10 nejdůležitějších Off Page SEO faktorů pro organické umístění ve výsledcích vyhledávání v roce 2026
Optimalizace pro vyhledávače se nemusí (a ani by neměla) dít pouze uvnitř vašich stránek.
Jistě, potřebujete web se solidní technickou základnou a perfektním obsahem optimalizovaným pro správná klíčová slova.
Existuje ale ještě celá řada vnějších faktorů, které mají nemalý vliv na váš úspěch ve vyhledávačích. O těchto faktorech říkáme, že jsou to takzvaně Off-Page SEO faktory.
V tomto článku se podíváme na ty nejdůležitější z nich. Pojďme na to!
- Kapitola 1 – Nejdůležitější ON PAGE faktory pro organické umístění ve výsledcích vyhledávání
- Kapitola 2 – Nejdůležitější OFF PAGE faktory pro organické umístění ve výsledcích vyhledávání
- Kapitola 3 – Základní SEO analýza webu – сo je potřeba zkontrolovat před další SEO prací
- Kapitola 4 – Jak správně dělat analýzu klíčových slov
- Kapitola 5 – Jak vytvářet obsah pro vaše prospektivní klienty
- Kapitola 6 – Jak nastavit a optimalizovat váš profil na Google My Business
- Kapitola 7 – Jak vyčnívat nad ostatní v rámci lokálního vyhledávání
- Kapitola 8 – Jak na linkbuilding, který nepovede k penalizaci vašich stránek
- Kapitola 9 – Jak na SEO pro e-shopy aneb e-commerce SEO.
- Kapitola 11 – Jak měřit úspěch SEO, i když nejste statistik
- Kapitola 12 – Jaké SEO služby využít pro zvýšení vašich prodejů
Obsah
Linkbuilding a zpětné odkazy jako základní stavební kámen Off-Page SEO
Zpětné odkazy odjakživa patřily mezi nejdůležitější rankingové faktory Googlu. Když mluvíme o tom, co je SEO, musíme jmenovat linkbuilding, tedy budování zpětných odkazů, jako jednu z jeho hlavních součástí.
Zpočátku rozhodovala u odkazů především kvantita, dnešní algoritmy ale kladou ještě větší důraz i na relevanci a kvalitu stránky, z níž odkaz vede.
Každý takový odkaz předává vaší stránce v očích Googlu větší autoritu a zvyšuje šance na její lepší umístění ve výsledcích vyhledávání. Představte si to jako volby, kdy každý odkaz představuje “hlas” pro danou stránku. I když na rozdíl od voleb zde mají různé hlasy různou váhu.
Co dělá zpětný odkaz kvalitním?
Způsob, jakým algoritmy Googlu vyhodnocují kvalitu odkazu, bohužel není veřejně znám. Nicméně z praxe nespočetných SEO agentur a SEO konzultantů a z tisíců a milionů pokusů a pozorování už dnes můžeme poměrně přesně říci, co způsobuje, že některé odkazy mají větší dopad než jiné.
Prominence odkazu na stránce
Za cennější jsou považovány prominentní odkazy, nacházející se v těle textu / hlavním obsahu stránky. Tedy nikoliv odkazy v záhlaví nebo zápatí stránky, v diskusní sekci či na vedlejší liště.
Autorita domény
Naprosto zásadním faktorem je autorita domény, která na vás odkazuje.
Autoritními doménami rozumíme takové, které mají dobré umístění, nebo alespoň dobrý potenciál umístění ve výsledcích vyhledávačů.
Jsou v daném oboru zkrátka považovány za lepší a relevantnější než jiné, může jít o zavedenou autoritu / značku, na kterou zároveň hodně odkazují i ostatní autoritní stránky. Důležitou roli hraje i doba existence takové domény.
Stránky z autoritních domén předávají vaší stránce více takzvané “odkazové šťávy” a zvyšují tak i její autoritu.
Odhadnout, nakolik je stránka autoritní lze s pomocí různých nástrojů, včetně Ahrefs, Moz, SEMRush a dalších. Každý z nich má ale trochu jiná měřítka, berte proto takové výsledky jen orientačně.
Každý nástroj může mít trochu jiné metriky.
U Ahrefs je to DR neboli Domain Rating, což je metrika soustředěná hlavně na kvalitu odkazového profilu dané domény. U Mozu je to třeba zase DA neboli Domain Authority, která měří autoritu webu v daném odvětví a jeho schopnost umisťovat se ve vyhledávačích.
Takováto měření nejsou nikdy stoprocentní a hodně u nich záleží i na povaze odvětví a konkurenci. I tak se ale vyplatí je dělat. Pomohou vám udělat si lepší představu o kvalitě daného odkazu a o tom, kolik “šťávy” vám předává.
Jiné odchozí odkazy z domény
Dalším měřítkem kvality odkazu je i počet jiných odkazů, které z dané stránky, případně z celé domény vedou.
Jestliže je odkaz na vás jen jedním ze stovek nebo i tisíců dalších, není považován za tolik cenný jako v případě, kdy by bylo takových odkazů jen pár.
Dofollow versus Nofollow
Rozdíl mezi dofollow a nofollow odkazem je ten, že dofollow odkaz pomáhá předávat odkazovou šťávu. Většina odkazů je automaticky dofollow.
Atribut nofollow se musí speciálně přidávat a Googlu tak signalizuje, že tento odkaz nemá cílové doméně předávat šťávu - v podstatě se od ní distancujete.
Nofollow odkazy se typicky implementují například v diskuzích pod článkem nebo na různých fórech, aby se zabránilo spamu a zbytečnému předávání autority. Najdete je i u sponzorovaných článků, reklam a v řadě dalších situací.
Obecně by se měl linkbuilding tedy zaměřit na získávání dofollow odkazů. To ale neznamená, že nofollow odkazy jsou zcela zbytečné. Pořád mají svůj význam třeba pro zvýšení návštěvnosti stránek a zviditelňování vaší značky. Jestli tedy máte snadnou příležitost nofollow odkaz získat, proč ji nevyužít?
Anchor text
Anchor texty, tedy slova, které tvoří odkaz, mohou mít také určitý vliv na to, jak Google vyhodnotí jeho kvalitu a relevanci.
Je to proto, že anchor text totiž přidává k odkazu určitý kontext a napovídá, co po kliknutí na něj očekávat.
Při linkbuildingu je ale důležité, aby v zájmu přirozenosti nebyly všechny vaše anchor texty stejné, protože to vypadá podezřele. Proto se hodí anchor texty různě promíchávat. Některé mohou být totožné s klíčovým slovem cílové stránky, další mít podobu holého URL apod.
Co se týče konkrétních taktik budování zpětných odkazů, jde o natolik rozsáhlé téma, že se mu do větší hloubky věnuje ještě náš článek Jak na linkbuilding - nevynechte ani ten!
Při něm pro vaše stránky získáváme odkazy z autoritních domén. Vy se pak můžete těšit na rostoucí návštěvnost, autoritu i pozice vašich stránek.
Obsahový marketing
Obsahový marketing může dalece přesahovat hranice vašeho webu a nemusí se omezovat jen na obligátní psaní blogu.
Existuje mnoho typů off-page obsahu, který můžete tvořit. Pojďme si některé přiblížit.
Guest posty
Psát články nemusíte jen na vlastním blogu. Existuje ještě možnost psaní “hostujících příspěvků” pro jiné blogy nebo weby ve vašem odvětví.
Tato strategie vám umožňuje oslovit nové publikum a často získat i cenný zpětný odkaz na váš web. Samozřejmě byste si měli dát extra záležet na relevanci a přidané hodnotě takového příspěvku.
Případové studie a svědectví
Sdílení příběhů zákazníků nebo podrobných analýz, jak vaše produkty nebo služby řešily specifické problémy, je mocným nástrojem.
Tento typ obsahu můžete publikovat nejen na vlastním, ale i na externích webech, sociálních sítích nebo v tiskových zprávách.
E-knihy, průvodci a whitepapery (bílé knihy)
Tyto typy obsahu jsou sice náročnější na realizaci, zato jsou ale perfektní pro předvedení vaší odbornosti a poskytnutí podrobných informací vašemu publiku.
Můžete je šířit nejen prostřednictvím svého webu, ale i přes e-mail, sociální sítě a další komunikační kanály.
Dobrá strategie je také nabízet e-knihu nebo bílou knihu výměnou za kontaktní údaje a pomáhat tak zvýšit vaše konverze.
Pak potřebujete našeho průvodce “60 dní pro úspěch SEO”. Zjistěte, co vše lze na vašem webu dokázat za 2 měsíce – tak, aby se to v pozicích i návštěvnosti vašeho webu projevovalo ještě roky!
Infografiky a vizuální obsah
Vizuální obsah je dobře šiřitelný a ideální k tomu, aby zjednodušil a zpřístupnil komplexní nebo rozsáhlé informace širšímu publiku.
Infografiky, videa nebo animace můžete sdílet na sociálních sítích, na vašem youtubovém kanálu, fórech a dalších stránkách zaměřených na vaši cílovou skupinu.
Webináře a online kurzy
Tvorbou vzdělávacího obsahu prostřednictvím webinářů nebo online kurzů přilákáte publikum, které má zájem se naučit něco víc o vašem oboru. Navíc tak zvyšujete svou autoritu a prokazujete odbornost.
Tiskové zprávy
Když má vaše firma důležité novinky nebo spustí významný produkt, tisková zpráva pomáhá tyto informace rozšířit. Tiskové zprávy je možné publikovat na specializovaných PR webech nebo odeslat přímo různým médiím.
Fóra a online diskuze
Dalším způsobem tvorby obsahu je i účast a diskutování na relevantních online fórech nebo v různých diskusních skupinách.
I příspěvky na fórech představují typ obsahu, s nímž můžete podat důkaz své odbornosti, představit vaši značku novému publiku a zvýšit svou důvěryhodnost.
Dříve byla tato taktika velice efektivní, čehož bylo mnohokrát zneužíváno ke spamu a dalším nekalým praktikám. Dnes už proto doporučujeme publikovat pouze na top fórech a dát si na kvalitě vašich příspěvků opravdu záležet.
Recenze a doporučení
Pracovat byste měli i se spokojenými zákazníky pro tvorbu a sdílení recenzí nebo doporučení vašich produktů nebo služeb.
Tyto recenze nemusí být jen on-page, mohou se objevit i ve vašem GMB profilu, v různých firemních katalozích apod. Jde o účinný způsob, jak si získat důvěru vašich potenciálních zákazníků.
Na recenze se naučte i reagovat, ať jde o recenze pozitivní či negativní. Pomáhá to vzbudit zájem vašeho publika, prokázat vaši aktivitu a navíc tak máte příležitost podat ve svých odpovědích i některé zpřesňující a rozšiřující informace o vaší firmě.
Podcasty
Podcasty jsou populární formou obsahu a jejich oblíbenost stále roste. Pokud je nezařazujete do své marketingové strategie, může vám uniknout mnoho příležitostí, jak o sobě dát vědět a odlišit se od konkurence.
S podcastem můžete oslovit nové publikum a snadno prezentovat své odborné znalosti.
Můžete buď vytvářet vlastní podcasty a postupně tak sbírat věrné publikum, nebo se nechat pozvat do některého již zavedeného podcastu.
To je kromě zviditelnění zároveň i příležitost získat kvalitní zpětný odkaz - bývá totiž zvykem na web hosta podcastu odkazovat.
Od celkového obsahového plánu až po detailní návod k tvorbě každého unikátního textu. Od informativních blogových článků po prodejní stránky. Budete vědět přesně co, kdy a jak psát, abyste přilákali, zaujali i přesvědčili vaše cílové publikum.
Budování značky neboli Brand Building
Budování značky, je proces, který přesahuje tradiční on-page SEO, linkbuilding nebo sociální sítě. I když to vše je pro něj také důležité.
Existuje ale ještě celá řada dalších strategií budování značky, která zviditelní váš byznys a může přilákat návštěvníky na váš web i bez on-page aktivit – a dokonce i bez on-line aktivit:
-
Povědomí o vaší značce zvyšují PR aktivity jako tiskové zprávy, event marketing, nebo partnerství s jinými značkami.
Kromě zviditelnění vám navíc mohou přinést i zpětné odkazy - o vaší značce se mluví, píše a nakonec i odkazuje na její web. -
Základním kamenem každého byznysu by měly být dobré vztahy se zákazníky, zaměstnanci i obchodními partnery. Ti o vás pak šíří dobré slovo dále buď sami od sebe, případně je o to můžete poprosit.
Anglicky se tomu říká Word-of-mouth marketing. Je to nejstarší marketingová strategie světa, která svou sílu nikdy neztratí. Pokud svůj byznys děláte dobře a poctivě, lidé si to řeknou. -
Nepřeberné možnosti ke zviditelnění značky nabízí sponzoring. Pokud finančně nebo materiálně zaštítíte nějakou místní, oborovou nebo charitativní událost, posílíte tím svou místní i oborovou reputaci.
A přinést vám to může i řadu zpětných odkazů, ať už třeba ze stránek samotné akce, nebo z médií, které o ní referují. - Další skvělou metodou, jak o sobě dát vědět, je účast na oborových konferencích a webinářích. Takové akce poslouží nejen vašemu zviditelnění, ale zvyšují i vaši autoritu a postavení odborníka ve vašem oboru.
- Důležitá je rovněž angažovanost v místě vašeho působení. Ať již jde o podporu dalších místních podniků, různé formy sponzoringu nebo charitativní činnost, možnosti v tomto směru jsou takřka nepřeberné.
- Pro některé firmy může být prostředkem budování značky i reklama v televizi nebo rádiu. To už je ale cenově poměrně náročná záležitost, s diskutabilním přínosem pro vaše SEO.
Pro SEO je nejlepší, když vám budování značky přinese kvalitní zpětné odkazy. Neměli byste ale pohrdnout ani pouhou zmínkou o vás a vaší značce, bez zpětného odkazu.
Brandové zmínky jsou jedním z vedlejších výsledků budování vaší značky a reputace. Pokud se objevíte třeba v některém renomovaném médiu klidně i bez zpětného odkazu, může to mít pro vaše SEO stále pozitivní vliv.
Satelitní weby
Tvorba satelitních webů byla populární SEO strategií let minulých. Spočívala ve vytváření menších webů, obvykle zaměřených na specifická klíčová slova, s cílem posílit váš hlavní web.
Takové satelitní weby většinou nebývaly příliš kvalitní, často byly tapetovány klíčovými slovy a poskytovaly jen malou nebo vůbec žádnou unikátní hodnotu pro uživatele.
Dnes už tato strategie kvůli důležitým změnám v algoritmech Googlu není příliš funkční.
Po updatech Panda a Penguin došlo k velkým penalizacím podobných satelitních webů (a často i hlavních webů, pro které satelity pracovaly) s nízkou kvalitou obsahu, vytvořených jen za účelem zpětných odkazů.
Přesto ještě existují určité případy, kdy lze vytváření satelitních webů uplatnit ve váš prospěch, avšak s důrazem na kvalitu a přidanou hodnotu:
-
Pokud máte velmi specifické produkty nebo služby, které nezapadají do kontextu vašich ostatních aktivit, někdy se vyplatí vytvořit pro ně samostatné mikroweby.
Ty by ovšem měly mít jedinečný, hodnotný obsah a skutečně uspokojovat specifické potřeby uživatelů. Když je tato podmínka splněna, zpětný odkaz z takového webu na ten váš bude určitě k jeho dobru. - Satelitní weby jde použít i k otestování zájmu o nové produkty nebo služby, k experimentování nebo k prozkoumání nových tržních segmentů, ale i zde je důležité nezapomínat na kvalitu.
- Pro firmy, které se snaží expandovat do nových mezinárodních trhů, mohou být možností i satelitní weby vytvořené pro jednotlivé země nebo regiony, i když v takových případech většinou stačí různojazyčné verze vašeho základního webu.
- Satelitní weby mohou být vytvářeny i pro speciální události jako konference, veletrhy, semináře, soutěže a další akce. Dedikovaný satelitní web pak slouží k informování účastníků, poskytování programu, nebo k registracím.
Satelitní weby tak stále mají své limitované využití a mohou mít pro váš hlavní web přínos. Jejich tvorba je dnes ale spíše okrajovou taktikou, po níž se sahá vždy až poté, co jsou pokryty základy další optimalizace.
Lokální SEO
Jestliže je váš podnik zaměřen především na místní klientelu, pak se bez tohoto bodu neobejde.
Lokální SEO se neděje pouze on-page. Tedy tím, že optimalizujete stránky vašeho webu pro určité lokality. Stejně důležité, ne-li ještě důležitější jsou zde ještě off-page faktory.
Máme tím na mysli třeba:
Perfektně vyplněný profil v Google Business Profile / Google My Business
Vaše firma by měla mít vyplněny všechny informace, které v GMB vyplnit jdou, včetně adresy a kontaktů, odkazu na web, otvíračky a dalších informací o vašem podniku.
Nezapomínejte ani vyplnit kategorii vaší firmy a přidat její stručný popis. Výhodou je i bohatý obrazový nebo video materiál.
V GMB se mohou zobrazovat i recenze, můžete jej využít k rychlému přidávání aktualit, novinek a nabídek.
Jde zkrátka o naprosto základní off-page faktor lokálního SEO.
Registrace v katalozích
Tento bod bychom mohli vlastně zařadit i pod linkbuilding. Jde o získávání zpětných odkazů skrze registraci vaší firmy v různých místních, oborových a firemních katalozích.
Důležité je při každé takové registraci zachovávat konzistenci údajů o vaší firmě a maximálně využít prostor pro dodání informací podobně jako v GMB.
Katalogy jde využívat nejen pro registraci a získávání zpětných odkazů. Řada z nich vám umožňuje také sbírat recenze, což je, jak už jsme zmínili, jeden z nejlepších typů obsahu pro budování reputace a zviditelnění vaší firmy.
Parazitní stránky
Originální způsob budování obsahu off-page představuje také využití tzv. parazitních stránek.
Jde o užitečnou strategii vytváření obsahu optimalizovaného pro sekundární klíčová slova, která se z nějakého důvodu nehodí zakomponovat na váš vlastní web.
Třeba proto, že chcete vyzkoušet jejich efektivitu, než je na vlastním webu implementujete, nebo proto, že u nich není zcela jasný vyhledávací záměr a chcete vyzkoušet různé alternativy.
Tento obsah pak publikujete na autoritních webech, které to umožňují, jako je například Medium, LinkedIn, Yelp a další.
Díky vysoké autoritě těchto webů je poměrně značná šance, že se takový obsah ve vyhledávačích dobře umístí – často i lépe, než by se umístil na vašem vlastním webu. Je to i účinné low-cost řešení pro ty, kdo si cenu SEO nemohou dovolit.
Z “parazitních stránek” může pak na váš web vést odkaz, přenášet na něj důležitou odkazovou šťávu a přivádět návštěvníky.
Jestli vás téma lokálního SEO zajímá do ještě větší hloubky, pak vás odkážeme na náš článek Jak na lokální SEO.
Řešení vám přináší náš návod s 8 kroky pro lokální SEO. Začněte budovat síť místních klientů i obchodních partnerů díky praktickým akčním krokům – ověřeným na desítkách úspěšných projektů.
PPC reklama
PPC je placená forma reklamy na internetu a jako taková se nepočítá mezi SEO aktivity. To ale neznamená, že na SEO nemá žádný vliv. Naopak, je mnoho způsobů, jakými může PPC vašemu webu prospět.
PPC reklama vám mimo jiné umožňuje zviditelnit vaše stránky na vrcholu výsledků vyhledávání, ve sponzorované sekci. To je užitečné v případě, kdy máte nové stránky, které by se jinak ve vyhledávačích ztratily, nebo v případě, kdy chcete rychle zvednout návštěvnost a dostat vaši značku do širšího povědomí.
Vedle toho má PPC i další vliv na SEO, především proto, že vám poskytuje cenné údaje o klíčových slovech a uživatelském chování. Citelnou výhodou placené reklamy, zejména té na sociálních sítích, je i možnost velmi přesně cílit na konkrétní segmenty uživatelů.
Analýza výkonu PPC reklam kromě toho pomáhá odhalit, která klíčová slova generují nejvíce konverzí a návštěvnosti. Tyto informace pak můžete využít v rámci širší analýzy klíčových slov a pro další optimalizaci SEO obsahu a meta tagů. Zvýšíte tak pravděpodobnost lepšího umístění vašich stránek pro vybrané dotazy.
A to není všechno. PPC můžete využít i k testování efektivity různých výzev k akci, nadpisů nebo obsahu stránky. Tímto způsobem lze zjistit, co nejvíce rezonuje s vaším cílovým publikem, a využít toho ke zlepšení stránek, optimalizaci e-shopu nebo tvorbě libovolného obsahu.
Nakonec může zvýšená návštěvnost a zviditelnění, které vám úspěšná PPC kampaň přinese vést i k přirozeným odkazům od jiných webů.
Když lidé najdou vaše stránky prostřednictvím PPC a váš obsah je zaujme, mohou o něm psát na svých webových stránkách, odkazovat na něj nebo ho sdílet na sociálních sítích.
E-mailový marketing
E-mail marketing je primárně vnímán jako nástroj pro přímý marketing a komunikaci.
Nicméně má i potenciál pro podporu off-page SEO a budování vaší značky.
I když emaily samotné nemohou přímo rozhodnout o tom, jak bude váš web úspěšný ve vyhledávačích, mohou i tak nepřímo podporovat faktory, které na SEO vliv mají:
-
Pravidelný a relevantní e-mailový obsah, typicky ve formě newsletteru, pomáhá udržovat vaši značku v povědomí zákazníků a posiluje vztah s nimi.
Když předplatitelé dostávají užitečné informace nebo nabídky, které odpovídají jejich potřebám a zájmům, posilujete tak jejich loajalitu a podporu k vaší značce.
Lidé pak jsou vzhledem k vám angažovanější, interagují s vaším obsahem a třeba i častěji navštěvují váš web, což může sice nepřímo, ale pozitivně ovlivnit vaše SEO. -
E-mailové kampaně mohou zvýšit návštěvnost vašeho webu tím, že přesměrují předplatitele na jeho relevantní stránky.
Pokud si je na těchto stránkách dokážete ještě udržet, je to pro vyhledávače signál, že váš web je pro uživatele zajímavý a žádaný.
Pro maximalizaci dopadu je důležité, aby odkazy v emailu byly přímé a vedly na kvalitní obsah odpovídající zájmu a potřebám vaší cílové skupiny. -
Skrze e-maily můžete snadno šířit různé typy vašeho obsahu, ať už jde o blogové příspěvky, průvodce, infografiky nebo videa.
Představením zajímavého obsahu v emailu, doplněným ještě o tlačítka pro sdílení můžete lidi podnítit, aby váš obsah sdíleli na svých sociálních sítích nebo mezi přáteli. Takto můžete zvýšit i svůj organický provoz. - Moderní e-mailové marketingové platformy umožňují i velice detailní segmentaci odběratelů a personalizaci emailů. To pomáhá budovat silnější vztah s vašimi předplatiteli a zvyšuje pravděpodobnost, že navštíví váš web nebo se budou zajímat o váš obsah.
-
E-mailový marketing vám kromě toho poskytne i cenné údaje o chování a preferencích vašich předplatitelů. Analýza prokliků a konverzí vám poskytne užitečné informace nejen pro vaše příští e-mailové kampaně, ale i pro SEO a další marketingové aktivity.
Porozumění tomu, co s vaším publikem rezonuje, vám umožní vytvářet lepší obsah a efektivněji konvertovat návštěvníky v zákazníky.
Influencer marketing
Influencer marketing se stává stále populárnějším nástrojem off-page SEO.
Princip této metody je jednoduchý – navázat partnerství s vlivnými osobnostmi v oboru nebo na sociálních médiích, kteří mají velké množství sledujících a schopnost ovlivnit jejich rozhodování a preference:
- Spolupráce s influencery pomáhá šířit povědomí o vaší značce a získávat vám nové publikum. Influencer může sdílet nebo doporučovat váš obsah, produkty nebo služby. Může dělat recenze, návody, videa a příspěvky ze společných akcí - možností je nepřeberně.
- I když tento obsah není přímo umístěn na vašem webu, rozhodně se promítne i do zájmu a vyhledávanosti vaší značky. To má vliv i na SEO, protože vyhledávače vidí tento zvýšený zájem jako signál relevance a popularity.
- Spoluprací s influencery je možné získat i cenné sociální signály (lajky, sdílení, komentáře). Ačkoliv nejsou přímým faktorem hodnocení ve vyhledávačích, opět pomáhají k vyšší viditelnosti vaší značky a provozu na webu.
- Influencer marketing často přiláká i pozornost ostatních obsahových tvůrců nebo webů. Pokud influencer použije nebo doporučí váš produkt, všímají si toho i další, kteří mohou o vaší značce psát nebo na ni odkazovat ve svém vlastním obsahu.
Důležitý je samozřejmě i správný výběr influencera. Nejde jen o to, získat na svou stranu influencera s největším publikem.
Je třeba mít i určitou hodnotovou shodu, zohlednit vaši cílovou skupinu a mířit na lidi, u nichž je skutečná šance, že je bude vaše nabídka zajímat.
Pouze skutečná angažovanost vašeho cílového publika vede k vyšší míře konverze a lepšímu uživatelskému chování, což jsou důležité faktory, které vyhledávače berou v úvahu při hodnocení stránek.
Využití Wikipedie
Wikipedie je vysoce autoritativní web a jeden z nejnavštěvovanějších webů světa.
Odkazy z Wikipedie jsou nofollow, to znamená, že nepřináší odkazovou šťávu. To ale neznamená, že nestojí za to, abyste o ně usilovali. I nofollow odkaz z Wikipedie má punc kvality a autority.
To je dobré nejen z hlediska vaší reputace. Na takový odkaz pak mají tendenci se přirozeně nabalovat i odkazy další, protože platí za významný a důvěryhodný zdroj.
Nejběžnějším způsobem, jak odkaz z Wikipedie získat, je aktivní vyhledávání chyb, nepřesných informací, nefunkčních odkazů apod. a jejich nahrazování vašimi vlastními.
Obsah na Wikipedii může editovat a odkazy tam vkládat každý, ale pamatujte, že jej budou kontrolovat a schvalovat administrátoři. Pokud váš příspěvek nevyhodnotí jako přínosný, bude smazán. Je proto třeba dodržovat všechny Wiki směrnice pro editace, citace a odkazy.
Wikipedie dává přednost odkazům na akademické, výzkumné články nebo jiné autoritativní zdroje. Pokud vaše stránky obsahují podrobné a citovatelné informace, mohou je administrátoři uznat jako vhodný zdroj.
Pokud existuje téma, které je úzce spojeno s vaším oborem, ale ještě nebylo na Wikipedii pokryto, můžete zvážit vytvoření nového článku. Je důležité, aby článek nebyl prvoplánově reklamní a aby byl dodržen neutrální, nestranný a objektivní tón. Tvořit takový článek je nutné v součinnosti s wiki administrátorem.
V tomto případě pak můžete přidat odkazy na vaše stránky jako zdroje, jestliže splňují kritéria relevance a užitečnosti vzhledem k danému tématu.
Aktivita na sociálních sítích
I když nemají sociální média přímý vliv na to, jak se vašim stránkám ve vyhledávačích povede, přesto jde o poměrně důležitý off-page ranking faktor.
Nepřímých způsobů, jak může vaše aktivita na sociálních sítích prospět i vašemu webu, je celá řada:
- Především pomáháte svůj obsah šířit mezi širší publikum. Když je tento obsah hodně sdílen, lajkován nebo komentován na sociálních sítích, zvyšuje se jeho viditelnost a šance, že se bude šířit dál. Toto může nakonec vést i k většímu počtu zpětných odkazů na váš web.
-
Sociální sítě posilují vztahy s vaším publikem, zvyšují důvěru ve vaši značku a vaši celkovou reputaci. Ve vyhledávačích to pak může znamenat vyšší vyhledávanost vaší značky a s ní i vyšší návštěvnost vašich stránek.
Pokud tyto návštěvníky zaujmete a přesvědčíte ještě kvalitou těchto stránek, určitě si toho všimnou i vyhledávače. - Na sítích můžete navíc efektivně oslovovat specifické demografické skupiny a přizpůsobovat obsah zájmům a potřebám vašeho publika. Takováto personalizace vede k vyššímu zapojení, což může mít přímý i nepřímý dopad na vaše SEO.
Pokud se vám tedy skrze aktivitu na sociálních sítích daří konzistentně generovat návštěvnost pro váš web, zvýšení tohoto provozu bude vyhledávačům signalizovat, že váš web je relevantní a populární. Nehledě na zpětné odkazy, které vám to potenciálně přinese.
Na základě těchto zjištění pak vytvořit akční plán konkrétních prací, které váš web potřebuje pro co nejrychlejší výsledky. To je náplní našeho strategického sprintu. Zjistěte více o této naší službě a o tom, co vám může přinést.
Závěr
To tedy bylo 10 taktik off-page SEO, které mohou mít přínos pro váš web, i když se odehrávají mimo něj. Musíte ale pamatovat na to, že žádná z těchto taktik sama o sobě není žádnou SEO garancí úspěchu.
Pokud váš web stojí na chatrných základech a podcenili jste jeho on-page optimalizaci, pak jej z vnějšku podepřete jen stěží. S Off-page SEO tedy doporučujeme začít až tehdy, kdy je váš web technicky a obsahově dostatečně vypilovaný.
A jestli se chcete přesvědčit, jakého úspěchu mohou dosáhnout weby, kde nebyla podceněna žádná složka on ani off-page optimalizace, pak vás určitě budou zajímat naše případové studie!
Slovníček off-page SEO pojmů
Brand Building
Proces vytváření a posilování image vaší značky ve veřejném povědomí. V kontextu SEO zahrnuje třeba vytváření kvalitního obsahu, interakci na sociálních médiích a různé formy PR a zlepšování online reputace, aby se zvýšila důvěryhodnost a rozpoznatelnost značky.
Influencer Marketing
Marketingová strategie, která spočívá ve spolupráci s vlivnými osobnostmi (influencery), kteří pomáhají propagovat vaši značku nebo produkt online. Tato strategie má potenciál zvýšit dosah vaší značky a zlepšuje i SEO skrze přirozené odkazy a sdílení obsahu.
Guest Blogging
Praxe psaní blogových příspěvků pro jiné webové stránky s cílem získat zpětný odkaz, zvýšit povědomí o značce a oslovit nové publikum.
Linkbuilding / Backlinking
Proces získávání odkazů z jiných webových stránek na vlastní web. Zpětné odkazy jsou pro SEO nezbytné, protože vyhledávače je používají jako indikátory důvěryhodnosti a autority webu.
Lokální SEO
Optimalizační proces zaměřený na zviditelnění webových stránek ve vyhledávačích pro geograficky specifické vyhledávání.
Lokální SEO pomáhá místním podnikům zvýšit jejich online viditelnost a přilákat více zákazníků z okolí.
Základem lokálního SEO je optimalizovaný profil Google My Business, dále využívání lokálně relevantních klíčových slov, získávání lokálních odkazů, registrace v katalozích firem apod.
PPC reklama (Pay-Per-Click)
Model internetové reklamy, ve kterém inzerent platí poplatek vždy, když někdo klikne na jeho reklamu.
PPC je často spojena s vyhledávači, kde můžete zaplatit za to, že se váš výsledek zobrazí jako odpověď na vybraná klíčová slova.
I když je PPC primárně formou placeného marketingu, má i svůj přesah do SEO skrze zvyšování návštěvnosti a zlepšení brand awareness.
Satelitní weby
Webové stránky vytvořené specificky pro podporu hlavního webu.
Satelitní weby mohou poskytovat dodatečný obsah či sloužit za zdroj odkazů nebo specifických informací zaměřených na určitý segment trhu nebo klíčové slovo.
Cílem je zvýšit celkovou online přítomnost a autoritu hlavního webu.
Zmínky o značce / Brand mentions
Jakékoliv zmínky o vaší značce online, které nemusí nutně obsahovat přímý odkaz na web. Google i takové zmínky považuje za signál autority a relevance.
O kolik více návštěv a objednávek vám přinést? Rezervujte si u nás konzultaci, kde si povíme o příležitostech k jeho dalšímu růstu a o tom, jak jej rychle nastartovat.
Další doporučené zdroje k tématu
https://www.semrush.com/blog/off-page-seo/
https://yoast.com/off-page-seo/
https://www.searchlogistics.com/learn/seo/link-building/wikipedia/
https://www.wordstream.com/blog/ws/2020/09/09/google-ranking-factors
https://moz.com/learn/seo/off-site-seo
https://neilpatel.com/blog/everything-you-need-to-know-about-off-page-seo/
https://www.marketingminer.com/cs/blog/off-page-seo.html
- Kapitola 1 – Nejdůležitější ON PAGE faktory pro organické umístění ve výsledcích vyhledávání
- Kapitola 2 – Nejdůležitější OFF PAGE faktory pro organické umístění ve výsledcích vyhledávání
- Kapitola 3 – Základní SEO analýza webu – сo je potřeba zkontrolovat před další SEO prací
- Kapitola 4 – Jak správně dělat analýzu klíčových slov
- Kapitola 5 – Jak vytvářet obsah pro vaše prospektivní klienty
- Kapitola 6 – Jak nastavit a optimalizovat váš profil na Google My Business
- Kapitola 7 – Jak vyčnívat nad ostatní v rámci lokálního vyhledávání
- Kapitola 8 – Jak na linkbuilding, který nepovede k penalizaci vašich stránek
- Kapitola 9 – Jak na SEO pro e-shopy aneb e-commerce SEO.
- Kapitola 11 – Jak měřit úspěch SEO, i když nejste statistik
- Kapitola 12 – Jaké SEO služby využít pro zvýšení vašich prodejů
