Jak zvýšit návštěvnost webu? Kompletní průvodce pro maximální výsledky
Web bez návštěvníků, to je jako auto bez benzínu. Můžete se jím kochat v garáži, ale k vašemu cíli vás nedoveze.
Pro to, aby váš web nebyl jen hezký, ale aby na něj lidé skutečně přicházeli, je třeba odvést ještě spoustu práce.
Následující stránky vás naučí, jak zvýšit návštěvnost webu co možná nejúčinněji. Počínaje pracemi na jeho struktuře a obsahu a konče různými metodami placené reklamy na internetu. Pojďme na to.
Obsah
Proč je návštěvnost webu otázkou jeho života a smrti?
Pokud píšete blog pro vlastní potěšení, pro rodinu a pár přátel, třeba je vám jedno, že na něj nechodí tisíce návštěv měsíčně. To je jistě v pořádku. Stejně tak pokud děláte byznys způsobem, který nevyžaduje velkou expozici online.
Jestli je ale vaším cílem byznys a váš web chcete použít jako seriózní prodejní nástroj, pak byste měli pro zvýšení jeho návštěvnosti udělat maximum.
Návštěvnost webu je totiž předpokladem:
- Konverze. Tedy přeměny návštěvníka v někoho, kdo u vás nakoupí nebo provede jinou žádanou akci. Nezbytné je proto přizpůsobit celkový koncept vašeho webu tak, aby ke konverzi nabádal.
- Budování důvěry. Lidé mají přirozeně sklony důvěřovat webům, které jsou populární a jsou “vidět”.
- Zlepšení pozic ve vyhledávačích. Vysoká návštěvnost je signálem kvality pro vyhledávače a může vás v nich posunout na vyšší příčky. To vám přinese návštěv ještě víc - jako sněhová koule valící se z kopce!
- Posílení povědomí o značce. S vysokou návštěvností se o vaší značce také více mluví, rostou zmínky o vás, sdílí se váš obsah, odkazuje se na vás a vaše značka se tak stává známější.
Jestliže vám tedy na výše uvedených bodech záleží, je načase se do získávání nových návštěvníků pustit.
Struktura, rychlost, uživatelská přívětivost. Základy zvýšení návštěvnosti stránek
Wireframe a prototyp webu
Představte si, že stavíte dům. Než začnete kopat základy, potřebujete plány a výkresy, které vám ukážou, jak bude dům vypadat a co kam patří. U webu je to stejné – pouze se takovým plánům říká wireframe a prototyp.
Wireframe
Je něco jako hrubý náčrt vašeho webu. Zjednodušeně řečeno, ukazuje rozložení jeho jednotlivých prvků – například kde bude menu, hlavní nadpis, obrázky nebo tlačítka. Slouží k ujasnění toho, co kde bude, zatím bez konkrétní grafické podoby.
Wireframe vám tedy pomůže plánovat obsah, strukturu a navigování mezi různými stránkami – tak, aby se návštěvník co nejsnadněji dostal k důležité informaci nebo produktu.
Prototyp
Prototyp jde o krok dál. Už to není jen statický obrázek, ale interaktivní model webu, kde si můžete vyzkoušet, jak funguje navigace, klikání na tlačítka nebo pohyb mezi stránkami.
Prototyp vám ukáže, jak web bude na uživatele působit. Můžete simulovat jejich chování, testovat, jestli jsou tlačítka na správném místě, nebo zjistit, jestli je proces nákupu snadný a přímočarý.
Díky němu můžete včas odhalit chyby a vychytat detaily, které by vás jinak mohly stát peníze nebo zákazníky.
Jak wireframe a prototyp pomáhají návštěvnosti webu?
Třeba si teď říkáte, co má návrh webu a rozložení jeho prvků vůbec společného s návštěvností.
Možná víc, než byste čekali.
Návštěvníky si snáze udržíte
Když je web kompozičně dobře promyšlený, uživatelé na něm snadno najdou, co hledají. A zůstanou na vašich stránkách déle.
Možná kromě vstupní stránky navštíví ještě stránky další. A čím déle na webu jsou, tím větší je šance, že se vrátí, něco si koupí nebo využijí vaši službu.
Naopak zmatečné a nepřehledné weby návštěvník opouští a jde hledat jinam.
Hodí se to i pro SEO
Navíc, a to je důležité, pomáhá správná struktura stránek i v SEO. Když jsou stránky přehledné a logicky provázané vzájemnými odkazy, posilují se společně předáváním tzv. odkazové šťávy, a zvyšují svou autoritu ve vyhledávačích.
Pokud navíc návštěvníci vaše stránky neopouští a interagují s nimi, je i to pro vyhledávače určitým signálem kvality, který se může promítnout i do zlepšení pozic.
Pro tvorbu wireframu vám pro začátek stačí i papír a tužka. Pokud chcete wireframe přetvořit v pokročilejší prototyp s interaktivními prvky, už budete potřebovat speciální nástroje, například Sketch, Figma a podobné.
Počítejte s tím, že budete testovat klidně několik verzí wireframů a prototypů, než přijdete na tu nejlepší.
Tip: Když už přemýšlíte o celkové struktuře webu, doporučujeme vytvořit si také mapu stránek. Ta bude vizualizovat jejich architekturu - vzájemnou návaznost a propojení mezi hlavní stránkou, kategoriemi, podkategoriemi apod.
Ideálně byste měli mít jako podklad alespoň základní analýzu klíčových slov, která vám poskytne lepší představu právě i o hierarchii různých kategorií i podkategorií. Více o analýze klíčových slov viz níže.
Zrychlení načítání webu
Proč rychlost načítání webu rozhoduje o úspěchu?
Představte si, že na internetu hledáte nějaký produkt nebo informaci. Ve výsledcích vyhledávání vás zaujme nějaká stránka, kliknete na odkaz a… čekáte.
Po dvou sekundách už začínáte ztrácet trpělivost, po třech vás napadne, jestli byste neměli zkusit jiný web, a po čtyřech už jste pravděpodobně pryč.
Pomalé načítání stránky začne váš web stát návštěvníky – a potenciální zákazníky.
Jak rychlost ovlivňuje chování uživatelů?
Rychlost načítání má přímý vliv na to, jak dlouho uživatelé na vašem webu zůstanou. V průměru platí, že pokud načtení stránky trvá déle než tři sekundy, až 40 % návštěvníků váš web opustí.
Pomalý web navíc nepůsobí důvěryhodně. Uživatelé si mohou říct: „Když to ani nefunguje pořádně, jak asi vypadají jejich služby?“. Někteří mají i obavy, jestli není stránka náhodou zavirovaná.
Pokud uživatel navíc odejde dřív, než se stránka stihne načíst, zvyšuje se tzv. míra okamžitého opuštění (bounce rate).
Vyšší bounce rate znamená nižší šance, že návštěvník provede akci – ať už jde o nákup, vyplnění formuláře nebo jen přečtení článku. Čím více lidí odchází, tím méně příležitostí proměnit je v zákazníky.
Vliv na SEO
Rychlost webu hraje důležitou roli i v SEO. Pokud se váš web načítá rychle, vyhledávače vás odmění lepším umístěním ve výsledcích vyhledávání.
Platí to i naopak. Google chce uživatelům nabídnout co nejlepší zkušenost – a čekání na načtení stránky k tomu rozhodně nepatří.
Pokud je zřejmé, že lidé stránku kvůli tomu rychle opouští, vyhodnocují to vyhledávače tak, že stránka nesplňuje očekávání návštěvníků.
Jak rychlost načítání zlepšit?
Optimalizace obrázků
Obrázky jsou často tou největší částí dat, která se musí načíst, když návštěvník otevře váš web. Pokud jsou příliš velké nebo mají zbytečně vysoké rozlišení, zbytečně zpomalují celý proces.
Řešením je v takovém případě jejich komprimace. K té můžete využít řadu nástrojů, například TinyPNG nebo JPEGmini (ten zvládá komprimovat i videa)..
Kromě toho volte vhodný formát. Moderní formáty, například WebP, umožňují výrazně zmenšit velikost obrázku při zachování vysoké kvality.
Pokud máte na stránce obrázků více, zvažte i implementaci tzv. lazy loadingu. Jedná se o techniku umožňující začít s načítáním obrázků teprve ve chvíli, kdy na ně uživatel skutečně narazí při procházení stránky.
Použití kvalitního hostingu
Hosting je v souvislosti s rychlostí načítání často podceňovaný. Levné hostingy mohou být sice lákavé cenově, řada z nich ale nabízí poměrně omezený výkon. Při větší vytíženosti se pak váš web zpomalí, nebo dokonce spadne.
Za kvalitní hosting si možná připlatíte, výměnou ale získáte rychlejší načítání, stabilnější provoz a často i modernější technologie, například využití SSD disků nebo CDN (Content Delivery Network).
CDN pomáhá rychle dodávat obsah uživatelům po celém světě, protože data se ukládají na více serverů blíže k uživatelům.
Minifikace kódu
Zbytečné mezery, komentáře nebo duplicitní kód – to vše přidává na velikosti souborů, které se musí při načtení webu stáhnout. Pokud máte příliš rozsáhlý CSS soubor, každý zbytečný řádek prodlužuje dobu načítání.
Takzvaná minimalizace kódu spočívá v jeho zjednodušení a odstranění nadbytečností. Tento proces můžete udělat ručně, ale většina vývojářů dnes používá nástroje, které kód automaticky minimalizují (například UglifyJS nebo CSSNano).
Další možností je slučování souborů – místo pěti oddělených JavaScriptových souborů vytvoříte jeden spojený soubor, čímž se proces načítání zrychlí.
Cache pro rychlejší opakované návštěvy
Cache je nejlepším nástrojem zvýšení rychlosti načítání pro opakované návštěvníky. Když se uživatel jednou připojí na váš web, jeho prohlížeč si může uložit některé soubory do paměti. Při další návštěvě už je nemusí znovu stahovat a stránka se mu tak zobrazí mnohem rychleji.
Implementace cache na serverové úrovni může být trochu složitější, ale stojí za to. Pro jednoduché weby je ideální začít s cache pluginy (např. WP Super Cache pro WordPress). A pokud chcete zajít ještě dál, využijte výše zmíněnou CDN, která uchovává obsah ve své síti a dále zlepšuje rychlost načítání.
Rychlá mobilní verze webu
Většina návštěvníků dnes přichází na web z mobilních zařízení. To s sebou nese nejen jiné rozměry obrazovek, ale i různou kvalitu připojení.
Zatímco doma máte rychlé Wi-Fi, na cestách se často spoléháte na mobilní data, která nejsou vždy nejrychlejší. Proto je důležité, aby byl váš web nejen responzivní, ale i optimalizovaný pro rychlé načítání na mobilu.
Tím už se dostáváme k dalšímu velkému tématu, který stojí za samostatné rozebrání - totiž responzivnímu designu a přizpůsobení stránek různým zařízením.
Responzivní design
Responzivní design už dnes není jen volitelným prvkem, který se hodí mít. Je to doslova nezbytnost.
Představte si, že někdo otevře váš web na mobilu, ale místo přehledné a snadno čitelné stránky vidí rozházené prvky, text, který se nevejde na obrazovku, a obrázky, které se načítají věčnost. Co udělá? Zavře stránku a půjde jinam.
Web optimalizovaný pro mobily, tablety a všechna další zařízení tak nejen zlepší uživatelský zážitek, ale také podpoří i opakované návštěvy.
Testování na různých zařízeních
Měli byste se přesvědčit, že váš web funguje hladce na všech typech zařízení – od notebooků přes tablety až po chytré telefony. Nejde přitom jen o to, že se stránka zobrazí, ale také o to, že vše funguje správně.
Ověřte, zda se dá snadno kliknout na tlačítka, že jsou všechny texty čitelné a důležité prvky jako menu nebo kontaktní formuláře jsou intuitivní a dobře přístupné.
Testování můžete provádět na reálných zařízeních, obecně vám ale ušetří práci nástroje jako BrowserStack nebo responsinator.com, které vám ukážou, jak váš web vypadá na různých obrazovkách.
Využívejte flexibilní layouty a gridy
Flexibilní layouty a gridy jsou nedílnou součástí responzivního designu. O co jde? Struktura vašeho webu se s jejich pomocí automaticky přizpůsobí velikosti obrazovky, na které se právě zobrazuje.
Obrázky se zmenší, text se zarovná, a menu se transformuje například na „hamburgerové menu“ (ikona tří čárek). Díky tomu váš web působí profesionálně, bez ohledu na to, jestli si ho uživatel prohlíží na velkém monitoru nebo malém mobilním displeji.
Flexibilní layout lze implementovat s pomocí moderních frameworků jako Bootstrap nebo Foundation.
Responzivní design a návštěvnost
Podíl uživatelů přistupujících na web z mobilních zařízení už dávno překonal počítače. Pokud váš web s tímto faktem nepočítá, přicházíte o velkou část potenciálních návštěvníků.
Google navíc považuje responzivní design za jeden z faktorů, které ovlivňují hodnocení webu ve výsledcích vyhledávání. Web, který není responzivní, bude mít horší SEO, což znamená méně organické návštěvnosti.
Naopak stránky přizpůsobené pro různá zařízení mají vyšší šanci zaujmout uživatele, snížit bounce rate a zvýšit počet opakovaných návštěv.
Pokud chcete, aby váš web byl úspěšný, responzivní design je tedy nezbytný. Je to investice do lepšího uživatelského zážitku, vyšší návštěvnosti a celkově lepšího výkonu vašeho online byznysu.
Uživatelský zážitek (UX)
Uživatelský zážitek neboli UX (User Experience), má přímý vliv na to, jak úspěšný váš web bude. Pokud návštěvníci z vašeho webu rychle odcházejí, je často problém právě v UX.
Stránka může být krásná, ale když se uživatelé nevyznají v navigaci, nemohou snadno najít, co hledají, nebo narazí na zbytečné překážky, návštěvnost i konverze půjdou strmě dolů.
Investice do kvalitního UX je tedy nejen o spokojenosti uživatelů, ale také o udržení jejich pozornosti a opakovaných návštěvách.
Intuitivní navigace
Navigace je pro uživatele jako mapa – musí je jasně a snadno dovést tam, kam chtějí. Pokud je menu nepřehledné, příliš složité, nebo na první pohled neviditelné, návštěvník už se začíná ztrácet
Základem je tedy logicky uspořádané menu a snadno přístupné sekce jako „O nás,“ „Produkty,“ nebo „Kontakt“. Pamatujte, že méně je někdy více – příliš mnoho kategorií nebo podkategorií může uživatele spíše odradit.
Kromě toho je důležité, aby navigace fungovala stejně dobře na mobilu jako na desktopu, jak jsme si již výše řekli.
Přehledná struktura obsahu
Téma obsahu za chvilku rozebereme ještě více, řekněme si zde ale ve stručnosti to hlavní.
Když uživatel přistane na vaší stránce, měl by okamžitě pochopit, co nabízíte a kde najde informace, které ho zajímají. Rozdělte obsah do jasně oddělených sekcí, použijte nadpisy, podnadpisy a odrážky (pokud to dává smysl) pro lepší čitelnost.
Nikdo nechce procházet dlouhé bloky textu bez jakékoliv vizuální struktury. Přehledný design nejen usnadní orientaci, ale také sníží míru okamžitého opuštění stránky (bounce rate) a prodlouží dobu, kterou uživatelé na webu stráví.
Call-to-action prvky na strategických místech
Call-to-action (CTA) prvky mají obvykle podobu tlačítek typu „Nakupte nyní,“ „Zjistěte více“ nebo „Kontaktujte nás,“. Jsou nepostradatelnou součástí efektivního UX.
Ale pozor – nestačí je jen „někam hodit.“ Musí být umístěny tam, kde je uživatelé přirozeně očekávají, například na konci článku, vedle produktového popisu nebo v navigaci.
Důležitá je i jejich vizuální podoba – měly by být dostatečně výrazné, aby je šlo snadno najít, ale zároveň nenarušovaly celkový vzhled webu. Dobře umístěné CTA prvky zvyšují míru konverze a také motivují uživatele k dalšímu prozkoumávání vašeho webu.
Obsah je král. Proč je kvalitní obsahová strategie magnetem na návštěvníky?
Obsah je základním kamenem každé úspěšné webové strategie. Bez něj je vaše webová stránka jako obchod, který má prázdné regály – návštěvníci možná přijdou, ale pokud nenajdou nic hodnotného, rychle odejdou a už se nevrátí.
Dobře promyšlená obsahová strategie ale není jen o tom „něco publikovat.“ Jde o systematické budování kvalitního obsahu, který odpovídá potřebám vaší cílové skupiny a zároveň podporuje vaše obchodní cíle.
Vytváření kvalitního obsahu
Kvalitní obsah je magnetem, který přitahuje návštěvníky. Ale co vlastně znamená „kvalitní obsah“? Měl by být přínosný, autentický, a především odpovídat na otázky nebo řešit problémy, které vaši cílovou skupinu trápí.
Musíte se postarat o to, aby obsah byl nejen fakticky správný, ale také čtivý, přehledný a vizuálně atraktivní.
Čím lépe svůj obsah zpracujete, tím déle návštěvníci na webu zůstanou – a tím vyšší šanci máte, že je přesvědčíte k nákupu, objednávce, nebo alespoň opakované návštěvě.
Zaměření na potřeby cílové skupiny
Jedna z nejčastějších chyb je vytváření obsahu, který nemá jasně definovaného příjemce. Abyste přilákali správné publikum, musíte nejprve pochopit, kdo vaši cílovou skupinu tvoří.
Jaké problémy řeší? Co je zajímá? Jaký tón komunikace jim vyhovuje?
Když odpovědi na tyto otázky znáte, můžete vytvořit obsah, který s vaším publikem skutečně rezonuje. Je vašim cílovým zákazníkem mladá žena orientovaná na zdraví a krásu?
Rodič hledající výbavu pro novorozence? Malý podnikatel, co chce rozjet byznys? Každá skupina bude mít jiné názory, hodnoty i preference. Pokud se ve vašem obsahu najdou, budou váš web opakovaně navštěvovat.
Využívejte klíčová slova v obsahu
Aby váš obsah byl viditelný, měly by se v něm vyskytovat relevantní klíčová slova. Tedy slova a fráze, které lidé vyhledávají v souvislosti s určitým produktem nebo tématem.
To neznamená, že byste měli texty těmito klíčovými slovy přecpat, ale že byste měli tato slova přirozeně zapojit tam, kde dávají smysl – například do nadpisů, podnadpisů nebo popisků obrázků.
Používání relevantních klíčových slov zároveň zvyšuje šance, že se váš obsah objeví ve výsledcích vyhledávání a přitáhne tak organickou návštěvnost.
Klíčová slova ale nejsou jen od toho, aby se v textu prostě objevila. Za každým klíčovým slovem se ukrývá určitý záměr vyhledávání. Co chce člověk, který klíčové slovo do vyhledávače zadává? Hledá informace, návod, nebo chce rovnou nakupovat?
Podoba vašeho obsahu by se měla řídit především záměrem jeho hlavního klíčového slova. O klíčových slovech si ještě níže povíme, až se budeme zabývat jejich analýzou.
Snažte se vést pravidelný blog
Blog je jedním z nejefektivnějších nástrojů obsahové strategie. Publikace pravidelných článků vám pomáhá zůstat viditelnými a relevantními pro vaše publikum.
Témata by měla odpovídat potřebám a zájmům vašich čtenářů (viz výše). Může jít například o návody, případové studie nebo tipy a triky z vašeho oboru. Kvalitní blogový článek dokáže na váš web přivést více návštěvníků, než si možná myslíte.
Blog také vytváří příležitost pro umístění interních odkazů na další stránky vašeho webu. Takto lze návštěvníky směrovat i k dalším, komerčnějším stránkám, zvyšovat čas, který na vašem webu stráví a podpořit tak vaše optimalizační úsilí.
Vytváření tematických sérií článků
Jednotlivé články jsou skvělé, ale série tematických článků dokáže přitáhnout pozornost ještě efektivněji.
Například pokud provozujete web zaměřený na fitness, můžete vytvořit sérii o „tréninku pro začátečníky“ a pokrýt témata od výběru vybavení až po konkrétní cvičební plány. Tematické série nejen že zvyšují návštěvnost, ale také posilují vaši autoritu v daném oboru.
Publikace e-booků nebo whitepapers
Hlubší obsah, kterým prokazujete svou odbornost, je perfektní pro budování důvěry a získávání kontaktů. Přesně takovým typem obsahu je e-book nebo whitepaper.
Nabídněte takový obsah vašim návštěvníkům - třeba i zdarma, výměnou za e-mailovou adresu. Tato strategie přitáhne nové návštěvníky a vám umožní budovat s nimi další vztah prostřednictvím e-mailového marketingu.
Další hodnotný obsah zdarma
Nabídka bezplatného obsahu, který je přínosný a praktický, je obecně skvělý způsob získávání nových návštěvníků.
Může jít o šablony, kalkulačky, průvodce, infografiky nebo online nástroje – cokoliv, co jim pomůže řešit nějaký problém nebo přinést užitečnou informaci.
Lidé milují užitečné nástroje zdarma, a pokud jim pomohou, budou mít důvod se k vám vrátit nebo vás doporučit dál. Vaši značku si už budou nadále spojovat s odborností a hodnotou.
Dlouhodobý vliv na návštěvnost
Obsahová strategie je běh na delší trať. Budování kvalitního obsahu zabere čas, ale i výsledky jsou pak dlouhodobé a efektivní. Kvalitní obsah vám dokáže přivádět návštěvníky ještě dlouhé roky.
Čím více hodnoty nabídnete, tím větší šanci máte nejen na zvýšení návštěvnosti, ale také na vybudování loajálního publika, které se k vám bude vracet znovu a znovu.
A jak psát, abyste vaše publikum zaujali a přesvědčili? Odpověď nabízí náš obsahový sprint. Nechte si od nás připravit kompletní plán obsahu, který osloví čtenáře i vyhledávače!
SEO jako cesta k maximální návštěvnosti webu
Pokud chcete, aby váš web přitahoval více návštěvníků, je nutné se postarat o to, aby ho lidé snadno našli. Přesně tomuto slouží takzvaná optimalizace pro vyhledávače, neboli SEO.
Pod tímto názvem se skrývá řada různých technik, jejichž cílem je zlepšit pozici vašeho webu ve vyhledávačích. Některé z nich jde docela dobře zvládnout svépomocí, na další už si doporučujeme pozvat kvalifikovanou SEO agenturu.
Základem úspěšné optimalizace je efektivní práce s klíčovými slovy. Pojďme si na toto téma povědět více.
Pracujte s klíčovými slovy
Výběr správných klíčových slov
Jak bylo řečeno výše, klíčová slova jsou slova nebo fráze, které uživatelé zadávají do vyhledávače, když hledají určité informace. Správně vybraná klíčová slova často znamenají rozdíl mezi vysokou nebo třeba žádnou návštěvností. Při výběru klíčových slov byste měli myslet na:
-
Pochopení cílové skupiny
Přemýšlejte o tom, co vaši zákazníci hledají. Jaké otázky kladou? Jakým způsobem by mohli popisovat produkty nebo služby, které nabízíte? Pro e-shop s kosmetikou to mohou být dejme tomu fráze jako „nejlepší hydratační krém“ nebo „péče o suchou pleť“. Další optimalizace e-shopu by se od toho měla odrazit. -
Hledání rovnováhy mezi konkurencí a hledaností
Některá klíčová slova mohou být extrémně populární, což znamená, že na ně cílí mnoho webů. Občas je proto výhodnější zaměřit se na klíčová slova, která mají nižší konkurenci, ale stále slušnou hledanost. Tím zvýšíte šanci, že váš obsah bude vidět. -
Lokální klíčová slova
Pokud cílíte na místní klientelu, zahrňte do klíčových slov i vaši lokalitu. Například „kavárna Praha 2“ nebo „kadeřnictví Brno“. Takzvané lokální SEO je pro malé podniky takřka nezbytnost.
Analýza pomocí nástrojů
Klíčová slova nemusíte hledat svépomocí nebo vymýšlet. K tomu, aby vám usnadnila práci, je zde celá paleta moderních SEO nástrojů. Poskytují data o hledanosti klíčových slov, analyzují konkurenci a pomáhají objevit fráze, na které byste sami nepřišli. Příkladem takových nástrojů jsou:
-
Google Keyword Planner
Nástroj zdarma od Googlu je skvělým výchozím bodem každé analýzy. Umožňuje zjistit, jak často lidé určité klíčové slovo hledají, a nabízí návrhy na další podobná slova. -
Ahrefs
Tento placený nástroj je ideální pro podrobnější analýzu. Umožňuje sledovat, jaká klíčová slova přivádějí návštěvníky na váš web, analyzovat konkurenci nebo objevovat příležitosti, které byste mohli využít. -
SEMrush
Další pokročilý nástroj, který pomáhá s výzkumem klíčových slov, analýzou konkurence a návrhem obsahu. Navíc nabízí užitečné přehledy, díky nimž můžete sledovat svůj pokrok v SEO.
Dlouhá klíčová slova (long-tail keywords)
Zaměření na dlouhá klíčová slova, anglicky long-tail keywords, je jednou z nejefektivnějších SEO strategií, zejména pro menší weby.
Co jsou long-tail keywords?
Jde o delší a konkrétnější fráze, které lidé používají, když hledají něco specifického. Místo obecného slova „boty“ pak zadají například „pánské sportovní běžecké boty Nike velikost 44“.
Proč jsou long-tail klíčová slova důležitá?
- Long-tail keywords mají obvykle méně konkurentů, takže máte větší šanci se pro ně umístit vysoko.
- Lidé, kteří hledají konkrétní fráze, jsou blíže k nákupu nebo jiné akci. Pokud někdo hledá „nejlepší kávovar do 5000 Kč“, nejspíš už seriózně zvažuje i jeho koupi.
- Long-tail keywords vám umožní přesně oslovit specifické skupiny uživatelů.
Jak je najít a použít?
- Pro nalezení frází s nižší konkurencí budete potřebovat již zníměné nástroje jako je Google Keyword Planner, Ahrefs a další.
- Využijte tyto fráze ve svém obsahu, zejména v nadpisech, podnadpisech a meta popiscích. Například místo „SEO strategie“ můžete cílit na „jak vytvořit úspěšnou SEO strategii pro malé firmy“.
- A jako vždy si ověřte také záměr, jaký se za těmito slovy skrývá.
SEO a práce s klíčovými slovy jdou ruku v ruce. Pokud váš web odpovídá na otázky uživatelů a nabízí hodnotný obsah na vyhledávaná témata, bude se objevovat na vyšších pozicích ve výsledcích vyhledávání. To znamená větší viditelnost, vyšší míru prokliků (CTR) a více návštěvníků.
Díky důkladnému výběru klíčových slov a jejich efektivní implementaci nejenže zvýšite návštěvnost, ale také získáte relevantní publikum, které má skutečný zájem o vaše produkty nebo služby.
Výsledky se nemusí dostavit ihned. Ale později budou stát za to.
Hledáte podrobnější informace o hledání, výběru a další práci s klíčovými slovy? Pak si určitě přečtěte náš návod na analýzu klíčových slov, kde celou problematiku řešíme do hloubky a s jehož pomocí se můžete do takové analýzy pustit i sami!
On-page SEO - Optimalizace přímo na webu
Pojem on-page SEO zahrnuje veškeré úpravy a optimalizace prováděné přímo na vašem webu, které pomáhají zlepšit jeho pozici ve výsledcích vyhledávání. Jsou to prvky, které máte plně pod kontrolou – od obsahu a struktury stránek až po technické aspekty.
On-page SEO je podmínkou vyšší návštěvnosti vašeho webu. Vyhledávače, jako je Google, díky němu lépe rozumí obsahu vašeho webu a dokážou ho nabídnout relevantním uživatelům.
Optimalizace meta titulků a popisků
Meta titulky (title tags) a meta popisky (meta descriptions) představují jedny z nejdůležitějších on-page SEO prvků.
Jde o texty, které se ze stránky zobrazují jako první ve výsledcích vyhledávání, shrnují, o čem daná stránka je, a ovlivňují, zda uživatel na váš web klikne.
Meta titulek
Je hlavní nadpis, který vyhledávač zobrazuje. Každá stránka na vašem webu by měla mít jedinečný a jasný titulek, který obsahuje hlavní klíčové slovo. Délka titulku by měla být maximálně 60-65 znaků, aby se zobrazil celý a nebyl náhodou zkrácen.
V titulku uveďte klíčové slovo pokud možno na začátku nebo co nejblíže začátku. Titulek by měl být srozumitelný, lákavý a reprezentovat hlavní téma stránky.
Příkladem titulku může být třeba „SEO strategie. Průvodce, jak zlepšit pozice vašeho webu roku 2026“.
Meta popisky
Meta popisek je krátký text pod meta titulkem, který podrobněji popisuje obsah stránky. I když nemá přímý vliv na SEO, hraje klíčovou roli v míře prokliků (CTR).
Délka popisku by se měla ideálně pohybovat kolem 150–160 znaků.
V popisku shrňte hlavní přínos obsahu stránky. Pokud se jedná o produkt, měl by popisek stručně vyzdvihnout i jeho hlavní benefity. Snažte se i přirozeně využít klíčové slovo, aby bylo zřejmé, o čem stránka je. Přidejte ideálně i výzvu k akci (CTA), třeba „Zjistěte více“, „Nakupte poprvé s 20% slevou“.
Příklad: „Zjistěte, jak optimalizovat web pro vyhledávače a získejte více návštěvníků díky efektivní SEO strategii.“
Správné nadpisy a strukturovaná data
Nadpisy
Struktura obsahu na stránce je zásadní nejen pro uživatelskou přívětivost, ale také pro to, jak váš web hodnotí vyhledávače. Výše už bylo k obsahu něco řečeno, zde doplňme ještě více k používání nadpisů:
- Správné používání nadpisů (H1, H2, H3 atd.) pomáhá vyhledávačům lépe porozumět struktuře obsahu a jeho hierarchii.
- H1: Každá stránka by měla mít pouze jeden hlavní nadpis H1, který obsahuje klíčové slovo a shrnuje téma stránky. Příklad: „Jak zvýšit návštěvnost webu pomocí on-page SEO“.
- H2 a H3: Používejte podnadpisy (H2, H3) k rozdělení textu na logické celky. Každý blok obsahu by měl mít jasný nadpis, který upřesňuje, o čem daná sekce pojednává. Příklad: „Optimalizace meta titulků a popisků“ (H2), pod tím může být „Jak psát efektivní meta titulky“ (H3).
Takto strukturované nadpisy zlepšují přehlednost obsahu pro čtenáře a pomáhají vyhledávačům identifikovat hlavní témata stránky. Lepší čitelnost také snižuje míru opuštění stránky (bounce rate).
Strukturovaná data
Strukturovaná data (structured data) jsou speciální formát dat, který pomáhá vyhledávačům lépe pochopit obsah vašeho webu. Používají se i pro zobrazení rozšířených výsledků ve vyhledávači.
Mezi rozšířené výsledky patří třeba hvězdičkové nebo číselné hodnocení produktu, cena, otevírací doba, případně rich snippets, což jsou souvislejší úryvky textu, které mohou přesahovat rozměr standardního meta nadpisu a popisu.
Strukturovaná data:
- Zvyšují viditelnost vašeho webu ve vyhledávání.
- Umožňují uživatelům rychle najít relevantní informace.
- Zlepšují míru prokliků (CTR), protože rozšířené výsledky jsou vizuálně atraktivnější.
Strukturovaná data lze vkládat přímo do kódu stránky v místech, která chcete takto zvýraznit. Přehled všech možných typů strukturovaných dat najdete na webu schema.org. V jejich jednodušší implementaci vám pak pomůže třeba Pomocník pro práci s označením strukturovaných dat od Googlu.
Výsledky obohacené o strukturovaná data jsou obsahově i vizuálně zajímavější a lidé na ně klikají prokazatelně více než na výsledky obyčejné. Strukturovaná data jsou tedy důležitou zbraní ve vašem arzenálu pro zvýšení návštěvnosti.
Technická optimalizace a její vliv na návštěvnost webu
Technická optimalizace webu, to jsou veškeré kroky zajišťující, že je web funkční, rychlý, bez chyb a snadno přístupný pro uživatele i vyhledávače.
I drobné technické problémy mohou výrazně snížit návštěvnost, protože zhoršují uživatelský zážitek a v důsledku ohrožují i pozice stránky ve vyhledávači. Pojďme si představit pár kroků, které byste při technické optimalizaci neměli vynechávat.
Oprava chybových stránek a přesměrování (404/301)
Chybové stránky (404)
Chyba 404 znamená, že stránka, na kterou uživatel kliknul, neexistuje. Mohla být smazána, nebo přesunuta. Tyto chyby nejen frustrují návštěvníky, ale také snižují důvěryhodnost vašeho webu.
Řešením je pravidelně monitorovat váš web s pomocí nástrojů typu Google Search Console nebo dalších, co mohou chyby 404 identifikovat. Nefunkční odkazy potom smažte.
Nebo, pokud je stránka trvale odstraněna, vytvořte přesměrování 301 na relevantní stránku, aby návštěvníci i vyhledávače dorazili tam, kam mají.
Přesměrování 301
Přesměrování 301 je technický prvek, který informuje vyhledávače, že stránka byla přesunuta na novou adresu. Zároveň zachová původní hodnocení stránky (SEO hodnotu).
Vytvoření XML sitemapy
XML sitemap je soubor, který obsahuje seznam všech stránek vašeho webu a pomáhá vyhledávačům rychle a efektivně procházet a indexovat obsah.
Tento soubor zajišťuje, že i nové nebo méně přístupné stránky budou indexovány a dává vám do rukou lepší kontrolu nad tím, co vyhledávače indexují. Zejména pro velké weby s mnoha stránkami nebo pro e-shopy je sitemapa prakticky nezbytnost.
Pro její vytvoření můžete použít třeba nástroj Yoast SEO pro WordPress nebo různé online generátory sitemap. Pak už jen stačí sitemapu nahrát do Google Search Console.
Implementace HTTPS (SSL certifikát)
Bezpečnost je pro uživatele i vyhledávače prioritou číslo jedna. Stránky s protokolem HTTPS šifrují přenos dat mezi serverem a prohlížečem. To chrání data uživatelů (například hesla nebo platební údaje) a zvyšuje důvěryhodnost webu.
Vyhledávače dávají stránkám s HTTPS přednost před stránkám nezabezpečeným a posouvají je ve výsledcích výše.
Pořídit SSL certifikát pro vaše stránky můžete u mnoha certifikačních autorit, občas i zdarma. Počítejte ale s tím, že bezplatné certifikáty bývají časově omezeny a typicky nenabízí žádné záruky ani podporu.
Optimalizace URL adres
Struktura URL je důležitým prvkem technického SEO. Má vliv na to, jak snadno uživatelé i vyhledávače porozumí obsahu stránky. Srozumitelné URL zlepšují uživatelskou přívětivost a pomáhají stránku lépe indexovat.
Optimalizované URL by mělo být jednoduché a obsahovat klíčová slova. Naopak se vyhněte číslům, symbolům nebo dlouhým řetězcům.
Příklad dobrého URL je třeba www.web.cz/clanek-seo-optimalizace
Naopak špatné URL vypadá například takto:
www.web.cz/index.php?id=1234&cat=56&session=abcd1234
Takové URL je nepřehledné, neestetické a vůbec z něj nejde pochopit, co daná stránka obsahuje.
Zlepšení přístupnosti webu (Accessibility)
Dostupnost webu (web accessibility) znamená, že váš web může používat co nejširší publikum, včetně uživatelů se zdravotním postižením.
Také vyhledávače dávají dobře přístupným webům přednost. Nejlepšími kroky ke zlepšení přístupnosti vašeho webu jsou:
- Alternativní texty pro obrázky (alt tagy). Doplňte obrázky popisy, které pomáhají uživatelům s čtečkami obrazovky pochopit jejich obsah.
- Používejte dostatečně kontrastní kombinace textu a pozadí, aby byl obsah snadno čitelný.
- Umožněte snadné procházení webu pouze s klávesnicí pro ty, kteří nemohou z jakéhokoliv důvodu používat myš.
- Používejte dostatečně velké a jednoduché fonty, které jsou dobře čitelné na všech zařízeních.
- Nadpisy (H1, H2, H3) musí být hierarchicky správně uspořádány (o nadpisech viz výše). Pomáhá to čtečkám obrazovky i SEO.
- Postarejte se, aby všechny formuláře měly jasné a přehledné popisky, které vysvětlují, co uživatelé mají vyplnit.
Off-page SEO
Off-page SEO je druhou, stejně důležitou stránkou optimalizace pro vyhledávače.
Zatímco on-page SEO se zaměřuje na optimalizaci obsahu a technických prvků přímo na webu, off-page SEO zahrnuje aktivity mimo web, které mají za cíl zvýšit jeho důvěryhodnost, autoritu a popularitu – především pomocí zpětných odkazů.
Získávání kvalitních zpětných odkazů
Zpětné odkazy (backlinky) hrají v SEO naprosto zásadní roli, protože signalizují vyhledávačům, že je váš web důvěryhodný a relevantní.
Čím více kvalitních odkazů vede na váš web, tím lepší pozici ve vyhledávačích můžete získat. Zároveň zpětné odkazy přivádějí na váš web nové návštěvníky přímo z odkazujících stránek.
Klíčem při takzvaném linkbuildingu, neboli budování zpětných odkazů, je zaměřit se na kvalitní a tematicky relevantní weby, které mají vysokou autoritu.
-
Publikace odborných článků nebo případových studií
Pokud vytvoříte hodnotný obsah, například detailní analýzu, průzkum trhu nebo případovou studii, je vysoká šance, že na něj budou odkazovat i další odborníci ve vašem oboru.
Tato strategie funguje především v oblastech, kde lidé hledají relevantní informace nebo podklady pro svou práci.
Dejme tomu, že publikujete článek o nejnovějších trendech v e-commerce s detailními statistikami. Další weby mohou použít vaše data a odkazovat na vás jako na zdroj.
-
Tvorba atraktivního obsahu, například infografik nebo videí
Vizualizace složitých dat do jednoduchých infografik, tabulek nebo interaktivních prvků prakticky vždy přitáhne pozornost.
Takový obsah se snadno sdílí na blozích nebo sociálních sítích, občas si jej mohou všimnout i novináři. Tímto způsobem vám může generovat odkazy přirozeně.
-
Zapojení do diskusí na odborných fórech
Aktivní účast na diskusních platformách, odborných fórech nebo specializovaných komunitách zvyšuje vaši viditelnost.
Pokud v diskusi navíc nabídnete hodnotný odkaz na svůj obsah, máte šanci získat nejen návštěvnost, ale i dlouhodobý backlink. Vyhněte se ale spamování. Sdílejte odkazy pouze tam, kde to má pro komunitu přínos.
-
Publikace hostujících příspěvků na zavedených blozích
Hostující příspěvky (guest posts) jsou jednou z nejefektivnějších metod získávání zpětných odkazů. Napíšete dejme tomu článek o digitálním marketingu pro známý blog a do textu vložíte odkaz na svůj web jako na zdroj.
Oslovte takto důvěryhodné weby nebo blogy ve vašem oboru a nabídněte jim kvalitní obsah. Na oplátku získáváte kvalitní backlink relevantní pro vaši cílovou skupinu.
-
Tvorba unikátního obsahu, na který ostatní přirozeně odkazují
Přirozené zpětné odkazy získáte také tím, že vytvoříte něco jedinečného – například se pustíte do kontroverzního tématu, uděláte zajímavý experiment nebo získáte exkluzivní data. Lidé často odkazují na obsah, který je inovativní nebo přináší nové informace.
Způsobů, jak z vašeho webu udělat magnet na zpětné odkazy je ale ještě daleko více. Jejich podrobnější seznam a spoustu užitečných tipů k tomu vám přináší ještě náš článek Jak na linkbuilding.
Kvalita nad kvantitu
Vyhledávače, jako je Google, dnes kladou důraz na kvalitu odkazů, nikoli na jejich množství. Odkazy z nekvalitních, spamových nebo nerelevantních webů mohou vaší pozici dokonce uškodit.
Zaměřte se proto na budování odkazů z webů, které mají vysokou důvěryhodnost, jsou relevantní pro váš obor a mají aktivní uživatelskou základnu.
Budování zpětných odkazů od odborníků se může protáhnout, ale dlouhodobě přináší lepší pozice ve vyhledávačích a větší důvěru uživatelů.
To je náplní naší služby Odkazový sprint. Zjistěte, jak se může na vašem webu uplatnit!
Užitečné SEO nástroje, za které nemusíte platit
SEO nástroje jsou nezbytnými pomocníky pro on-page optimalizaci. Existují tisíce nejrůznějších nástrojů, které jsou pro SEO užitečné, za většinu z nich ale musíte platit, pokud chcete mít plný přístup ke všem jejich funkcím.
Naštěstí ale existuje i řada skvělých nástrojů, které jsou přístupné zdarma. Některé z nich jsou přitom jedny z nejužitečnějších vůbec. Pojďme si pár takových představit.
Google Search Console
Google Search Console (GSC) využívá snad každý SEO specialista a je zcela zdarma. Tento nástroj přímo od Googlu vám poskytne důležité informace o tom, jak si váš web vede ve výsledcích vyhledávání.
GSC vám umožňuje:
- Kontrolu výkonu klíčových slov. Zjistíte, na jaká klíčová slova váš web přivádí návštěvníky, včetně počtu zobrazení, kliknutí a průměrné pozice ve výsledcích vyhledávání.
- Detekci technických problémů. Upozorní vás na problémy, jako jsou chybové stránky (404), problémy s indexací nebo pomalé načítání stránek.
- Měření míry prokliku (CTR). S GSC identifikujete stránky s vysokým počtem zobrazení, ale nízkým CTR, což vám umožní optimalizovat meta popisky a titulky.
- Kontrolu zpětných odkazů. Zjistíte, kdo odkazuje na váš web, a tím posoudíte i kvalitu vašeho link buildingu.
GSC je ideální nástroj pro začátek, který vám poskytne základní přehled o tom, jak váš web komunikuje s vyhledávači.
Screaming Frog SEO Spider
Screaming Frog je skvělý nástroj pro hloubkovou analýzu webu. I když jeho pokročilé funkce vyžadují placenou verzi, základní verze zdarma je více než dostačující pro menší weby (do 500 URL).
Co Screaming Frog umí:
- Audit stránek. Prohledá váš web a odhalí problémy, jako jsou duplicitní meta popisy, chybějící H1 tagy nebo příliš dlouhé URL.
- Kontrolu interních a externích odkazů. Identifikuje přerušené odkazy (broken links) a pomůže vám je opravit.
- Analýzu obrázků. Zjistí, zda obrázky na vašem webu mají správně nastavené alt tagy nebo nejsou zbytečně velké.
- Přesměrování. Pomáhá při analýze správného nastavení 301 a 302 přesměrování.
Screaming Frog využijete zejména při technickém SEO auditu a je skvělý pomocník pro ty, kteří chtějí jít více do hloubky.
Ubersuggest
Ubersuggest od Neila Patela je nástroj zaměřený na analýzu klíčových slov a konkurence. Za kompletní paletu jeho funkcí si připlatíte, ale i bezplatná varianta poskytuje dostatek dat pro základní optimalizaci.
Funkce Ubersuggestu jsou:
- Hledání klíčových slov. Nástroj vám dává přehled o relevantních klíčových slovech včetně jejich objemu vyhledávání, míry konkurence a návratnosti investice (CPC pro PPC kampaně).
- Analýza konkurence. Zjistíte, na jaká klíčová slova vaše konkurence cílí, a můžete vytvořit obsah, který je překoná.
- SEO audit. Jednoduchý přehled o stavu vašeho webu, včetně rychlosti načítání a zpětných odkazů.
- Návrhy obsahu. Ukáže vám, jaké články na dané téma si vedou nejlépe, což vám pomůže vytvořit podobný, ale ještě kvalitnější obsah.
Ubersuggest je zde především pro ty, kdo se chtějí zaměřit na klíčová slova a obsahovou strategii bez nutnosti pokročilých analytických dovedností.
Google Analytics
Google Analytics je naprosto zásadním nástrojem pro každého, kdo spravuje web. Tento bezplatný nástroj od Googlu vám poskytuje detailní data o chování vašich návštěvníků.
Díky jeho funkcím můžete získat přehled nejen o tom, kolik lidí váš web navštěvuje, ale také o tom, jakým způsobem se na něm pohybují.
Hlavní funkce Google Analytics:
- Demografická data. Poskytuje informace o věku, pohlaví, lokalitě a jazyku vašich návštěvníků, což vám pomůže lépe cílit obsah.
- Zdroje návštěvnosti. Ukazuje, odkud návštěvníci přicházejí (např. organické vyhledávání, sociální sítě, placené reklamy nebo přímý přístup).
- Chování na webu. Sleduje, jaké stránky návštěvníci navštěvují, kolik času na nich tráví a kde nejčastěji odcházejí.
- Konverze. Pomáhá měřit, jak účinně váš web plní své cíle – ať už jde o nákupy, vyplněné formuláře nebo jiné akce.
- Analýza zařízení. Zjistíte, kolik uživatelů váš web navštěvuje z mobilních zařízení, tabletů nebo počítačů, což vám pomůže optimalizovat responzivní design.
Jak je vidět, GA vám dává spoustu dat, na základě kterých můžete provádět účinné změny.
Pokud například zjistíte, že většina návštěvníků odchází z určité stránky, můžete upravit její obsah nebo design.
Pokud zjistíte, že máte vysokou návštěvnost z mobilních zařízení, ale nízkou míru konverze, může to být signál, že je mobilní verze vašeho webu špatně optimalizovaná. A tak dále.
Yoast SEO
Yoast SEO je asi nejpopulárnější SEO plugin pro WordPress. Ideální pro začátečníky i pokročilé uživatele, kteří chtějí zlepšit své on-page SEO přímo při tvorbě obsahu.
Hlavní funkce Yoast SEO:
- Informace o klíčových slovech. Yoast vám umožní vybrat klíčové slovo, na které chcete článek cílit, a poskytne zpětnou vazbu, zda je dostatečně využíváno v nadpisech, odstavcích, meta popisku a URL.
- SEO skóre. Nabízí jednoduché hodnocení pomocí barev (červená, oranžová, zelená), které ukazuje, zda je vaše stránka dobře optimalizovaná.
- Optimalizace meta titulků a popisků. Pomáhá vytvářet poutavé a relevantní meta titulky a popisky, které přitahují pozornost ve výsledcích vyhledávání.
- Interní odkazy. Navrhuje, na které stránky na vašem webu byste mohli odkázat a jak jej lépe propojit.
- Kontrola čitelnosti. Poskytuje analýzu čitelnosti článku (např. délka vět, použití podnadpisů apod.). Pomáhá tak vytvořit obsah, který je pro čtenáře srozumitelný a přehledný.
- Automatické generování sitemapy. Usnadňuje vyhledávačům indexování vašeho webu.
Yoast SEO je tedy nenahraditelný pomocník především při psaní optimalizovaného obsahu. Díky lepší čitelnosti a struktuře článků s ním zlepšíte uživatelský zážitek a potenciálně tak prodloužíte dobu, kterou u vás návštěvníci stráví.
Zajímá vás otázka SEO ještě podrobněji? Pak si určitě přečtěte ještě náš článek Jak na SEO, který vás hlouběji seznámí s jednotlivými aspekty optimalizace a dá vám jasnou představu o procesu, jímž se stránky dostávají až na nejvyšší příčku vyhledávačů.
Analýza a optimalizace. Zvyšte návštěvnost díky práci s daty
Aby web dosahoval maximálního potenciálu, je nezbytné pravidelně analyzovat návštěvnost a na základě výsledků provádět cílené úpravy.
Díky analýze můžete identifikovat slabá místa webu, sledovat účinnost vašich marketingových kampaní a přizpůsobit svůj obsah i strukturu webu tomu, co vaši návštěvníci potřebují.
Analýza návštěvnosti
Prvním krokem k optimalizaci je podrobné sledování návštěvnosti webu. Musíte zjistit, kdo jsou vaši návštěvníci, odkud přicházejí, co je na webu zajímá a kde narážejí na překážky.
Co v rámci návštěvnosti sledovat?
Zjistěte, kolik uživatelů navštíví váš web během určitého období (den, týden, měsíc). Sledujte, zda má návštěvnost rostoucí nebo klesající trend.
Porovnejte jednotlivé časové úseky, abyste identifikovali, jaké akce nebo kampaně měly vliv na počet návštěv.
Analyzujte, odkud uživatelé přicházejí – zda z organického vyhledávání (SEO), placených reklam (PPC), sociálních sítí, newsletterů nebo přímým zadáním URL.
Tím získáte přehled o tom, které kanály jsou nejefektivnější a kde se vyplatí investovat více úsilí.
Zaměřte se na dobu, kterou uživatelé stráví na webu, a na konkrétní stránky, které navštěvují.
Identifikujte části obsahu, které je zaujmou nejvíce, a které stránky naopak vedou k jejich odchodu. To vám pomůže lépe optimalizovat obsah a zlepšit navigaci.
Sledujte podíl návštěvníků, kteří opustí web po zobrazení jediné stránky. Vysoký bounce rate může naznačovat problém – například pomalé načítání, nezajímavý obsah nebo špatně cílené kampaně.
Pokud je míra opuštění vysoká, zaměřte se na zlepšení uživatelského zážitku a relevantnosti obsahu.
Práce s Google Analytics a dalšími nástroji
Již zmíněný Google Analytics je jedním z hlavních nástrojů, který vám umožní hloubkovou analýzu výkonnosti vašeho webu. Díky jeho přehledným statistikám můžete rychle zjistit, které části fungují dobře a které potřebují úpravu.
Další nástroje, které se vám jistě hodí jsou:
Identifikace slabých míst webu
Na základě dat pak již snadno identifikujete problémové oblasti, kde návštěvníci web opouštějí. Většinou jsou problémové body tyto:
Pokud se web načítá déle než pár sekund, většina uživatelů odejde, aniž by vůbec viděla váš obsah.
Rychlost načítání je nezbytnost zejména na mobilních zařízeních, u kterých je obecně trpělivost uživatelů ještě menší.
Pokud návštěvník nemůže snadno najít, co hledá, velmi rychle odchází. Příliš komplikovaná struktura menu, nepřehledné odkazy nebo absence vyhledávacího pole.
To jsou časté chyby, které negativně ovlivňují uživatelský zážitek.
Obsah, který nepřináší odpovědi na otázky návštěvníků, je často důvodem, proč stránku opustí.
Dlouhé texty bez jasné struktury, chybějící nadpisy, špatné formátování, ale třeba i málo vizuálních prvků dokáže návštěvníky odradit.
Nákupní košík, registrační formulář nebo kontaktní stránka, které jsou zbytečně složité, nejasné nebo obsahují chyby.
To bývá příčinou toho, že uživatelé proces objednávky u vás nedokončí.
Měření účinnosti dalších kampaní
Pokud investujete do marketingových kampaní (např. PPC reklamy, e-mailing nebo propagace na sociálních sítích), je nutné sledovat, jaký mají dopad na návštěvnost a konverze.
- Sledujte CPC (cenu za klik) a CTR (proklikovost) u reklamních kampaní.
- Analyzujte, které kampaně přivádějí nejvíce kvalitní návštěvníky (např. ty, kteří provedou konverzi).
- Ujistěte se, že kampaně odpovídají cílům vašeho webu.
Sledování konverzního poměru a nastavení cílů (KPIs)
Konverzní poměr je klíčovým ukazatelem toho, jak úspěšně váš web plní své cíle. Udává procento návštěvníků, kteří provedou požadovanou akci, například uskuteční nákup, registrují se nebo vyplní formulář.
Pravidelně sledujte, které stránky mají nejvyšší a nejnižší konverzní poměr. Stránky s nízkou konverzí mohou mít problém s nejasným obsahem, špatně umístěnými CTA prvky nebo zastaralým designem.
Zkuste je upravit a sledujte, jak tyto změny ovlivňují výkonnost.
Zároveň je důležité nastavit jasné a měřitelné cíle (KPIs), například zvýšit konverzní poměr o 10 % během tří měsíců. Tím získáte konkrétní směr a můžete pravidelně vyhodnocovat, zda vaše strategie přináší výsledky.
Iterativní zlepšování na základě dat
Iterativní zlepšování na základě dat je proces neustálého ladění a optimalizace webu na základě výsledků analýz.
Cílem je reagovat na zjištěné nedostatky, testovat nové strategie a postupně zlepšovat jednotlivé prvky webu, které ovlivňují návštěvnost i uživatelský zážitek.
Nejdůležitější je zde pravidelná zpětná vazba – sledujte, jaké změny přinesly pozitivní výsledky, a na základě toho plánujte další kroky. Například pokud úprava meta titulku zvýšila počet kliknutí z organického vyhledávání, podobný přístup můžete vyzkoušet u dalších stránek.
Tento proces není jednorázový, naopak, je to proces neustálého testování a adaptace. Pokud nové CTA prvky zlepšily konverzní poměr na jedné stránce, otestujte různé varianty na dalších klíčových podstránkách.
Každá změna by měla být založena na konkrétních datech a pečlivě vyhodnocena.
Testování A/B variant
Testování A/B variant je efektivní metodou, jak na základě dat zlepšit výkon webu. Spočívá v tom, že porovnáváte dvě (nebo více) varianty konkrétní stránky či jejího prvku, abyste zjistili, která funguje lépe.
Můžete například testovat různá CTA tlačítka (např. „Koupit nyní“ vs. „Zjistit více“), změny v nadpisech, obrázcích, barvách, nebo dokonce celé rozložení stránky.
Důležité je, aby se v jednom testu měnila vždy pouze jedna věc, abyste přesně zjistili, která úprava přináší lepší výsledky.
Sledujte metriky, jako je míra konverze, délka času stráveného na stránce, nebo míra prokliku (CTR). Například zjistíte, že tlačítko s textem (např. „Objednat dnes se slevou“) přivádí více uživatelů ke konverzi než obecnější verze “Objednat dnes”.
Výsledky z A/B testování vám umožní dělat informovaná rozhodnutí a postupně optimalizovat web na základě toho, co uživatelé preferují. To vede ke zlepšení uživatelského zážitku a zvýšení návštěvnosti i konverzí.
Návrh dalšího postupu
Na základě analýzy a testování připravte jasný plán, jaké úpravy je potřeba provést, a určete priority. Ne všechny změny mají stejný dopad – zaměřte se na ty, které mohou přinést největší zlepšení uživatelského zážitku a zvýšení návštěvnosti.
Iterativní přístup založený na datech na váš web nejenže přivede více návštěvníků, ale také je dokáže udržet a přeměnit v loajální zákazníky.
Mnohem podrobněji se problematice SEO analýzy a měření efektivity SEO věnují naše články Jak na SEO analýzu a Jak měřit úspěch SEO – další informace tak můžete čerpat ještě z nich.
A kde jsou největší příležitosti k jeho dalšímu růstu? Pojďme si pohovořit o vašich stránkách, vašich cílech i o tom, jak vám můžeme v jejich dosažení pomoci.
Sociální sítě a online komunity jako nástroj zvýšení návštěvnosti
Sociální sítě a zapojení do online komunit nepodceňujte. Dobře plánované kampaně na těchto platformách vám přivedou nové návštěvníky, zlepší povědomí o vaší značce a vytvoří skupinu loajálních zákazníků.
Využití sociálních sítí
Sociální sítě jsou perfektní pro budování vztahů se zákazníky, zvyšování povědomí o vaší nabídce a přivádění návštěvníků na web. Díky jejich širokému dosahu a možnostem cílení na konkrétní skupiny uživatelů skrze ně můžete velmi efektivně sdílet obsah.
Aby sociální sítě ale přinášely maximální výsledky, musíte jednak vybrat správnou platformu, jednak přizpůsobit obsah specifikům i preferencím vaší cílové skupiny.
Výběr správných platforem
Každá sociální síť má jinou demografii uživatelů a nabízí různé možnosti, jak prezentovat obsah.
- Instagram je například skvělý pro vizuální obsah - fotografie, videa a grafiky. Ideální nástroj pro lifestyle značky, módu, kosmetiku a cestování.
- Facebook je univerzální platforma, vhodná pro široké publikum a komunitní aktivity. Podporuje jak obsahové příspěvky, tak skupiny a události.
- LinkedIn se zase hodí pro B2B segment, můžete na něm publikovat odborné články a profesní obsah a budovat nové kontakty.
- TikTok lze využít pro kreativní a krátká videa, která osloví mladší publikum.
- Pinterest je skvělý pro inspirativní a vizuální obsah, především v oblasti designu, módy, receptů a kutilství.
Myslete na to, že úspěch na sociálních sítích závisí na konzistenci. Plánujte příspěvky pravidelně, aby si uživatelé zvykli na váš obsah a zůstali s vámi v kontaktu.
Doporučuje se publikovat nejlépe několikrát týdně, záleží na platformě (např. na Instagramu a TikToku je vhodné být aktivnější).
Pro zvýšení dosahu je také nejlepší přizpůsobovat obsah aktuálním trendům a sezónním tématům.
Každá platforma navíc umožňuje oslovit uživatele jinak, proto přizpůsobte tón komunikace a typ obsahu.
Pro Facebook a Instagram je vhodnější spíše neformální a přátelský tón a emotivnější obsah. Uživatele můžete přímo oslovovat (“Mrkněte, co jsme pro vás dnes připravili”).
Na LinkedIn se držte raději profesionálního jazyka a zaměřte se na hodnotný obsah typu případové studie nebo odborné články.
Pokud například provozujete e-shop s módou, můžete na Instagramu sdílet stylové fotografie s inspirativními texty, zatímco na LinkedIn zveřejníte článek o nejnovějších trendech v udržitelné módě. Takovým způsobem zasáhnete různé segmenty své cílové skupiny “na míru”.
1. Analyzujte své publikum a zjistěte, kdy je nejaktivnější, abyste mohli plánovat příspěvky na nejvhodnější dobu. Například večer na Instagramu nebo ráno na LinkedIn.
2. Využívejte unikátní funkce jednotlivých sítí. Třeba příběhy (Instagram Stories), živá vysílání nebo krátká videa (Reels, TikTok), která zvyšují interakce.
3. Sledujte trendy na sociálních sítích a přizpůsobte jim svůj obsah, například pomocí hashtagů nebo populárních formátů videí.
Sociální sítě vám umožňují nejen sdílet obsah, ale také navázat přímou interakci s uživateli. To vytváří prostor pro dialog, zvyšuje důvěryhodnost vaší značky a přispívá k dlouhodobému růstu návštěvnosti.
Plánování obsahu na platformách
Mít jasnou strategii a obsahový plán je základem úspěchu na sociálních sítích. Vytvořte si kalendář příspěvků do budoucna, který bude zahrnovat různé typy obsahu, ať už jde o články, videa, infografiky nebo ankety.
Sdílejte svůj obsah s jasným cílem – přivést uživatele na váš web. Vytvářejte příspěvky, které obsahují výzvu k akci (CTA), jako například „Klikněte pro více informací“ nebo „Navštivte náš web“.
Jako vždy platí, že vizuální obsah přitahuje více pozornosti než samotný text. Vytvořte atraktivní vizuály, obrázky a infografiky, které zaujmou uživatele na první pohled. Přidejte odkazy vedoucí na váš web.
Cílení na komunitu
Online komunity nabízejí možnost přímého oslovení uživatelů, kteří se zajímají o váš obor nebo téma. Budujte důvěru a zvyšujte návštěvnost webu zapojením se do diskuzí, komentářů nebo sdílením vlastního obsahu.
- Najděte relevantní skupiny na platformách jako Facebook, Reddit nebo specializovaná fóra a aktivně se zapojujte do diskuzí. Pomáhejte uživatelům odpověďmi na jejich otázky, a pokud je to vhodné, sdílejte odkazy na váš obsah.
- Zanechávejte smysluplné a hodnotné komentáře pod články na oborově blízkých blozích. Vyhněte se spamování – místo toho nabízejte přínosné názory nebo doplnění k tématu a připojte odkaz na svůj web.
RSS agregátory
RSS agregátory jsou platformy, které shromažďují obsah z různých zdrojů a umožňují uživatelům objevovat nové informace. Představte si je jako jedno místo, kde vidíte všechny novinky a události z vašich oblíbených webů, blogů nebo podcastů.
Místo kontrolování každé stránky zvlášť nebo zahlcení e-mailové schránky newslettery, které snadno přehlédnete, vám RSS kanály přehledně zobrazí všechny aktualizace na jednom místě v reálném čase.
Co je RSS?
RSS (Really Simple Syndication) je formát, který automaticky stahuje aktualizace z webů do jednoduché čitelné podoby.
Díky RSS čtečce získáte přehled titulků, popisů a odkazů na nové články či podcasty přímo z vašich oblíbených stránek.
Autor webu vytvoří RSS kanál, na který se můžete přihlásit. Vaše RSS čtečka pak automaticky stahuje nové aktualizace, které se zobrazují v chronologickém pořadí.
RSS agregátory automaticky sledují nové příspěvky na webech a přidávají je do vaší čtečky. Pomáhají vám snadno rozeznat, co jste již četli, a rychle najít obsah, který vás zajímá.
RSS kanály jsou jednoduchý způsob, jak mít všechny novinky na dosah, bez zbytečného zdržování.
Jak využít RSS agregátory ke zvýšení návštěvnosti stránek
- Zveřejňujte své články na oborově zaměřených RSS agregátorech, kde je sledují uživatelé hledající kvalitní informace. Tím získáte více návštěvníků, kteří se zajímají o vaše téma.
- Nabídněte návštěvníkům možnost sledovat váš web prostřednictvím vlastního RSS kanálu. Pravidelně aktualizovaný kanál zvyšuje šance, že uživatelé budou často navštěvovat váš web.
- RSS umožňuje zaměřit se na konkrétní segmenty návštěvníků. Nabídněte tematické kanály (např. novinky, tipy nebo recenze) a přilákejte tak specifickou cílovou skupinu.
- Sledujte RSS kanály konkurence a zjišťujte, jaký obsah je u nich nejpopulárnější. To vám pomůže optimalizovat vlastní strategii obsahu.
Využíváním RSS agregátorů tak podpoříte návštěvnost svého webu a oslovíte cílové publikum.
E-mail marketing zvýší návštěvnost a zapojení uživatelů
E-mail marketing je stále jedním z nejúčinnějších nástrojů online komunikace. Nejenže vám umožní zůstat v kontaktu s vašimi zákazníky, ale také je může motivovat k návštěvě vašeho webu, nákupu produktů nebo sdílení obsahu.
Jak ale vytvořit e-mailovou strategii, která přinese výsledky? Pojďme si to rozebrat krok za krokem.
Budování databáze kontaktů
Bez kvalitní databáze kontaktů se neobejdete. Cílem není mít tisíce e-mailových adres, ale především takové, které patří lidem, kteří o vás skutečně mají zájem. Jak na to?
Nabídněte uživatelům něco hodnotného výměnou za jejich e-mail. To může být třeba slevový kód, e-book s praktickými tipy, přístup k exkluzivním článkům nebo klidně pozvánka na webinář.
Umístěte přihlašovací formuláře na strategická místa – na hlavní stránku, do blogových článků nebo do pop-up oken. Hlavně pozor, aby byly jednoduché a přehledné.
Dejte lidem jasně najevo, jak budete jejich e-mail používat, a zajistěte soulad s legislativou a pravidly o ochraně osobních údajů.
Přihlašovací formuláře a lead magnety
Proč by se někdo měl přihlásit k odběru vašich e-mailů? Právě takové důvody dávají tzv. lead magnety. Jsou to atraktivní nabídky, které motivují uživatele k tomu, aby vám poskytli svůj e-mail, protože za to dostanou něco hodnotného.
Lead magnety nejenže pomáhají budovat databázi kontaktů, ale také vám umožňují okamžitě začít komunikovat s lidmi, kteří mají zájem o to, co nabízíte.
Příklady lead magnetů
Jedním z nejběžnějších a nejúspěšnějších lead magnetů je e-book. Může to být užitečný průvodce nebo sbírka tipů, které vaše cílová skupina ocení.
Dejme tomu: „10 tipů, jak zvýšit produktivitu“, nebo „Jak začít s domácím cvičením“, nebo „Úvod do CSS stylů“.
Zkrátka něco, co přináší konkrétní, ihned proveditelné rady a dokazuje, že vašemu oboru rozumíte.
Nabídka slevy na první nákup je odjakživa osvědčenou metodou, jak přimět lidi, aby se přihlásili. Každý přece miluje slevy!
Například nabídka „Získejte 15 % slevu na váš první nákup“ už zákazníkovi může stát za to, aby vám zanechal kontakt.
Lidé rádi získávají exkluzivní výhody. Pokud nabízíte obsah, který je dostupný pouze pro členy vaší komunity, je to velmi silný motivátor k přihlášení.
Tento typ nabídky je ideální pro blogy nebo weby zaměřené na odborný obsah, který lidé rádi čtou a sdílejí.
Jednoduchost především
Když vytváříte lead magnet, je důležité nezatěžovat uživatele složitými procesy. Čím méně kroků musí udělat, tím vyšší je pravděpodobnost, že se přihlásí.
Nežádejte příliš mnoho informací – obvykle stačí pouze e-mailová adresa. Příliš složité formuláře nebo požadavky uživatele odrazují.
Musíte také jasně a rychle ukázat, co uživatel za svůj e-mail dostane. Zjednodušený proces přihlášení nejen zvyšuje konverzi, ale také ukazuje, že si vážíte času svých uživatelů.
Komunikujte pravidelně
Získat e-mailovou adresu je jen první krok. Klíčem je udržet si pozornost vašich odběratelů. Nastavte si harmonogram, jak často budete e-maily posílat. Ideální je začít s jedním e-mailem týdně, někdy stačí i měsíčně – záleží na vašem oboru a publiku.
Kombinujte také různé typy e-mailů. Jednou můžete informovat o novém produktu, podruhé nabídnout hodnotný článek nebo sdílet zajímavý příběh.
Tvorba newsletterů
Newslettery jsou víceméně pravidelné zprávy, které tvoří páteř dlouhodobé e-mailové marketingové kampaně.
Jak vytvořit newsletter, který nejen osloví, ale také přiměje příjemce k akci? K tomu je potřeba několik věcí – od designu až po jasnou strukturu obsahu. Pojďme se podívat, co může obsahovat takový newsletter, který nejen upoutá, ale také přinese výsledky.
Atraktivní design
Design newsletteru je první věc, které si příjemce všimne. Měl by být jednoduchý, přehledný a vizuálně přitažlivý. Vždy je lepší sáhnout po čistých, dobře strukturovaných šablonách, které se snadno čtou a nezatěžují čtenáře zbytečnými prvky.
Dbejte na dostatečné mezery, jasné oddělení jednotlivých sekcí a snadnou navigaci. Aby příjemce nebyl zahlcen a mohl se rychle zorientovat v obsahu.
Struktura newsletteru
Předmět je první věc, kterou příjemce vidí, a rozhoduje, zda e-mail otevře nebo ne. Proto je důležité, aby byl jasný, konkrétní a vyvolával zvědavost.
Například: „10 tipů na zlepšení produktivity“ nebo „Sleva 20 % – platí dnes!“. Krátké a výstižné předměty fungují nejlépe, protože se zobrazí celé na mobilních zařízeních a čtenář má hned představu, o čem e-mail bude.
Hned na začátku by měl být úvod, který příjemci vysvětlí, proč by měl pokračovat ve čtení. Uveďte hodnotu, kterou obdrží, nebo problém, který vaše nabídka pomůže vyřešit.
Například: „V dnešním newsletteru najdete naše nejlepší tipy pro zjednodušení vaší práce doma. Přečtěte si, jak na to!“ Takto zaujmete čtenáře a motivujete ho, aby se ponořil do dalších částí.
Hlavní tělo newsletteru by mělo být věnováno tomu, co je pro vaše publikum cenné. Můžete přidat tipy, novinky, zajímavé odkazy na články, recenze produktů nebo případové studie.
Důležité je, aby obsah byl relevantní a zajímavý pro čtenáře. Nezapomeňte na formátování, které usnadní čtení – tučné písmo pro klíčové informace, seznamy pro přehlednost, odkazy, které zaujmou.
Na závěr by měl být jasně definovaný call-to-action (CTA), tedy výzva k akci. Řekněte čtenáři, co má udělat dál – zda kliknout na odkaz, přečíst celý článek, stáhnout e-book nebo využít slevu.
CTA by mělo být výrazné a umístěné na strategických místech v newsletteru, například na konci článku nebo v podobě tlačítka. Můžete použít výrazy jako „Klikněte zde pro více informací“ nebo „Využijte slevu ještě dnes!“.
Personalizace e-mailů
Nezapomínejte na personalizaci – například oslovení příjemce jménem nebo doporučení produktů na základě jeho předchozích nákupů či zájmů. Nikdo nechce číst e-maily, které působí, jako by byly posílány tisícům lidí.
Čím víc se newsletter přizpůsobí individuálním potřebám čtenáře, tím větší je šance, že vykoná požadovanou akci.
Pokud znáte jména vašich kontaktů, vždy začínejte e-mail jejich jménem – jednoduchý trik, který zvyšuje zapojení.
Také rozdělte vaše kontakty podle zájmů, nákupního chování nebo jiných kritérií. Například milovníkům módy nabídněte nové kolekce, zatímco zákazníkům hledajícím slevy zašlete výhodné nabídky.
Automatizace e-mailových kampaní
Automatizace e-mailového marketingu vám ulehčí práci a postará se o to, že příjemci dostanou relevantní obsah přesně ve chvíli, kdy ho potřebují. Automatizovat se vyplácí:
První dojem je důležitý. Vítací e-mail by měl být automaticky odeslán po přihlášení uživatele k odběru newsletteru nebo registraci na vašem webu.
Tento e-mail je ideální pro představení vaší značky a služeb, a zároveň můžete nabídnout nějaký bonus, třeba slevu nebo exkluzivní obsah.
Automatizované série e-mailů, například týdenní „Jak začít s naším produktem,“ vám umožní postupně vzdělávat příjemce o vašem produktu nebo službě.
Každý e-mail v sérii může krok za krokem ukázat, jak maximálně využít váš produkt, což zvyšuje angažovanost a zlepšuje vztah s klientem.
Pokud máte uživatele, kteří přestali reagovat na vaše e-maily nebo se nevrátili na váš web, automatizované reaktivační kampaně mohou být efektivní.
Posílejte speciální nabídky, slevy nebo relevantní obsah, který je motivuje k návratu a obnovení jejich zájmu o vaši značku.
Nástroje pro efektivní e-mail marketing
Pro úspěšnou správu e-mailových kampaní se neobejdete bez kvalitních nástrojů, které vám usnadní práci, pomohou automatizovat celý proces a nabídnou pokročilé funkce pro personalizaci.
Velmi kvalitních nástrojů je mnoho a váš výběr se může řídit různými kritérii, nicméně zmiňme alespoň dva:
-
Mailchimp
Mailchimp je ideální nástroj pro začátečníky, protože nabízí intuitivní rozhraní, přehledné šablony a jednoduché nastavení automatizace.
Skvěle se hodí pro malé firmy nebo jednotlivce, kteří chtějí s e-mail marketingem začít bez složitého nastavování.
-
ActiveCampaign
Pokud potřebujete pokročilejší funkce, zkuste ActiveCampaign. Nabízí detailní segmentaci, pokročilou automatizaci a personalizaci kampaní. Pokud chcete z e-mail marketingu vytěžit opravdu maximum.
Sledujte výsledky pomocí analytiky
Oba nástroje (i řada jim podobných) obsahují integrované analytické funkce, které vám umožní sledovat:
- Míru otevření e-mailů (open rate)
- Počet prokliků (click-through rate)
- Konverze
Na základě těchto dat můžete své kampaně neustále zlepšovat, testovat různé přístupy a lépe pochopit potřeby své cílové skupiny.
E-mail marketing je zkrátka mocný nástroj, který vám může pomoci zvýšit návštěvnost webu, získat nové zákazníky a budovat pevné vztahy se stávajícími.
Pokud se zaměříte na kvalitní obsah, personalizaci a pravidelnou komunikaci, výsledky na sebe nenechají dlouho čekat.
Pojďme na společné konzultaci probrat jeho aktuální stav i to, jaké strategie mu pomohou k maximálnímu růstu návštěvnosti a objednávek.
PPC reklamy a placená propagace
PPC reklamy, neboli reklamy s platbou za proklik, vám mohou v krátkodobém horizontu přivést značné počty návštěvníků.
Jejich hlavní výhodou je, že platíte pouze tehdy, když uživatel skutečně klikne na vaši reklamu. Vaše investice tak jde přímo na oslovení lidí, kteří o vaši nabídku projevili zájem.
Tyto reklamy se zobrazují na různých platformách, například ve výsledcích vyhledávání na Googlu, na sociálních sítích, jako je Facebook nebo Instagram, nebo na specializovaných partnerských webech.
PPC reklamy jsou mimořádně efektivní díky své schopnosti cílit na konkrétní publikum. Můžete je přizpůsobit podle demografie, zájmů, lokality nebo chování uživatelů.
Umožňují okamžitou viditelnost a přivádějí na váš web nové návštěvníky od první chvíle. Navíc nabízí vysokou míru kontroly – snadno si nastavíte rozpočet, sledujete výkon kampaní a podle potřeby je upravujete nebo zastavíte.
Google Ads
Potřebujete rychle zvýšit viditelnost, přivést návštěvníky na webové stránky a dosáhnout konkrétních konverzí? Pak sáhněte po Google Ads.
Výhody Google Ads
Google Ads je jedním z nejrozšířenějších a nejúčinnějších systémů PPC (pay-per-click) reklamy. Hlavní výhodou je možnost oslovit uživatele přesně ve chvíli, kdy hledají konkrétní produkty, služby nebo informace.
Tento typ reklamy se zobrazuje přímo ve výsledcích vyhledávání Google. Pokud uživatel například hledá „kadeřnictví Praha“, vaše reklama může být to první, co uvidí.
Reklama ve vyhledávání je ideální pro zachycení uživatelů, kteří mají jasný záměr nebo jsou připraveni nakoupit.
GDN zahrnuje tisíce webových stránek, aplikací a videí, kde se vaše reklama může zobrazovat.
Tento typ reklamy je vizuální – využívá bannery, obrázky nebo video, což je skvělé pro budování povědomí o značce.
Reklama na GDN se zaměřuje spíše na uživatele, kteří zatím nic konkrétního nehledají, ale vaše nabídka by je mohla zaujmout.
Google Ads umožňuje detailní cílení na základě klíčových slov, demografických údajů, zájmů, chování, geografické lokality nebo dokonce konkrétního zařízení, které uživatel používá.
Díky podrobným analytickým nástrojům můžete sledovat, jak se vaše kampaně vyplácí – od počtu zobrazení, prokliků až po konverze. Tato data vám pomáhají optimalizovat kampaně pro maximální návratnost investice (ROI).
Další reklama na sociálních sítích
Sociální sítě představují další výkonné kanály pro placenou propagaci. Každá platforma má svá specifika a oslovuje jiné skupiny uživatelů, což vám umožňuje vybrat tu nejvhodnější na základě vaší cílové skupiny a marketingových cílů.
Tyto dvě platformy jsou ideální pro široké publikum. Umožňují kombinovat různé formáty reklamy - obrázky, videa, karusely nebo příběhy.
Díky pokročilému cílení podle věku, pohlaví, zájmů, lokalit nebo chování na internetu lze reklamu přesně přizpůsobit.
Instagram navíc preferuje vizuálně atraktivní obsah, což ho činí ideálním pro kreativní kampaně zaměřené na lifestyle produkty nebo módu.
LinkedIn je zaměřen na profesionální uživatele a B2B segment. Reklama zde je vhodná pro firmy, které chtějí oslovit manažery, zaměstnance konkrétních oborů nebo lidi hledající kariérní příležitosti.
Ideální je pro propagaci webinářů, odborných studií, náborových kampaní nebo prémiových B2B produktů.
TikTok oslovuje převážně mladší publikum a jeho síla spočívá v kreativních a zábavných formátech.
Reklamy zde obvykle mívají podobu krátkých videí s poutavým obsahem, která se organicky začlení do prostředí platformy. Pokud cílíte na generaci Z nebo mladší mileniály, TikTok je skvělou volbou.
Podle typu podnikání můžete zvažovat i další sociální sítě, jako jsou Twitter (pro rychlé aktuality a interakci s komunitou) nebo Pinterest (pro vizuálně orientované kampaně).
Výběr platformy podle cílové skupiny
Prvořadý je výběr správné platformy a formátu reklamy, který odpovídá chování a preferencím vaší cílové skupiny.
Zatímco Google Ads je silný v zachycení aktivního vyhledávání, sociální sítě umožňují budovat povědomí o značce a vytvářet emocionální vazbu.
Správná kombinace těchto kanálů vám pomůže efektivně oslovit vaše publikum, zvýšit návštěvnost a dosáhnout konverzí.
Nastavení cílené reklamy
Správné cílení vaší reklamy vám umožní oslovit přesně tu část publika, která má největší pravděpodobnost reagovat na vaši nabídku.
Demografická data - například věk, pohlaví, lokalita a další, jsou nezbytná pro určování cílové skupiny.
Pokud například prodáváte dětské oblečení, zaměříte se na rodiče s dětmi v určitém věku. Reklamy lze také přizpůsobit podle geografické oblasti, což je užitečné pro lokální podniky nebo služby.
Google Ads, Facebook Ads a další reklamní systému, umožňují cílit na základě zájmů, minulého chování na internetu a vyhledávaných klíčových slov.
Můžete tak oslovit uživatele, kteří hledali podobné produkty, navštívili váš web nebo projevili zájem o konkurenční značky. Tato úroveň personalizace zvyšuje šanci, že reklama osloví správné publikum ve správný čas.
O A/B testování jsme už hovořili v souvislosti s optimalizací webu, ale stejně dobře se uplatní i u placené reklamy.
Můžete například testovat různé nadpisy, obrázky, texty nebo CTA (call-to-action). Díky tomu získáte jasná data o tom, co oslovuje vaše publikum nejefektivněji, a můžete optimalizovat své kampaně na základě výsledků.
Retargeting
Retargeting je nástroj umožňující zacílit reklamy na uživatele, kteří již projevili zájem o vaše produkty nebo služby.
Retargeting využívá data o návštěvnících vašeho webu. Když uživatel navštíví váš web, ale neprovede konverzi (např. nenakoupí), může být později osloven cílenou reklamou.
Tato reklama mu připomene váš produkt nebo nabídku a zvýší pravděpodobnost, že se vrátí a dokončí nákup.
Jedním z nejčastějších příkladů je retargeting zaměřený na uživatele, kteří vložili zboží do košíku, ale neprovedli nákup.
Reklama jim může nabídnout například slevu nebo zdůraznit omezenou dostupnost zboží, čímž je motivuje k akci.
V Google Ads lze retargeting snadno nastavit pomocí tzv. remarketingových seznamů.
U Facebooku nebo Instagramu se retargeting nastavuje přes Meta Business Suite, kde můžete zacílit na uživatele, kteří interagovali s vašimi příspěvky nebo webem.
Optimalizace nákladů
Při plánování rozpočtu je důležité zaměřit se na kampaně, které mají jasně definované cíle.
Pokud je dejme tomu vaším cílem zvýšení prodeje, investujte více do reklam zaměřených na konverze, než na ty, které pouze budují povědomí o značce.
Klíčové ukazatele výkonnosti (KPI), například míra prokliku (CTR), náklady na akvizici (CPA) nebo celková návratnost investice, vám pomohou zhodnotit úspěšnost kampaní.
Sledujte tyto metriky pravidelně a na jejich základě optimalizujte svůj přístup.
Zmíněné Google Analytics a Meta Business Suite jsou nepostradatelné nástroje pro sledování výkonu kampaní.
Nabízejí přehledy o chování uživatelů, výkonu reklam a dalších klíčových metrikách. Na základě těchto dat můžete upravovat strategii a zlepšovat výsledky.
Optimalizace nákladů
Důležitá je rovněž správná alokace rozpočtu mezi jednotlivé kampaně a platformy.
Pokud je vaším cílem budování povědomí o značce, zaměřte větší část rozpočtu na sociální sítě a vizuální formáty, například videa nebo bannery.
Pro generování leadů nebo zvýšení prodeje se více vyplatí investovat do PPC reklamy a retargetingu.
Každá platforma má své silné stránky. Google Ads je ideální pro zachycení uživatelů s jasným záměrem, zatímco sociální sítě umožňují kreativní propagaci a budování vztahů se zákazníky.
Rozdělte rozpočet tak, abyste využili výhod obou kanálů.
Pravidelně analyzujte výsledky kampaní. Pokud vidíte, že některá kampaň dosahuje výborných výsledků, popřemýšlejte o dalším navýšení rozpočtu.
Naopak kampaně s nízkou efektivitou optimalizujte nebo rozpočet přesuňte jinam. Investujte tam, kde vidíte, že se to vyplácí.
Affiliate marketing - Zvyšte návštěvnost díky partnerským programům
Affiliate marketing je forma spolupráce spočívající v tom, že jiní lidé či společnosti propagují vaše produkty nebo služby výměnou za provizi z uskutečněného prodeje.
Tato strategie vám umožňuje oslovit širší publikum bez nutnosti vysokých počátečních investic do reklamy.
Jak affiliate marketing funguje?
Affiliate marketing pracuje na principu provizního systému. Partneři (tzv. affiliate partneři) sdílí speciální odkazy na váš web, produkty nebo služby prostřednictvím svých platforem, (blogy, sociální sítě, e-mailové kampaně apod.). Když někdo klikne na odkaz a provede nákup, partner obdrží provizi.
Takto můžete spolupracovat s influencery, blogery nebo webovými stránkami zaměřenými na recenze produktů, kteří mají relevantní cílové publikum.
Výhody affiliate marketingu
-
Zvýšení návštěvnosti webu
Affiliate partneři vám přivádějí nové zákazníky, kteří by se jinak o vašich produktech nemuseli dozvědět. Jejich publikum je již často relevantní, protože partneři obvykle působí ve specifických segmentech trhu.
-
Nízké riziko a vysoká návratnost
Jednou z největších výhod affiliate marketingu je, že platíte pouze za reálné výsledky, tedy za provedené nákupy. To znamená, že nenesete žádné náklady na zbytečné zobrazení nebo prokliky.
-
Šíření povědomí o značce
Affiliate partneři propagují vaše produkty na různých kanálech, což zvyšuje povědomí o vaší značce. To má za výsledek nejen vyšší návštěvnost, ale i dlouhodobé zlepšení reputace značky.
Jak se zapojit do affiliate programů?
Pokud spravujete vlastní web nebo e-shop, můžete založit vlastní affiliate program. K tomu vám pomohou nástroje, jako je třeba Post Affiliate Pro, Refersion nebo AffiliateWP (pro WordPress). Tyto platformy umožňují snadno sledovat, odkud přichází návštěvníci, a vypočítávat provize.
Pokud nechcete začínat od nuly, můžete se připojit k již existujícím affiliate sítím, například CJ Affiliate, nebo ShareASale. Tyto platformy spojují inzerenty s affiliate partnery a spravují celý systém.
Klíčem k úspěchu je především spolupracovat s partnery, jejichž publikum odpovídá vaší cílové skupině. Pokud prodáváte dejme tomu kosmetiku, ideálními partnery mohou být beauty blogeři nebo influenceři na Instagramu, kteří se zaměřují na péči o pleť a líčení.
Další tipy pro efektivní affiliate marketing
- Motivujte partnery: Nabídněte jim atraktivní provize, exkluzivní nabídky nebo soutěže, které je povzbudí k propagaci vašich produktů.
- Sledujte výkon: Pravidelně vyhodnocujte, kteří partneři přinášejí nejlepší výsledky, a zaměřte se na rozvoj spolupráce s těmi nejefektivnějšími.
- Poskytněte jim vhodné prostředky: Připravte pro své partnery profesionální bannery, obrázky a texty, aby mohli snadno a atraktivně propagovat vaše produkty.
Jak zvýšit návštěvnost webu bezplatně?
V dosavadním přehledu různých metod jsme probírali placené i neplacené dohromady. Nechcete do získávání návštěvníků investovat peníze, ale jen čas a úsilí? Pak pro vás na závěr ještě shrneme metody, kterými lze získávat návštěvníky zdarma.
-
Obsahová spolupráce
Navázáním partnerství s dalšími weby nebo blogy můžete získat nový prostor pro zviditelnění. Tvorba společných článků, podcastů nebo jiného obsahu umožní oslovit širší publikum a posílit vaši online přítomnost.
-
Guest blogging
Nabídněte svůj obsah ve formě článků nebo příspěvků jiným webům, které mají podobnou cílovou skupinu. Tento způsob vám umožní získat zpětné odkazy a přivést čtenáře přímo na váš web.
-
Spolupráce s influencery
Oslovte mikroinfluencery nebo experty ve vašem oboru, kteří mohou propagovat váš obsah zdarma výměnou za podporu jejich projektů. Taková spolupráce často přináší autentické zapojení jejich sledujících.
-
Diskuzní fóra a komentáře
Zapojte se do odborných diskuzí na platformách jako Reddit, Quora nebo specializovaných fórech. Přidáním užitečných odpovědí a odkazů na svůj web můžete přirozeně získat nové návštěvníky.
-
Přidávání hodnotných příspěvků
Publikujte obsah, který je užitečný, inspirativní nebo zábavný, a který vaše publikum skutečně ocení. Hodnotné příspěvky se často šíří samy od sebe díky sdílení uživatelů.
Nepublikujte ale své odkazy tam, kde o ně nikdo nestojí, například ve spamových komentářích. Místo toho se zaměřte na budování důvěry a přirozené interakce s cílovou skupinou.
-
Sdílení na vlastních sítích
Využijte sílu vlastních sociálních médií, kde můžete pravidelně sdílet aktualizace a odkazovat na svůj web. Přidáním vizuálně atraktivního obsahu a výzev ke sdílení oslovíte širší publikum.
-
Budování vlastního obsahu
Největším motorem návštěvnosti nicméně zůstává vlastní kvalitní obsah. Věnujte péči jak produktovým, tak informačním stránkám. Vytvářejte obsah, který odpovídá záměrům vašich klientů a ideálně přináší ještě něco navíc. O návštěvníky pak nikdy nebudete mít nouzi.
Nyní tedy víte, jak efektivně zvýšit návštěvnost webu…
Zvýšení návštěvnosti vašeho webu vyžaduje kombinaci různých strategií – od kvalitního obsahu a SEO, přes využití sociálních sítí až po PPC reklamy nebo spolupráci s influencery. Bezplatné i placené metody přinášejí své výsledky, klíčem však je zvolit ty, které nejlépe odpovídají vašim cílům a cílové skupině.
V Toprankeru vám pomůžeme s nastavením reklamních kampaní, SEO i s vypracováním komplexní strategie zvýšení návštěvnosti. Objednejte se k nám na konzultaci a pojďme si říct, kde leží největší příležitosti vašeho webu!
