7 nejlepších SEO případových studií. Jak dokáže SEO proměnit web v generátor zisků
Optimalizace pro vyhledávače by měla tvořit naprostý základ reklamy na internetu. PPC a další metody reklamy přináší výsledky jen dokud za ně platíte. SEO vám naproti tomu dokáže generovat nové a nové návštěvníky i klienty klidně ještě dlouhé roky potom.
Zároveň ale umí přinést dobrý výsledek i ve velmi krátkém čase. Nejlepším důkazem toho může být i následujících 7 SEO případových studií z naší praxe.
Zjistěte, co vše dobrá optimalizace pro vyhledávače dokáže – a jak s její pomocí nastartovat objednávky pro zcela čerstvý web nebo otočit upadající trendy na webu již existujícím.
Pojďme si říct, jak to změnit. Na první společné konzultaci probereme stav vašeho webu i způsob, jak využít takzvané SEO sprinty k tomu, aby se k vám začali hrnout noví klienti.
Obsah
Ze 43 na 6685 unikátních návštěv webu měsíčně
Byli jsme osloveni studiem permanentního make-upu v Praze, které chtělo generovat více objednávek přes internet.
K tomuto účelu jsme vytvořili zcela nový web, který nejprve obsahoval jen přehled základních služeb salonu. První měsíc tento web navštívilo jen 43 návštěvníků.
Naše práce ale teprve začínala. Na základě SEO analýzy jsme vypracovali přehled nejdůležitějších úkolů, s nimiž růst webu raketově nastartovat, ať už šlo o tvorbu obsahu, nebo budování zpětných odkazů.
- Vytvořili jsme nové obchodní stránky vycházející z analýzy vyhledávaných klíčových slov.
- Optimalizovali jsme meta popisy a přepracovali strukturu nadpisů na stránkách.
- Implementovali jsme live chat pro okamžitou komunikaci a podporu prodeje
- Optimalizovali jsme klientův profil na Google My Business se zaměřením na místní vyhledávání.
- Založili jsme blog s články reagujícími na informační potřeby návštěvníků webu.
- Propojili jsme interní strukturu odkazů, aby byly podpořeny prioritní prodejní stránky.
- Zavedli jsme sledování konverzí pro měření úspěšnosti kampaní.
Výsledkem byl úctyhodný růst návštěvnosti i klíčových slov, pro něž se stal web ve vyhledávači viditelným – viz graf níže.
Jakmile byly takto položeny základy webu, byl čas přejít ještě k budování zpětných odkazů.
Po důkladné analýze odkazové strategie konkurence jsme identifikovali nejhodnotnější příležitosti a sestavili plán pro jejich získání. Postupně se nám podařilo zabezpečit tyto kvalitní odkazy i pro našeho klienta.
Současně jsme vyhledali další autoritní weby, které byly vhodné pro publikaci tematicky zaměřených článků obsahujících zpětné odkazy na klientův web.
Aktivně jsme se zapojili do relevantních diskusí na odborných fórech, kde jsme přispívali hodnotnými příspěvky směřujícími cílové návštěvníky k našemu klientovi.
Pro posílení lokální vazby a diverzifikaci odkazového profilu jsme také zaregistrovali klientovy stránky do katalogů firem a tematických webových adresářů.
Níže je vidět, jak se v důsledku toho rozrostl počet domén a stránek, které odkazují na web klienta.
Klient na SEO vyhradil pouze minimální rozpočet, takže jsme museli pečlivě volit takové úpravy, které přinesou maximální efekt.
Po 14 měsících práce přesto výsledky předčily naše očekávání. Ze 43 počátečních návštěvníků se stalo 6685, z nichž 97,13% přišlo z organického vyhledávání.
Z 249 na 4410 návštěvníků webu měsíčně
Oslovil nás klient provozující kliniku plastické chirurgie s cílem zpropagovat zákrok mezi pacienty nejoblíbenější – plastické operace prsou.
Proto vytvořil i speciální stránku vyhrazenou pro tento zákrok. Chyběl ale jasně vytyčený plán, jak na SEO. Vzhledem k setrvale nízké návštěvnosti se proto klient obrátil o pomoc k nám.
Naše strategie
Pro efektivní generaci objednávek nestačí pouze vytvořit atraktivní prodejní stránku. Proto jsme se zaměřili nejen na tvorbu komerčních stránek, ale také na informační a srovnávací obsah, s kterým lze přesvědčit návštěvníky, kteří zákrok teprve rozvažují.
Připravili jsme rovněž strategii pro budování zpětných odkazů, která měla zvýšit autoritu webu.
Naše práce probíhá ve třech sprintech – strategickém, obsahovém a odkazovém sprintu, které na sebe logicky navazují.
Průběh naší práce
Začali jsme úvodní analýzou technického stavu webu a klíčových slov. Porovnali jsme klientovy stránky s konkurencí a identifikovali nevyužité příležitosti.
Opravili jsme technické chyby a vylepšili uživatelskou zkušenost – zrychlili načítání stránek a upravili jejich strukturu. Na základě analýzy jsme navrhli detailní plán dalších prací.
Důkladně jsme analyzovali existující obsah a zjistili, která klíčová slova na webu chyběla ve srovnání s konkurencí.
Vytvořili jsme harmonogram tvorby obsahu podle jeho typu a důležitých klíčových slov.
Vytvořili jsme komerční texty pro stránky služeb i informační články do blogu odpovídající na časté dotazy klientů. Sprint jsme opakovali vícekrát pro pokrytí všech relevantních témat.
Pro zvýšení viditelnosti jsme vytipovali weby s vysokou autoritou vhodné pro umístění zpětných odkazů.
Následně jsme napsali jsme tematické články s odkazy a vyjednali jejich publikaci s majiteli příslušných webů. Opakováním sprintu jsme postupně vybudovali vyvážený odkazový profil.
Graf níže dokládá růst organické návštěvnosti v průběhu necelého roku a půl
Významně vzrostl také počet odkazujících domén
Pro řadu významných klíčových slov jsme dostali klientův web přímo do TOP 1 v Googlu, další klíčová slova se umístila v TOP 5 až TOP 10.
SEO strategie tak splnila očekávání a web začal plnit svůj účel – soustavnou generaci objednávek.
Naše bezplatná příručka „60 dní pro úspěch SEO“ vám ukáže cestu. Najdete v ní detailní návod k nejdůležitějším pracím, které rychle vytvoří pevný základ pro úspěch vašeho webu ve vyhledávačích.
Nemovitostní portál - jak zvýšit návštěvnost o 523 % a otočit sestupný trend webu
Nemovitostní portál Eurobydleni.cz vyhledal naše SEO služby, neboť potřeboval nutně zastavit více než roční propad organické návštěvnosti a dosáhnout opětovného růstu.
Web a doména fungovaly déle než rok s měsíční organickou návštěvností 36 524 unikátních uživatelů.
Přesto trpěl řadou závažných nedostatků:
- Množství neindexovaných a prázdných stránek obsahovalo duplicitní nebo nekvalitní obsah
- Chaotické vnitřní odkazování bránilo růstu prioritních stránek
- Vstupní stránky nebyly optimalizovány pro cílové dotazy
- Meta tagy a nadpisy byly bez informační hodnoty pro uživatele
- Absence Rich Snippets (bohatých úryvků) a obecně zanedbané zobrazení ve vyhledávačích
- Chyběl SSL certifikát
- Index obsahoval duplicitní, technické a vyhledávací stránky
- Web trpěl četnými problémy s uživatelskou přívětivostí
- Chyběly prvky prodlužující dobu strávenou na stránce a snižující bounce rate
- V odkazovém profilu webu dominovaly komerční anchor texty
Co jsme udělali pro zlepšení
- Začali jsme komplexní analýzou odkazového profilu, klíčových slov, technického stavu webu, ale i analýzou konkurence. Identifikované problémy jsme roztřídili podle náročnosti řešení a prioritizovali jsme kroky s nejvyšším poměrem efekt/náklad.
-
Implementovali jsme algoritmus pro automatické vnitřní odkazování, který pomohl vyhledávačům indexovat více relevantních stránek.
Zároveň jsme odstranili zbytečné odkazy na neindexované sekce a doplnili kvalitní obsah na strategické stránky. Váha webu se tak rovnoměrně rozložila napříč důležitými stránkami. - Pro zvýšení míry prokliku z vyhledávání jsme přepracovali meta tagy s důrazem na přitažlivost a informační hodnotu. Zároveň jsme implementovali rozšiřující označení a drobečkovou navigaci.
- Očistili jsme index od technických a duplicitních stránek, optimalizovali crawlingový rozpočet a vytvořili sitemapu obsahující prioritní stránky.
- Provedli jsme rovněž migraci na SSL s rychlejším hostingovým řešením a vylepšeným cachingem
- Systematicky jsme odstranili řadu drobnějších chyb v úzké spolupráci s klientem.Na stránkách jsme zároveň implementovali několik funkcionalit pro prodloužení délky návštěvy uživatelů
- Vylepšili jsme interní vyhledávání a zavedli systém doporučování podobných nemovitostí.
- Opravili jsme nebo odstranili nefunkční externí odkazy.
Linkbuilding
Kromě práce uvnitř samotného webu jsme zároveň rozšiřovali a diverzifikovali odkazový profil webu s důrazem na přirozenost a vyváženost.
Nadměrné množství komerčních anchorů jsme naředili nekomerčními a bezanchorovými odkazy získanými z relevantních fór a blogů.
Podařilo se nám zabezpečit odkazy ze stejných autoritních webů, ze kterých odkazovala i konkurence, a současně jsme vytvořili ještě nové odkazy z kvalitních domén s vhodnými anchory směřujícími na strategické stránky.
Pro dodatečnou podporu hlavního webu jsme vybudovali PBN síť satelitních webů. Všechny nefunkční odkazy směřující na web jsme buď opravili, nebo přesměrovali na nejrelevantnější existující stránky.
Dosažené výsledky
Implementované změny přinesly výrazné zlepšení výkonnosti webu. Návštěvnost přestala klesat a začala stabilně růst. Za 17 měsíců naší práce vzrostla o 523 % a v současné době dosahuje ještě vyšších hodnot.
Pro 1000 nejrelevantnějších klíčových slov z oblasti realit pak klientův web obsadil některou z TOP 10 pozic v 95 % případů. V 56% se dokonce probojoval do některé z TOP 3.
Z původních desítek tisíc návštěvníků se staly stovky tisíc a klientův web se vyšvihl mezi nejnavštěvovanější realitní portály v ČR – obsadil 4. místo v tvrdé konkurenci, která na SEO vynakládá mnohem větší prostředky!
Ze 178 na 1923 měsíčních návštěv pro web kliniky vlasové transplantace
Provozovatel soukromé kliniky estetické chirurgie vytvořil specializovaný web zaměřený na transplantaci vlasů.
Web však generoval minimum návštěv a prakticky žádné objednávky. Klient se na nás proto obrátil s požadavkem tuto situaci změnit prostřednictvím SEO optimalizace.
Strategické zaměření projektu
Prioritou bylo dokončit a optimalizovat komerční stránky cílící na obchodní dotazy. Zároveň jsme rozpoznali velký potenciál v informačních dotazech – transplantace vlasů je téma s bohatým spektrem otázek od lidí, kteří zvažují různá řešení problémů s vlasy.
Rozhodli jsme se proto kombinovat komerční obsah s kvalitními informačními články pokrývajícími otázky ohledně transplantace, příčiny ztráty vlasů a péče o vlasové zdraví.
Pro úspěšné zviditelnění tohoto obsahu bylo zároveň nutné připravit i strategii získávání kvalitních zpětných odkazů.
K tomuto cíli využíváme již zmíněný strukturovaný přístup rozdělený do tří SEO sprintů – strategického, obsahového a odkazového.
Strategický sprint určuje směr celé kampaně a předchází dalším dvěma fázím. Po představení metodiky a získání klientova souhlasu jsme tedy zahájili práci strategickým plánem.
Průběh optimalizace
Projekt jsme zahájili komplexní analýzou webu, při které jsme identifikovali technické překážky bránící robotům vyhledávačů v procházení webu, zmapovali jsme výskyt klíčových slov a posoudili kvalitu existujícího obsahu.
Paralelně jsme analyzovali konkurenční weby pro odhalení nevyužitých příležitostí. Všechny zjištěné technické nedostatky jsme okamžitě odstranili, aby nekomplikovaly další práci.
Na základě získaných dat jsme navrhli detailní plán obsahové a odkazové strategie, který klient schválil.
Provedli jsme hloubkovou analýzu existujícího obsahu z hlediska informační hodnoty, přesvědčivosti a správného formátu. Komparací klíčových slov s konkurencí jsme odhalili množství nevyužitých termínů s vysokým potenciálem.
Vypracovali jsme strukturovaný plán pro SEO copywriting, zohledňující typ textu, cílová klíčová slova a optimální pořadí, v němž obsah publikovat.
Vytvořili jsme jak komerční texty pro servisní stránky, tak informační články pokrývající celé spektrum uživatelských dotazů.
Obsahový sprint jsme opakovali vícekrát pro komplexní pokrytí tématu.
Identifikovali jsme autoritní weby vhodné pro umístění odkazů a vytvořili jsme sérii kvalitních tematických článků obsahujících odkazy na klientovy stránky.
Následně jsme vyjednali publikaci těchto článků, čímž se zvýšila celková autorita domény. Také odkazový sprint jsme zopakovali několikrát pro optimální výsledky.
První pozitivní efekt se projevil takřka okamžitě a v dalších měsících pokračoval trend rostoucí návštěvnosti. S tím přibývalo i objednávek.
Podívejte se také, jak skvěle se začal web umisťovat pro relevantní klíčová slova.
Níže ještě pro ilustraci přikládáme rozdělení pozic pro klíčová slova na Googlu i Seznamu.
Změňme to! Rezervujte si konzultaci, kde projednáme váš projekt a rozhodneme o metodách SEO optimalizace, co přinese co největší výsledky co nejrychleji.
Výkup automobilů - z 0 na 1324 unikátních měsíčních návštěv za půl roku
Zákazník měl ambici dominovat ve všech vyhledávacích dotazech týkajících se prodeje vozidel na českém trhu. Vytvořili jsme proto zbrusu nové webové stránky a spustili propagační aktivitu.
Pro maximální efektivitu konverzí jsme se rozhodli vytvořit jednu referenční landing page, která posloužila jako šablona pro všechny další stránky. Tento přístup nám umožnil ušetřit zdroje při vývoji dalších sekcí webu.
Navrhli jsme minimalistickou stránku s cílem co nejrychleji proměnit návštěvníka na zákazníka. Součástí stránky byla i interaktivní „kalkulačka ceny vozidla“, která umožňovala zájemcům získat rychlý odhad hodnoty jejich automobilu.
Realizované kroky
Pro účely propagace jsme duplikovali původní landing page a přizpůsobili její obsah různým skupinám prioritních klíčových slov. Pro každou z těchto specializovaných stránek jsme začali získávat zpětné odkazy stejně jako pro stránku původní.
Implementovali jsme také strategické interní propojení pomocí relevantních klíčových slov směřující na stránky co potřebovaly podpořit.
Postupně jsme vytvořili obsah pokrývající prakticky všechny relevantní segmenty klientovy oblasti:
- Geografické lokality
- Výrobce vozidel
- Různé formy výkupu aut
- Služby související s ekologickou likvidací
- Prodej autodílů
Takto jsme pokryli široké spektrum těch nejdůležitějších klíčových slov. Stránky jsme ještě ve výsledcích vyhledávání zviditelnili přidáním tzv. Rich Snippets.
Nevynechali jsme samozřejmě ani tvorbu odkazů, přičemž jsme usilovali o maximální přirozenost včetně brandových a bezanchorových odkazů získaných z relevantních diskuzních fór a blogových platforem.
Současně jsme pro strategické stránky zabezpečili i kvalitní komerční odkazy.Provedli jsme analýzu odkazových portfolií hlavních konkurentů a identifikovali nejvýhodnější zdroje odkazů.
Našim linkbuilderům jsme následně zadali úkol získat odkazy právě z těchto domén. Tak se nám podařilo zabezpečit řadu odkazů z identických webů, ze kterých již odkazovala konkurence na své projekty.
Níže můžete vidět, jak v důsledku toho vzrostl počet odkazujících domén.
Také organický růst návštěvnosti strmě vzrostl.
Propagace trvala celkem 6 měsíců a tak bylo nutné některé méně důležité úkoly vynechat. I tak šlo ale o velký úspěch a web se stal za velice krátkou dobu vysoce konkurenceschopným a začal klientovi generovat spoustu zákazníků.
939% růst návštěvnosti za rok pro web únikových her
Provozovatel únikových her EXITDOOR.cz nás kontaktoval s požadavkem na lokální SEO propagaci v Ostravě a okolí.
Zajímavé na celé věci bylo, že SEO správa probíhala pouze 3 měsíce s omezeným rozpočtem. Proto jsme se soustředili na méně konkurenční klíčová slova a základní technická vylepšení pro maximální efektivitu investice.
Výchozí situace projektu
Web fungoval 6 měsíců s měsíční organickou návštěvností pouhých 87 unikátních uživatelů.
Projekt trpěl řadou zásadních nedostatků:
- Nadpisy a meta tagy neobsahovaly relevantní klíčová slova - často je tvořil jen holý název stránky
- Absence Rich Snippets a dalších prvků pro zvýšení CTR z vyhledávání
- Web disponoval pouze jednou vstupní stránkou
- Odkazový profil obsahoval převážně spamové odkazy.
- Chyběl SSL certifikát
- Pomalé načítání kvůli špatně nakonfigurovanému cachingu a neoptimalizovaným obrázkům
- Stránky byly bez textového obsahu a nenabízely online platby ani prodej dárkových voucherů
- Chyběl systém měření konverzí
- Zbytečně se indexovaly technické a další nepotřebné stránky
Jak jsme situaci napravili
První krok každé naší práce je identifikovat úkoly, které přinesou nejlepší poměr vloženého úsilí a výsledku podle pravidla 20/80.
- Začali jsme analýzou klíčových slov, abychom měli základ jak pro optimalizaci existujících sekcí, tak pro tvorbu nových vstupních stránek
- Změnili jsme meta tagy, aby obsahovaly atraktivní text s cílovými klíčovými slovy a optimalizovali jsme nadpisy stránek.
- Implementovali jsme strategické propojení stránek vnitřními odkazy pro posílení těch nejdůležitějších. Optimalizovali jsme Google My Business profil a vysvětlili klientovi důležitost získávání recenzí.
- Přidali jsme Rich Snippets a drobečkovou navigaci.
- Komprimovali jsme obrázky a zrychlili načítání včetně správného nastavení cache.
- Zakázali jsme indexaci technických a duplicitních stránek.
- Nastavili jsme měření konverzí podle požadovaných uživatelských akcí.
- Založili jsme blog s informačními články o únikových hrách.
- Opravili jsme nefunkční odkazy nebo je přesměrovali na relevantní sekce.
Dalším krokem bylo získání zpětných odkazů.
Analyzovali jsme odkazové profily konkurence a identifikovali perspektivní weby pro umístění odkazů. Následně se nám podařilo získat odkazy ze stejných domén, které odkazovaly na konkurenční projekty.
Sestavili jsme rovněž databázi místních katalogů a tematických webů pro další umisťování odkazů na klientův web. Vypracovali jsme i plán příspěvků na fórech pro diverzifikaci odkazového profilu s přímou podporou prodeje.
Zajistili jsme autoritní odkazy s vhodnými anchory na strategické vstupní stránky. Na kvalitní weby jsme umisťovali tematické články s přirozenými odkazy na klientův web.
Níže se můžete podívat, jak rostl počet návštěv i množství klíčových slov, pro něž se web zobrazuje.
Jak to celé dopadlo
K 31. 10. 2018 dosáhl web exitdoor.cz organické návštěvnosti 904 uživatelů měsíčně, představující nárůst o 939 % během 12 měsíců od zahájení práce.
Web se etabloval v top 5 pozicích prakticky pro všechny relevantní lokální dotazy.
Výsledky jsou pozoruhodné vzhledem k tomu, že aktivní práce probíhaly pouze 3 měsíce – následný růst byl způsoben setrvačností implementovaných optimalizací a relativně nízkou konkurencí v ostravském regionu.
Řešení najdete v naší bezplatné příručce obsahující 8 kroků lokálního SEO, které zaručeně fungují. Získejte konkrétní postupy ověřené praxí a buďte ve vašem okolí konečně vidět!
TOP 1 v Googlu pro klíčové slovo “laserová epilace” a 55,3% růst návštěvnosti za rok
Laserová epilace je zákrok, o který je značný zájem, a konkurence v odvětví je značná. Přesto se nám pro toto hlavní klíčové slovo podařilo dostat klientův web na první příčku v Googlu.
Jako tradičně jsme k tomu využili metodu našich sprintů.
Průběh prací
Na samém začátku naší práce byl strategický sprint, který rozhodl o prioritách a směru celé optimalizace.
Nejprve jsme provedli hloubkovou analýzu dat z Google Analytics a Search Console, abychom odhalili technické chyby brzdící web a nastavili správné metriky pro měření pokroku.
Současně jsme zmapovali konkurenci - zjistili jsme, kdo dominuje ve vyhledávačích pro cílová klíčová slova a jak toho dosáhl.
Následoval detailní audit kvality webu z technické i obsahové stránky, který odhalil další překážky bránící lepšímu umístění.
Všechna tato zjištění jsme shrnuli do praktického SEO plánu obsahujícího konkrétní úkoly seřazené podle priority a očekávaného dopadu na výsledky.
Po dokončení strategického sprintu jsme přešli k obsahovému sprintu, kde jsme na základě získaných dat začali systematicky budovat obsah.
Nejprve jsme provedli detailní analýzu klíčových slov a identifikovali "mezery" v obsahu - slova a fráze, které konkurence využívá, ale na klientových stránkách chyběly.
Vytvořili jsme harmonogram tvorby obsahu rozdělený do tří hlavních kategorií. Napsali jsme sérii tematických článků do blogu, které odpovídaly na nejčastější dotazy zákazníků.
Tyto informační texty oslovily návštěvníky v počáteční fázi rozhodování.
Současně jsme vytvořili samostatné landing page pro místní dotazy, protože analýza ukázala vysoký potenciál lokálního vyhledávání.
Připravili jsme stránky typu "Laserová epilace Praha", "Laserová epilace Brno" a podobně pro další města, kde klient poskytuje služby.
Třetí částí byla tvorba SEO optimalizovaných stránek pro specifické oblasti laserové epilace a estetické medicíny - "Laserová epilace obličeje", "Trvalé odstranění chloupků na břiše" apod.
Každá stránka byla optimalizována pro konkrétní skupinu klíčových slov s jasným komerčním záměrem.
Celý proces jsme završili odkazovým sprintem. Identifikovali jsme autoritní weby relevantní pro oblast estetické medicíny, vytvořili tematické články s odkazy na klientovy stránky a vyjednali jejich umístění.
Tím jsme posílili autoritu webu a zvýšili viditelnost všech nově vytvořených stránek ve vyhledávačích.
Výsledek? 55,3% růst návštěvnosti za rok.
Pro klíčové slovo “laserová epilace” se klientovy stránky zobrazují jako TOP 1 ve výsledcích Googlu!
S klientem i nadále spolupracujeme ve snaze nejen udržet dosavadní skvělé výsledky, ale přidat k nim ještě další.
Nepodceňte sílu SEO
Představené případové studie demonstrují univerzální aplikovatelnost SEO napříč různými odvětvími.
Ať už se jedná o lokální podnik s rozpočtem na několik měsíců, celostátní portál s nemovitostmi, nebo třeba o SEO pro e-shop – optimalizace pro vyhledávače přináší měřitelné výsledky v podobě růstu pozic, návštěvnosti i objednávek.
Každý ze zde uvedených projektů začínal s jinými výzvami a omezeními, přesto všechny dosáhly výrazného nárůstu organické návštěvnosti a konverzí.
SEO nenabízí žádné zázračné triky nebo zkratky. Vše spočívá v pochopení toho, jak vaši potenciální zákazníci hledají, a následném vytvoření takového obsahu a uživatelského prostředí, které jejich potřeby nejlépe uspokojí. Pozitivní efekt se pak dostaví téměř zaručeně.
Ukážeme vám cestu k dlouhodobě udržitelnému růstu bez závislosti na placeném provozu. Rezervujte si strategickou konzultaci a projdeme společně možnosti SEO optimalizace pro váš projekt!
