl přizpůsobit takovýmto vyhledávacím záměrům, které jsou vlastně analogické k různým fázím takzvaného marketingového trychtýře.
Takže třeba na stránkách produktu není třeba dlouze rozepisovat obecné informace k danému produktu, ale spíše se zaměřit už na jeho konkrétní benefity a nabádat k akci, tedy nákupu.
Tón obsahu je také třeba přizpůsobit vaší konkrétní cílové skupině. Na něco jiného slyší důchodci, na něco jiného teenageři, něco jiného zaujme vášnivého motorkáře a něco jiného matku v domácnosti.
Do obsahu je rovněž třeba přirozeně zakomponovat hlavní i některá vedlejší klíčová slova. Nelze to ale přehánět. Bohatě stačí, když budete frekvenci jejich výskytu držet zhruba na hodnotě 3-4 klíčových slov na 1 normostranu. Hlavní klíčové slovo se také doporučuje dát tučným písmem do zhruba prvních 300 znaků v textu.
Tučné písmo, případně kurzívu můžete kromě toho libovolně využívat i ke zvýraznění důležitých informací na stránce. Dodržujte při tom ale jistou míru – pokud máte ve větách vytučněné každé druhé slovo, působí to rušivě na vaše čtenáře a i vyhledávače to mohou vyhodnotit jako spam.
Všechno, co je třeba k tvorbě obsahu vědět, je mnohem podrobněji rozepsáno ještě v našem článku Jak na SEO copywriting. V něm najdete bezpočet tipů a triků, jestli se rozhodnete jít cestou vytváření obsahu svépomocí.
A vytvoření detailní strategie tvorby následného obsahu, s nímž předstihnete vše, s čím přichází konkurence. To je výsledkem našeho obsahového sprintu. Zjistěte více o tom, jak se můžete na vašem webu uplatnit!
Na doméně záleží
Název domény vašeho webu hraje v reklamě na internetu důležitější roli, než si možná myslíte. I když celé SEO na ní samozřejmě nestojí.
Doména může nést jméno vaší značky, což je cesta, kterou se vydává většina firem, pokud už není takové jméno náhodou obsazené.
Jako alternativu lze také volit názvy domén, které nějak souvisí s vaším oborem, s vašimi produkty nebo nabídkou. Pokud prodáváte hrušky a vaše doména se bude jmenovat motorky.cz, je vám asi jasné, že tento rozpor bude pro vaše zákazníky matoucí a to se může negativně podepsat i na vašem SEO. Volte proto vždy tematicky relevantní názvy.
Název domény by také měl být ideálně kratší a snadný k zapamatování. Čím snáze utví lidem v paměti, tím více brandových vyhledávání vám přinese a promítne se do zvýšení návštěvnosti stránek.
To ale neznamená, že delší jména domén jsou nějaká katastrofa. I ta mohou mít své výhody. Kromě toho, že pravděpodobně nebudou obsazená spočívá jejich výhoda hlavně v možnosti rovnou do nich zakomponovat i vaše hlavní klíčové slovo.
U delších a víceslovných doménových názvů je třeba zmínit ještě jedna věc, a to jsou pomlčky. Obecně se nedoporučuje oddělovat slova v názvu pomlčkami, protože to není tak uživatelsky přívětivé. Slova pište raději vcelku. Například pokud provozujete SEO agenturu v Praze, je varianta
www.seo-agentura-v-praze.cz
o něco horší než varianta
www.seoagenturavpraze.cz
Ve výjimečných případech může hrozit konkurenční záměna, kdy byste vy měli název bez pomlček a jiný konkurent si později pořídil jinou doménu stejného názvu, ale s pomlčkami. To se nestává příliš často, ale aby tomuto jevu předcházely, kupují některé firmy v předstihu raději domény obě a pak používají jen jednu z nich.
Jinak obecně nedoporučujeme mít takzvané exact match domény, tedy domény, jejichž název je shodný s klíčovým slovem, na něž cílíte.
Stejně tak ani nedoporučujeme pojmenovat váš brand podle klíčového slova. Potom se stává, že lidé, kteří dané klíčové slovo hledají, někdy končí na stránkách konkurence a váš brand není unikátní a rozpoznatelný.
Používání exact match domény vám může vynést i menší penalizaci a síla takových domén je menší oproti autentickým brandovým doménám.
Nakonec je v souvislosti s doménami ještě třeba zmínit vliv jejich stáří na úspěch v SEO. Starší domény mají vyhledávače raději a považují je za autoritnější. Nové stránky na takových webech mají tendenci rychleji dosahovat lepších pozic než kdyby se jednalo o web bez zavedené historie.
URL stránky
Doménu a architekturu webu bychom tedy měli, nyní je čas postoupit k prvku nižší úrovně a to je URL jednotlivých stránek.
URL by měly ideálně obsahovat klíčové slovo, pro něž je daná stránka optimalizována. Už by tedy měly vycházet z promyšlené z analýzy klíčových slov a architektury stránek sledující logickou strukturu kategorií a podkategorií.
Pokud provozujete e-shop, měl by mít každý produkt ideálně svou vlastní stránku, je-li to možné.
Jestliže hlavní klíčové slovo stránky obsahuje více jednotlivých slov, vždy je oddělujte pomlčkou.
Dávejte si pozor, aby nebylo URL příliš dlouhé, ale ani příliš krátké. Mělo by mít především vypovídající hodnotu a samo o sobě signalizovat, o čem vlastně stránka bude.
Příkladem příliš krátkého a nic neříkajícího URL může být dejme tomu
www.vasweb.cz/navod
Příkladem příliš dlouhého URL zase
www.vasweb.cz/navod-na-sestaveni-ptaci-budky-kterou-si-zamiluji-sykory-i-vrabci
Optimální URL by v tomto případě bylo třeba
www.vasweb.cz/jak-sestavit-ptaci-budku
V každém případě se vyhněte takovým URL, která nejsou takzvaně search engine friendly jako je například
http://www.vasweb.cz/index.php?page_id=123&session=987654321&type=article&lang=en&sort=ascending
Správně napsaný HTML kód
Dobře strukturovaný, čistý a efektivní HTML kód má vliv nejen na rychlost webu, ale také na jeho SEO.
Měli byste proto zkontrolovat, že kód na vašich stránkách dodržuje následující pravidla:
- Minimalizujte kód. Odstranění nepotřebných tagů, bílých míst a nevyužívaného kódu zredukuje velikost vašich souborů, a povede k rychlejšímu načítání. Rychlejší stránky mají menší míru opuštění a vyhledávače je upřednostňují ve svých algoritmech hodnocení.
- Používejte správně značky. Používejte HTML značky pro odpovídající typy obsahu (například <p> pro odstavce, <h1>-<h6> pro nadpisy, <ul> nebo <ol> pro seznamy atd.). Vyhledávačům tak pomáháte lépe rozumět a strukturovat obsah na vašich stránkách.
- Optimalizace stylů a skriptů. Externí styly a skripty mohou zpomalit načítání vašich stránek. Měli byste minimalizovat a sloučit CSS a JavaScript soubory a umisťovat skripty na konec HTML dokumentu, pokud je to možné, aby nedošlo k blokování vykreslování stránky.
- Prověření kódu. Nástroje jako je třeba W3C Validator jde využít k ověření, že je váš HTML kód bez chyb. Validní kód je zárukou toho, že vaše stránky budou správně zobrazeny ve všech prohlížečích a že je budou vyhledávače efektivně procházet a indexovat.
- Sémantické značení. Používejte HTML5 sémantické značky jako <article>, <section>, <nav>, a <footer>, a další značky poskytující informace o struktuře stránky. Pomáháte tak vyhledávačům lépe chápat význam a kontext vašeho obsahu.
Odpovídající struktura. Ujistěte se, že vaše stránky mají logickou a intuitivní strukturu pro snazší navigaci a porozumění jim.
Responzivní design
Responzivní design je přístup k webdesignu, který se snaží zajistit, aby se web správně a pohodlně zobrazoval a fungoval na různých zařízeních a velikostech obrazovek, ať už jde o klasické monitory nebo obrazovky notebooků, tabletů a mobilních telefonů.
Stránky s responzivním designem jsou uživatelsky přívětivější a přehlednější a pro Google je responzivita i důležitým rankingovým faktorem. Google totiž používá takzvaně mobile-first indexing, což znamená, že vyhledávač primárně indexuje a hodnotí mobilní verzi webu, nikoli desktopovou. Pokud váš web takto optimalizován není, často to negativně ovlivňuje jeho pozice ve výsledcích vyhledávání.
Responzivní weby pak mívají obecně delší dobu strávenou na stránce a nižší bounce rate, tedy míru okamžitého opuštění.
Pro implementaci responzivního designu použijte CSS media queries (více o CSS media queries zde) k nastavení různých stylů pro různé velikosti obrazovek. Ujistěte se, že veškerý obsah na stránce je čitelný a přístupný bez potřeby horizontálního posouvání, a používejte flexibilní obrázky a mřížkové rozvržení, které se automaticky přizpůsobí velikosti obrazovky.
Web byste měli ideálně na různých zařízeních i sami otestovat, abyste měli jistotu, že responzivní design funguje, jak má.
Strukturovaná data
Strukturovaná data, známé také pod názvem Schema Markup, jsou způsobem formátování informací na webových stránkách tak, aby byly pro Google jednoduše dešifrovatelné.
Představte si, že běžný text jako „2 hodiny“, nebo číslice „84/100“ nemá pro vyhledávače žádný zvláštní význam oproti ostatnímu textu stránky.
Když však tyto informace označíme pomocí strukturovaných dat, dáváme tím vyhledávačům jasný signál, co tyto údaje znamenají. Vyhledávač tak může rozpoznat například že „2 hodiny“ označují dobu trvání, „84/100“ je zase třeba hodnocení zákazníků.
Tyto klíčové informace mohou být poté přímo zahrnuty i do výsledků vyhledávání, říká se tomu Rich Snippets. Vaše výsledky jsou díky nim viditelnější a atraktivnější a více lákají k prokliku.
Pro začlenění strukturovaných dat do HTML kódu stránky se využívá formát JSON (JavaScript Object Notation), což vyhledávačům umožňuje snadnější rozpoznání a výklad obsahu stránek.
Nejdůležitějším zdrojem strukturovaných dat neboli schémat je web schema.org.
Průchodnost (crawlability) webu
Aby vyhledávače mohly vaše stránky indexovat, tedy zařadit do výsledků vyhledávání, musí je nejprve projít jejich takzvaní “roboti”. Zajištění toho, aby byly vaše stránky pro roboty dobře průchozí, je tak jedním z prioritních SEO úkolů.
Průchodnost vašeho webu je možné zajistit vícero způsoby.
Vytvoření sitemapy
XML sitemap neboli mapa stránek je strukturovaný soubor, který obsahuje seznam všech důležitých URL adres na vašem webu.
Mapa stránek pomáhá vyhledávačům se lépe orientovat ve struktuře vašeho webu a zajistit tak, že budou procházeny a indexovány všechny důležité stránky.
Pro vytvoření sitemapy můžete využít různé online nástroje nebo pluginy pro content management systémy (CMS) jako WordPress.
Sitemapu můžete po jejím vytvoření rovnou přeložit vyhledávačům skrze nástroje jako Google Search Console nebo Bing Webmaster Tools. Pomůžete tak proces indexace webu urychlit.
Robots.txt
Soubor robots.txt je uložený v kořenovém adresáři vašeho webu a slouží jako průvodce pro vyhledávací roboty, které procházejí váš web. Umožňuje vám určit, které URL na vašem webu by měly být procházeny a které by měly být ignorovány.
Je důležité robots.txt správně konfigurovat, abyste neblokovali přístup k důležitým stránkám nebo zdrojům, které by měly být indexovány. Zkontrolujte, že nezakazujete indexaci důležitého obsahu.
Příkladem stránek, které naopak nechceme procházet jsou různé interní a administrativní stránky, duplicitní stránky, individuální profily, velké mediální soubory apod.
Pozor, robots.txt není stoprocentní ochranou proti indexaci nežádoucích stránek, slouží spíše k tomu, aby váš web nebyl zbytečně zahlcen crawlingovými požadavky robotů. Zcela zakázat indexaci můžete v HTML stránky s pomocí meta tagu robots přidáním hodnoty “noindex”. Například
<meta name=“robots“ content=“noindex“>
Indexaci jde také zakázat i bez toho, abyste sami psali něco do kódu, třeba ve WordPressu s pomocí pluginu Yoast, Rank Math nebo s řadou dalších nástrojů.
Vyřešte problémy s duplicitním obsahem
Duplicitní obsah na webu může vyhledávače mást a negativně ovlivňovat vaše SEO. Aby se předešlo problémům s duplicitním obsahem, používejte tzv. canonical tagy (rel=“canonical“).
Tento tag sděluje vyhledávačům, která verze obsahu je považována za originální a unikátní a měla by být indexována. Tím se zabrání roztříštěnosti hodnocení stránek kvůli duplicitnímu obsahu a autorita se pak soustředí na vámi preferované URL.
Odstraňte nebo opravte nefunkční odkazy
Rozbité odkazy vedou na neexistující stránky a negativně ovlivňují uživatelskou zkušenost i průchodnost vašeho webu pro vyhledávače.
Pokud se z nefunkčního odkazu / rozbité či smazané stránky na vašem webu už nedá přejít na jinou stránku, nebo je takový přechod pro roboty vyhledávačů blokován, vzniká takzvaný Pagerank dead end. Odkazová šťáva se takovou rozbitou stránkou vytrácí a negativně ovlivňuje SEO celého webu.
K nalezení a opravě rozbitých odkazů můžete využít nástroje jako Broken Link Checker nebo Screaming Frog či Netpeak Spider.
Obrázky
Dalším on-page faktorem, který nelze opomíjet, je také optimalizace obrázků.
Ta má hned několik dílčích prvků:
- Výběr formátu. Pro různé potřeby se hodí různé formáty. JPEG je nejlepší pro fotografie díky jejich barevné hloubce, zatímco PNG je vhodnější pro obrázky s průhledným pozadím. Pro ikony a vektorové obrázky je ideální formát SVG.
- Komprimace. Snížení velikosti souborů obrázků bez výrazné ztráty kvality výrazně zlepší rychlost načítání stránky. Ke komprimaci obrázků před jejich nahráním na web vám dobře poslouží nástroje jako TinyPNG, ImageOptim, Photoshop a mnohé další.
- Optimalizace názvů souborů. Názvy souborů by měly být popisné a obsahovat klíčová slova, která jsou relevantní pro obrázek i obsah vaší stránky. Názvy pište ideálně bez diakritiky a speciálních symbolů.
- ALT tagy. Alt texty pomáhají vyhledávačům pochopit, co obrázek zobrazuje. Každý obrázek na vašem webu by měl mít popisný alt text, který obsahuje klíčová slova. Alt tagy se někdy zobrazí i v okamžiku, kdy nejde obrázek z nějakého důvodu načíst.
- Responzivita. Je také třeba zajistit, že se obrázky přizpůsobí různým velikostem obrazovky. To znamená nastavení atributů srcset a sizes v HTML.
Tip: Jestli je to možné, snažte se mít na webu své vlastní obrázky a nespoléhat se jen na fotky a obrázky z fotobank.
Téma prozkoumává podrobněji například tato studie společnosti Reboot, z níž vyplývá, že Google při rankingu zohledňuje i původnost obrazové složky a lépe hodnotí stránky, které používají vlastní obrázky.
Protokoly HTTP, HTTPS a HTTP/2 a jejich vliv na SEO
HTTP (Hypertext Transfer Protocol)
HTTP je základní protokol používaný pro přenos dat mezi webovým serverem a prohlížečem. Původně byl navržen pro komunikaci v nezabezpečené síti.
Hlavní nevýhodou HTTP je, že veškeré informace, včetně citlivých dat, jsou přenášeny v čisté, nešifrované formě, což znamená, že mohou být snadno získány nebo změněny třetími stranami.
HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure)
HTTPS je rozšíření protokolu HTTP, které pro komunikaci využívá šifrování založené na protokolu SSL/TLS. Všechna data mezi webovým serverem a prohlížečem jsou díky tomuto protokolu šifrována a ochráněna před odposlechem, takže všechny citlivé osobní informace nebo platební údaje jsou v bezpečí.
Použití HTTPS je nyní považováno za standardní praxi nejen pro e-commerce stránky, ale pro všechny typy webů.
HTTP/2
HTTP/2 je nejnovější verze protokolu HTTP, která oproti svému předchůdci přináší významná vylepšení výkonu.
Mezi hlavní výhody patří multiplexování (umožňuje odesílání více požadavků pro různé zdroje přes jedno spojení), prioritizace při načítání stránky a komprese hlaviček. Protokol je zašifrován, takže zaručuje bezpečný přenos dat.
Pozor, pro nasazení HTTP/2 je nejprve třeba, aby váš web už běžel na HTTPS!
Vliv vybraného protokolu na SEO
Google a další vyhledávače v dnešní době považují bezpečnost za prioritu, a proto stránky používající HTTPS mohou být hodnoceny výše než stránky používající nezabezpečené HTTP. Google dokonce oficiálně potvrdil, že HTTPS je jedním ze signálů hodnocení stránky.
Bezpečné stránky nabízejí i lepší uživatelskou zkušenost. Prohlížeče jako Chrome označují HTTP stránky jako „nebezpečné“, což některé uživatele odradí od vstupu na ně.
Ačkoliv HTTP/2 sám o sobě není přímo SEO signálem, díky vylepšenému výkonu může nicméně přispět k lepšímu hodnocení, protože vyhledávače preferují rychlé webové stránky.
Jak jsme již zmínili, k využívání HTTP/2 je však potřeba mít již předchozí HTTPS.
Další metody zrychlení vaší stránky, co stojí za zmínku
Už jsme zmínili některé on-page faktory, které mají vliv i na rychlost načítání vaší stránky, jako je čistota HTML kódu, HTTPS nebo HTTP/2 protokol, nebo komprese obrázků. Povězme si ještě o dalších metodách, které mohou vaše stránky zrychlit a zajistit jim lepší hodnocení u vyhledávačů
Lazy loading
"Lazy loading" znamená, že se obrázky a další prvky načtou pouze tehdy, když jsou ve viditelné části prohlížeče. Tato technika pomáhá výrazně snížit čas načítání stránky tím, že se zbytečně nenačítají obrázky, které stejně nejsou právě vidět.
Nastavení mezipaměti prohlížeče (browser caching)
Nastavením prohlížeče, aby ukládal určité informace (jako jsou obrázky, soubory JavaScript a CSS) do mezipaměti uživatele, můžete zmenšit načítání těchto prvků při návštěvách v budoucnu.
Využití CDN (Content Delivery Network)
CDN ukládá kopie vašeho webu na geograficky rozptýlených serverech, což umožňuje rychlejší načítání obsahu pro uživatele z různých částí světa.
Zlepšení serverové odezvy
Optimalizujte konfiguraci vašeho serveru, zvyšte jeho výkon a zjistěte, zda nejsou potřeba lepší hostingové služby. Načítání urychlíte i s využitím nových technologií, jako je SSD hosting nebo nejnovější verze PHP.
Optimalizace databáze
Pravidelné čištění databáze od nepotřebných dat, optimalizace tabulek a použití efektivních dotazů může zlepšit dobu reakce vašeho webu.
Zmenšení DOM (Document Object Model)
DOM je základní struktura, která reprezentuje všechny prvky na webové stránce a je používána prohlížečem k interakci s HTML dokumentem.
Představit si ji můžete jako rozvětvený strom, kde každá větev a lístek reprezentují různé obsahy, styly a další prvky webu. Stránky s velkým DOM mohou být pomalé na načítání a zpracování.
DOM lze naštěstí zmenšit například vhodnou volbou šablony a odstraněním nadbytečných pluginů ve WordPressu, optimalizovaným HTML struktury, redukcí vnořených HTML prvků a dalšími strategiemi, které najdete třeba zde.
Zjednodušení designu
Někdy může mít i příliš složitý design negativní vliv na rychlost načítání. Dobrým příkladem jsou třeba některé fonty písma, které zabírají více místa, než jiné. Design vašeho webu se tak snažte co možná nejvíce zjednodušit pro jeho rychlejší načítání.
Měřte výsledky svého snažení
Pamatujte, že on-page SEO v podstatě nikdy nekončí a vaším úkolem je zajistit, aby byly vaše stránky stále v co nejlepší kondici, poutavé pro návštěvníky a splňující nároky vyhledávačů.
Neustále se mění algoritmy, mění se i vaši klienti, trendy a třeba i celé obory. I proto nejde skládat žádné SEO garance. To ale neznamená, že nemá cenu se snažit být na špičce.
Základem je vědět, jak na tom jste oproti dřívějšku. Měli byste průběžně měřit návštěvnost stránek, bounce rate a míru prokliku. Monitorujte také výkon a pozice klíčových slov a nezapomeňte kontrolovat i technický stav vašeho webu a funkčnost zpětných odkazů.
Také tématu měření výkonu SEO věnujeme speciální článek.
Pamatujte si, že pokud chcete, aby váš web rostl, je třeba nejen zajistit jeho zdraví po technické stránce, ale především neustále přicházet s čerstvým a relevantním obsahem, budovat svůj odkazový profil a stále se snažit o zlepšení uživatelské zkušenosti. Co z toho potřebujete především vám rád pomůže zjistit náš SEO konzultant.
Závěrem
Optimalizace on-page je v rámci SEO procesem, který máte plně ve svých rukou.
Pouhým dodržením několika základních pravidel, která často ani nemusí vyžadovat hlubší technické znalosti, můžete dostat váš web ve vyhledávačích před velkou část vašich konkurentů.
Tento článek by vám měl poskytnout obecný přehled o tom, jaká tato základní pravidla jsou. Komplexní SEO bude samozřejmě vyžadovat ještě také technickou optimalizaci a linkbuilding, kterým se věnujeme v samostatných návodech o technickém SEO a Jak na linkbuilding.
Jestli vás problematika SEO zajímá více, určitě si je přečtěte. Stejně jako naše případové studie, které vám předvedou, co všechno jde s dobrým SEO dokázat.
Pak jsme tu k zajištění celého procesu my. Rezervujte si u nás první konzultaci, kde si pohovoříme o tom, jak je na tom váš web teď a jakého potenciálu ještě může s dobrým SEO dosáhnout.
Slovníček on-page SEO pojmů
Architektura webu
Struktura a uspořádání obsahu na webu, která ovlivňuje, jak snadno mohou uživatelé a vyhledávače najít informace a dostat se na stránku, kterou hledají. Dobře navržená architektura zlepšuje uživatelskou zkušenost a indexaci stránek.
Crawlability webu
Schopnost vyhledávacích robotů procházet a indexovat obsah webu. Dobrá crawlability znamená, že roboti mohou snadno přistupovat ke všem důležitým stránkám a informacím na webu.
Doména a URL
Doména je unikátní adresa webu, která identifikuje jeho místo na internetu. URL (Uniform Resource Locator) je pak konkrétní adresa jedné stránky nebo souboru na webu. SEO optimalizace URL zahrnuje používání čitelných, klíčová slova obsahujících URL.
HTTP, HTTPS a HTTP/2
HTTP (HyperText Transfer Protocol) je základní protokol pro přenos dat na webu. HTTPS (Secure HTTP) přidává k tomuto protokolu vrstvu zabezpečení pro šifrování dat mezi webovým serverem a prohlížečem. HTTP/2 je aktualizace protokolu HTTP, která zlepšuje rychlost a efektivitu přenosu dat. K implementaci HTTP/2 je zapotřebí již mít HTTPS.
Lazy loading
Technika, která odkládá načítání neviditelných částí webu (např. obrázků nebo videí) do okamžiku, kdy se stanou viditelnými pro uživatele. Tím se zrychluje počáteční načítání stránky a zlepšuje i celková uživatelská zkušenost.
Meta titulek a meta popisek
Meta titulek je HTML prvek, který definuje název stránky a zobrazuje se v záhlaví prohlížeče a ve výsledcích vyhledávání. Meta popisek je krátký text, který shrnuje obsah stránky a zobrazuje se pod meta titulkem ve výsledcích vyhledávání. Oba prvky jsou důležité pro SEO, protože jsou tím prvním, co je z vaší stránky ve vyhledávači vidět.
Nadpisy H1 až H6
Jsou HTML nadpisy strukturované hierarchicky od H1 (nejdůležitější) po H6 (nejméně důležité). H1 nadpis je hlavní nadpis stránky a měl by obsahovat hlavní klíčové slovo. Další nadpisy pomáhají organizovat obsah, zlepšují čitelnost textu a mohou obsahovat další klíčová slova, což vede k lepšímu pochopení tématu stránky i pro vyhledávače.
Roboti vyhledávačů
Automatické programy používané vyhledávači k procházení a indexaci webových stránek. Roboti sledují odkazy a analyzují obsah stránek, aby určily jejich relevanci a kvalitu pro vyhledávací dotazy.
Sitemap neboli mapa stránek
XML soubor obsahující seznam všech stránek webu, které chcete, aby byly indexovány vyhledávači. Sitemap pomáhá vyhledávacím robotům snadno najít a procházet obsah webu, čímž přispívá k efektivnější indexaci a viditelnosti vašich stránek ve vyhledávačích. Může obsahovat i další informace, jako jsou datum poslední aktualizace, frekvence změn a priorita jednotlivých stránek.
Strukturovaná data
Kód přidávaný na webové stránky, který poskytuje vyhledávačům více informací o obsahu stránky ve standardizovaném formátu (např. schema.org). Strukturovaná data zlepšují způsob, jakým jsou informace zobrazeny ve výsledcích vyhledávání, například pomocí bohatých výpisů (Rich Snippets).
Vnitřní odkazování
Odkazy, které vedou z jedné stránky na jinou stránku na stejném webu. Vnitřní odkazy pomáhají vyhledávačům lépe porozumět struktuře webu a rozdělit hodnotu odkazů mezi stránky, což může zlepšit SEO.
Další zdroje k tématu, co se vám můžou hodit
- https://www.marketingminer.com/cs/blog/on-page-seo.html
- https://www.semrush.com/blog/on-page-seo/
- https://topranker.cz/slovnik/co-je-seo/
- https://cz.linkedin.com/pulse/41-praktick%C3%A9-tipy-pro-on-page-seo-kamil-v%C3%ADtek-0fpee
- https://ahrefs.com/blog/on-page-seo-checklist/
- https://backlinko.com/on-page-seo
- https://moz.com/beginners-guide-to-seo/on-page-seo
- https://yoast.com/internal-linking-for-seo-why-and-how/
- Kapitola 1 – Nejdůležitější ON PAGE aktory pro organické umístění ve výsledcích vyhledávání
- Kapitola 2 – Nejdůležitější OFF PAGE faktory pro organické umístění ve výsledcích vyhledávání
- Kapitola 3 – Základní SEO analýza webu – сo je potřeba zkontrolovat před další SEO prací
- Kapitola 4 – Jak správně dělat analýzu klíčových slov
- Kapitola 5 – Jak vytvářet obsah pro vaše prospektivní klienty
- Kapitola 6 – Jak nastavit a optimalizovat váš profil na Google My Business
- Kapitola 7 – Jak vyčnívat nad ostatní v rámci lokálního vyhledávání
- Kapitola 8 – Jak na linkbuilding, který nepovede k penalizaci vašich stránek
- Kapitola 9 – Jak na SEO pro e-shopy aneb e-commerce SEO.
- Kapitola 11 – Jak měřit úspěch SEO, i když nejste statistik
- Kapitola 12 – Jaké SEO služby využít pro zvýšení vašich prodejů
